Anthony Frausto-Robledo – Architosh

Anthony Frausto-Robledo es el fundador, editor y redactor jefe de Architosh.

¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el ámbito editorial/digital?

Entré en el mundo de la publicación digital por pura casualidad. Soy arquitecto, y a finales de los 90, arquitectos como yo, que trabajábamos en la plataforma Mac de Apple, nos preocupaba mucho que tuviéramos que abandonar la Mac y trabajar en PC por falta de software. Creé Architosh por sugerencia de un compañero de trabajo para demostrar al mundo que, efectivamente, existían excelentes herramientas de software para Mac disponibles para arquitectos. Empecé creando extensas listas de aplicaciones para Mac en herramientas de software CAD, 3D y AEC. Luego publiqué la noticia de la existencia de Architosh en el famoso boletín Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy se mostró comprensivo y difundió la noticia, y el sitio web se convirtió en un éxito casi de la noche a la mañana. Lo primero que me dijeron fue: "Deberías escribir reseñas y artículos de noticias". Así que, con cierta vacilación, lo hice, y así comenzó mi incursión en el periodismo tecnológico.

¿Cómo es un día típico para usted?

A mucha gente le sorprende saber, dado el tamaño de Architosh entre las publicaciones online de la industria CAD, que practico la arquitectura a la vez que el periodismo. Es exigente semana a semana, lo reconozco, pero no lo cambiaría por nada; ambas cosas se retroalimentan, brindándome información de vanguardia para la práctica, mientras que la práctica me proporciona una perspectiva práctica sobre las herramientas sobre las que escribimos en Architosh. ¿Y en cuanto a un día típico? Es difícil decir que hay uno. Me gusta escribir temprano por la mañana, cuando hay tranquilidad y no hay distracciones. A menudo realizo entrevistas al otro lado del Atlántico a esa hora o me encargo de la comunicación con Silicon Valley por las tardes. La práctica arquitectónica se desarrolla en medio de la vida diaria. Funciona; los escritores se desplazan desde India hasta California para que avancen en la obra cuando estoy ocupado con la arquitectura.

¿Cómo es tu configuración de trabajo (tus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)?

Como la mayoría de las publicaciones en línea, nuestro CMS es WordPress personalizado. Dependo mucho de Evernote y no podría vivir sin él: allí organizo toda mi investigación y escritura. Para la secuenciación del flujo de trabajo de las publicaciones, utilizamos Jira Software de Atlassian, ya que el tablero kanban nos proporciona un flujo de trabajo ágil con el informe de diagrama de control que necesitamos para obtener información precisa y eficiente. Otras aplicaciones clave incluyen Adobe Photoshop y Fireworks, además de Apple Keynote, todas para el trabajo gráfico del sitio. La mayor parte del sitio se escribe y produce en Mac, pero el PC también es importante.

¿Qué haces para inspirarte?

Me encanta esta pregunta. ¡Leo! Leer contenido excelente en línea me motiva a escribir. Mis publicaciones en línea favoritas son MIT Technology Review, The Economist, el Foro Económico Mundial y el Financial Times. La mayoría de mis publicaciones favoritas tienen suscripciones digitales, y su contenido es especial por una u otra razón. Eso me inspira a asegurarme de que Architosh cree contenido único y valioso que destaque entre la competencia en el ámbito CAD/3D.

¿Cuál es tu fragmento de escritura o cita favorita?

Actualmente, mi obra favorita es el libro "Trabajo PROFUNDO: Reglas para el Éxito en un Mundo Distraído", de Cal Newport. Habla de la conexión que la "concentración y el enfoque" tienen con la "creación de valor" en nuestra economía global actual. Reconoce correctamente que cada vez menos personas pueden realizar un trabajo profundo y concentrado; vivimos en un mundo digital distraído. Pero aquí está el problema: toda la generación de valor importante derivada de la innovación la realizan personas capaces de realizar trabajo profundo. Así que esto también me inspira. Me inspira a crear un flujo de trabajo de publicación optimizado y lo más libre de distracciones posible, y también influye en mi forma de pensar sobre las herramientas digitales que evolucionan en el sector AEC, donde la práctica ya está desarticulada.

¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?

Los Informes Empresariales temáticos de MIT Technology Review despertaron mi interés hace unos años. Me encantó la idea de una publicación temática de alto nivel dentro de otra publicación. Eso influyó en mi forma de pensar sobre los nuevos Informes Architosh INSIDER que hemos empezado a lanzar. Actualmente, lo que más me interesa es cómo los sitios web están logrando que los muros de pago funcionen eficazmente tanto para el lector como para el editor. Todos hemos sido malcriados por la web gratuita, pero antes, si queríamos leer ese contenido tan variado, teníamos que vivir en la biblioteca pública. Estar fuera de donde queríamos estar era el precio que pagábamos por no suscribirnos. Hoy en día, la gente quiere leer donde quiera y en cualquier dispositivo, pero esa es una libertad increíble en comparación con el pasado. Conscientes de ello, algunas publicaciones han creado experiencias de lectura móvil ideales y las han puesto a disposición solo de los suscriptores.

¿Cuál es el problema apasionante que estás abordando en este momento?

Architosh comenzó siendo una guía en línea fácil de usar. Retomamos ese enfoque en el sitio web e incorporaremos funciones adicionales de ayuda y tutoriales. Las disciplinas y herramientas que cubrimos son complejas, por lo que brindar educación y ayuda directa es un nuevo enfoque de cara al futuro. Al mismo tiempo, también nos hemos centrado en aumentar el número de lectores en los mercados emergentes. Y, por último, estamos decididos a mejorar nuestra reputación de periodismo de calidad, neutralidad y precisión. Este último enfoque es fundamental para nosotros. En la era actual, los periodistas están siendo atacados debido a un pensamiento político erróneo, lo que crea un público político escéptico, antiexperto, anticientífico y centrado en la identidad. En el contexto B2B, la creciente desconfianza ralentiza, en el mejor de los casos, y estanca, en el peor, el ciclo de selección y compra de empresas. Estas son malas noticias para los anunciantes. Por lo tanto, los anunciantes también deben ser conscientes de que contribuyen a la confianza en el periodismo, y muchas de las tendencias del pasado han contribuido sutilmente al clima en el que vivimos hoy. Por ello, afrontamos este reto fortaleciendo la confianza de nuestros lectores, volviendo a establecer relaciones claras y fundamentales entre todas las partes involucradas en la publicación. Nunca hemos publicado "publirreportajes", por ejemplo, porque no son un claro ejemplo de la relación entre lector, editor y anunciante. Al financiar nuestra publicación parcialmente con una base de suscriptores, nuestros lectores y el público comprenden que la influencia de los anunciantes en nuestro editorial es menor. Esto aumenta la confianza.

¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que recién están empezando?

Elige escribir sobre lo que te apasiona y te importa, y no tengas miedo de pedir a tus lectores que paguen directamente por ese contenido. Cuando los lectores pagan directamente por el contenido, saben que tu publicación está principalmente en deuda con ellos. Esa es una de las formas en que el periodismo lucha contra quienes ven el periodismo ético como su enemigo.