SODP logo

    Alyssa Zeisler – Financial Times

    Alyssa Zeisler, estratega de participación del Financial Times, es la última profesional de publicaciones digitales que brinda información sobre su vida profesional diaria.
    Actualizado el: 1 de diciembre de 2025
    Vahe Arabian

    Creado por

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Hecho verificado por

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Editado por

    Vahe Arabian

    Alyssa Zeisler, estratega de engagement, lidera equipos multidisciplinarios en la creación de estrategias de audiencia y el desarrollo de nuevos productos editoriales, formatos y métodos de distribución para aumentar el alcance y la interacción. Su experiencia consiste en combinar datos dispares para informar, inspirar y moldear el periodismo del FT y su relación con los lectores.

    ¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el ámbito editorial/digital?

    Durante mi licenciatura, realicé unas prácticas de verano en gestión de patrimonios privados. Allí, me di cuenta de que existía una oportunidad para que los asesores conectaran mejor con sus clientes. Empecé a crear y redactar un boletín informativo (el "resumen semanal del mercado") para informar a los clientes sobre las novedades del mercado y ayudarles a forjar mejores relaciones. Esa fue mi primera experiencia con los medios digitales y es lo que me llevó a trabajar en medios de comunicación, y en concreto en el Financial Times, después de graduarme.

    ¿Cómo es un día típico para usted?

    Casi inmediatamente reviso mi teléfono al despertarme: el correo, las redes sociales y Slack. Esto me da una idea de qué debo hacer (si es que debo hacer algo) de inmediato y que marcará el resto de mi día. Como vivo en Nueva York, pero el FT tiene su sede en Londres, siempre me despierto con mucha información nueva.

    Después de eso, mi día suele transcurrir de dos maneras. O llego a la oficina sobre las 7:30 y empiezo un día de reuniones (tengo un puesto global, lo que implica muchas videoconferencias) o me voy a una cafetería local donde respondo correos electrónicos, analizo datos, me pongo al día con las noticias del sector o desarrollo nuevos experimentos para nuestro equipo editorial.

    Antes de volver a casa, trato de planificar mis prioridades para el día siguiente y/o ir al gimnasio.

    ¿Cómo es tu configuración de trabajo?

    No podría trabajar sin Slack y Google Hangouts —ambas herramientas de comunicación que me permiten conectar con colegas de todo el mundo— y Trello para la gestión de proyectos. Tengo una MacBook, que llevo prácticamente a todas partes. Esto significa que puedo acceder a paneles, presentaciones y similares en conversaciones: ¡muestra, no cuentes!

    ¿Qué haces para inspirarte?

    La inspiración puede venir de muchos lugares diferentes, pero siempre encuentro que (1) salir a caminar o (2) salir a remar (practico piragüismo en competencias) puede ayudarme a descomprimirme, lo que, a su vez, ayuda a que surjan ideas interesantes.

    ¿Cuál es tu fragmento de escritura o cita favorita?

    “Deberíamos decir una sensación de y, una sensación de si, una sensación de pero, con la misma facilidad con la que decimos una sensación de tristeza o una sensación de frío”

    Es una cita de William James. Me gusta porque habla del poder de la mente humana y la comprensión colectiva. (Estudié psicología en la universidad)

    ¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?

    Skimm tiene una comprensión muy sutil de su cliente y creo que ha logrado cosas interesantes. Por ejemplo, el tono que adoptaron fue radicalmente diferente al de los medios más consolidados y un claro diferenciador. La idea de la aplicación de calendario también me pareció muy interesante. Es un gran ejemplo de cómo priorizar la audiencia y desarrollar productos editoriales.

    ¿Cuál es el problema apasionante que estás abordando en estos momentos?

    Cómo desarrollar e implementar estrategias de audiencia multidisciplinarias.

    ¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos del sector editorial y de los medios digitales que recién comienzan?

    Creo que hacer preguntas y estar abierto a admitir que no sabes algo, siempre y cuando también intentes encontrar la respuesta, son dos cualidades cruciales para cualquiera que trabaje en el sector digital. Es un espacio en constante evolución, así que no necesitas todas las respuestas, solo la curiosidad y el impulso para encontrarlas.
    0
    Me encantaría conocer tu opinión, por favor comenta. x