Die Monetarisierung Ihrer Streaming-Inhalte durch die Steigerung des Werbewerts kann in einer Welt, in der Werbung unbedingt blockiert wird, um eine bessere Benutzererfahrung (UX) zu schaffen, schwierig sein. Werbung ist jedoch nicht der Feind, und da Werbekampagnen zunehmend auf Verbraucher ausgerichtet sind, sind Anzeigen für die Nutzer vorteilhafter als je zuvor.
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu lernen, wie Sie die Grundlagen zum Überlisten von Werbeblockern beherrschen und Kunden mithilfe von SSAI und DAI mit Produkt- und Serviceanbietern verbinden, um die besten Ad-Stitching-Praktiken anzuwenden. Es ist wichtig, einige der Geheimnisse zu kennen, die Sie kennen müssen, um Ihre Werbeeinnahmenziele und Ihren Werbewert deutlich zu steigern.
Was sind Server-Side Ad Insertion (SSAI) und Dynamic Ad Insertion (DAI)?
In der Vergangenheit kam die Fernsehübertragung von Kabel- und Satellitendienstanbietern wie Comcast oder Charter Communications. Werbespots, die ausschließlich auf der Grundlage des Programminhalts für ein allgemeines Publikum ausgestrahlt werden. Das heißt, wenn Sie Basketball schauen, dreht sich die Werbung um Energy-Drinks, die neueste Technologie in der Entwicklung von Sportschuhen oder um etwas, das sich an diejenigen richtet, die sich generell Sport ansehen.
Als sich jedoch die Art und Weise änderte, wie Menschen ihre Programme betrachteten, entstand die Notwendigkeit, die Art und Weise, wie Unternehmen werben, zu ändern. Menschen wünschen sich personalisierte Inhalte, auch in ihrer Werbung. Um ein individuelles Seherlebnis zu schaffen, müssen Sie daher Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.
Heutzutage ist das Publikum von OTT-Streaming-Inhalten fasziniert. Werbetreibende möchten mit möglichst vielen potenziellen Kunden in Kontakt treten. Vermarkter erhalten direktes Feedback von Daten-Trackern, um mehr über ihre Zielgruppe zu erfahren. Das Ergebnis ist, dass sie immer relevantere Anzeigen liefern und so die Impressionen und das Engagement steigern können. Mithilfe dieser Daten können Sie den Wert der Werbefläche steigern.
Das Problem, das Werbetreibende mit der Werbeblocker-Technologie , besteht darin, dass sie bei der Kontaktaufnahme mit Kunden kreativer sein müssen. Aus diesem Grund müssen Sie bei der Erstellung von Streaming-Inhalten serverseitige Anzeigeneinfügung und dynamische Anzeigensoftware nutzen. Aber was genau bedeutet das?
Serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI)
SSAI-Technologie (Server-Side Ad Insertion) gibt benutzerdefinierte Anzeigen ein und fügt sie sauber in einem einzigen Stream zusammen. Verschiedene Benutzer sehen unterschiedliche Werbung, selbst wenn sie denselben Inhalt ansehen.
Zuschauer erhalten einen konstanten Stream zwischen schnell ladenden dynamischen Anzeigen und Inhalten. Sie können dies ohne Pufferung oder Latenz tun. Aus diesem Grund ist SSAI besser bekannt als serverseitige dynamische Anzeigeneinfügung.
Die Vorteile für Entwickler ergeben sich, wenn die Werbeblocker Video-Streaming mit Werbung nicht von anderen Streaming-Videos unterscheiden können. So können Sie die Werbeblocker-Technologie umgehen und eine umfassende, nahtlose Wiedergabe ermöglichen.
Dynamische Anzeigeneinfügung (DAI)
Mithilfe der dynamischen Anzeigeneinfügung (DAI) können Werbetreibende Anzeigen für jeden Benutzer oder einzelnen Betrachter anpassen. Sie erhalten zielgerichtete, individuelle Angebote bei Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD)-Inhalten. Ein Beispiel hierfür wäre die Möglichkeit, Anzeigen nach Bedarf zu ändern, um den Inhalt für den betreffenden Verbraucher relevant zu halten.
Die besten Möglichkeiten, gezielte Informationen zu nutzen, sind:
- Geolokalisierung
- Soziodemographie
- Verhaltensprofile pro Gerät, Inhalt und Benutzer
Wie funktioniert DAI mit SSAI?
Das Zusammenfügen von Anzeigen und Inhalten erfolgt serverseitig beim Einbetten des Codes. Ein Manifest-Manipulator erstellt gespleißte Streams für seinen Client und dessen Inhalt. Sie führen Anzeigenentscheidungsanfragen durch, bei denen Anzeigen angezeigt werden, und fügen diese beim Streaming mühelos in den Inhalt ein. Als Teil des Videostreams werden die Anzeigen vom gleichen Server und Content Delivery Network (CDN) weitergeleitet.
So funktioniert das:
- Codierung von Streaming-Videos: OTT-Anbieter speisen entweder Live- oder gespeicherte Videos in einen Video-Encoder ein.
- Zeitstempelerkennung: Sie erkennen die Start- und Endzeiten innerhalb des Content-Streams und Hinweise werden an den entsprechenden Stellen eingefügt.
- Eingebettete Streaming-Protokolle: Encoder transkodieren und konditionieren die Streams gemäß den eingebetteten Protokollinformationen. SCTE-104 und SCTE-35 sind die beiden Industriestandards, und Entwickler wählen normalerweise eines dieser beiden Protokolle.
- Das SSAI-Modul erkennt Werbemarkierungen: Durch Senden einer Werbeanfrage an den Werbeentscheidungsserver in Echtzeit. Diese Anfrage enthält benutzerdefinierte Daten über den Benutzer.
- Gezielte Entwicklung von Anzeigendateiblöcken: Diese Dateiblöcke werden in den Videostream eingefügt und mit dem Inhalt zusammengefügt.
- Transparentes Ad-Chunking : Werbebezogene Daten werden vom Mediaplayer des Nutzers an die Tracking-Server und Werbepartner gesendet. Impressionen und andere Informationen werden während Werbepausen an das Gerät übertragen.
Die Vorteile von DAI, SSAI und Ad-Stitching
Fazit: Wenn Sie werbebasierte Streaming-Inhalte erstellen, müssen Sie die Vorteile des Ad-Stitchings mit DAI und SSAI kennen.
Ein wesentlicher Vorteil von SSAI und DAI ist die Verhinderung von Werbeblockern. Indem Werbeinhalte nahtlos so zusammengefügt werden, dass sie genauso aussehen wie andere Videostreams, kann die Blockierungssoftware den Unterschied nicht feststellen. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige unabhängig von der vom Endbenutzer verwendeten Technologie geschaltet wird.
Die dynamische Anpassung bietet zeitlich gut abgestimmte Anzeigen, die relevant sind und die Kundenbindung steigern. Sie können dann beim Streamen von Werbeinhalten ein bestimmtes Zeitfenster einplanen, um die Markenbekanntheit zu maximieren. Sie können diesen Wechsel sofort und dynamisch durchführen.
Die DAI-Konfiguration kann vordefinierte Daten nutzen und den Betrachter effektiver ansprechen, um sicherzustellen, dass die Anpassung dazu beiträgt, der Zielgruppe die richtige Botschaft zu übermitteln.
Sie können auch das ideale Fernseherlebnis bieten. Sie sind außerdem in der Lage, Ihren Kunden umfassende Datenanalysen einschließlich Personalisierung und Multiscreen-Werbung anzubieten.
Hier sind einige der ultimativen Vorteile von DAI, SSAI und Ad-Stitching:
- Ersetzen Sie Segmente dynamisch
- Schleichen Sie sich an Werbeblockern vorbei
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Manifeste
Worauf Sie bei einer DAI-Lösung achten sollten
Letztendlich besteht Ihr Ziel darin, Werbung zu erstellen, die den Nutzern ein hochwertiges Seherlebnis bietet und auch so wahrgenommen und empfangen wird. Sie möchten, dass dies der Fernsehübertragung so nahe wie möglich kommt, und dies gibt OTT-Anbietern die Möglichkeit, durch einen verfeinerten Prozess, der Verhaltensmuster bei Verbrauchern analysiert, gezielte Werbung für eine Zielgruppe anzubieten.
In Kombination mit cloudbasierter Videoverarbeitung und Daten aus der Verhaltensanalyse öffnen Sie die Tür zu einer effizienteren Vermarktung von Werbeflächen.
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Sie können diese Informationen nutzen und die Fähigkeit erhöhen, Personalisierung anzubieten, die das Benutzererlebnis verbessert und die werbebasierten Einnahmen auf Ihrer Plattform erhöht, und eine fundiertere Entscheidung darüber treffen, in welche Richtung Sie vorgehen möchten.
Der nächste Schritt zu effektiven DAI-Lösungen ist das Testen episodischer Fernsehkanäle. Anschließend legen Sie die Abonnementmodelle und Preisstufen fest. Viele Aspekte Ihrer Geschäftsstrategie werden darin bestehen, die von Ihnen bereitgestellten Videodienste zu erweitern oder weiterzuentwickeln.
Wenn Sie zielgerichtete Anzeigen erstellen, erhalten diese Anzeigen stärkere Impressionen und ein besseres Engagement. Studien zeigen, dass 72 % der OTT-Zuschauer daran erinnerten, eine bestimmte OTT-Werbung gesehen zu haben. Dynamische Werbung ist für Marken die effektivste Möglichkeit, ihre Kunden auf persönlicher Ebene zu erreichen.
Angesichts der vielen Vorteile von SSAI und DAI gibt es einige Dinge zu beachten, bevor Sie sie in Ihren Workflow implementieren. Die erste besteht darin, In-Stream-Anzeigen-Trigger zu verarbeiten, wenn sie auf die Plattform gelangen. Dieser Prozess normalisiert die externen Daten.
Die Implementierung von SSAI und DAI in Ihren Stream ermöglicht die Platzierung von Anzeigen im Live-Video-Streaming und bietet den Zuschauern gleichzeitig ein unterbrechungsfreies Erlebnis. Dieses außergewöhnliche Ad-Stitching auf der Serverseite verringert mögliche Unterbrechungen durch Werbeblocker-Tools. Das Ergebnis sind höhere Werbeeinnahmen und ein insgesamt positives Nutzererlebnis.
