Die Monetarisierung Ihrer Streaming-Inhalte durch Steigerung des Anzeigenwerts kann schwierig sein, sich in einer Welt zurechtzufinden, die darauf besteht, Anzeigen zu blockieren, um eine bessere Benutzererfahrung (UX) zu schaffen. Werbung ist jedoch nicht der Feind, und da Werbekampagnen beginnen, auf Verbraucher abzuzielen, sind Anzeigen für Benutzer vorteilhafter als je zuvor.
Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu lernen, wie Sie die Grundlagen zum Überlisten von Werbeblockern beherrschen und Kunden mithilfe von SSAI und DAI mit Produkt- und Serviceanbietern verbinden, um die besten Ad-Stitching-Praktiken anzuwenden. Es ist wichtig, einige der Geheimnisse zu kennen, die Sie kennen müssen, um Ihre Werbeeinnahmenziele und Ihren Werbewert deutlich zu steigern.
Was sind serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI) und dynamische Anzeigeneinfügung (DAI)?
In der Vergangenheit kam die Fernsehübertragung von Kabel- und Satellitendienstanbietern wie Comcast oder Charter Communications. Werbespots, die für ein allgemeines Publikum ausgestrahlt werden und ausschließlich auf dem Inhalt des Programms basieren. Das heißt, wenn Sie Basketball schauen, handelt es sich bei den Anzeigen um Energy-Drinks, die neueste Technologie in der Entwicklung von Sportschuhen oder etwas, das sich an diejenigen richtet, die im Allgemeinen Sport gucken.
Als sich jedoch die Methode änderte, mit der die Leute ihre Programme betrachteten, entstand die Notwendigkeit, die Art und Weise, wie Unternehmen werben, zu ändern. Die Menschen wollen personalisierte Inhalte, auch in ihrer Werbung. Um ein individuelles Seherlebnis zu schaffen, müssen Sie daher Ihr Publikum ansprechen.
Heutzutage sind Zuschauer von OTT-Streaming-Inhalten fasziniert. Werbetreibende möchten mit so vielen potenziellen Kunden wie möglich in Kontakt treten. Vermarkter erhalten direktes Feedback von Datentrackern, um mehr über ihre demografische Zielgruppe zu erfahren. Das Ergebnis ist, dass sie immer relevantere Anzeigen liefern können, die Impressionen und das Engagement steigern. Mit diesen Daten können Sie den Wert von Werbeflächen erhöhen.
Das Problem, das Werbetreibende mit der Werbeblocker -Technologie haben, besteht darin, dass sie kreativer sein müssen, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund müssen Sie beim Erstellen von Streaming-Inhalten serverseitige Anzeigeneinfügung und dynamische Anzeigensoftware verwenden. Aber was genau bedeutet das?
Serverseitige Anzeigeneinfügung (SSAI)
Die SSAI- Technologie (Server-Side Ad Insertion) fügt angepasste Anzeigen ein und fügt sie sauber zu einem einzigen Stream zusammen. Verschiedene Benutzer sehen unterschiedliche Werbung, selbst wenn sie denselben Inhalt ansehen.
Die Zuschauer erhalten einen konstanten Stream zwischen schnell ladenden dynamischen Anzeigen und Inhalten. Sie können dies ohne Pufferung oder Latenz tun. Aus diesem Grund ist SSAI besser als serverseitige dynamische Anzeigeneinfügung bekannt.
Die Vorteile für Entwickler ergeben sich, wenn die Werbeblocker Video-Streaming mit Werbung nicht von anderen Streaming-Videos unterscheiden können. So können Sie die Werbeblocker-Technologie umgehen und eine nahtlose All-Inclusive-Wiedergabe ermöglichen.
Dynamische Anzeigeneinfügung (DAI)
Dynamic Ad Insertion (DAI) ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen für jeden Benutzer oder einzelnen Betrachter anzupassen. Sie erhalten zielgerichtete, individualisierte Angebote während Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD)-Inhalten. Ein Beispiel dafür wäre die Möglichkeit, Anzeigen nach Bedarf zu ändern, um den Inhalt für den aufmerksamen Verbraucher relevant zu halten.
Die besten Möglichkeiten, gezielte Informationen zu nutzen, sind:
- Geolokalisierung
- Soziodemographie
- Verhaltensprofile pro Gerät, Inhalt und Benutzer
Wie funktioniert DAI mit SSAI?
Das Zusammenfügen von Anzeigen und Inhalten erfolgt serverseitig beim Einbetten des Codes. Ein Manifest-Manipulator erstellt gespleißte Streams für seinen Client und deren Inhalt. Sie stellen Anzeigenentscheidungsanfragen, bei denen Anzeigen angezeigt werden, und fügen sie während des Streamings mühelos in den Inhalt ein. Als Teil des Videostreams werden die Anzeigen von demselben Server und Content Delivery Network (CDN) weitergeleitet.
So funktioniert das:
- Streaming-Videocodierung: OTT-Anbieter speisen entweder Live- oder gespeicherte Videos in einen Video-Encoder ein.
- Zeitstempelerkennung: Sie erkennen die Start- und Endzeiten innerhalb des Inhaltsstroms und Cues werden an den entsprechenden Stellen eingefügt.
- Eingebettete Streaming-Protokolle: Encoder transcodieren und konditionieren die Streams gemäß den Informationen des eingebetteten Protokolls. SCTE-104 und SCTE-35 sind die beiden Industriestandards, und Entwickler wählen normalerweise eines dieser beiden Protokolle.
- Das SSAI-Modul erkennt Anzeigenmarkierungen: Durch Senden einer Anzeigenanfrage an den Anzeigenentscheidungsserver in Echtzeit. Diese Anfrage enthält benutzerdefinierte Daten über den Benutzer.
- Gezielte Entwicklung von Anzeigendateiblöcken: Diese Dateiblöcke werden in den Videostream eingefügt und mit dem Inhalt zusammengefügt.
- Transparentes Ad-Chunking : Werbebezogene Daten werden vom Mediaplayer des Benutzers an die Tracking-Server und Werbepartner gesendet. Impressionen und andere Informationen werden während der Werbepausen auf das Gerät übertragen.
Die Vorteile von DAI, SSAI und Ad-Stitching
Das Fazit ist, dass Sie, wenn Sie werbebasierte Streaming-Inhalte erstellen, die Vorteile des Ad-Stitching mit DAI und SSAI kennen müssen.
Ein wesentlicher Vorteil von SSAI und DAI ist die Verhinderung von Werbeblockern. Indem Werbeinhalte nahtlos zusammengefügt werden, damit sie genauso aussehen wie andere Videostreams, kann Blockiersoftware den Unterschied nicht feststellen. Daher können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige unabhängig von der vom Endbenutzer verwendeten Technologie abgespielt wird.
Die dynamische Anpassung bietet gut getimte Anzeigen, die relevant sind und die Kundenbindung steigern. Sie können dann beim Streamen von Werbeinhalten ein bestimmtes Zeitfenster einplanen, um die Markenbekanntheit zu maximieren. Sie können diesen Wechsel sofort und dynamisch vornehmen.
Die DAI-Konfiguration kann vordefinierte Daten verwenden und den Betrachter effektiver ansprechen, um sicherzustellen, dass die Anpassung dazu beiträgt, die richtige Botschaft an ihre Zielgruppe zu übermitteln.
Sie können auch das ideale Fernseherlebnis bieten. Sie sind auch in der Lage, hochrangige Datenanalysen bereitzustellen, einschließlich Personalisierung und Multiscreen-Werbung für Ihre Kunden.
Hier sind einige der ultimativen Vorteile von DAI, SSAI und Ad-Stitching:
- Segmente dynamisch ersetzen
- Durch Werbeblocker schleichen
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Manifeste
Worauf Sie bei einer Lösung für die dynamische Anzeigenbereitstellung achten sollten
Letztendlich ist es Ihr Ziel, Werbung zu erstellen, die von den Benutzern als hochwertiges Seherlebnis angesehen und angesehen und angenommen wird. Sie möchten, dass dies der Fernsehübertragung so nahe wie möglich kommt, und dies gibt OTT-Anbietern die Möglichkeit, einer Zielgruppe durch einen raffinierten Prozess, der Verhaltensmuster bei Verbrauchern analysiert, gezielte Werbung anzubieten.
In Kombination mit cloudbasierter Videoverarbeitung und Daten aus der Verhaltensanalyse öffnen Sie die Tür zu einer effizienteren Art der Vermarktung von Werbeflächen.
Sie können diese Informationen nutzen und die Fähigkeit erhöhen, eine Personalisierung anzubieten, die die Benutzererfahrung verbessert und die werbebasierten Einnahmen innerhalb Ihrer Plattform erhöht, und können eine fundiertere Entscheidung darüber treffen, in welche Richtung Sie vorgehen möchten.
Der nächste Schritt zu effektiven DAI-Lösungen ist das Testen von episodischen Fernsehkanälen. Anschließend legen Sie die Abonnementmodelle und die Preisstufen fest. Viele Merkmale Ihrer Geschäftsstrategie bestehen darin, die von Ihnen angebotenen Videodienste auszubauen oder weiterzuentwickeln.
Wenn Sie zielgerichtete Anzeigen erstellen, erhalten diese Anzeigen stärkere Impressionen und ein besseres Engagement. Studien zeigen, dass 72 % der OTT-Zuschauer sich daran erinnern, eine bestimmte OTT-Werbung gesehen zu haben. Dynamische Werbung ist der effektivste Weg für Marken, ihre Kunden auf persönlicher Ebene zu erreichen.
Angesichts der vielen Vorteile von SSAI und DAI gibt es einige Dinge zu beachten, bevor Sie sie in Ihren Workflow implementieren. Die erste besteht darin, In-Stream-Werbeauslöser zu verarbeiten, wenn sie auf die Plattform gelangen. Dieser Prozess normalisiert die externen Daten.
Die SSAI- und DAI-Implementierung in Ihren Stream ermöglicht die Anzeigenplatzierung im Live-Video-Streaming und bietet Zuschauern ein unterbrechungsfreies Erlebnis. Dieses außergewöhnliche Anzeigen-Stitching auf der Serverseite verringert mögliche Unterbrechungen durch Werbeblocker-Tools. Das Ergebnis sind höhere Werbeeinnahmen und ein insgesamt positives Nutzererlebnis.