Was passiert:
Google hat bestätigt , dass es Änderungen an seinem Internetbrowser Chrome vornimmt und damit eine Lücke schließt, die es Websites ermöglicht, Benutzer zu erkennen und abzufangen, die privat im Inkognito-Modus surfen.
Warum es wichtig ist:
Die Google Chrome-Änderung tritt am 30. Juli in Kraft. Für digitale Publisher, die kostenpflichtige Paywalls verwenden, könnte dies zu Problemen führen, da das Chrome-Update es Inkognito-Benutzern ermöglichen könnte, den Anmelde-/Abonnementschritt zu umgehen, um weiterhin auf Inhalte zugreifen zu können.
Tiefer Graben:
Mithilfe von kostenpflichtigen Paywalls können Benutzer eine bestimmte Anzahl kostenloser Artikel lesen oder für einen bestimmten Zeitraum Zugriff auf Inhalte gewähren. Danach muss der Benutzer ein Upgrade auf ein kostenpflichtiges Abonnement durchführen, um weiterhin auf Inhalte hinter der Paywall zugreifen zu können. Dies ist anders als bei harten Paywalls, die von Anfang an einen Abonnement-/Login-Zugriff auf alle dahinter liegenden Inhalte erfordern.
Wenn Leser in einer inkognito-privaten Sitzung in Chrome surfen, konnten Verlage diese Benutzer weiterhin verfolgen und von ihnen verlangen, sich anzumelden oder in den normalen Browsermodus zu wechseln, um auf die Inhalte hinter der gebührenpflichtigen Paywall zuzugreifen. Mit den neuen Änderungen entfällt jedoch diese Tracking-Fähigkeit.
Zu den großen Verlagen, die von den Änderungen beim Inkognito-Browsing in Chrome betroffen sind, gehören die New York Times, die Washington Post, Bloomberg, Digiday und Wired. Viele Verlage, die derzeit mit einer gebührenpflichtigen Paywall arbeiten, denken möglicherweise darüber nach, auf eine Paywall mit fester Registrierung umzusteigen, da sie nicht mehr in der Lage ist, das Inkognito-Browsing zu verfolgen – eine Änderung, die bereits im Gange ist.
- Nieman Lab berichtete , dass viele Verlage bereits auf strengere Paywalls umgestiegen sind, die Anzahl kostenloser Artikel verringert und prädiktive Analysen zur Personalisierung und zum Blockieren von Inkognito-Browsern eingesetzt haben.
- Umfrage des Reuters Institute ergab, dass 52 % der Verlage der Gewinnung eingeloggter Leser für 2019 oberste Priorität einräumen.
Google hat wie andere große Technologieplattformen seit langem seine Datenschutzkontrollen für Nutzer verschärft, da immer mehr behördliche Kontrollen eintreten und Verbraucher Bedenken hinsichtlich der Datennutzung und -verfolgung haben. Barb Palser, Partnerentwicklungsmanagerin für Nachrichten und Webpartnerschaften bei Google, gab Publishern angesichts dieser Chrome-Änderungen einige Empfehlungen:
Inhalte unserer Partner
- Reduzieren Sie die Anzahl der dosierten Gratisartikel
- Für die Anzeige von Inhalten ist eine kostenlose Registrierung erforderlich
- Paywalls härten (d. h. strenger machen)
Das Fazit:
Während digitale Verlage auf strengere Bezahlschranken und Anmeldeanforderungen umsteigen, besteht bei strengeren Anforderungen die Gefahr, dass sie nach hinten losgehen, wenn die Leser zunehmend mit Registrierungs- und Abonnementbarrieren frustriert werden.
