Google Discover für Verlage

Google Discover wurde 2018 mit dem Ziel eingeführt, die Interaktion der Nutzer des Suchgiganten mit Inhalten zu verändern. ¹

Der Start von Discover war praktisch ein Rebranding des Google-Feeds, der im Vorjahr eingeführt wurde. Google beschrieb Discover als Bereitstellung von zwei Hauptfunktionen; Halten Sie Benutzer auf dem Laufenden und geben Sie Empfehlungen, wenn sie nicht aktiv suchen.

Es ist ein Teil der umfassenderen Strategie des Unternehmens, sich von einem engen, suchbasierten Fokus zu entfernen und eine detailliertere Analyse der Benutzerreise anzunehmen. 

Der prädiktive Aspekt von Google Discover ist eines seiner Hauptmerkmale. Es bietet einen Einblick in eine Zukunft, in der KI-Assistenten dem Benutzer das geben können, was er möchte, ohne dass eine herkömmliche Suche erforderlich ist.

Und während Google Discover insbesondere in der Anfangsphase die Sichtbarkeit einer Website eines Publishers erhöhen und den organischen Traffic steigern kann, haben ständige Algorithmusänderungen für Websites, die im Google Discover-Feed erscheinen möchten, zu Frustrationen geführt.

Daher ist es für Nachrichtenseiten, die diese Google-Funktion nutzen möchten, unerlässlich, an der Spitze der SEO-Praktiken zu bleiben

Was ist Google Discover?

Google Discover ist eine personalisierte Inhaltsempfehlungsmaschine für mobile Geräte, die von KI unterstützt wird und auf dem Suchverlauf und dem Online-Verhalten eines Benutzers basiert. Auf dem Discover-Feed werden neue Inhalte und immergrüne Inhalte basierend auf den Interessen eines Benutzers angezeigt. ²

Wenn der Benutzer auf seinem Telefon oder Tablet zur Google- oder Google Chrome-App navigiert, werden Discover-Inhalte direkt unter der Suchleiste angezeigt. In anderen mobilen Browsern wird es nicht angezeigt.

Google kann sogar das Fachwissen eines Lesers zu jedem Thema vorhersagen, um sicherzustellen, dass die neuen Inhalte, die er anbietet, für ihn nützlich sind.

Laut Google können relevante Inhalte automatisch in Discover angezeigt werden, wenn sie von Google indexiert wurden und den Inhaltsrichtlinien von Discover entsprechen . ³ 

Wie wirkt sich Google Discover auf SEO aus?

Während die meisten Nachrichtenseiten und Unternehmen die Bedeutung von SEO auf einer breiteren Ebene verstehen, legen viele immer noch nicht so viel Wert auf die Optimierung für den Google Discover-Feed, wie sie sollten. 

Wie bei Google News Top Stories ist ⁴ Google Discover ein integraler Bestandteil von SEO, da es untrennbar mit der Google-Suche und dem, was den Nutzern angezeigt wird, verbunden ist.

Der Benutzer hat ein hohes Maß an Kontrolle darüber, was er in Discover sieht. Sie können bestimmten Themen folgen und Google mitteilen, wann sie mehr oder weniger von einem bestimmten Thema entsprechend ihren Interessen sehen möchten.

Ein wesentlicher Aspekt der Inhalte, die Discover anzeigt, ist, dass der Fokus nicht auf neu veröffentlichten Inhalten liegt, sondern auf Material, das für den Benutzer neu ist, auch wenn es möglicherweise vor einem Jahr veröffentlicht wurde.

Warum Google Discover die Zukunft der Suche ist

Content-Empfehlungs-Engines werden von allen Arten von Online-Medienunternehmen und -diensten verwendet – denken Sie an den YouTube-Home-Feed und den eigenen auf Vorschlägen basierenden Ansatz von Netflix –, um die Benutzer zu beschäftigen und die Zeit zu erhöhen, die sie mit ihren Diensten verbringen.

Im August 2021 begann Google Discover damit, „Kurzvideos “ ⁵ neben Webseiten, normalen Videos und später AMP-basierten Web Stories anzuzeigen . ⁶

In der Vergangenheit waren Online-Medien und -Dienste passive Anbieter. Sie zeigten uns, was sie hatten, und reagierten nur, wenn Benutzer nach mehr fragten: Wir suchten, navigierten, erkundeten. Jetzt verfolgen Online-Medien und -Dienste einen proaktiven Ansatz, um den Benutzern neue Inhalte bereitzustellen.

Google Discover stellt einen weiteren Schritt in diesem Trend dar, der die Art und Weise verändern könnte, wie Inhalte optimiert und Keyword-Recherchen durchgeführt werden. SEO basiert heute auf der Google-Suche. Wonach suchen die Leute, was ist ihre Absicht und wie können wir darauf so antworten, dass Google es als relevant ansieht?

Ben Gomes, SVP for Search, News, and Assistant bei Google, hat drei Verschiebungen in seinem Ansatz für die Suche mitgeteilt: 7

• Der Wechsel von Antworten zu Reisen. Eine Antwort ist ein Schlusspunkt ohne Kontinuität. Google möchte die nächste Frage des Nutzers antizipieren. Wo stehen Sie auf Ihrer Lernreise? Was müssen Sie als nächstes wissen? Google sieht eine Antwort nun als einen Schritt im fortwährenden Informationsbedürfnis des Nutzers.
• Die Umstellung auf die Bereitstellung von abfragelosen Informationen. Google Discover ist das Schlüsselelement dieser Verschiebung, da es sich nicht auf Suchanfragen verlässt und stattdessen proaktiv relevante, verhaltensbasierte Inhalte anzeigt.
• Der Wechsel von Text zu visuellen Informationen. Dabei geht es um mehr als nur das Auftauchen von mehr Bildern und Videos auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Google möchte die Erstellung von mehr visuellen Inhalten durch Google Web Stories erleichtern. Außerdem ermöglichen neue Tools wie Google Lens, Bildausschnitte – beispielsweise aus Google Bilder – als Suchanfragen zu verwenden.

Content Discovery, im Gegensatz zur traditionellen Suche, wird für Google immer wichtiger. Das bedeutet nicht, dass SEO tot ist, nur dass sich die SEO-Community an eine neue Realität anpassen muss.

So optimieren Sie Inhalte für Google Discover

Fokus auf Qualität und Anwendernutzen

Die KI von Google wählt die in Discover erscheinenden Inhalte aus, die ihrer Ansicht nach dem wahrgenommenen Informationsbedürfnis oder -interesse eines Benutzers entsprechen. Google stellt dann sicher, dass nur qualitativ hochwertige Inhalte auf Discover angezeigt werden.

Der wichtigste Tipp für Publisher ist, Inhalte zu erstellen, die für ihr spezifisches Publikum relevant sind, unabhängig davon, ob es sich um eine lokale Community handelt oder um ein bestimmtes Thema herum organisiert ist. Publisher können das Google Discover Insights-Tool verwenden , um Inhalte zu veröffentlichen, die für ihre Marke funktionieren und den Interessen ihrer Leser entsprechen. 8 Erstellen Sie einprägsame Titel

Alle guten Autoren und Content-Ersteller wissen, wie wichtig es ist, eine einprägsame Überschrift zu erstellen, die das Interesse des Lesers weckt. Allerdings hat Google ziemlich strenge Richtlinien in Bezug auf Clickbait und irreführende Inhalte, und im Jahr 2022 gab es bereits mehrere dokumentierte Fälle , in denen Nachrichtenverleger spezifische manuelle Maßnahmen für Google News und Google Discover erhielten . 9

Autoren können damit beginnen, einen kurzen, aber prägnanten Titel zu erstellen, der die Art des Artikels genau wiedergibt, und dann sicherstellen, dass sie die folgenden Google Discover-Richtlinien erfüllen : 10

• Vermeiden Sie Taktiken, um das Engagement künstlich aufzublähen. Dies kann entweder durch die Verwendung irreführender oder übertriebener Details in Vorschauinhalten – Titel, Snippets oder Bilder – oder durch das Zurückhalten von Informationen geschehen, die für das Verständnis des Inhalts entscheidend sind.
• Vermeiden Sie Taktiken, die die Anziehungskraft manipulieren, indem Sie morbide Neugier, Kitzel oder Empörung bedienen.

Bauen Sie Beziehungen und Vertrauen zu Ihrem Publikum auf

Während Google erklärt hat, dass sein Ranking-Algorithmus nicht von Social-Media-Signalen beeinflusst wird, haben ¹¹ Untersuchungen aus dem Jahr 2018 gezeigt, dass die Erhöhung der Markenpräsenz auf sozialen Plattformen die Rankings auf Google-Produkten beeinflussen kann. ¹²

Dies bedeutet, dass eine Werbe- und Inhaltsverteilungsstrategie immer noch einen erheblichen Einfluss darauf haben kann, Inhalte für Google Discover attraktiv zu machen.

Das bedeutet nicht, dass alle Inhalte auf Social Media veröffentlicht werden, sondern dass Sie bei der Werbung für Inhalte strategisch vorgehen. 

Google verwendet auch Content-Engagement aus der Suche und anderen Kanälen – wie E-Mail-Newslettern – um die Vertrauenswürdigkeit der Marke zu bestimmen. Nicht nur der Traffic, den die Inhalte erhalten, sondern auch, wie das Publikum mit den Inhalten interagiert: wie viel Zeit sie auf einer Website verbringen, wie viele Artikel sie besuchen und wie oft sie diese Website besuchen.

Google hat auch eine Follow-Funktion eingeführt, mit der Benutzer folgen und die neuesten Updates erhalten können. ¹³ Die Schaltfläche „Folgen“ ist derzeit eine experimentelle Funktion , die nur einigen englischen Nutzern in den USA mit Chrome Android Beta zur Verfügung steht. ¹⁴

Die Follow-Funktion verwendet derzeit entweder die RSS- und Atom-Feeds auf einer Website oder – für diejenigen ohne diese Feeds – Google generiert automatisch einen Feed für eine gesamte Domain. Websitebesitzer, die das Folgen-Erlebnis optimieren möchten, können den folgenden Code zu ihren Seiten hinzufügen. ¹⁴ Verwenden Sie Bilder und Videos

Eine der Veränderungen, die Google in seinem Suchansatz durchführt, besteht darin, visuellen Inhalten mehr Gewicht zu verleihen. Das Erstellen überzeugender Bilder und Videoinhalte auf einer Seite gibt einem Publisher mehr Chancen, von Google Discover aufgenommen zu werden.

Google befürwortet die Verwendung von „überzeugenden, qualitativ hochwertigen Bildern“, die mindestens 1200 Pixel breit sind, da diese „mit größerer Wahrscheinlichkeit Besuche von Discover generieren“. ¹⁴ Erstellen Sie eine Mischung aus neuen und immergrünen Inhalten

Während der Google-Feed hauptsächlich trendige Inhalte auftauchte, verfolgt Discover einen benutzerorientierten Ansatz. Google möchte dem Nutzer die Inhalte liefern, die er an diesem Punkt seiner Wissensreise haben möchte oder braucht.

Und das bedeutet, dass der Discover-Feed die neuesten Branchennachrichten oder einen ausführlichen Artikel zu einem bestimmten Thema zeigt, der immer noch relevant ist, obwohl er möglicherweise ein Jahr zuvor veröffentlicht wurde.

Ihre Inhaltsstrategie für Discovery sollte diesen Ansatz widerspiegeln und aktuelle Ereignisse und immergrüne Inhalte . ^fünfzehn

Nachfolgend finden Sie eine Liste der „besten Listen“ mit der besten Leistung von einem der Kunden von State of Digital Publishing, wie sie vom Discover-Bericht von Google Search Consoles (GSC) generiert wurden.

Ein genauerer Blick auf den leistungsstärksten Artikel des Kunden zeigt uns, wie erfrischender Evergreen-Content – ​​der Empfehlungen geben oder den Interessen eines Benutzers entsprechen soll – dazu beitragen kann, konsistenteren Traffic zu generieren.

Vor der Aktualisierung des Artikels verzeichnete der Artikel in den vorangegangenen drei Monaten etwas mehr als 1.000 Klicks pro Monat. Nachdem der Kunde die Analyse des SODP-Teams und eine Inhaltsstrategie implementiert hatte, erhielt der Artikel schnell mehr als 10.000 Klicks pro Monat.

Befolgen Sie die Inhaltsrichtlinien von Google News

Laut Google müssen Inhalte den Inhaltsrichtlinien von Google News entsprechen , um auf den Karten von Google Discover angezeigt zu werden. ¹⁶ Das bedeutet nicht, dass die Inhalte in Google News vorhanden sein müssen oder dass die Inhalte in Google News vorhanden sein werden, wenn sie auf Discover vorhanden sind, oder umgekehrt.

Die einzige Implikation ist, dass Inhalte, die in Discover vorgestellt werden, auch für die Aufnahme in Google News infrage kommen könnten. In diesem Sinne sind Google News SEO und Discover SEO untrennbar miteinander verbunden und sollten beide als Teil der umfassenderen SEO-Strategie eines Publishers bei der Veröffentlichung von Inhalten betrachtet werden. ¹⁷

Wenden Sie Metadaten auf Inhalte an

Google Discover verwendet maschinelles Lernen, um Inhalte zu organisieren und Entscheidungen darüber zu treffen, welche Inhalte jedem Nutzer empfohlen werden.

Die Implementierung von Metadaten (spezielle Tags) in Google Discover-Inhalten hilft der KI von Google zu verstehen, worum es in diesen Inhalten geht und welche Informationslücke sie schließen. 

So analysieren Sie die Auswirkungen von Google Discover auf den organischen Traffic

Die Google Search Console (GSC) hat einen speziellen Abschnitt, in dem beschrieben wird, welche Inhalte von Google Discover erfasst wurden und wie sie in der Suchmaschine abschneiden.

Verfügbar für Publisher, die bereits Inhalte auf Google Discover haben,

Der Discover Performance Report zeigt Impressionen und CTR sowie eine Zeitachse der Klicks und die Länder, aus denen der Traffic stammt. ¹⁸

Aber was ist, wenn ein Websitebesitzer Verkehrsdaten in Google Analytics oder einer anderen Webanalysesuite analysieren möchte?

Bisher gab es in Google Analytics keine eindeutige Möglichkeit, Traffic Google Discover zuzuordnen, sodass Publisher Umwegmethoden verwenden mussten, um ihren Discover-Traffic zu analysieren. 

Ende 2021 begann Google Analytics jedoch, Ergebnisse für Discover-Traffic anzuzeigen, was höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen war, dass Google News Showcase UTM-Parameter an die URLs anhängte.

Publisher können mit dem Zugriff auf diese Metriken beginnen, indem sie zu Google Analytics navigieren und ihre Akquisition, Quelle und mittleren Traffic überprüfen, wo sie [newsshowcase / discover] in der Liste sehen können.

Um zu verstehen, wie Discover für sie funktioniert, können Publisher damit beginnen, die auf Discover vorgestellten Inhalte nach Thema und, wenn möglich, Unterthema zu gruppieren. Es wird helfen, erste Einblicke in die Art von Inhalten zu geben, die von Discover aufgegriffen werden, und wie effektiv sie sind.

Von dieser Grundlinie aus können sie mit verschiedenen Überschriftenstilen und verschiedenen Arten von Bildern experimentieren und sehen, was zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Interaktion in mobilen Webbrowsern beiträgt.

Es sollte jedoch beachtet werden, dass aufgrund der Erfahrung von SODP bei der Verwendung von Google Analytics zur Überwachung des Kundenverkehrs ein Großteil der Webseitenverweise, die als von Discover eingestuft werden könnten, immer noch als direkter Verkehr gebrandmarkt werden und noch nicht 100 % genau sind. 

Google ordnet Referrer nicht korrekt über verschiedene Plattformen hinweg zu, und es ist oft der Fall, dass verschiedene Referrer-Quellen als Google Discover-Traffic angesehen werden können.

Valentin Pletzer hat sich vor einigen Jahren mit dem Versuch beschäftigt, Besuche von Google Discover zu verfolgen, und seine Ergebnisse in der folgenden Tabelle dargestellt: ¹⁹

Diagnose von Discover Traffic Drops

Während das Google-Team immer noch daran arbeitet, vielen Publishern genaue Discover-Analysen für ihre Websites zur Verfügung zu stellen, gibt es immer noch Möglichkeiten, wie Website-Inhaber Rückgänge in ihrem Discover-Traffic diagnostizieren können. 

Einige Publisher haben von plötzlichen Einbrüchen im Discover-Traffic berichtet. ²⁰ Dies kann mehrere Gründe haben, einschließlich Google Core-Updates, Algorithmusänderungen oder manuelle Maßnahmen.

Manuelle Maßnahmen werden von Google gegen eine Website verhängt, wenn ein menschlicher Prüfer der Meinung ist, dass sie die Google-Qualitätsrichtlinien für Webmaster nicht erfüllt. 

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum einer Website eine manuelle Maßnahme auferlegt werden kann, von irreführendem Verhalten über nutzergenerierten Spam bis hin zum Keyword-Stuffing.

Die Google Search Console (GSC) bietet eine einfache Möglichkeit zu sehen, ob eine Website manuelle Maßnahmen über den Bericht . ²¹

Publisher, die eine manuelle Maßnahme erhalten haben, können und sollten das Problem sofort beheben, indem sie den Ratschlägen von Google folgen.

Fazit

Google Discover stellt eine bedeutende Veränderung in der Art und Weise dar, wie Google seine Mission angeht, Informationen zu organisieren und Benutzern die besten und nützlichsten Inhalte bereitzustellen.

Diese Verschiebung spiegelt eine Änderung der Benutzergewohnheiten wider, die dazu geführt hat, dass wir uns so an Empfehlungsmaschinen gewöhnt haben, dass diese KI-gestützten Erkennungsmechanismen für einen großen Teil unseres Medienkonsums verantwortlich sind.

Es ist sinnvoll, dass Google Content Discovery als Tool einführt, um uns mit seinem Ökosystem in Kontakt zu halten.

Für Publisher ist es sinnvoll, einen Trend zu verfolgen, der die Form der Suchoptimierung für immer verändern könnte und eine Gelegenheit bietet, ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen.