Was ist los:
BBC News führte ein sechswöchiges Experiment mit dem neuen Google AMP Stories-Format durch, das im Februar letzten Jahres angekündigt wurde, um herauszufinden, ob das Instagram/Snapchat-ähnliche Format bei seinem globalen Publikum Anklang finden würde und wie schwierig die Produktion von AMP Stories sein würde.Warum es wichtig ist:
BBC News ist ständig bestrebt, seine Reichweite in einer für mobile Endgeräte optimierten Welt zu erhöhen. Die AMP Stories-Plattform kombiniert Bilder, Text und Video in einer intuitiven Benutzeroberfläche, um die Leser aktiv einzubinden.Aufbau des Systems:
BBC News hatte sich zum Ziel gesetzt, ein einfaches CMS-Veröffentlichungssystem zu entwickeln, das die umfangreichen benutzerdefinierten Elemente von AMP nutzt, um eine bessere Performance auf Mobilgeräten zu erzielen.- BBC News beauftragte zunächst eine Designagentur mit der Erstellung eines Styleguides mit acht optisch ansprechenden Vorlagen.
- Die BBC schrieb daraufhin für jede Vorlage Story-JSON-Code, der für Journalisten leichtgewichtig und einfach zu verwenden war.
- Da die BBC Geschichten sowohl in Englisch als auch in Russisch produzierte, mussten Sprachvarianten berücksichtigt werden.
- Die Bereitstellung von Video und Bildern musste in großem Umfang funktionieren; hierfür wurden bestehende, intern von der BBC entwickelte Tools verwendet.
- Es wurde ein Content-Hosting auf der BBC-Website eingerichtet, ebenso wie eine automatisierte Veröffentlichung von Stories.
Herausforderungen bei der Umsetzung:
Nachdem BBC News bereit war, seine AMP-Stories zu veröffentlichen, musste das Unternehmen einige Probleme lösen:- Lange, komplizierte Geschichten in wenigen Sätzen zusammenfassen.
- Paralleles Erstellen von regulären und AMP-Stories.
- Die Bearbeitung der Videos gemäß den AMP-Vorgaben war arbeits- und zeitintensiv.
Das Fazit:
Der Traffic für die neuen AMP Stories kam nicht von allein; BBC News musste sie auf der Website und in den sozialen Medien bewerben. Der Großteil des Traffics stammte von Twitter. Außerdem wurde ein Format mit erweiterbaren Überschriften getestet, das den Lesern die Möglichkeit bot, alle Überschriften zu durchblättern oder direkt zum vollständigen Artikel zu tippen. Vier von fünf Nutzern fanden dieses Format gut. Aufgrund dieses Tests wird BBC die AMP Stories vorerst mit Vorsicht weiterführen und die Performance sowie die Weiterentwicklung genau beobachten.Inhalte unserer Partner
