Was ist los:
BBC News führte ein sechswöchiges Experiment mit dem neuen Google AMP Stories-Format durch, das im vergangenen Februar angekündigt wurde, um festzustellen, ob das Instagram/Snapchat-ähnliche Format sein globales Publikum ansprechen würde und wie schwierig es wäre, AMP Stories zu produzieren.
Warum es wichtig ist:
BBC News versucht ständig, seine Reichweite in einer für Mobilgeräte optimierten Welt zu erhöhen. Die AMP Stories-Plattform würde Bilder, Text und Video in einer Tap-Through-Oberfläche für die Leserbindung kombinieren.
Aufbau des Systems:
BBC News hatte sich zum Ziel gesetzt, ein einfaches CMS-Veröffentlichungssystem zu entwickeln und dabei die umfangreichen benutzerdefinierten Elemente von AMP für eine bessere Leistung auf Mobilgeräten zu nutzen.
- BBC News beauftragte zunächst eine Designagentur mit der Erstellung eines Styleguides mit acht optisch ansprechenden Vorlagen.
- Anschließend schrieb die BBC für jede Vorlage einen Story-JSON-Code, der für Journalisten einfach und unkompliziert zu verwenden war.
- Da die BBC ihre Geschichten sowohl auf Englisch als auch auf Russisch erstellte, mussten Sprachvarianten berücksichtigt werden.
- Um in großem Maßstab zu funktionieren, müssen Video- und Bildbereitstellung erfolgen. Hierzu wurden vorhandene BBC-eigene Tools genutzt.
- Es wurde ein Content-Hosting auf der BBC-Website sowie eine automatisierte Veröffentlichung von Stories eingerichtet.
Herausforderungen bei der Ausführung:
Als sie bereit waren, mit der Veröffentlichung ihrer AMP Stories zu beginnen, musste BBC News einige Probleme lösen:
- Lange, komplizierte Geschichten in wenigen Sätzen zusammenfassen.
- Parallele Erstellung regulärer und AMP-Storys.
- Das Bearbeiten von Videos gemäß den AMP-Spezifikationen war arbeits- und zeitintensiv.
Das Fazit:
Der Traffic für die neuen AMP Stories strömte nicht einfach so herein; BBC News musste sie auf seiner Website und in den sozialen Medien bewerben. Der Großteil des Traffics kam von Twitter. Sie testeten außerdem ein expandierendes Schlagzeilenformat, das den Lesern die Möglichkeit bot, alle Schlagzeilen zu durchsuchen oder durch Antippen einen vollständigen Artikel zu lesen, und stellten fest, dass vier von fünf Benutzern das Format gefiel.
Basierend auf diesem Test wird die BBC AMP Stories eher vorsichtig fortsetzen und die Leistung und weitere Entwicklung genau beobachten.
