Die leistungsstarke neue ID-Lösung ist ein „Graph aus Graphen“, der auf Partnerschaft und Datenschutz basiert und eine umfassende Sicht auf die Verbraucher unabhängig vom Browser ermöglicht
Inhalte unserer Partner
Lotame, der weltweit führende Anbieter von Unstacked-Data-Lösungen, der Verlage, Marketingfachleute und Agenturen dabei unterstützt, neue Kunden zu gewinnen, die Interaktion zu steigern und den Umsatz durch Zielgruppendaten zu erhöhen, hat heute auf der Lotame Ignite Americas Conference in New York City Lotame Cartographer vorgestellt, eine neue Lösung für personenbezogene Daten. Der leistungsstarke ID-Graph ermöglicht vollständige, konsistente und datenschutzkonforme Datenverbindungen und unterstützt so personenbezogene Marketingstrategien für globale Marken und Verlage.
„Globale Marken und Verlage stehen vor den schwierigsten Herausforderungen des letzten Jahrzehnts“, so Andy Monfried, Gründer und CEO von Lotame. „Verbraucher sind überall präsent, auf unterschiedlichsten Kanälen und Geräten. Gleichzeitig haben Browser die Kontrolle darüber übernommen, wer getrackt werden darf und wer nicht. Das erschwert zwar das Leben für Betrüger, ist aber für Qualitätsverlage und -marken weniger erfreulich. Wir haben Cartographer auf offene und vernetzte Weise entwickelt, um diese Herausforderungen direkt anzugehen und eine zukunftssichere Lösung zu schaffen, die mit Verlagen und Marken mitwachsen kann.“
Cartographer gruppiert IDs, Browser und Geräte auf Personenebene und ermöglicht globalen Marken und Verlagen so den Zugriff auf jeden Besucher ihrer Website – unabhängig vom verwendeten Browser, ob über mobile Apps, TV oder offline. Es erstellt ein Master-Diagramm, das Verbindungen zwischen Personen, den von ihnen besuchten Orten und ihren Interessen abbildet – stets unter Berücksichtigung der Einwilligung der Nutzer. Cartographer visualisiert, gruppiert und teilt vielfältige Datenverbindungen über mehr als 90 Plattformpartner, um ein umfassenderes Bild der Zielgruppe einer Marke oder eines Verlags zu erhalten, als es Einzelpersonen möglich wäre. Dadurch wird eine größere oder „echte“ Reichweite erzielt. Das so erfasste und gruppierte Universum an Personen umfasst 1,4 Milliarden einzigartige Konsumenten über 4 Milliarden aktive IDs weltweit.
Lotame Cartographer stellt diese sicheren und vertrauenswürdigen Verbindungen auf drei Schlüsselebenen her:
- Auf ID-Ebene ermöglicht Cartographer die einfache Verknüpfung von IDs plattformübergreifend. Die Lösung bietet Synchronisierungen auf ID-Ebene über mehr als 90 Adtech- und Martech-Plattformen hinweg durch direkte, deterministische Zuordnung von webbasierten und Geräte-IDs. Diese vertrauenswürdigen Verbindungen werden durch Lotames eigene, robuste Daten und Technologie sowie durch Partner realisiert.
- Auf individueller Ebene – Mithilfe deterministischer und probabilistischer Verfahren gruppiert Cartographer IDs zu individuellen Verbindungen zwischen Desktop-Computern, Smartphones, Tablets und CTV/OTT-Geräten. Einwilligungssignale können bis auf die individuelle Ebene verknüpft werden, um eine vollständige und datenschutzkonforme Datenkette zu gewährleisten. Wenn sich beispielsweise eine Person auf der Website eines Herausgebers oder einer Marke in Verbindung mit einer bestimmten Erstanbieter- oder Drittanbieter-Cookie-ID abmeldet, kann Cartographer diese Einwilligungssignale an andere Erstanbieter- oder Drittanbieter-Cookies weitergeben, die derselben Person zugeordnet sind.
- Haushaltsebene – Kaufentscheidungen werden häufig von mehreren Haushaltsmitgliedern beeinflusst. Cartographer verknüpft IDs auf Haushaltsebene für Marken und Verlage und nutzt dafür Fernsehen, um mehrere Haushaltsmitglieder gezielt anzusprechen. Anschließend gruppiert der Graph diese IDs mithilfe deterministischer und probabilistischer Verfahren geräteübergreifend auf Haushaltsebene.
Mit Lotame Cartographer können Marken und Verlage ihre Medien- und Content-Initiativen auf nutzerorientierte und datenschutzkonforme Weise planen, aktivieren und analysieren.
„Um Vertrauen aufzubauen und sinnvolle, individuelle Kundenbeziehungen zu pflegen, benötigen Marken ein umfassenderes Bild ihrer Zielgruppe“, so Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asien-Pazifik, Annalect. „Mit Lotame Cartographer können wir dieses Verständnis in großem Umfang erschließen und so eine neue Dimension des personenbezogenen Marketings für Werbepartner ermöglichen – unter Wahrung der Datenschutzrechte der Verbraucher.“
„Marken und Verlage fragen sich gleichermaßen, wie sie ID-Daten intelligent abbilden, übersetzen und teilen können, ohne dabei Datenschutzbedenken zu verletzen“, so Adam Solomon, CMO von Lotame. „Lotame Cartographer – eine partnerbasierte, datenschutzkonforme und nutzerzentrierte Lösung – ist die Antwort. Dank offener Zusammenarbeit ermöglicht dieses Produkt Marken und Verlagen, ihre Datenunabhängigkeit zu demonstrieren und sich nicht auf eine einzelne Technologie oder Plattform zu verlassen. Das ist bahnbrechend. Und das ist erst der Anfang. Wir investieren weiterhin massiv in Konnektivität und Zusammenarbeit und planen, in naher Zukunft private, deterministische ID-Graphen in Cartographer zu erstellen.“
