Christopher Hogg , EMEA Managing Director bei Lotame , spricht mit Ihrem Gastgeber Vahe Arabian von State of Digital Publishing. Lotame ist das weltweit führende Unternehmen für ungestapelte Datenlösungen, das Partnern, Vermarktern und Agenturen dabei hilft, neue Kunden zu finden, den Umsatz zu steigern und das Engagement durch Zielgruppendaten zu steigern. Christopher Hogg spricht über seine Arbeit bei Lotame, privaten Datenaustausch sowie Second-Party- und Third-Party-Daten.
Episoden-Highlights:
- Christopher Hogg spricht über seinen Hintergrund.
- Wie kam Christopher dazu, mit Lotame zusammenzuarbeiten?
- Was sind die Kernbranchen von Lotame?
- Wie findet er den Unterschied zwischen europäischen, afrikanischen und nahöstlichen Märkten?
- Hat Lotame einen plattformübergreifenden Ansatz?
- Wie findet er jetzt seine Rolle, um Verlegern zu helfen?
- Wie haben Partnerschaften es Publishern ermöglicht, auf ausgefeiltere Dollar-Management-Strategien zuzugreifen, um Kampagnen zu erstellen?
- Was sind die Unterschiede zwischen kleinen und großen Verlagen?
- Warum gab es eine große Ankündigung mit Lotame?
- Wie würde Christopher Second-Party-Daten definieren?
- An welchen Arten von Second-Party-Daten waren Kunden interessiert?
- Hat er Erfolg mit Second-Party-Daten mit aggregierten Inhalten gesehen?
- Wie denkt er über die Nutzung von Drittanbieter-Publisher?
- Wie können Verlage den privaten Datenaustausch nutzen?
- Was können Verlage beim Datenaustausch tun, um erfolgreich zu sein?
- Welche Fehler machen Publisher mit Second-Party-Daten?
- Welche Datenquellen könnten in den kommenden Jahren wichtiger werden?
- Worauf freut sich Christopher für 2020?
- Wie können Menschen mehr über Datenaustausch und Datenmanagement erfahren?
Inhalte unserer Partner
3 Kernpunkte:
- Datenübertragbarkeit – die Möglichkeit, verschiedene Datensätze aus verschiedenen Quellen einzubringen – ist der Schlüssel zu Lotames offener und unabhängiger Plattform.
- Publisher müssen das Risiko vs. den Nutzen des Teilens von Daten abwägen. Wie werden sie dies sowohl aus vertrieblicher als auch aus technologischer Sicht ermöglichen? Wer ist der richtige Partner, um dies zu realisieren?
- Publisher sollten es vermeiden, Segmente zu allgemein zu gestalten. Der ganze Wert von 2PD besteht darin, etwas anzubieten, das 3PD nicht bietet. Verwenden Sie Data Science oder Benutzerinteraktionen, um diesen Wert über 3P hinaus hinzuzufügen und die 1P-Daten einer Marke zu ergänzen.
Tweetbare Zitate:
- „Lotame ist ein Unternehmen für Datenlösungen. Wir bestehen seit 13 Jahren und sind daher sehr erfahren in dem, was wir tun. Wir haben zwei Kernbranchen: Technologie und Daten.“ – Christoph Hogg
- „Unsere Technologie wird von Premium-Publishern, Agenturen und Marken eingesetzt, um ihre First-Party-Daten zu sammeln, zu organisieren, zu aktivieren und zu analysieren. Wir haben eine Reihe von Tools, die unseren Kunden helfen, erfolgreich zu sein.“ – Christoph Hogg
- „Wir haben einen weltweiten Datenaustausch. Wir sitzen auf etwa 4,5 Milliarden Geräten weltweit, davon etwa 600 Millionen in den europäischen Regionen.“ – Christoph Hogg
