Amber Bracegirdle ist Mitbegründerin des Mediavine Publisher Network. In dieser Folge sprechen wir mit Amber darüber, wie man ein erfolgreiches Verlagsnetzwerk für nachhaltiges Blogger-Wachstum aufbaut.
Podcast-Transkription
State of Digital Publishing erstellt eine neue Publikation und Community für Digital Publishing und Medienprofis in neuen Medien und Technologien. In dieser Folge sprechen wir mit Amber Bracegirdle, Mitbegründerin des Media Vine Publisher Network, darüber, wie man ein erfolgreiches Publishing-Netzwerk für nachhaltiges Blogger-Wachstum aufbaut. Lass uns anfangen.
Vahe Arabian : Hallo Amber, wie geht es dir?
Amber Bracegirdle: Mir geht es gut. Wie geht es Ihnen?
Vahe Arabian : Mir geht es gut. Vielen Dank. Danke für die Verbindung. Wie waren deine Reisen in letzter Zeit? Du hast gesagt, dass du zu einigen Konferenzen gehst.
Amber Armreif: Ja. Wir waren auf einigen Konferenzen. Das letzte war Everything Food in Salt Lake City. Wir haben uns mit etwa 525 Food-Bloggern getroffen. Es waren ein paar ziemlich intensive Tage, aber jetzt bin ich wieder zu Hause bei meinen Kindern und meinem Mann. Ja. Das ist gut.
Vahe Arabian : Das ist großartig zu hören. Amber, ich wollte dich zu dieser Folge bringen, weil du mit vielen Verlagen und Bloggern zusammenarbeitest und auch das Werbenetzwerk hast. Wenn ich es an Sie weitergeben könnte, um den Leuten, die nicht viel über Sie wissen, eine kleine Einführung zu geben, wäre das großartig.
Amber Armreif: Ja. Mein Name ist Amber Bracegirdle, was ein lustiger Nachname ist, den man aussprechen kann. Mein Mann ist Brite, und daher kommt das. Ich bin Mitbegründer einer Firma namens Mediavine. Wir haben selbst als Blogger angefangen. Wir haben drei Websites, die wir besitzen und betreiben, von denen die größte The Hollywood Gossip ist und etwa 30 Millionen Seitenaufrufe pro Monat verzeichnet. Ich persönlich betreibe Food Fanatic, unsere Food-Website. Durch Food Fanatic und die Mitwirkenden, die wir an dieser Seite haben, ist der größte Arm unseres Unternehmens in den letzten drei Jahren sozusagen explodiert.
Amber Bracegirdle: Vor ein paar Jahren hatten wir Probleme mit unserer Werbeagentur. Einer meiner Mitbegründer ist Programmierer, und er hat all unsere Websites und all das gebaut. Er sagte: „Ich denke, ich kann etwas bauen, das es uns ermöglicht, dies besser zu machen.“ Als er es baute, musste er es so bauen, dass es zwischen unseren Standorten passt, weil sie so unterschiedlich groß waren. The Hollywood Gossip hatte zu dieser Zeit etwa 20 Millionen Seitenaufrufe pro Monat, aber Food Fanatic war etwa eine halbe Million. Wir mussten eine Technologie haben, die sich zwischen diesen Dingen bewegen konnte, ohne dass er den ganzen Tag, den ganzen Tag, den ganzen Tag programmieren musste.
Amber Bracegirdle: Er baute etwas und innerhalb weniger Wochen verdienten wir unsere Werbefirma mit Restwerbung. An diesem Punkt erkannten wir, dass wir alle unsere Probleme lösen könnten, wenn wir mit der von uns entwickelten Technologie von Restwerbung zu Premium-Werbung übergehen würden. Genau das haben wir getan und dann … All diese Technologie wurde für uns selbst gebaut. Dann wurde uns klar, dass wir … Weißt du, ich sagte etwas zu einer unserer Mitwirkenden darüber, dass wir das tun würden, und die erste Frage, die sie stellte, war: „Nun, ich habe die gleichen Probleme mit meiner Werbefirma kannst du mir auch helfen?”
Amber Bracegirdle: Es entwickelt sich irgendwie diese Idee: „Nun, okay, vielleicht können wir unseren Mitwirkenden dabei helfen und ihnen eine Stimme geben, weil wir diese großen Websites haben und die Werbetreibenden uns irgendwie zuhören und wir irgendwie können bring sie unter die Falte.“ Ursprünglich war die Idee, dass wir dies nur für unsere Food Fanatic-Beitragenden tun würden, und wir haben im Juni 2015 mit sechs von ihnen begonnen. Letzte Woche haben wir 33.00 Blogger erreicht, mit denen wir zusammenarbeiten.
Amber Bracegirdle: Unser Unternehmen ist von sechs auf mehr als 3.000 Blogger gewachsen, mit denen wir zusammenarbeiten, um ihre Display-Werbung zu machen. Was verrückt ist. Etwas, das wir nie vorhergesagt haben, nie absichtlich getan haben. Es war unglaublich, weil wir diesen Bloggern dabei helfen konnten, ein Geschäft aufzubauen. Unser Leitbild hat eigentlich nichts mit Werbung zu tun; Wir helfen Inhaltserstellern dabei, nachhaltige Unternehmen aufzubauen. Das ist unser Leitbild. Hat überhaupt nichts mit Werbung zu tun. Es geht wirklich nur darum, eine bessere Community zu schaffen, die Blogs besser macht, damit diese Kleinunternehmer etwas machen können, das sie dann an ihre Kinder weitergeben können. Das ist unser Ziel.
Amber Bracegirdle: Außerdem entwickeln wir gerade WordPress-Plugins, um die Dinge zu beschleunigen, weil unsere größte Beschwerde bei Anzeigen lustigerweise die Geschwindigkeit der Website ist. Wir tun alles aus einer ganz anderen Perspektive als andere Werbeunternehmen. Wir tun dies aus der Perspektive, dass wir Blogger sind und keine Anzeigen wollen, die unsere Websites verlangsamen, und wir wollen keine Plugins, die unsere Websites verlangsamen. So arbeiten wir, und so bauen wir alles auf.
Vahe Arabian : Das ist ziemlich beeindruckend. Ich denke, nur um Sie zu fragen … Sie sagten, das seien hauptsächlich Blogger, die im Werbenetzwerk sind. Glaubst du, größere Verlage wären beigetreten, wenn … Oder glaubst du, sie hätten das gleiche Problem wie kleine Blogger im Sinne der Werbung?
Amber Bracegirdle: Oh, absolut … ich meine, ja. Sie haben definitiv die gleichen Schmerzpunkte. Ich meine, wir arbeiten mit Websites jeder Größe. So klein wie 25.000 Sitzungen und so groß wie 30 Millionen Sitzungen. Jeder hat die gleichen Schmerzpunkte, wenn es um Werbung geht. Anzeigen sind langsam, das Erstellen der Verbindungen, um die Premium-Werbung zu erhalten, ist harte Arbeit. Die Sache mit Mediavine ist, dass wir, weil wir zusammengeschlossen sind, tatsächlich dieses wirklich attraktive Portfolio erstellen, das es einem Werbetreibenden ermöglicht, den Leser, den er ansprechen möchte, wirklich anzusprechen. Wir sind fast ausschließlich ein Shop für programmatische Werbung. Das bedeutet, dass alle unsere Anzeigen auf den Leser ausgerichtet sind, den der Werbetreibende möchte.
Amber Bracegirdle: Wenn Sie zum Beispiel auf Amazon gehen und nach etwas suchen und diese Anzeige Ihnen dann durch das Internet folgt, ist das programmatische Werbung, richtig? Es soll eigentlich eine bessere Benutzererfahrung sein. Die Benutzererfahrung ist etwas, das für alle wichtig ist, egal ob Sie die größte Website im Internet oder die kleinste sind. Recht? Das sind alles die gleichen Schmerzpunkte, und was wir tun, ist die ganze schwere Arbeit, die ganze harte Arbeit, Sie wissen schon, die ganze Datenanalyse, um sicherzustellen, dass die Anzeigenpositionen an der richtigen Stelle sind und tatsächlich gesehen werden der Leser und so weiter. All dies tun wir mit der Technologie, die wir entwickelt haben, damit sich all diese Ersteller von Inhalten, ob es sich um eine neue Website handelt oder um einen kleinen Blogger, der über Rezepte spricht, auf die Erstellung ihrer Inhalte konzentrieren können. Darin sind sie gut.
Vahe Arabian : Ja. Definitiv. Dann gehen wir einen Schritt zurück. Wie konnten Sie den Hollywood Reporter und Food Fanatic, diese Eigenschaften, wachsen lassen, um an den Punkt zu gelangen, an dem Sie dann die Mitwirkenden haben?
Amber Bracegirdle: Diese Sites waren eigentlich schon immer Contributor-Sites. Das haben wir von Anfang an gemacht, aber die Art und Weise … Es ist irgendwie lustig. Das Unternehmen, Mediavine as a company, wurde eigentlich 2004 von drei meiner Mitgründer als SEO-Shop gegründet. Sie machten SEO für andere Websites und stellten fest, dass sie mehr Geld verdienen konnten, indem sie einfach eine Website erstellten und dies für sich selbst taten. Sie haben viele verschiedene Websites ausprobiert, aber die eine, die hängen geblieben ist, und es ist hysterisch, wenn Sie diese Typen jemals treffen, um zu wissen, dass das, was hängen geblieben ist, The Hollywood Gossip ist. Das war in den Tagen von Perez Hilton und so. Im Grunde haben sie diese Seite darüber aufgebaut, was mit den Kardashians und den Duggars passiert und über diese Art viraler Dinge. Darauf wurde diese Website aufgebaut, aber es ging nur darum, die richtigen SEO-Begriffe auszuwählen und dann Links von anderen Websites im Hollywood-Klatschstil zurückzubekommen.
Amber Bracegirdle: Das hat diese Seite wachsen lassen, und das hat auch Food Fanatic, die Idee der Syndizierung, wachsen lassen. Es ist etwas, das meiner Meinung nach ziemlich kontrovers ist, besonders im Food-Blogging-Bereich, was interessant ist. Syndication ist keine neue Idee, oder? Nachrichtendienste tun dies ständig. Fernsehsendungen tun es die ganze Zeit. Wenn Sie es in Bezug auf eine TV-Show betrachten, kämpfte The Big Bang Theory in den ersten paar Jahren, bis es von TBS zur Syndizierung ausgewählt wurde, wo sie es abends immer und immer wieder spielten. Dann boomte die Show irgendwie, richtig? Es wurde verrückt und jetzt ist es die beliebteste TV-Show in jedem Netzwerk. Die Idee der Syndikation in der Blogging-Welt ist genau die gleiche, wenn Sie den Leuten erlauben, Ihre guten Inhalte auf ihrer Website zu verwenden, dann sehen die Suchmaschinen und all das, dass Sie gute Inhalte haben, sehen, dass Sie Links von diesen anderen haben qualitativ hochwertige Websites, und sie fördern Ihre Inhalte und bringen sie in den Suchergebnissen nach oben. Genau so haben wir The Hollywood Gossip und Food Fanatic großgezogen.
Amber Bracegirdle: Bei Food Fanatic haben wir mit Mitwirkenden angefangen und wir erlauben ihnen, … Sie im Grunde … Wir bezahlen sie dafür, dass sie uns zuerst einen Beitrag geben. Wir betreiben es, und dann dürfen sie es auf ihrer Website betreiben, sobald wir es veröffentlicht haben, aber sie müssen in ihrem Beitrag auf unseren Beitrag zurückverlinken. Sie dürfen ihre Inhalte behalten und sie bleiben Urheberrechtsinhaber und all das Zeug, aber wir dürfen es zuerst ausführen und dann syndizieren sie es von uns. Das hilft uns einfach zu wachsen, und es hilft ihnen tatsächlich auch zu wachsen, weil wir auch zu ihnen zurückverlinken.
Vahe Arabian : Haben Sie jemals das Gefühl … Ich habe auch einen SEO-Hintergrund, daher verstehe ich definitiv einige der technischen Herausforderungen, die Menschen und Befürchtungen bei der Syndizierung von Inhalten , aber wie Sie sagten, wenn es sich um eine gute Website handelt, überwiegt der Nutzen die negativen schätze ich.
Amber Armreif: Ja. Ich meine, wir sehen oft, dass die Leute immer so besorgt sind: „Nun, was passiert, wenn Ihr Beitragender Sie übertrifft?“ Und ich meine, wir sagen gut, weil wir auch eine einbettbare Rezeptkarte erstellt haben. Wenn jemand dieses Rezept ausdruckt, landet er sowieso wieder bei Food Fanatic, also ist uns das egal.
Amber Bracegirdle: Für uns war es mehr die symbiotische Beziehung mit den Mitwirkenden und ihnen zu helfen, zu wachsen und sie einem neuen Publikum vorzustellen, würde uns helfen zu wachsen. Wir operieren sehr stark nach dem Prinzip steigender Gezeiten heben alle Schiffe, richtig. Oft übertreffen wir den Beitragenden für eine Weile und dann ändert Google den Algorithmus und der Beitragende wird uns übertreffen und umgekehrt. Wissen Sie, es hängt alles davon ab, wer welche Website mit angepassten Suchergebnissen besucht hat. Es hat keinen Sinn, sich deswegen wirklich Stress zu machen. Aber der Trend, den wir immer wieder sehen, ist, ob wir einen höheren Rang haben oder sie einen höheren Rang haben, wir haben uns beide gemeinsam nach oben gehoben.
Vahe Arabian : Es ist eine Partnerschaft, ja. Die Syndizierung, ich denke, darauf achten auch viele Verlage. Besonders beim Aufbau einer Community ist das Netzwerken und sogar Traffic-Partnerschaften, also macht das definitiv Sinn.
Amber Bracegirdle: Ja, absolut.
Vahe Arabian : Mit dem Netzwerk, wie gehst du jetzt vor, um zu versuchen, das Netzwerk aufzubauen? Ich meine, es wird offensichtlich eine natürliche Akquise von Leuten geben, die sich für das Netzwerk bewerben.
Amber Bracegirdle: Es ist wirklich sehr lustig. Wir haben noch nie Outbound-Marketing betrieben.
Vahe Arabian : Wirklich?
Amber Bracegirdle: Wir schalten keine Facebook-Werbung, wir haben noch nie jemandem eine E-Mail geschickt, um sie anzupreisen, um sie dazu zu bringen, sich uns anzuschließen. Wir sind buchstäblich so schnell gewachsen, wie wir durch Mundpropaganda gewachsen sind. Das einzige Outbound-Marketing, das wir machen, das ich als Outbound-Marketing bezeichnen würde, ist, zu Konferenzen zu gehen und sie zu sponsern, oder wir sponsern eine Klausurtagung eines unserer Verleger, so etwas. Das ist es wirklich. Das ist alles, was wir tun.
Amber Bracegirdle: Ich glaube nicht, dass wir damit umgehen könnten, wenn wir tatsächlich Outbound-Marketing betreiben würden, da wir bereits an etwa 100 Standorten pro Woche wachsen. Ja. Es ist einfach irgendwie lustig, weil jeder sagt: „Nun, was machst du?“ Was wir wirklich tun, ist, dass wir nur gut im Anzeigenmanagement und auch in der Transparenz sind. Transparenz ist ganz groß, wie der wichtigste Kernwert unseres Unternehmens. In der Vergangenheit hat es Zeiten gegeben, in denen unsere Technologie versagt hat oder die Technologie eines unserer Werbepartner versagt hat, und das bedeutete, dass unsere Publisher technisch gesehen nicht so viel Geld verdient haben, wie sie dachten, weil es einen Berichtsfehler gab. und das haben wir immer richtig gemacht. Während ich denke, dass andere Unternehmen, die ich persönlich erlebt habe, immer gesagt haben: „Nun, in Ihrem Vertrag steht, dass Sie für alle Unstimmigkeiten haften, und deshalb nehmen wir dieses Geld zurück.“ Für uns ist das nicht richtig, weil es an der Technologie liegt, nicht am Blogger, oder?
Amber Bracegirdle: Wir haben einfach immer von diesem Raum aus operiert, und ich denke, das unterscheidet uns von anderen, und deshalb sprechen die Leute darüber. Dann wachsen wir einfach irgendwie natürlich.
Vahe Arabian : Bedeutet das in Bezug auf Transparenz zum Beispiel in der Situation, in der Sie erwähnt haben, dass wenn Sie nicht gespart haben, wie … Wenn das die Fehler der Technologie sind und sie sagen, dass sie mehr verdient haben, dann zahlen Sie den Unterschied herausfinden oder sie einfach nur wissen lassen? Wie definieren Sie Transparenz?
Amber Bracegirdle: Nun, das sagen wir ihnen. Wir sagen ihnen genau, was passiert ist, und stellen dann auch sicher, dass sie bezahlt werden, was auf ihrem Dashboard angezeigt wurde.
Vahe Arabian : Wie interagieren Sie mit so vielen Verlagen? Ist es durch das System? Ich bin mir sicher, dass es ein Posteingangssystem oder ein Benachrichtigungssystem gibt.
Amber Bracegirdle: Ja, wir verwenden ein System namens Intercom, das meiner Meinung nach im Internet ziemlich beliebt ist. Sie sehen es häufig an der Art Sprechblase in der rechten Ecke des Bildschirms. Die Sache ist die, dass ein Ticketsystem nur so viel für Sie tun kann. Stattdessen investieren wir ständig in unsere Publisher-Support-Abteilung. Es ist unsere am schnellsten wachsende Abteilung. Ich glaube, diese Abteilung besteht jetzt aus 14 Mitarbeitern, und wir haben nur etwa 40 Mitarbeiter, also ist sie wirklich der größte Teil der Abteilung. Wir behalten diese offene Stelle einfach auf der Liste. Wir nehmen es nie ab, weil wir einfach weiter wachsen. Für uns brauchen wir den menschlichen Aspekt. Das war ein so wichtiger und zentraler Teil unseres Wachstums, dass wir einfach weiter investieren, um Menschen dazu zu bringen, diese persönliche Note zu geben. Ich meine, ich denke, unsere durchschnittliche Reaktionszeit, selbst am Wochenende, beträgt vier Stunden.
Vahe Arabian : Haben Sie ein engagiertes Team von denen? Das klingt auf jeden Fall danach.
Amber Armreif: Ja. Ja. Ja, wir haben ein engagiertes Team für die Beantwortung von Fragen und Problemen und für Fragen während des Starts und all das Zeug. Unser gesamtes Publisher-Support-Team.
Vahe Arabian : Ja. Ich bin mir sicher, dass es auch einige Marketing-Automatisierungsaspekte gibt, das Onboarding, das Sie eingerichtet haben, wie die Willkommensnachrichten und solche Sachen?
Amber Bracegirdle: Ja, wobei Intercom definitiv hilft, und unser Director of Publisher Support ist fantastisch in Prozessen. Ihr Name ist Nicole, und sie hat das Ganze wirklich rationalisiert, so dass es nicht viel schweres Heben oder menschliche Beteiligung gibt. Ich meine, vieles hängt von unserer Technologie ab, richtig? Uns geht eine einzige JavaScript-Zeile aus, die wir jetzt über ein Plugin ausführen. Früher haben wir nicht einmal ein Plugin ausgeführt, aber mit dem Aufkommen von Ad Stop Text, einer branchenweiten Sache, die helfen soll, Werbebetrug zu verhindern, ist das so eine neue Sache, und die Datei selbst kann sehr spröde sein. Grundsätzlich muss diese Datei im gesamten Netzwerk aktualisiert werden, sobald ein Werbetreibender etwas ändert.
Amber Bracegirdle: Anstatt nur die einzelne Zeile auszuführen, führen wir jetzt ein Plugin aus. Alles, was Sie tun müssen, ist buchstäblich dieses Plugin zu installieren, Ihren Benutzernamen einzugeben, und alles wurde bereits auf unserer Seite markiert. Dann wird es einfach durch das JavaScript ausgeführt. Was wir tun, um die Anzeigen zu platzieren, anstatt Ihnen Anzeigencodes zu geben, die Sie manuell platzieren, markieren wir alles mit CSS-Selektoren. Das sagt unseren Anzeigen, wo sie sich einfügen sollen.
Amber Bracegirdle: Dann wir auch, weil wir alles programmatisch durch eine Auktion laufen lassen, als wäre es im Grunde eine eBay-Auktion, für Ihre Werbung, wenn jemand den Mindestpreis, den wir für die Auktion haben, nicht erreichen wird, anstatt ihn aufzufüllen Mit einigen dieser schrecklichen Anzeigen für Rückenfett und Zehenpilz, die Sie sehen, die einfach schrecklich sind und Ihnen einen Bruchteil eines Cents zahlen, anstatt das zu tun, weil sie normalerweise auch Ihre Website verlangsamen, neigen sie dazu, die am schlechtesten codierten Anzeigen zu sein, die es gibt , minimieren wir die Anzeige einfach, sodass es so aussieht, als ob sie gar nicht existiert. Es beschleunigt Ihre Website für einen Leser, der Ihnen nur einen Cent verdienen würde. Was wir herausfanden, war, dass dadurch und ohne Backfill die Website-Geschwindigkeit exponentiell anstieg, aber es bedeutete nur etwa 20 … Selbst auf unseren größten Websites betrug der Unterschied am Ende des Monats etwa 20 US-Dollar. Es lohnt sich voll und ganz.
Vahe Arabian : Nur zur Wiederholung. Sie, mit den Anzeigen, die Sie jetzt schalten, wird es Zeiten geben, in denen Sie die Anzeigen reduziert haben, und das hat unter dem Strich für Ihre Publisher keinen großen Unterschied gemacht?
Amber Bracegirdle: Nein, tut es nicht. Es macht kaum einen Unterschied, denn was stattdessen an dieser Stelle laufen würde, wäre eine Backfill-Anzeige, die Ihnen einen Bruchteil eines Cents einbringt.
Vahe Arabian : Ich meine, ja. Ich finde das ist eine sehr gute Optimierung. Das ist ein wirklich guter Einblick.
Amber Armreif: Ja. Es lohnt sich einfach nicht, die Benutzererfahrung für jemanden zu zerstören, der Ihnen kein Geld einbringt, verstehen Sie, was ich meine?
Vahe Arabian : Ja, 100 %. Da alle Websites so unterschiedlich sind, wie stellen Sie sicher, dass der CSS-Selektor dynamisch genug ist, um sie in den richtigen Bereichen der Website zu platzieren?
Amber Bracegirdle: Nun, der eigentliche Platzierungsteil wird von Hand von einem Menschen gemacht. Wir schauen uns die einzelne Website an und taggen sie, bevor wir sie mit einem Menschen starten, aber das dauert nur etwa 5-10 Minuten.
Vahe Arabian : Das alles ist Teil des Onboarding-Prozesses?
Amber Armreif: Ja. Es ist sehr stromlinienförmig und war es von Anfang an. Es war ganz und gar ein Unfall. Es war nur Eric, mein Mitbegründer, der faul war. Er wollte dies nicht den ganzen Tag für unsere eigenen Standorte tun müssen, und so lehnte er sich zurück und dachte darüber nach, wie er das nicht tun könnte. Das hat er sich ausgedacht. Am Ende bedeutete dies, dass wir mit jeder Website arbeiten und sie in etwa 15 Minuten starten konnten, nachdem wir die Genehmigungen unserer Werbepartner erhalten hatten. Es war ein Zufall. Es war genial von ihm, aber auch völlig zufällig, dass es auf so vielen Websites so gut funktionieren konnte. Es gibt ein bisschen Zufall, worüber wir alle ziemlich glücklich sind, weil es bedeutet, dass wir vielen Menschen helfen können und viel Spaß dabei haben.
Vahe Arabian : Ich habe festgestellt, dass sich viele MarTech-Kreditgeber und neue Unternehmen wirklich auf das wirklich einfache Problem konzentrieren, es nicht zu kompliziert machen, und das macht sie erfolgreich. Es ist wirklich gut, dass ihr an diesen Punkt gekommen seid. Was waren einige der Wachstumspunkte oder Lernschwierigkeiten, die Sie in dieser Zeit erlebt haben, schätze ich, außer dem Erlernen eines ganz neuen Bereichs?
Amber Bracegirdle: Es war definitiv eine schwierige Sache für uns, das Personal auf einem angemessenen Niveau zu halten, damit wir nicht alle 18-Stunden-Tage arbeiten, aber ich denke, das sind alles Startups, was seltsam ist, weil wir ein Startup sind, aber auch wir. bin seit 14 jahren im geschäft. Das hat sich definitiv gelohnt. Wir sind ständig auf der Suche nach neuen Talenten, weil wir Dinge weiterentwickeln, Publisher-Unterstützung haben und Marketing für Events ausgeben. Es gibt einen großen Teil unseres Unternehmens, bei dem es einfach nur um Bildung und den Aufbau besserer Blogs geht. Es geht überhaupt nicht um Werbung. Wir versuchen irgendwie immer, beide Seiten davon auszubauen. Dafür die richtigen Mitarbeiter zu finden, die unsere Mission verstehen und uns nicht unbedingt um das Endergebnis kümmern. Wir wollen dieser Community nur helfen, das Beste zu sein, was sie sein kann, weil sie die wertvollsten Leser haben, und sie müssen angemessen bezahlt werden, das ist definitiv eine Sache.
Amber Bracegirdle: Ich würde auch sagen, dass man an einen Punkt kommt, an dem man so groß wird, dass die Leute anfangen, andere Motive in dem zu sehen, was man zu tun versucht, die nicht wirklich wahr sind, aber sie entscheiden irgendwie, dass dies die Erzählung ist, und es gibt nicht viel du kannst tun, um das zu ändern, egal was du sagst oder tust. Es wird verdreht. Das war eine Überraschung für mich, aber wir arbeiten immer von diesem Ort der Transparenz aus. Ich schätze, so viele Leute tun das nicht, dass unsere Transparenz in manchen Situationen suspekt wird. Ist das sinnvoll?
Vahe Arabian : Ich verstehe, dass Sie in einer früheren Phase als Ihr Startup Ihre Position verteidigen müssen, je größer Sie sind. Ich verstehe vollkommen.
Amber Bracegirdle: Das war definitiv etwas, womit wir nicht gerechnet hatten, was wohl einfach daran liegt, dass wir unser Ding so lange durchziehen konnten und wahrscheinlich unsere ersten 500 bis 800 Publisher persönlich kannte. Entweder war ich mit ihnen gut befreundet oder ich kannte sie zumindest durch andere Freunde, weil ich selbst Bloggerin bin. Ich bin seit 2008 Foodblogger. Ja, wenn wir größer werden und man auf neue Persönlichkeiten trifft, mit denen man keine Vorgeschichte hat, wird es meiner Meinung nach immer interessanter. Sie müssen einen Schritt zurücktreten und denken: „Okay, ich kann das nicht mehr so angehen wie früher, weil wir nicht mehr das Unternehmen sind, das wir früher waren.“
Vahe Arabian : Es ist immer dynamisch. Es ändert sich immer. Man muss immer versuchen, auf neue Ideen zu kommen.
Amber Armreif: Ja. Einfach versuchen, das Schiff auf die beste Art und Weise zu führen, die Sie kennen, nur aus dieser Perspektive, nicht zu wissen, wie es wäre, von einem Ort dieser winzigen kleinen Firma zu sein, wo wir in der Lage wären, unser eigenes Ding zu machen. Dann, als wir gewachsen sind, mussten wir erwachsen werden und erkennen, dass wir jetzt größer sind und von einem anderen Ort aus operieren müssen.
Amber Bracegirdle: Zum Glück haben wir keine externen Investoren oder ähnliches, also können wir immer noch das tun, was wir tun wollen. Das wird sich nicht ändern. Wir haben kein Interesse daran, unser Unternehmen zu verkaufen. Wir bekommen ständig Angebote und lehnen sie ab, weil wir so viele Ideen und Dinge haben, die wir machen wollen. Diesen Ort zu finden, an dem wir immer noch der sind, der wir sind, aber auch eine Art Big-Boy-Company zu sein, ist wahrscheinlich eines der Dinge, die für uns eine große Lernkurve waren.
Vahe Arabian : Ich verstehe. Aus der Wettbewerbslandschaft habe ich selbst bemerkt, dass es Adserving-Verwaltungsunternehmen gibt. Es gibt ein paar. So viele sind mir nicht bekannt. Was denkst du über die Wettbewerbslandschaft? Glauben Sie, dass es notwendig ist … Ich weiß, dass es auch den Aspekt gibt, dass größere Verlage versuchen, alles ins Haus zu bringen, da, wie Sie sagten, Anzeigen hauptsächlich programmatisch sind und es viele Fehler gab Vergangenheit darin, zu versuchen, es extern zu verwalten. Wie sehen Sie die Wettbewerbslandschaft im Moment, wenn Sie versuchen, mit einigen der Anzeigenforen und einigen dieser Herausforderungen aufzubauen?
Amber Bracegirdle: Es ist interessant. Es ist teuer, eigene Werbung zu machen. Direktverkauf und Einstellung eines Verkäufers. Programmatisch hat immer noch einen Verkaufsaspekt, und dafür braucht man Verkäufer. Sie können vollständig innerhalb der Anzeigenbörsen laufen und sich darüber keine Sorgen machen, aber Sie werden sich vor vielen Dingen verschließen. Ich denke, mit einer Anzeigenverwaltungsfirma sparen Sie auf lange Sicht tatsächlich Geld, insbesondere für einen kleineren Blogger, aber sicherlich für ein großes Unternehmen. Wenn Sie dieses Geld sparen können, warum nicht, weil Verkäufer normalerweise zu den teuersten Leuten gehören, die Sie einstellen?
Amber Bracegirdle: In Bezug auf den Wettbewerb ist es irgendwie interessant. Niemand macht das wirklich so, wie wir es machen, und deshalb fühlen wir uns irgendwie wie Ausreißer zu dem, was traditionell vor sich geht, aber das ist in Ordnung für uns, weil wir außergewöhnlich davon besessen sind, vorausschauend zu denken. Es gibt andere Unternehmen, mit denen uns jemand vergleichen würde, nur weil sie auch mit Bloggern zusammenarbeiten und auch Anzeigen schalten, aber das ist das Einzige, was der Konkurrent tun würde; während wir die gesamte Landschaft und im Grunde das gesamte Internet betrachten. Wir scherzen intern die ganze Zeit darüber, dass wir das Internet Seite für Seite besser machen, weil wir unsere Blogger gezwungen haben, sich um Dinge wie die Seitengeschwindigkeit zu kümmern. Wir haben sie davon überzeugt, sich bessere Gastgeber zu suchen. Wir haben sie davon überzeugt, dass sie nicht alle diese Tracker auf ihrer Website benötigen, und zum Glück auch die DSGVO. All diese Dinge, die ihre Website verlangsamen und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen würden, haben wir davon überzeugt, dass sie diese Dinge nicht brauchen. Es bringt uns wirklich an einen anderen Ort, weil wir all diese Ausbildung machen.
Amber Bracegirdle: Ich würde gerne sehen, dass andere Unternehmen die gleiche Art von Arbeit machen, weil der Wettbewerb großartige Innovationen hervorbringt. Im Moment konzentrieren wir uns einfach auf das, was wir tun, und machen uns um niemanden sonst Sorgen.
Vahe Arabian : Sie haben ziemlich viel über Gemeinschaft und Bildung erwähnt. Dies ist eine zweiteilige Frage. Glauben Sie, dass die Tatsache, dass Sie gesponsert und an Konferenzen teilgenommen haben, wie viel davon indirekt dazu beigetragen hat, mehr Mundpropaganda zu generieren? Über den zweiten Teil haben wir auch gesprochen: Sie haben Ihren Theorie-of-Content-Podcast und führen Bildungsinitiativen durch. Was sind einige der Bildungs- und sonstigen Dinge, die Sie tun, und welche Rolle spielt das Ihrer Meinung nach auch beim Aufbau des Vertrauens und des Netzwerks, das Sie aufbauen möchten?
Amber Bracegirdle: Ich würde sagen, dass die Teilnahme an Konferenzen ein guter Teil davon ist, wie wir wachsen und wie wir wahrscheinlich nach unserem ersten Jahr gewachsen sind. Einfach rausgehen und sich auskennen. Wir kommen zu diesen Konferenzen nicht aus dem Grund: „Lasst uns euch sagen, wer wir sind, und uns an euch verkaufen.“ Wir kommen von einem Ort des „Lassen Sie uns helfen, Sie zu erziehen.“ Bei dieser Everything Food-Konferenz habe ich mit meinem Podcast-Partner Josh einen Live-Podcast zur Theorie des Inhalts gemacht. Eric kam und sprach über Ad Tech. Wir wissen, dass Blogger sich nicht unbedingt für Werbetechnologie interessieren, aber wir persönlich sind der Meinung, dass sie es tun sollten, denn wenn sie befähigt sind und wissen, wie dieses Zeug funktioniert, können sie darauf drängen, dass die Leute besser werden, unabhängig davon, ob sie mit uns zusammenarbeiten oder nicht .
Amber Bracegirdle: Das war schon immer unser Ding, dass wir Ihnen mehr erzählen wollen, als Sie wissen wollen, denn wenn Sie wissen, wie eines dieser Dinge funktioniert, sind Sie ermächtigt. Wir haben Dinge wie die Planung der Mediavine University, wo wir alle möglichen Sachen machen können. Meine Marketingmitarbeiterin Jenny könnte Ihnen mehr sagen. Die Mediavine University ist ihre Idee, und sie hat alle möglichen Sachen. Wir sponsern auch viele Retreats, die von Bloggern selbst zusammengestellt werden. Uns ist es egal, ob es sich um Blogger handelt, die mit uns zusammenarbeiten oder nicht, aber wir möchten, dass Menschen da draußen ihre Fähigkeiten teilen und Dinge unterrichten. Jemanden, der einen Video-Retreat macht, möchten wir dabei unterstützen, weil das Video zu diesem Zeitpunkt zu einem so wichtigen Teil des Bloggens wird. Solche Sachen sind eine Art Richtung, in die wir uns bewegen, was die Bildung betrifft.
Amber Bracegirdle: Dann auf Konferenzen sprechen. Wir sprechen viel darüber, wie man mit Marken arbeitet und Influencer-Marketing betreibt. Der Podcast selbst, denke ich, ist eine großartige Möglichkeit. Es ist lustig, weil ich vor sechs Jahren nichts über SEO wusste. Gar nichts. Alles, was ich gelernt habe, habe ich von den Jungs in unserem Gebäude bei Food Fanatic und auch von Gesprächen mit Josh gelernt. Es ist jetzt alles so unkompliziert und einfach für mich, aber das liegt daran, dass sie nie zu kompliziert machen, was SEO eigentlich ist. Das bedeutet einfach, gute Inhalte zu haben, die leicht zu finden sind.
Amber Bracegirdle: Es gibt keine Tricks oder Spiele oder „Fügen Sie dieses Ding zu Ihrer Website hinzu und Google wird Sie plötzlich für alles an die Spitze bringen“, worüber ich viele andere SEO-Leute sprechen sehe, weil es sie gut klingen lässt und es fühlt sich an, als ob ein Blogger etwas tun könnte, das ihm hilft, anstatt nur ständig Inhalte zu schreiben. Das kann unmöglich das Geheimnis sein, oder? Das ist das Geheimnis. Es geht nur darum, ständig gute Inhalte zu schreiben. Ich denke, es geht einfach nur darum, was wir tun wollen, nämlich transparent zu sein und zu sagen: „Hier sind die Dinge, die uns wachsen lassen. Wir wissen, dass sie dich wachsen lassen können. Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen.“
Vahe Arabian : Mit dem SEO wie: „Wenn Sie die guten Grundlagen haben, dann wird Ihr Content-Marketing oder Ihre Content-Bemühungen nur noch verstärkt.“ Es gibt einen kürzlich erschienenen Beitrag, den ich darüber geschrieben habe, und ich stimme vollkommen zu, dass beide Hand in Hand arbeiten. Es ist nur eine exponentiell zusammengesetzte Anstrengung.
Amber Armreif: Ja. Es ist keine Raketenwissenschaft, aber einige Leute lassen es gerne so aussehen, damit Sie ihnen Geld zahlen.
Vahe Arabian : Leider, oder sie modellieren PBNs oder so etwas, was sowieso alles zu kompliziert macht, was ich nicht teile. Sie haben zum Thema Bildung erwähnt, dass Sie mehr geben wollen, als die Leute erwarten. Wie das hilft, sie zu stärken. Das ist ein interessanter Punkt, den Sie ansprechen, weil nicht alle Verlage, die von großen Verlagen kommen, den Ansatz verfolgen, den sie vielleicht verfolgen, oder einige der Leute, mit denen ich in früheren Episoden gesprochen habe, sie sagen: „Wir suchen nach unterversorgten Zielgruppen . Wir suchen nach ihren Bedürfnissen und versuchen, darauf einzugehen.“ Warum gehen Sie diesen anderen Weg?
Amber Bracegirdle: Ich denke, weil wir, als wir uns entschieden, damit anzufangen, erkannten, dass wir mehr Wissen hatten als der durchschnittliche Blogger, und das schien nicht richtig zu sein. Dies sind außergewöhnlich kluge, leidenschaftliche Menschen, die einfach das Beste aus ihrem Geschäft machen wollen. Daraus Kapital zu schlagen, fühlt sich für uns nicht richtig an. Das hat es nie. Dies ist einer der Gründe dafür, dass wir, sobald wir eine bestimmte Größe erreicht haben und die Änderung vornehmen konnten, unsere Umsatzbeteiligung geändert haben, sodass Sie umso mehr zurückbekommen, je mehr Sie wachsen. Es ist nicht verkehrsbasiert. Es basiert auf Anzeigenimpressionen, weil wir unsere Blogger wirklich dazu antreiben, gute Inhalte zu schreiben, die lang und ansprechend sind, weil sie ihren Websites in jeder Hinsicht helfen, richtig? Es hält die Zeit vor Ort hoch. Es hält die Verweilzeit niedrig … ich meine, sorry. Es hält die Verweildauer hoch und die Absprungrate niedrig. Das sind die Dinge, zu denen wir sie nur aus SEO-Aspekten ermutigen, aber es macht auch ihr Werbegeld besser.
Amber Bracegirdle: Alles, was wir tun, tun wir im Hinblick darauf. Die Idee, dass wir ihre Website und ihren Inhalt verbessern wollen. Diese Umsatzbeteiligung zu ändern, war wie ein Kinderspiel, weil wir ein wenig zurückgedrängt wurden, weil wir immer diesen Grundwert hatten, alle gleich zu behandeln. Genau das tun wir, aber so etwas ist ein Ansporn für Sie, bessere Inhalte zu erstellen. Aber Sie müssen nicht mehr Traffic generieren, um diese Ziele zu erreichen. Sie müssen mehr Anzeigenimpressionen erhalten, und Sie erhalten mehr Anzeigenimpressionen, indem Sie mehr Inhalt haben. Ist das sinnvoll?
Vahe Arabian : Ja, aber die Leute könnten natürlich denken: „Okay, gut, wenn ich mehr Anzeigenimpressionen bekommen muss, muss ich mehr Traffic bekommen.“
Amber Armreif: Ja. Ich meine, das ist ein Weg dorthin, aber die Leute, die ihren Traffic mit schrecklichen Blog-Posts steigern, die nicht lang oder ansprechend oder was auch immer sind, die Werbetreibenden reagieren nicht so gut auf sie. Wenn sie ihren Traffic steigern und auch bessere Inhalte erstellen würden, würden sie noch mehr Geld verdienen.
Vahe Arabian : Kann es so sein, dass weniger mehr ist, damit Sie sich wirklich darauf konzentrieren können, gute Posts zu erstellen? Für die Blogger da draußen, die sich das anhören, könnten sie nicht einfach weniger Blog-Posts erstellen, sicherstellen, dass es wirklich ansprechend ist, damit sie auf diese Weise Anzeigenimpressionen aufbauen können?
Amber Armreif: Ja. Das ist genau das, was ich sage. Wenn Sie Inhalte haben, die ansprechend sind und die Besucher lange auf der Website bleiben, lange scrollen und sich mit dem beschäftigen, was Sie geschrieben haben, werden die Werbetreibenden dafür bezahlen. Eines der Dinge, die wir tun, was buchstäblich kein anderes Unternehmen in diesem Bereich tut, ist, dass wir alle Anzeigen, die sich unterhalb der Falte befinden, faul laden. Das bedeutet, dass jemand, der Ihre Website lädt, nicht existiert und sich daher nicht auf die Ladezeit Ihrer Website auswirkt. Ähnlich wie bei Facebook, wo Sie weiterhin Anzeigen sehen, wenn Sie auf Ihrem Telefon durch Ihren Feed scrollen, werden wir bei einem Beitrag mit 10.000 Wörtern und 50 Fotos so lange Anzeigen schalten, wie der Leser interessiert ist. Wir werden nicht eine Reihe von Anzeigen am Ende des Beitrags laden, zu denen sie nie scrollen.
Amber Bracegirdle: Jede Anzeige, die wir schalten, hat einen unglaublich hohen Sichtbarkeitswert, weil wir sie erst schalten, wenn sie tatsächlich gesehen wird. Werbetreibende zahlen dafür Höchstpreise. Es ist buchstäblich das erste Mal in der Geschichte der Werbung … Werbung gibt es schon seit der Römerzeit, richtig? Dies ist das erste Mal in der Geschichte der Werbung, dass Werbetreibende wissen, ob ihre Anzeige gesehen wurde oder nicht. Wir haben jetzt die Technologie, die sie kennen, und für uns war das etwas, um das wir unsere Technologie immer herum aufgebaut haben, weil es für uns keinen Sinn machte, eine Anzeige zu schalten, die nicht gesehen wurde. Das bringt dem Werbetreibenden keinen Mehrwert und verlangsamt auch Ihre Website, was die Benutzererfahrung ruiniert. Indem wir uns um die Benutzererfahrung kümmern, gehen wir auch auf die Wünsche des Werbetreibenden ein, und dafür zahlen sie mehr.
Vahe Arabian : Das macht Sinn. Planen Sie vor diesem Hintergrund die Entwicklung neuer Produktvariationen rund um Ihr Anzeigenprodukt für Mediavine? Möchten Sie für Videos oder verschiedene andere Arten von Anzeigenqualität erstellen?
Amber Armreif: Oh ja. Wir haben 2018 das Jahr des Videos genannt. Wir haben bereits zwei neue Videoprodukte herausgebracht. Wir haben wirklich hart daran gearbeitet, einige Dinge zu entwickeln, die für SEO gut und schnell waren, aber auch die richtige Technologie, um den Sichtbarkeitswert hoch zu halten. Was wir lange Zeit gesehen haben, und wir haben tatsächlich einige Publisher verloren, war das Baumaterial unserer Konkurrenten, das Bauvideomaterial, das von niemandem gesehen wurde. Es würde beginnen, „below the fold“ oder was auch immer zu spielen, und es würde eine Videoanzeige schalten, aber es würde eine Videoanzeige schalten, die nie gesehen wurde. Es brachte dem Werbetreibenden keinen Mehrwert und verlangsamte die Website, sodass die Leute oft wegklickten, bevor die Anzeige geladen werden konnte, insbesondere auf Mobilgeräten.
Amber Bracegirdle: Erstens war das keine gute Erfahrung. Wir haben ungefähr zwei Jahre gebraucht, um die Videoprodukte zu entwickeln, die wir jetzt haben, aber wir persönlich denken, dass es sich gelohnt hat, weil unsere CPMs für diese Videoeinheiten lächerlich sind. Einige von ihnen sind so hoch wie 30 $. So hoch wie $15 auf dem Handy. Ein CPM von 15 $ auf einem mobilen Gerät zu haben, auf dem es keine Cookies gibt, auf die sie zugreifen können, um genau zu wissen, an wen sie werben, ist lächerlich. Es ist unbekannt, aber wir haben eine Videoeinheit erstellt, die sich unten im Browserfenster befindet. Wir nennen es die Videoadhäsion. Es befindet sich am unteren Rand des mobilen Browserfensters und wird ständig angezeigt. Es ist so revolutionär, dass wir sogar ein Patent darauf angemeldet haben. An solchen Sachen arbeiten wir weiter.
Vahe Arabian : Wie wäre es mit dem Handy? SEO, mobiler Index werden jetzt eingeführt, und das Inhaltsformat hat sich geändert … Jetzt ist es akzeptabler, ein Akkordeon oder zusammenklappbare Inhalte zu haben, was vorher auf dem Desktop nicht dasselbe war. Wie passen Sie die Werbung an, obwohl es sich um ein responsives Design handelt, wie passen Sie die Werbung an, um eine bessere Leistung mobiler Anzeigen zu erzielen? Der zweite Teil der Frage lautet: Glauben Sie, dass die mobile Conversion-Rate und die Anzeigenleistung mit denen auf dem Desktop gleichziehen werden? Ich sehe das aus meiner Sicht noch nicht so weit gekommen.
Amber Armreif: Ja. So weit ist es noch nicht. Es wird wohl noch etwas dauern. Werbung als Industrie, die eigentlichen Leute, die etwas vor das Gesicht eines Lesers stellen wollen, diese Typen bewegen sich außergewöhnlich langsam. Das haben sie immer. Es ist buchstäblich Mad Men. Sie werden immer besser in Bezug auf mobile CMPs. Vor ein paar Jahren konnten wir nie etwas über einen Dollar bekommen. Jetzt liegt der Durchschnitt bei drei bis vier Dollar. Dann ist diese Videoeinheit einfach Banane. Ich denke, es bewegt sich in die richtige Richtung, aber es ist dasselbe wie die Sichtbarkeit, oder? Sie würden denken, dass in dem Moment, in dem die Technologie verfügbar war, um nur für angesehene Anzeigen zu bezahlen, alle darauf aufgesprungen wären. Aber das haben sie nicht. Sie haben mehrere Jahre gebraucht, und es bewegt sich langsam in diese Richtung, wo sie nur noch für angesehene Anzeigenimpressionen bezahlen, aber es dauert viel länger, als jeder von uns sicherlich erwartet hat.
Amber Bracegirdle: In Bezug auf das, was wir für die mobile Technologie tun, sind wahrscheinlich 80 % des Datenverkehrs in unserem Netzwerk mobil, also bewerten wir ständig neu, was wir dafür tun müssen. Ich konnte nicht über die tatsächlichen technologischen Änderungen sprechen, die wir in der Pipeline haben, weil ich nicht mit meinen Entwicklern darüber gesprochen habe, aber ich weiß, dass dies eines der wichtigsten Dinge für ihre Arbeit ist. Die beiden Dinge, auf die sie sich zuerst konzentrieren, sind Mobilgeräte und Videos.
Vahe Arabian : Konzentrieren sie sich auch auf AMP? AMP, ich bin sicher, Sie haben Berichte von Shop Beat und Mobilfunkunternehmen darüber gesehen, wie massiv die Leute versuchen, den Verkehr zu füllen?
Amber Bracegirdle: Es ist interessant. AMP nicht … Das ist eine lange Geschichte. Wir waren tatsächlich das erste Werbeunternehmen, das eine AMP-zugelassene Anzeige in unserem Bereich der Anzeigenverwaltung hatte, und wir haben sie immer unterstützt, aber Werbetreibende springen nicht schnell auf diesen Zug auf, insbesondere weil AMP-Anzeigen viel mehr Codierung erfordern. Sie machen nur viel mehr Arbeit, was bedeutet, dass sie teurer sind, was bedeutet, dass nicht viele Leute es tun, und daher gibt es weniger Konkurrenz für die Auktion.
Amber Bracegirdle: Wenn unsere Blogger AMP verwenden, sehen wir tatsächlich, dass ihre Einnahmen stark sinken, denn sobald dieses Signal vorhanden ist, schalten Suchmaschinen sie automatisch auf AMP um, unabhängig davon, ob der Leser versucht hat, auf die normale mobile Seite zu gehen oder die AMP-Seite. Das gleiche passiert mit Pinterest. Pinterest hat eine Flagge für … Wir haben es tatsächlich herausgefunden. Wir haben einige Tests durchgeführt und herausgefunden, dass es mit den Rich Pins-Flags zusammenhängt. Wenn Rich Pins und AMP mit der mobilen Pinterest-App aktiviert waren, wurden Sie von diesem Zeitpunkt an, sobald Sie dieses AMP-Flag erhielten, auf die AMP-Seite im Pinterest-Browser umgeleitet. Wir würden sehen, wie sich die Einnahmen der Leute über Nacht nur halbieren, weil so viele Mitglieder unseres Netzwerks ihren Traffic von Pinterest erhalten.
Amber Bracegirdle: Wir haben definitiv festgestellt, dass es sich derzeit nicht lohnt, das einzuschalten. Für The Hollywood Gossip war AMP eine wunderbare Sache, die wir dort eingesetzt haben, weil es eine Nachrichtenseite ist und diese im Karussell belohnt werden. Für Food Fanatic war AMP eine schreckliche Idee. Google hat tatsächlich zugegeben, dass sie, abgesehen von Nachrichtenseiten, keine Seiten dafür belohnen, dass AMP aktiviert ist. Sie steigen nicht wegen jemand anderem ins Karussell, der bessere Inhalte hat als Sie. Es war einfach so: „Nun, das lohnt sich nicht, weil Sie Ihr gesamtes Einkommen für etwas verlieren werden, das Ihnen nicht beim Wachsen hilft.“
Vahe Arabian : Es ist interessant, dass Sie das gesagt haben. Sie sagen, dass Sie mehr Nachrichtenseiten sehen, selbst wenn sie Zugriffe erhalten, verringert dies die Einnahmen?
Amber Bracegirdle: Die Einnahmen. Ja, es verringert den Umsatz erheblich, denn der durchschnittliche CPM für eine AMP-Anzeige beträgt meiner Meinung nach etwa 0,60 $ und der durchschnittliche CPM für eine normale Mediavine-Anzeige etwa 2,50 $.
Vahe Arabian : Das ist ein gewaltiger Unterschied.
Amber Bracegirdle: Das ist ein riesiger Unterschied. Es gab viele, viele Blogger, denen wir geholfen haben, AMP zurückzubringen. Wir behalten die Unterstützung bei, weil wir hoffen, dass die Werbetreibenden sie schließlich annehmen, weil wir alle für ein schnelleres mobiles Web sind, aber bis sie das tun, lohnt es sich nicht, all das Geld auf dem Tisch liegen zu lassen.
Vahe Arabian : Was müssen Werbetreibende Ihrer Meinung nach tun, um die technischen Hürden zu überwinden, weil es, wie Sie gesagt haben, viel kosten wird, neue Technologien auf den Markt zu bringen?
Amber Bracegirdle: Weißt du, abgesehen von den Werbetreibenden, die mehr Programmierer einstellen, die in diesem Zeug besser werden und es schneller veröffentlichen können, weiß ich nicht viel, was sie tun könnten. AMP ist so restriktiv, was es durchlässt, dass Sie Leute haben müssten, die AMP-Experten sind, die den Code um die Werbung herum erstellen. Irgendwann wird es für sie unerschwinglich, eine Anzeige überhaupt zu veröffentlichen und die gewünschte Rendite zu erzielen.
Vahe Arabian : Das ist ziemlich einfach und einfach. Was beabsichtigen Sie von jetzt an bis zum Ende dieses Jahres sowohl für Mediavine als auch für Ihre Publisher und Blogger in Ihrem Netzwerk? Auf welche Dinge freuen Sie sich?
Amber Bracegirdle: Wir sind dabei, unser erstes Nicht-Control-Panel-Plugin zu veröffentlichen. Mediavine Create erscheint diesen Monat. Es beginnt als Rezeptkarte, markiert also alles in Schema und all dem guten Zeug, ist aber robuster als so ziemlich jede Rezeptkarte auf dem Markt, was die Dinge betrifft, die es bietet, die Benutzeroberfläche und all das Zeug . Als Food-Blogger bin ich extrem begeistert davon. Der Fahrplan dafür und der Grund, warum wir sie „Mediavine Create“ anstelle von „Mediavine Recipes“ oder so ähnlich nennen, besteht darin, dass diese Karte die erste ihrer Art sein wird, die auch andere Nischen bedient, die lehrreiche Ideen haben. Basteln und Heimwerken. Sie möchten ihren Lesern druckbare Informationen zur Verfügung stellen … Was ist das Wort, nach dem ich suche? Druckbare Anweisungen, aber auch eine Verbrauchsmaterialliste. Wenn Sie vorhaben, ein Handwerk auszuüben, das Folgendes erfordert:
Amber Bracegirdle: Ich denke, das große Ding beim Basteln ist im Moment Schleim, was so aussieht, als wäre meine Nichte von diesem Zeug besessen. Es ist dieses klebrige Zeug, das du herstellst, und du kannst einfach damit spielen. Recht? So ähnlich wie die Stressbälle, die Sie früher gekauft haben, aber es ist hausgemacht und all das Zeug. Du brauchst Kleber und Borax oder Kontaktlösung und Glitzer und all das Zeug. Wenn Sie den Bastelladen bekommen und sich nicht erinnern, was in all dem Zeug ist, kann das ärgerlich sein. Das ist etwas, das leicht gedruckt werden könnte, oder? Typischerweise haben Handwerksblogger keine ausdruckbare Karte, die sie ihren Lesern anbieten können, die auch Anweisungen und ähnliches enthält, oder sie greifen auf die Verwendung einer Rezeptkarte zurück. Das Problem dabei ist, dass die Rezeptkarte dann ihre Non-Food-Zutaten im Schema als Lebensmittel markiert. Google wird Sie dafür anpingen. Dafür können Sie tatsächlich eine manuelle Aktion gegen Sie einleiten.
Vahe Arabian : Hast du das gesehen?
Amber Bracegirdle: Ich habe es gesehen. Ja. Wir dachten: „Nun, für uns ist die Rezeptkarte einer der am besten sichtbaren Orte, an denen wir eine Werbung schalten können. Warum also nicht diese anbieten, ein Problem für die Community lösen, ihnen aber auch einen zusätzlichen Platz für Werbung bieten?“ Wir arbeiten mit einer Menge Handwerks- und DIY-Bloggern zusammen. Das kommt.
Amber Bracegirdle: Dann werden wir irgendwann auf der Roadmap etwas Ähnliches herausbringen, aber wir haben einige andere Ideen für Reisen. Potenziell Finanzblogger. Danach, denke ich, steht ein Social-Media-Sharing-Plug-in auf der Roadmap, weil sie alle schrecklich und langsam sind und ständig Blogs kaputt machen. Wir wollen ein Social-Sharing-Plugin machen. Wir bauen ein Thema, das meiner Meinung nach 2019 herauskommen wird. Wir sind einfach wirklich … Das Tolle an dem, was wir tun, ist, dass wir den Monetarisierungsteil gelöst haben. Wir haben gelöst, wie man als Unternehmen Geld verdient. Jetzt können wir einfach losgehen und wirklich coole Sachen machen; Während Sie sich die anderen Unternehmen ansehen, die damit anfingen, wirklich coole Sachen zu machen, aber keine Möglichkeit hatten, Geld zu verdienen, bekommen sie jetzt Investoren oder suchen nach Möglichkeiten, dies zu verkaufen und Abonnementmodelle und ähnliches zu entwickeln. Wir müssen nichts davon tun, also ist es wirklich cool, weil wir … Mediavine Create wird kostenlos sein, und Sie müssen kein Mediavine-Blogger sein, um es zu verwenden. Wir lassen es einfach jeden haben.
Vahe Arabian : Sie schaffen Innovationen in größerem Maßstab.
Amber Armreif: Ja. Ja. Wir wollen machen … Dies ist die erste Karte, eine anweisbare Karte, die mit Blick auf Website-Geschwindigkeit, Benutzererfahrung und Werbung entwickelt wurde. Gleichzeitig nutzen wir das Feedback von Bloggern, sprechen mit Werbetreibenden darüber, was sie in diesem Bereich sehen möchten, und wir sind besessen von SEO und Website-Geschwindigkeit, also haben wir das einfach auf den Tisch gebracht. Dann haben wir ein paar wirklich schlaue Entwickler eingestellt, um Eric zu helfen und diese Karte zu bauen. Darauf freuen wir uns wirklich sehr.
Amber Bracegirdle: Die andere Sache sind die Videoprodukte. Wir arbeiten weiterhin sehr hart an den Videoprodukten, die wir herausbringen. Unser Videoplayer bekommt eine Playlist-Funktion hinzugefügt. Wir werden Playlists auf dieser mobilen Adhäsionseinheit machen. Nur mehr und mehr Möglichkeiten für Anzeigen, die Ihren Benutzern angezeigt werden und Ihnen Geld einbringen, aber auch für Sie, Ihre Inhalte zu präsentieren.
Vahe Arabian : Ich freue mich darauf, die Ergebnisse davon zu sehen. Haben Sie jemals über native Inhalte nachgedacht und sich Inhaltsempfehlungen angesehen?
Amber Armreif: Oh ja. Wir arbeiten mit einigen Unternehmen wie TripleLift und Sharethrough zusammen, die in unserer Auktion vertreten sind. Sie werden sie auf unseren Seiten sehen, wenn sie die Auktion gewinnen. Wir lassen sie nicht einfach laufen. Sie müssen die Auktion gewinnen. Das funktioniert so, dass sie zusammen mit allen anderen Werbepartnern, die wir haben, an der Auktion teilnehmen und derjenige, der bereit ist, dem Blogger das höchste Gebot zu zahlen, seine Anzeige schalten darf. Möglicherweise sehen Sie nicht immer eine TripleLift-Anzeige, da sie nicht der Höchstbietende war.
Amber Bracegirdle: Dann haben wir eine Partnerschaft mit ZergNet, wo sie einen Verkehrsaustausch für unsere Mediavine-Blogger aufgebaut haben. Die Hälfte der Einheit ist eine Inhaltsempfehlung, für die sie bezahlen. Wenn jemand darauf klickt, erhalten Sie einen CPM dafür. Die andere Hälfte der Inhaltsempfehlung sind Inhalte aus Ihrer Nische und die Top-Posts in Ihrer Nische. Wenn jemand auf eine dieser Anzeigen klickt, schulden Sie im Grunde einen Klick, und Ihr Inhalt wird im gesamten Netzwerk in diesen Anzeigenblock gefüllt, bis jemand anderes auf Ihre Website zurückklickt.
Vahe Arabian : Verstanden. Du möchtest trotzdem die Partnerschaft Gruppe oder Native nutzen und nicht etwas bauen?
Amber Armreif: Fürs Erste. Zur Zeit. TripleLift und Sharethrough sind wirklich gut darin, und anstatt das Rad neu zu erfinden, ist es ähnlich wie GumGum, oder? GumGum macht Image-Anzeigen und sie sind wirklich, wirklich gut darin. Sie haben etwas gebaut, das wirklich, wirklich spektakulär ist. Anstatt das Rad neu zu erfinden und es beizubehalten und auch zu versuchen, dies von unseren Werbepartnern zu übernehmen, die bereits eine Beziehung zu GumGum haben, ist es für uns einfach sinnvoll, einen Deal mit GumGum auszuhandeln, wo unsere Publisher hinkommen eine bessere Rate, als wenn sie alleine mit GumGum arbeiten würden, weil wir ein so großes Netzwerk von Menschen mit wertvollem Traffic sind.
Vahe Arabian : Du musst deine Stärken ausspielen, wie du schon sagtest. Hammer geil. Ich denke, zum Schluss möchte ich Sie noch um Ihre Tipps und Ratschläge für a) Ihre Karriereberatung und b) bitten, wenn jemand in Ihrer Haut stecken wird, welche Ratschläge Sie geben würden und was Sie auf den Punkt bringen sollten wo bist du gerade? Ich weiß, dass Sie einige der Lektionen und Erkenntnisse durchgegangen sind, aber nur mehr darüber.
Amber Armreif: Ja. Es ist lustig. Diese Frage wurde mir tatsächlich neulich von jemandem gestellt. In Bezug auf die Karriere ist es irgendwie lustig. Ich habe einen Lehrabschluss und war 13 Jahre lang als Betrugsanalyst tätig. Es gibt keinen Grund, dass ich in der Karriere sein sollte, in der ich mich gerade befinde, aber ich liebe sie. Ich denke, eines der Dinge, die schön sind, oder der Grund, warum ich hier bin, ist, dass ich nie aufgehört habe zu lernen. Selbst als ich Vollzeit als Betrugsanalyst bei Travelocity arbeitete, habe ich nie aufgehört, mich mit Technologie zu beschäftigen. Ich habe meinen Blog gestartet, als ich dort war, und angefangen, etwas über das Bloggen und das Schreiben von Rezepten und all diese Dinge zu lernen, die eine Art Nebenleidenschaft waren. Außerdem habe ich mich schon immer für Grafikdesign interessiert. Ich bin bei einem Onkel aufgewachsen, der in der Werbung war, und er ließ mich im Sommer bei ihm praktizieren. Ich habe dort eine Basis und habe eine Weile Grafikdesign studiert, bevor ich ins Lehramt gewechselt bin.
Amber Bracegirdle: Es hat mir irgendwie dieses wirklich breit gefächerte Interessengebiet gegeben, das mich jeden Tag umhaut. Das Zeug, das ich jeden Tag für meinen Job benutze, das sind Sachen, die ich mit 16 Jahren einfach so nebenbei mitgenommen habe . Es macht nicht viel Sinn, aber ich würde einfach sagen, sei offen dafür, nie aufzuhören zu lernen. Seien Sie damit nicht fertig. Es gibt so viele Leute, die ich kenne, die sagen: „Oh, ich hasse es zu lesen, oder ich will nicht lesen, oder ich will nicht lernen.“ Es ist so etwas wie: „Nun, wenn du das machst, ist das in Ordnung. Offensichtlich tun Sie das, aber Sie verschließen sich vielen Möglichkeiten, die Sie vielleicht nicht einmal erkennen.
Amber Bracegirdle: Als ich anfing, für die Jungs zu arbeiten, wollte ich ihnen nur helfen, eine Food-Site aufzubauen. Ich hatte kein Interesse an SEO. Ich wollte ihnen nur helfen, sich mit Food-Bloggern und all dem Zeug zu verbinden, und sie fingen an, mir SEO beizubringen. Ich fand es so interessant, dass es zu einer Leidenschaft wurde. So haben wir Food Fanatic gezüchtet. Aus Food Fanatic heraus haben wir Mediavine entwickelt. Dafür muss man offen sein. Für so etwas muss man offen sein.
Amber Bracegirdle: Ich würde sagen, um dorthin zu gelangen, wo ich heute bin oder wo das Unternehmen heute steht, sei einfach dir selbst treu und transparent. Ich habe noch nie jemandem das verkauft, was Mediavine ist. Ich sage dir nur, was wir sind und was wir tun, und wenn es dich interessiert, cool. Wenn nicht, ist es mir wirklich egal. Ich möchte niemals jemanden zu dem drängen, was wir hier tun. Es ist nicht für jede Person das Richtige, aber ich denke, wenn wir einfach sagen: „Das sind wir, das tun wir“, dann werden die Leute darauf angemessen reagieren. Gleiches zieht Gleiches an. Wenn wir einfach ehrlich und offen sind und sagen: „Das ist das, was wir tun“, dann werden die Leute davon angezogen. Ich denke, wenn Sie das als Mensch oder als Unternehmen tun, erzielen Sie bessere Renditen.
Vahe Arabian : Amber, vielen Dank für deine Zeit und dafür, dass du heute alles durchgemacht hast, also danke.
Amber Armreif: Ja. Gern geschehen.
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