Was passiert:
Die zweite Ausgabe der Advertising Week APAC (#AWAPAC) fand vom 29. Juli bis 1. August 2019 in Sydney, Australien, statt. Die Konferenz richtet sich an Fachleute aus den Bereichen Marketing, Werbung, Medien, Technologie und Design und bietet neben Networking und Networking auch Einblicke in wichtige Geschäftstrends und -themen, die die heutige globale Branche prägen.
Warum das wichtig ist:
Mit über 75 Seminaren und Workshops bot die #AWAPAC tiefgreifende Einblicke in Themen, Trends und aktuelle Fragestellungen, die für das Publikum der Advertising Week von entscheidender Bedeutung sind. Die diesjährigen Seminare behandelten die Themen Storytelling, Daten, Innovation, Content, Markenzweck sowie Medien & Entertainment. Die AWLearn Workshop Stage bot zudem ein intensives Lernerlebnis mit direktem Austausch mit den Referenten. So konnten die Teilnehmer wertvolle Einblicke in Kreativität, Technologie und Kultur gewinnen, die sie direkt in ihren Arbeitsalltag integrieren konnten.
Weiter graben:
Zu den Höhepunkten zählten unter anderem:
- Hunderte von Teilnehmern versammelten sich am Donnerstagvormittag zu einem Kamingespräch mit Antonio Lucio, dem Marketingchef von Facebook – einer Position, die von vielen als eine der anspruchsvollsten im Marketingbereich angesehen wird. Lucio sprach über seine Herausforderungen, darunter den Kampf gegen Depressionen in seinem stressigen Job, und erklärte, er habe erkannt, dass er kürzertreten und sich Hilfe suchen musste.
- Der Kolumnist und Marketingprofessor Mark Ritson sprach über effektives Branding und analysierte 6.000 mit dem Effie Award ausgezeichnete Kampagnen der letzten 50 Jahre. Zu den Erkenntnissen, die beim Publikum Anklang fanden, gehörten: Forschung führt zu erfolgreicheren Kampagnen; längere Kampagnen sind leistungsstärker als kürzere; und mehr Kanäle führen zu einem besseren ROI.
- Ein weiterer großer Erfolg war die Präsentation „Große Geister denken ungleich“ über positive soziale Wirkung. Craig Foster vom australischen Komitee von Human Rights Watch und Maya Hari, Vizepräsidentin für den asiatisch-pazifischen Raum bei Twitter, sprachen darüber, wie man sich auf Twitter für eine gute Sache einsetzen kann. Die Kampagne #SaveHakeem entwickelte sich zu einer globalen Bewegung, die geografische Grenzen überwand und in 81 Städten weltweit in den Trends war.
- Geoffrey Colon, Leiter des Microsoft Advertising Brand Studio bei Microsoft Advertising, sprach über emotionale Intelligenz. Das Verbot von Durchschnittswerten, das Verständnis verschiedener Intelligenzarten und die Analyse vergangener Trends können Marken helfen, sich zukunftssicher aufzustellen. „Wir vernachlässigen viele marginalisierte Gruppen, und das ist wichtig, um zu verstehen, wie Personalisierung funktioniert“, sagte er.
- Erstmals in Australien präsentierte Matt Tindale, Geschäftsführer von LinkedIn, neue ökonometrische Forschungsergebnisse darüber, wie man im B2B-Bereich am besten Wachstum erzielt. In seinem Vortrag „Kurz und bündig: Wachstum für B2B-Marketer“ sprach Tindale über die wichtigsten Wachstumsprinzipien, räumte mit einigen Mythen im Streit um Marke vs. Nachfrage auf und zeigte, wie man das Budget im B2B- und B2C-Umfeld optimal plant.
Fazit:
Mit einigen der einflussreichsten Persönlichkeiten aus Werbung und Marketing zählt die #AWAPAC zu den wichtigsten Konferenzen der Branche. Die Advertising Week plant, künftig Themen wie KI, Mixed Reality, Sprachtechnologie und die Verschmelzung von Geschäftsmodellen in die Diskussion aufzunehmen.
