Die globale Pandemie hat die Fernsehbranche innerhalb eines Jahres zu einer rasanteren Entwicklung gezwungen als in den letzten Jahrzehnten. Fernsehen ist heute ein Medium, das sich über diverse Plattformen und Bildschirme erstreckt, und die Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und -messung haben sich so weit verbessert, dass Werbetreibende die optimale Kombination aus Reichweite und Interaktion mit der richtigen Zielgruppe erzielen können.
Werbetreibende müssen flexibel genug sein, um ihre Zielgruppen genau dort, wie und wann sie fernsehen – einschließlich Streaming – zu erreichen. In Australien beispielsweise 82 % der Zuschauer Streaming-Dienste, was allein zwischen 2019 und 2020 einem Anstieg von fast 20 % entspricht.
Um herauszufinden, welche plattformübergreifenden TV-Werbeelemente für australische Fernsehwerbetreibende während der anhaltenden Pandemie am besten funktionieren, nutzte TVSquared seine globale, stets verfügbare Analyseplattform, um Response-, Publikums- und Kostendaten der letzten 18 Monate auszuwerten – was Millionen von Spots und Werbeausgaben von fast 100 Millionen Dollar umfasst.
Die kontinuierliche TV-Analyse ermöglicht die Verwaltung von Kampagnen in Echtzeit und deren ständige Optimierung für beste Ergebnisse. Die folgenden Ergebnisse bieten einen aggregierten Überblick über Werbetreibende, deren Anzeigen in australischen Fernsehsendern geschaltet werden. Alle Erkenntnisse werden im Vergleich zum Gesamtdurchschnitt für Leistung und Kosten pro Reaktion (CPR) dargestellt.
Uhrzeit:
Tagsüber erwies sich die Sendezeit sowohl hinsichtlich der Kosteneffizienz als auch der Fahrleistung als durchweg überlegen, während die Prime Time, traditionell die am besten bewertete Tageszeit, die Erwartungen der Werbetreibenden überraschenderweise nicht ganz erfüllen konnte.
Hoch: Tagsüber
- Antwortrate +58%
- Kosteneffiziente CPRs: +50%
Niedrig: Prime
- Antwortrate -30%
- Kosteneffektive CPRs: -87%
Wochentag:
Obwohl der Sonntag bei den analysierten Werbetreibenden der umsatzstärkste Tag war, wies er gleichzeitig die niedrigste Responserate auf und erwies sich als am wenigsten kosteneffektiv. Daher kann die Analyse der Performance nach Wochentag Aufschluss über Kampagnenoptimierungen und Anpassungen der Buchungszeiten geben.
- Höchste Antwortrate : Montag +15 %
- Niedrigste Antwortrate : Sonntag -22 %
- Kostengünstigste Reanimation : Samstag +12 %
- Am wenigsten kosteneffektiv : Sonntag -22 %
- Meistgekaufter Wochentag : Sonntag
Spotlänge:
Werbetreibende setzten im Durchschnitt fünf verschiedene Werbemittel pro TV-Kampagne ein. Die kontinuierliche Analyse der Werbemittelperformance deckt die erfolgreichsten Werbemittel auf und ermöglicht Optimierungen hinsichtlich Spotlänge, Botschaft und Zielgruppenansprache. 15-Sekunden-Spots schnitten im Vergleich zu den traditionellen 30-Sekunden-Spots deutlich besser ab: Sie erzielten eine um 60 % höhere Responserate und ein um 54 % besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis (CPR). 45-Sekunden-Spots hingegen erwiesen sich als die ineffektivsten und ineffizientesten aller Spotlängen.
- Höchste Responserate: 15-Sekunden-Spots +34 %
- Niedrigste Antwortrate: 45-Sekunden-Spots -66 %
- Kosteneffektivste Reanimationsmethode: 15-Sekunden-Spots +24 %
- Am wenigsten kosteneffektive HLW: 45-Sekunden-Spots -200%+
