Inhalte zu schreiben ist schwierig. Dies gilt insbesondere für komplexe Themen, die ein tiefes Verständnis erfordern. Die Glaubwürdigkeit von Verlagen hängt stark von ihrer Fähigkeit ab, ein tiefes Vertrauen zu ihren Lesern aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Dies ist es, was die Leser dazu bringt, immer wiederzukommen und das gute Wort über Ihre Marke zu verbreiten. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Sie bei Bedarf auf Fachexperten zurückgreifen können, um Ihre Inhalte zu schreiben und auf Fakten zu überprüfen, bevor Sie sie in die große weite Welt freigeben, wo sie einer Prüfung unterzogen werden können.
Angesichts der jüngsten Pandemie haben Verlage versucht, schnell zuverlässige und aktuelle Informationen für ihre Leser zu beschaffen. Eine schwierige Aufgabe, wenn die Informationen zu COVID-19 schnell und überlaufen. In einem solchen Fall verleiht die Einstellung eines promovierten wissenschaftlichen Autors oder Virologieexperten ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und Autorität, nicht nur in den Augen von Google, sondern vor allem in den Augen des Lesers. Wissenschaftliche Autoren sind geschickt darin, Literaturrezensionen durchzuführen, wobei sie alle vorhandenen Informationen sammeln, ihre akademische Glaubwürdigkeit bewerten und sie zu einem Artikel verdichten, der die neuesten Erkenntnisse zu fast jedem Thema vermitteln kann.
Während es in der Vergangenheit schwierig gewesen sein mag, Fachexperten ausfindig zu machen, ermöglichen es Websites wie Kolabtree Verlagen zunehmend, direkt mit freiberuflichen Wissenschaftlern mit fundiertem Fachwissen in Kontakt zu treten.
Wie der Einsatz wissenschaftlicher Autoren dazu beitragen kann, Ihre Online-Leserschaft zu vergrößern
Der Einsatz von Fachexperten zum Schreiben von Inhalten wird bei digitalen Publishern immer beliebter, insbesondere seit Google 2018 eine Algorithmusänderung vorgenommen hat. Das sogenannte „Medizin-Update“ sollte sicherstellen, dass jede Website Informationen oder Ratschläge zum Thema Glück und Gesundheit bereitstellt und Reichtum (genannt „Ihr Geld oder Ihr Leben“ oder „YMOYL“-Themen), tat dies mit Autoren, die „Expertise, Authority and Trust“ (EAT) demonstrieren konnten. Einige von denen, die es nicht waren, wurden schwer bestraft.
In Richtlinien für Qualitätsbewerter der Google-Suche , wie wichtig es ist, dass Autoren über angemessene Fachkenntnisse oder Akkreditierungen verfügen, insbesondere bei Themen im Zusammenhang mit medizinischer Beratung (die regelmäßig bearbeitet, überprüft und aktualisiert werden sollten). Ähnliches gilt für wissenschaftliche Themen, Finanzberatung, Rechtsberatung, Steuerberatung, Ratgeberseiten zu Themen wie Hausumbau (der Tausende von Dollar kosten und Ihre Lebenssituation beeinträchtigen kann) oder Ratschläge zu Erziehungsfragen (die das zukünftige Glück von einer Familie), die auch von „Experten“ oder erfahrenen Quellen stammen sollten, denen die Benutzer vertrauen können.
Relevante Autorenbiografien sorgen nicht nur für Glaubwürdigkeit in den Augen des Lesers, sondern helfen Google auch dabei, das Fachwissen , die Autorität und das Vertrauen der Inhaltsautoren und damit Ihrer Website einzuschätzen. Dies wiederum kann sich auf die Sichtbarkeit der Website in den Google-Ergebnissen auswirken.
Kurz gesagt, es gibt wichtige Vorteile, die Autorenbiografie neben den Zeugnissen zu präsentieren, die ihr Schreiben unterstützen.
Fachexperten zum Umschreiben und Überprüfen vorhandener Inhalte
Spezielle Faktenprüfer mit einschlägiger Fachkompetenz sind in Fällen hilfreich, in denen Verlage ihre Inhalte bereits geschrieben haben oder sie ihre Inhalte intern produzieren möchten, während sie bei Bedarf auf Expertenressourcen für die Faktenprüfung zurückgreifen.
Experten-Faktenprüfer ermöglichen es dem Herausgeber nicht nur, das „EAT“-Kästchen anzukreuzen, indem er angeben kann, dass der Inhalt von einem Experten mit relevanten Domain-Anmeldeinformationen überprüft wurde, sondern der Herausgeber kann auch eine Fähigkeit zur schnellen Überprüfung zeitkritischer Inhalte entwickeln bevor Sie es veröffentlichen.
Viele Verlage konzentrieren sich völlig zu Recht darauf, was als nächstes veröffentlicht werden soll, aber wenn Sie ein digitaler Verlag sind, lohnt es sich auch, darüber nachzudenken, was mit älteren Inhalten zu tun ist. Viele belassen den Inhalt, wie er ist, aber für alteingesessene Marken kann es hier eine Fundgrube an Möglichkeiten geben, aber auch einige potenzielle Gefahren. Im Allgemeinen bestehen die Hauptoptionen für ältere Inhalte darin, sie zu belassen, zu aktualisieren, neu zu schreiben, zu konsolidieren oder zu löschen. Die Entscheidungskriterien für diese Übung hängen von Ihren Zielen ab.
Es lohnt sich, nach älteren Inhalten Ausschau zu halten (insbesondere, wenn sie noch beliebt sind) und sie gegebenenfalls mit einem Fachexperten aufzufrischen.
In ähnlicher Weise können Autoren von fiktiven Romanen beispielsweise wissenschaftliche Experten konsultieren, um sicherzustellen, dass ihre Handlungsstränge nicht durch einen Mangel an genauen Details beeinträchtigt werden. Etwas, das zweifellos alle Leser abschrecken würde, die zufällig ein überdurchschnittliches Verständnis des Themas haben.
Fachexperten für Interviews und Medienkommentare
Verlage beauftragen sie nicht nur zum Verfassen und Prüfen von Fakten, sondern auch zunehmend freiberufliche wissenschaftliche Experten für Interviews oder Kommentare.
Verlage, die beispielsweise ein aufkommendes Thema diskutieren möchten, suchen unabhängige Experten, die sie im Rahmen eines Online-Artikels, eines Videos oder eines Live-TV-Interviews interviewen können. Ein gutes Beispiel wäre ein Verleger, der nach einem promovierten Epidemiologen oder Experten für öffentliche Gesundheit sucht, um sich zu einer aufkommenden Pandemie oder einem anderen Gesundheitsproblem zu äußern. Auf glaubwürdige wissenschaftliche Experten kann kurzfristig zugegriffen werden, was es dem Verlag ermöglicht, relevante und aktuelle Inhalte schnell zu entwickeln und Autorität gegenüber seinem Publikum zu demonstrieren.
In den meisten Fällen haben Fachexperten ihre Karriere der Entwicklung eines Verständnisses für ein bestimmtes Gebiet gewidmet. Dadurch können sie sehr leidenschaftlich über das Thema sprechen und etwas von diesem Interesse und der Aufregung an das Publikum weitergeben. Die Leidenschaft hinter einem oberflächlich recht trockenen Thema zu enthüllen, kann zu einer recht fesselnden und informativen Lektüre werden.
Wissenschaftliche Beratung vs. Wissenschaftliches Schreiben
Hervorzuheben ist der Unterschied zwischen wissenschaftlichem Schreiben und wissenschaftlicher Beratung. Wissenschaftliche Autoren betreiben oft keine experimentelle Wissenschaft, sondern haben einen Doktortitel und sind Experten für die Recherche und das Sammeln von Informationen zu einem zugewiesenen Thema. Mit einer kurzen Einführung in das gewünschte Thema und den Schreibstil ist ein wissenschaftlicher Autor in der Lage, einen gut recherchierten Artikel zu verfassen, der die neuesten Erkenntnisse zu einem bestimmten Fachgebiet zusammenfasst.
Im Gegensatz dazu geht es bei der wissenschaftlichen Beratung in der Regel darum, einen Wissenschaftler anzusprechen, der in der experimentellen Wissenschaft tätig ist. Sie werden in einem fokussierten wissenschaftlichen Bereich tätig sein und Forschungen und Experimente durchführen, um neue Beweise oder Erkenntnisse aufzudecken. Wenn Verlage tiefer gehende Fachkenntnisse zu einem engen Thema suchen, kann die Beratung mit einem praktizierenden Wissenschaftler angemessener sein, insbesondere wenn Sie beispielsweise nach Expertenkommentaren oder Medieninterviews suchen.
Da die Verlagslandschaft immer wettbewerbsintensiver wird, müssen Verlage kreativ darüber nachdenken, wie sie qualitativ hochwertige Inhalte für ihre Leser beschaffen können. Wissenschaftler, die sich zunehmend für freiberufliche Tätigkeiten zur Verfügung stellen, sollten als starkes Kapital in der Werkzeugkiste der Verlage nicht übersehen werden.