Die Idee, mit der Monetarisierung digitaler Inhalte zu beginnen, taucht früher oder später im Leben des Herausgebers auf, unabhängig davon, ob er ein Webmagazin, eine Nachrichtenwebsite oder einen Blog betreibt. Der Inhalt ist heute ein Produkt und die Chancen, damit zu verdienen, waren noch nie größer.
Verlage haben ihre Publikationen von Print auf Digital umgestellt. Dies liegt zum Teil daran, dass sie nach neuen Optionen sowohl für die Verbreitung als auch für die Monetarisierung ihrer Inhalte suchen. Digitale Lösungen reduzieren das Drucken oder eliminieren es vollständig, senken effektiv die Produktions- und Lieferkettenkosten und bieten die Möglichkeit, internationale Märkte zu erobern, was bedeutet, dass globales Teilen von Inhalten Zeit und Geld spart. Viele Vorteile.
Sie fragen sich vielleicht, wie es möglich ist, digitale Veröffentlichungen zu monetarisieren, wenn die Menschen daran gewöhnt sind, Inhalte aus dem Internet kostenlos zu konsumieren. Sie sollten jedoch wissen, dass es sich in den letzten Jahren geändert hat. Untersuchungen zeigen, dass die Leser in letzter Zeit eher bereit waren, für Inhalte zu bezahlen, und dieser Trend nimmt aufgrund der Covid-19-Pandemie zu . Dies wird hauptsächlich bei der Veröffentlichung lokaler Nachrichten beobachtet .
Diese Veränderung in der Herangehensweise der Menschen hat sich auch auf die Situation der Verlage ausgewirkt und ihnen viele Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten eröffnet. Um mit der Monetarisierung Ihrer Inhalte zu beginnen, müssen Sie einige Bedingungen erfüllen und einige Vorbereitungen treffen.
Wann können Sie mit der Monetarisierung Ihrer digitalen Inhalte beginnen?
Wenn Sie zu früh anfangen, Inhalte zu monetarisieren, werden Sie enttäuscht sein. Sie müssen wissen, dass dies ein Prozess ist, der einige Vorbereitungen erfordert. Was Sie zuerst tun sollten, ist, die Leser dazu zu ermutigen, Ihrer Marke zu vertrauen.
Wir wissen bereits, dass Menschen für Nachrichten bezahlen können – für Nachrichten, mit denen sie eine Art Bindung eingehen, denen sie vertrauen, die sie mögen und die sie für wertvoll halten. Nur eine solide Basis von Website-Besuchern, Newsletter-Abonnenten oder Fans Ihrer Marke erfüllt Ihren Monetarisierungserfolg. Menschen müssen Ihnen und Ihrer Marke glauben, denn Vertrauen ist die beste Währung in der digitalen Welt.
Schauen Sie sich die Forschung an, die die Gründe aufzeigt, warum Verbraucher Marken vertrauen .
Quelle: www.marketingcharts.com
Eine Gruppe treuer Leser zu haben, ist nur der erste Schritt. Die zweite besteht darin, den besten Weg zu finden, um Ihre Inhalte zu monetarisieren. In diesem Artikel finden Sie einige Möglichkeiten, digitale Inhalte zu monetarisieren.
Welche Möglichkeiten der Monetarisierung digitaler Inhalte gibt es?
Ihre Monetarisierungsmöglichkeiten hängen von der Art der von Ihnen angebotenen Inhalte, der Anzahl Ihrer Leser und dem Geld ab, das Sie darin investieren können. Nachfolgend finden Sie einige der Monetarisierungsoptionen, ihre kurzen Beschreibungen und einen kleinen Vorschlag, für wen diese Methode geeignet ist.
1. Direktverkauf
Content ist ein Produkt, das Sie verkaufen können. Was kann es sein? E-Books oder PDFs, Videoreihen oder Online-Kurse, Tutorials, Hörbücher, Newsletter, Podcast-Reihen und Zeitschriftenausgaben. Diese Option ist großartig für … alle: Personen, die Kurse vorbereiten, Autoren, Herausgeber von Zeitschriften, Vermarkter usw.
Produkte, die Sie anbieten, können in einem Modell „Einmalzahlung“ verkauft werden. Sie erstellen beispielsweise einmal einen PDF-Leitfaden und verkaufen ihn jahrelang, indem Sie bei Bedarf die erforderlichen Aktualisierungen vornehmen. Sie können auch Abonnements anbieten, die sich hervorragend für Zeitschriftenausgaben eignen, bei denen die Leser die für sie beste Option auswählen (es können Abonnements für einen Monat, drei Monate oder ein Jahr sein).
Für diese Verlage, die Inhalte im PDF-Format veröffentlichen, besteht die Möglichkeit, einen Online-Buchladen oder E-Kiosk auf ihrer Website (oder der Website ihres Partners) einzurichten . Dank dieser Lösung können sie ihre Inhalte auf einfache Weise veröffentlichen und verkaufen, wie Amen Magazin tut. Sie bieten den Verkauf einer einzelnen Ausgabe des Magazins sowie den Kauf eines Abonnements an.
Wer kauft Ihre Produkte? Jemand, der den Wert Ihrer Publikationen kennt. Bieten Sie den Leuten kostenlose Inhalte an (auf der Website, in einem unbezahlten Newsletter). Nur dann können sie überprüfen, ob es etwas für sie ist.
2. Abonnements und Paywalls
Eine Paywall ist eine Strategie zur Umsatzsteigerung, die auf der Beschränkung des Zugriffs auf Inhalte über ein kostenpflichtiges Abonnement basiert. Mit einem Wort – wer lesen (oder mehr lesen) will, muss bezahlen. Es kann auf dem Desktop oder in einer mobilen App implementiert werden. Das Paywall-Modell hat sich für Nachrichtenverleger bewährt, sowohl für dominierende als auch für Nischenverlage . Dank ihrer harten Arbeit, Vertrauenswürdigkeit und hochwertigen Inhalten gelang es ihnen, Vertrauen bei ihren Lesern aufzubauen. Es ist ein einfacher Mechanismus. Für ein gut versorgtes Publikum ist es selbstverständlich, für Inhalte zu bezahlen, die es liebt und braucht.
Dies ist der Fall bei Romania Insider ( der englischsprachigen Website mit Inhalten zu Rumänien) . Sie haben eine Paywall für ihre Android- und iOS-Nachrichten-App eingeführt – ein Benutzer kann einen Artikel pro Monat kostenlos lesen, und wenn er mehr möchte, muss er für den vollen Zugriff bezahlen. Seit Romania Insider eine Paywall eingerichtet hat, bleiben die Leserstatistiken auf einem hohen Niveau.
Sie können alle Ihre Website- und Blog-Inhalte oder Teile davon hinter die Paywall stellen. Publisher haben die Wahl zwischen einer harten Paywall, einer weichen Paywall und verschiedenen Abstufungen dazwischen, wie z. B. einer gebührenpflichtigen Paywall. Das Umsatzwachstum ist ein natürlicher Effekt der Methode zur Beschränkung des Zugriffs auf Inhalte. Aber ein langfristiger Gewinn besteht darin, mehr Abonnenten zu gewinnen.
3. Werbung
Dies ist die traditionellste Version der Monetarisierung von Inhalten, die von Print zu Digital übergegangen ist. Das traditionelle Geschäftsmodell der gedruckten Zeitungen basierte auf Anzeigeneinnahmen – sie machten etwa 80 % aus . Die Änderung erfolgte 2014 aufgrund des Rückgangs der Printwerbung (und der Printpublikationen insgesamt), aber auch der Zunahme der digitalen Abonnements.
Online-Werbung ist aufgrund der zunehmenden Nutzung von AdBlock die riskanteste Form. Heutzutage sind digitale und mobile Anzeigen jedoch an den Inhalt angepasst und haben eine nicht ablenkende Form. Sie werden auch an die Interessen der Leser angepasst. Sie können Anzeigen in Ihrem Blog, in Ihren Videos und mehr anzeigen. Es gibt Sportnachrichtenverlage wie Grand Prix 247 , die ihre Inhalte monetarisieren, indem sie Anzeigen in ihre mobilen Apps schalten.
Denken Sie daran, dass dies kein guter Weg für unbeliebte Verlage ohne Geld ist. Wenn Sie mit Anzeigen in Ihren Inhalten Einnahmen erzielen möchten, müssen diese so beliebt sein, dass es Sie nicht mehr kostet, den Verkehr zu steigern, als Sie an Werbeeinnahmen erzielen.
4. Affiliate-Marketing
Die einfachste, aber auch die am wenigsten rentable Methode. Sie erfüllt manchmal nur eine repräsentative Funktion, wenn es darum geht, eine Marke bekannter zu machen. Wenn Sie daran denken, ernsthaft zu verdienen, sollte die Zugehörigkeit Ihre kleine zusätzliche Quelle sein, um dies zu erreichen.
Die Affiliate-Programme sind gut für Menschen ohne technische Kenntnisse. Der Deal ist einfach. Sie teilen Informationen über eine externe Marke mit Ihrem Netzwerk über den dedizierten Empfehlungslink. Jede Person, die über Ihren Empfehlungslink gelangt, bringt Ihnen Gewinne/Geld aus jedem neuen Geschäft, das diese externe Marke erhält.
Eines der bekanntesten Affiliate-Marketing-Programme der Welt ist das Amazon Associates-Programm , das Erstellern von Inhalten, Herausgebern und Bloggern hilft, ihren Datenverkehr zu monetarisieren.
5. Gesponserte Inhalte
Gesponserte Inhalte sehen aus wie eine Art native Werbung, aber … es ist keine Werbung. Einfach gesagt handelt es sich um den Inhalt einer anderen Person, z. B. einen Artikel oder ein Video, der sich auf Ihrer Website befindet. Sie vermuten wahrscheinlich, dass Sie ein großer Spieler sein müssen, damit jemand einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht und Sie dafür bezahlt. Dies ist eine Methode für große Marken mit einem großen Publikum. Zu den großen Titeln, die gesponserte Artikel veröffentlichen, gehören Huffington Post und Forbes .
Entgegen vieler Meinungen ist diese Methode immer noch am Leben. Es gibt sogar Plattformen (wie Accessilly ), die bei der Veröffentlichung von Inhalten auf der Website einer anderen Person oder bei gekauften Inhalten auf verschiedenen Websites helfen.
6. Mitgliedschaft
Mitgliedschaft ist kein anderer Name für ein Abonnement – es ist eine attraktivere Alternative dazu. Diese Methode ist eine Möglichkeit, durch die Teilnahme des Publikums am Verlagsgeschäft auf einer tieferen Ebene eine Gemeinschaft zu schaffen. Leser sind nicht mehr nur passive Empfänger von Informationen, und Mitgliedschaften ermöglichen es ihnen, über den traditionellen Konsum von Inhalten hinauszugehen.
Mitglieder können eine Reihe exklusiver Vorteile erhalten, z. B.: niedrigere Ticketpreise für Veranstaltungen, kostenlose Telefonkonferenzen, Einblicke hinter die Kulissen, Rabatte, Werbegeschenke, wertvolle Produkte usw.
Wer sollte eine Mitgliedschaft in Betracht ziehen? Diese Methode funktioniert hervorragend, wenn die Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle angesehen wird und der Inhalt für das Publikum sehr wertvoll ist (wir sehen es hauptsächlich in B2B-Bereichen oder Finanzmärkten). Beispielsweise wurde die Mitgliedschaftsmethode vom National Journal . Sie liefern aufschlussreichen Journalismus, bieten Lösungen und Tools und identifizieren Wege zwischen politischen Einflussnehmern, um Fachleuten für Regierungsangelegenheiten bei der Navigation in DC zu helfen.
Denken Sie daran, dass der Aufbau einer Mitgliedergemeinschaft ein allmählicher und langsamer Prozess ist.
Was sonst?
Das ist definitiv nicht das Ende. In der Ära der Dominanz von Technologieunternehmen besteht die profitabelste Richtung für Verlage darin, sich um ihren eigenen Vertrieb und ihre eigene Monetarisierung zu kümmern. Dank dessen werden sie keine Gewinne mit Riesen teilen. Digitale Publishing-Plattformen geben Verlagen viele Möglichkeiten, ihre Flügel auszubreiten.
Sie sollten jedoch immer daran denken, dass die erfolgreiche Monetarisierung digitaler Inhalte eine Folge harter Arbeit ist: Aufbau einer starken Marke, treue Leser und kontinuierliche Förderung einer Marke.