Startseite ▸ Meinung ▸ 6 Strategien, mit denen Verlage digitale Inhalte monetarisieren können

6 Strategien, mit denen Verlage digitale Inhalte monetarisieren können

4. November 2020

Tatsache geprüft von Paulina Kubala-Chuchnowska Bearbeitet von Paulina Kubala-Chuchnowska

Die Idee, digitale Inhalte zu monetarisieren, taucht früher oder später im Leben eines jeden Herausgebers auf, egal ob es sich um ein Webmagazin, eine Nachrichtenwebsite oder einen Blog handelt. Inhalte sind heute ein Produkt, und die Verdienstmöglichkeiten waren noch nie so groß. Verlage haben ihre Publikationen vom Print- zum Digitalformat verlagert. Dies liegt unter anderem daran, dass sie nach neuen Vertriebs- und Monetarisierungsmöglichkeiten für ihre Inhalte suchen. Digitale Lösungen reduzieren oder eliminieren den Druckaufwand vollständig, senken Produktions- und Lieferkettenkosten und ermöglichen die Erschließung internationaler Märkte – was wiederum die globale Verbreitung von Inhalten zeit- und kostensparend ermöglicht. Zahlreiche Vorteile. Sie fragen sich vielleicht, wie man mit digitalen Publikationen Geld verdienen kann, wenn die Menschen es gewohnt sind, Inhalte aus dem Internet kostenlos zu konsumieren. Sie sollten jedoch wissen, dass sich dies in den letzten Jahren geändert hat. Studien zeigen, dass Die Leser sind in letzter Zeit eher bereit, für Inhalte zu bezahlen, und dieser Trend verstärkt sich aufgrund der Covid-19-Pandemie. Dies lässt sich vor allem im Bereich der Lokalnachrichten beobachten. Diese veränderte Herangehensweise der Nutzer hat sich auch auf die Situation der Verlage ausgewirkt und ihnen zahlreiche Möglichkeiten zur Monetarisierung von Inhalten eröffnet. Um mit der Monetarisierung Ihrer Inhalte zu beginnen, müssen Sie einige Bedingungen erfüllen und Vorbereitungen treffen.

Ab wann können Sie mit der Monetarisierung Ihrer digitalen Inhalte beginnen?

Wer zu früh mit der Monetarisierung von Inhalten beginnt, wird enttäuscht sein. Dieser Prozess erfordert Vorbereitung. Zunächst sollte man das Vertrauen der Leser in die eigene Marke stärken. Wir wissen bereits, dass Menschen für Nachrichten bezahlen können – Nachrichten, zu denen sie eine Bindung aufbauen, denen sie vertrauen, die sie mögen und als wertvoll empfinden. Nur eine solide Basis an Website-Besuchern, Newsletter-Abonnenten oder Fans Ihrer Marke sichert Ihnen den Erfolg bei der Monetarisierung. Die Menschen müssen Ihnen und Ihrer Marke vertrauen, denn Vertrauen ist die wertvollste Währung in der digitalen Welt. Schau dir das an Die Forschung zeigt die Gründe, warum Verbraucher Marken vertrauen.

Quelle: www.marketingcharts.com

Eine treue Leserschaft aufzubauen ist nur der erste Schritt. Der zweite besteht darin, die beste Methode zur Monetarisierung Ihrer Inhalte zu finden. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige Möglichkeiten vor, wie Sie digitale Inhalte monetarisieren können.

Welche Möglichkeiten bietet die Monetarisierung digitaler Inhalte?

Ihre Monetarisierungsmöglichkeiten hängen von der Art Ihrer Inhalte, der Anzahl Ihrer Leser und Ihrem Investitionsbudget ab. Nachfolgend finden Sie einige Monetarisierungsoptionen mit Kurzbeschreibungen und Hinweisen, für wen diese Methoden geeignet sind.

1. Direktvertrieb

Inhalte sind ein Produkt, das Sie verkaufen können. Was kann das sein? E-Books oder PDFs, Videoserien oder Online-Kurse, Tutorials, Hörbücher, Newsletter, Podcasts und Magazinausgaben. Diese Option eignet sich hervorragend für alle: Kursanbieter, Autoren, Zeitschriftenverlage, Marketingfachleute usw. Ihre Produkte können Sie nach dem Modell „Einmalzahlung“ verkaufen. Beispielsweise erstellen Sie einmalig einen PDF-Leitfaden und verkaufen ihn über Jahre hinweg, indem Sie ihn bei Bedarf aktualisieren. Alternativ können Sie Abonnements anbieten, was sich besonders für Zeitschriften eignet. Leser wählen hier die für sie passende Laufzeit (z. B. ein Monat, drei Monate oder ein Jahr). Für diese Verlage, die Inhalte im PDF-Format veröffentlichen, besteht die Möglichkeit, ein Online-Buchladen oder E-Kiosk auf ihrer (oder der Website ihres Partners)Dank dieser Lösung können sie ihre Inhalte auf einfache Weise veröffentlichen und verkaufen, wie zum Beispiel Amen Magazin Ja, das tun sie. Sie bieten sowohl den Verkauf einer einzelnen Ausgabe des Magazins als auch den Kauf eines Abonnements an. Wer wird Ihre Produkte kaufen? Jemand, der den Wert Ihrer Veröffentlichungen zu schätzen weiß. Bieten Sie Ihren Lesern kostenlose Inhalte an (auf der Website, in einem kostenlosen Newsletter). Nur so können sie selbst feststellen, ob diese für sie relevant sind.

2. Abonnements und Bezahlschranken

Eine Paywall ist eine Strategie zur Umsatzsteigerung, die darauf basiert, den Zugriff auf Inhalte über ein kostenpflichtiges Abonnement einzuschränken. Kurz gesagt: – Wer lesen (oder mehr lesen) möchte, muss bezahlen. Das kann auf dem Desktop oder in einer mobilen App umgesetzt werden. Das Paywall-Modell hat sich für Nachrichtenverlage als effektiv erwiesen, sowohl für marktführende als auch für NischenverlageDank ihrer harten Arbeit, ihrer Vertrauenswürdigkeit und ihrer hochwertigen Inhalte konnten sie das Vertrauen ihrer Leser gewinnen. Es ist ein einfacher Mechanismus: Für ein Publikum, das sich gut betreut fühlt, ist es selbstverständlich, für Inhalte zu bezahlen, die es liebt und braucht. So ist es der Fall von Romania Insider (die englischsprachige Website mit Inhalten zu Rumänien)Sie haben eine Bezahlschranke für ihre Android- und iOS-Nachrichten-App eingeführt – Ein Nutzer kann monatlich einen Artikel kostenlos lesen; für weiteren Zugriff muss er bezahlen. Seit Romania Insider eine Bezahlschranke eingeführt hat, bleiben die Leserzahlen auf hohem Niveau. Sie können Ihre gesamten Website- und Blog-Inhalte oder nur einen Teil davon hinter einer Bezahlschranke verstecken. Herausgeber haben die Wahl zwischen einer strikten Bezahlschranke, einer flexiblen Bezahlschranke und verschiedenen Zwischenstufen, wie beispielsweise einer gestaffelten Bezahlschranke. Das Umsatzwachstum ist eine natürliche Folge der Zugangsbeschränkung. Langfristig erzielt man jedoch Gewinne, indem man mehr Abonnenten gewinnt.

3. Werbung

Dies ist die traditionellste Form der Content-Monetarisierung, die vom Printbereich in den Digitalbereich verlagert wurde. Das traditionelle Geschäftsmodell der Printzeitungen basierte auf Werbeeinnahmen – diese machten etwa 80 % aus.Der Wandel erfolgte im Jahr 2014 aufgrund des Rückgangs der Printwerbung (und des Printverlags insgesamt), aber auch des Anstiegs der digitalen Abonnements. Online-Werbung ist aufgrund der zunehmenden Nutzung von AdBlock die risikoreichste Form. Heutzutage sind digitale und mobile Anzeigen jedoch auf den Inhalt abgestimmt und nicht störend. Sie werden außerdem an die Interessen der Leser angepasst. Sie können Anzeigen auf Ihrem Blog, in Ihren Videos und mehr schalten. Es gibt beispielsweise Sportnachrichten-Verlage wie … Grand Prix 247 die ihre Inhalte monetarisieren, indem sie Werbung in ihre mobilen Apps einbinden. Bedenken Sie, dass dies für weniger bekannte und finanzschwache Verlage keine gute Methode ist. Wenn Sie mit Werbung auf Ihren Inhalten Einnahmen erzielen möchten, müssen diese so populär sein, dass die Kosten für die Traffic-Generierung die Werbeeinnahmen nicht übersteigen.

4. Affiliate-Marketing

Die einfachste, aber auch die am wenigsten lukrative Methode. Sie dient mitunter nur repräsentativen Zwecken, wenn es darum geht, eine Marke bekannter zu machen. Wer ernsthaft Geld verdienen möchte, sollte Affiliate-Marketing lediglich als zusätzliche Einnahmequelle betrachten. Affiliate-Programme eignen sich gut für Personen ohne technische Vorkenntnisse. Das Prinzip ist einfach: Sie teilen Informationen über eine externe Marke mit Ihrem Netzwerk mithilfe eines speziellen Empfehlungslinks. Für jede Person, die über Ihren Link ein Geschäft abschließt, erhalten Sie eine Provision. Eines der bekanntesten Affiliate-Marketing-Programme der Welt ist Das Amazon-Partnerprogramm was Content-Erstellern, Verlagen und Bloggern hilft, ihren Traffic zu monetarisieren.

5. Gesponserte Inhalte

Gesponserte Inhalte ähneln Native Advertising, sind aber keine Werbung. Einfach ausgedrückt: Es handelt sich um Inhalte anderer Anbieter, wie Artikel oder Videos, die auf Ihrer Website veröffentlicht werden. Sie vermuten wahrscheinlich, dass Sie ein großes Unternehmen sein müssen, damit jemand einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht und Sie dafür bezahlt. Diese Methode eignet sich für große Marken mit einer riesigen Reichweite. Zu den großen Anbietern, die gesponserte Artikel veröffentlichen, gehören: Huffington Post Und Forbes. Entgegen vieler Meinungen ist diese Methode nach wie vor aktuell. Es gibt sogar Plattformen (wie zum Beispiel …) Accessilly) Hilfe bei der Veröffentlichung von Inhalten auf fremden Webseiten oder beim Kauf von Inhalten auf verschiedenen Webseiten.

6. Mitgliedschaft

Eine Mitgliedschaft ist nicht einfach nur ein anderes Wort für ein Abonnement – sie ist eine attraktivere Alternative. Mit dieser Methode lässt sich eine Community aufbauen, indem die Leser aktiv in den Verlagsprozess eingebunden werden. Leser sind nicht länger nur passive Informationsempfänger; Mitgliedschaften ermöglichen ihnen, über den traditionellen Konsum von Inhalten hinauszugehen. Mitglieder erhalten eine Reihe exklusiver Vorteile, z. B.: niedrigere Ticketpreise für Veranstaltungen, kostenlose Telefonkonferenzen, Einblicke hinter die Kulissen, Rabatte, Werbegeschenke, wertvolle Produkte usw. Für wen ist eine Mitgliedschaft sinnvoll? Dieses Modell eignet sich besonders gut, wenn die Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle gilt und die Inhalte für die Zielgruppe einen hohen Mehrwert bieten (dies ist vor allem im B2B-Bereich und auf den Finanzmärkten zu beobachten). Beispielsweise wurde das Mitgliedschaftsmodell von folgendem Unternehmen eingeführt: National JournalSie liefern aufschlussreichen Journalismus, bieten Lösungen und Instrumente und identifizieren Wege zwischen politischen Entscheidungsträgern, um Fachleuten im Bereich Regierungsangelegenheiten die Orientierung in Washington zu erleichtern. Sie sollten bedenken, dass der Aufbau einer Mitglieder-Community ein schrittweiser und langsamer Prozess ist.

Was noch?

Das ist definitiv nicht das Ende. Im Zeitalter der Dominanz von Technologiekonzernen ist es für Verlage am profitabelsten, Vertrieb und Monetarisierung selbst in die Hand zu nehmen. Dadurch müssen sie ihre Gewinne nicht mit den Giganten teilen. Digitale Publikationsplattformen bieten Verlagen vielfältige Möglichkeiten, ihr Geschäft auszubauen. Man sollte jedoch stets bedenken, dass eine erfolgreiche Monetarisierung digitaler Inhalte das Ergebnis harter Arbeit ist: der Aufbau einer starken Marke, das Gewinnen treuer Leser und die kontinuierliche Förderung der Marke.

0 0 Stimmen

Artikelbewertung

0 Kommentare

Inline-Feedbacks

Alle Kommentare anzeigen

Mitwirkender?

Treten Sie jetzt unserer Community bei! Melden Sie sich an, um einen Kommentar abzugeben, oder werden Sie Mitwirkender, um Ihre einzigartigen Erkenntnisse und Ihr Fachwissen zu teilen. Ihre Stimme zählt – machen Sie noch heute mit!

Überprüfen Sie unsere Mitwirkenden

Redakteurfavoriten

Digitale Plattformen und Tools