Ich habe mich gefragt, wie die Zukunft der Google-Suchergebnisse nach der Einführung von Search Generative Experience (SGE) aussehen wird.
Trotz aller technischen und gestalterischen Änderungen, die Google in den letzten 25 Jahren vorgenommen hat, ist die Grundstruktur der zehn blauen Links weitgehend unverändert geblieben. Wird sich das mit dem Start von SGE fortsetzen? Diese Frage lässt mich zwischen zwei Meinungen schwanken.
Einerseits spricht vieles dafür, dass Google die zehn blauen Links abschaffen will , da SGE und Suchanzeigen die SERPs dominieren werden.
Andererseits stammen immer noch zwei Drittel des gesamten Traffics aus organischen Links, und eine drastische Änderung der Funktionsweise der Google-Suchergebnisseite würde anderen Suchmaschinen lediglich die Möglichkeit eröffnen, daraus Kapital zu schlagen. Klingt unrealistisch?
Egal wie dominant ein Unternehmen auch sein mag, ein Konkurrent findet immer die Möglichkeit, einen großen Teil seiner Nutzer abzuwerben. Man frage nur Microsoft, dessen Marktanteil bei Desktop-Betriebssystemen von 91 % im Jahr 2013 auf 70 % in diesem Jahr gesunken ist.
Die Balance finden?
Als SGE im Mai vorgestellt wurde, schrieb ich, dass sich Verlage auf Inhalte konzentrieren sollten, die KI nicht synthetisieren kann . Einzigartige, tiefgründige und personalisierte Inhalte, die KI nicht replizieren kann.
Diese Inhalte wären zwar kostspieliger, aber langfristig wertvoller für die Nutzer und sollten von Google beworben werden. Vertreter von Google Search schienen diese Ansicht letzte Woche auf der Google Search Central Live in Bangalore , an der auch Mahendra Choudhary und Swapnil Pate von SODP .
Googles Team äußerte Bedenken hinsichtlich einer ausschließlichen Nutzung von KI für die Inhaltserstellung und betonte, dass KI die praktische Erfahrung menschlicher Autoren vermissen lasse. Dies erscheint mir einleuchtend, da „ man einen Körper braucht, um die Welt zu verstehen “. Gleichzeitig deuten die Kommentare des Teams darauf hin, dass die KI-generierte Inhaltserstellung eine wichtige Rolle spielen kann, was angesichts des immensen Produktivitätspotenzials .
Letztendlich muss ich jedoch zugeben, dass meine Argumentation die langfristigen Auswirkungen von SGE auf die SERP-Struktur nicht ausreichend berücksichtigt hat. Da Googles Chatbot ganz oben in den informativen und kommerziellen Suchergebnissen erscheint und organische Links verdrängt, wie soll das den organischen Traffic nicht beeinträchtigen?
Ich kann nicht lügen; ich habe immer noch Schwierigkeiten, diese Frage zu beantworten, eine Aufgabe, die durch die Hintergrundgeräusche rund um Googles jüngstes Update hilfreicher Inhalte .
Update Empörung
Verlage und Blogger werfen dem Suchmaschinenriesen vor, KI-generierte Artikel zu fördern , während andere empört darüber sind, dass ältere Forenbeiträge in einigen Suchergebnissen an erster Stelle stehen.
Google-Suchbefürworter John Mueller argumentiert , dass die zunehmende Sichtbarkeit von Forenbeiträgen in den Suchergebnissen angesichts des Ziels der Suchmaschine, KI-Spam zu unterdrücken, durchaus Sinn ergibt. Hinzu kommt Googles Entscheidung, die Beschreibung hilfreicher Inhalte so umzuschreiben, dass der Hinweis auf die Autorisierung durch Menschen entfällt – ein wahrer Wirrwarr widersprüchlicher Signale.
Google argumentiert weiterhin, dass einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte für ein gesundes Internet unerlässlich seien und kritisiert dabei die KI-gestützte Wiederverwertung von Inhalten. Verlage werfen Google jedoch vor, mit Algorithmus-Updates KI und minderwertigen Inhalten zu besseren Platzierungen verholfen zu haben. Gleichzeitig bereitet Google die weltweite Einführung seiner eigenen KI vor, die alle Inhalte wiederverwerten und die Spitzenpositionen der Suchergebnisse einnehmen soll.
Sofern Google keine SGE ähnlich wie Bings Seitenleisten-Ansatz für ChatGPT implementiert, könnte dies langfristig weitaus schlimmere Auswirkungen auf den Traffic von Publishern und Marken haben als die generischen KI-Inhalte, über die sich Mueller beschwert hat.
In diesem Fall werden Verlage wahrscheinlich mehr denn je in soziale Netzwerke wie TikTok und Newsletter-Ökosysteme wie Substack investieren müssen, um die Verluste beim organischen Traffic auszugleichen.
