Für zwei Drittel der Menschen weltweit ist Video die wichtigste Informationsquelle – und mehr als 75 % aller Videowiedergaben erfolgen auf mobilen Geräten.
Lassen Sie das kurz auf sich wirken. Zwei von drei Menschen nutzen Videos als erste Informationsquelle, vorwiegend auf ihren Mobilgeräten. Der Videokonsum über mobile Geräte steigt jährlich um 100 %.
Seit unserem letzten Bericht zu mobilen Videotrends im Jahr 2018 ist der Konsum weiter gestiegen und hat sowohl an Zahl als auch an Bedeutung zugenommen. Videomarketing ist nach wie vor die erfolgreichste Form digitaler Inhalte und erzielt mehr Aufrufe, mehr Interaktionen und mehr Reaktionen als jede andere Option.
Die COVID-19-Pandemie hat 2020 natürlich alle Lebensbereiche beeinflusst. Auch der Videokonsum hat zugenommen, da Verbraucher Videos als Ersatz für persönliche Beratungen und Produktvorführungen nutzen. Erklärvideos, die die Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung veranschaulichen, gehören zu den beliebtesten mobilen Videoformaten.
In unserem Bericht von 2018 teilten wir die Prognose mit, dass Videos bis 2019 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen würden. Bei der Prognose für 2022 ist dieser Wert leicht auf 82 % gestiegen, und die Anzahl der Videos, die pro Sekunde das Internet passieren, wird sich einer Million annähern.
Betrachten Sie diese unglaublichen Statistiken von YouTube , das sich nach Google zur zweitmeistgenutzten Suchmaschine entwickelt hat:
- YouTube hat mehr als zwei Milliarden Nutzer und macht damit fast ein Drittel aller Internetnutzer aus.
- Täglich werden auf YouTube mehr als eine Milliarde Stunden Videomaterial angesehen.
- Allein auf Mobilgeräten, die 70 % der YouTube-Nutzung ausmachen, erreicht die Plattform in den USA mehr Menschen als jeder Fernsehsender.
- YouTube hat lokale Versionen in mehr als 100 Ländern und in insgesamt 80 verschiedenen Sprachen eingeführt.
- Die größte demografische Gruppe auf YouTube sind die 18- bis 34-Jährigen.
Falls Sie noch nicht von der unglaublichen Macht von Videos – insbesondere von mobilen Videos – für digitale Verlage überzeugt sind, lesen Sie weiter.
Obwohl YouTube unbestritten der König der mobilen Videoinhalte ist, ist es nicht das einzige Unternehmen, das ein Wachstum bei Konsum und Nutzerinteraktion verzeichnet.
- Twitter meldet: „Video ist unser am schnellsten wachsendes Werbemittel.“ Laut internen Twitter-Daten werden täglich über zwei Milliarden Videos auf Twitter angesehen, was einem Wachstum von 67 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Tweets mit Video erzielen zehnmal mehr Interaktionen als solche ohne.
- Videos erfreuen sich auf Facebook und erreichen täglich 100 Millionen Wiedergabestunden und über acht Milliarden durchschnittliche Videoaufrufe. 20 % der Videos sind Live-Streams, und Nutzer sehen sich Live-Streams viermal häufiger an als aufgezeichnete Videos. Ein weiteres beliebtes Feature ist Facebook Watch mit weltweit 140 Millionen Nutzern, die durchschnittlich 26 Minuten pro Tag Videos ansehen.
- Mit 800 Millionen aktiven Nutzern pro Monat Instagram anderen sozialen Plattformen überlegen, wenn es darum geht, Kaufentscheidungen anzuregen. 65 % der Impressionen von Instagram-Anzeigen stammen von Videos, und diese scheinen äußerst effektiv zu sein. Ganze drei Viertel der Nutzer werden nach dem Ansehen eines Markenvideos aktiv, und 72 % kaufen ein Produkt, nachdem sie eine Videoanzeige gesehen haben.
- Snapchat -Nutzer schauen sich täglich 10 Milliarden Videos an, wobei der durchschnittliche Nutzer 25 Minuten pro Tag in der App verbringt.
- LinkedIn war zwar nicht Vorreiter der Videorevolution, holt aber auf. Mittlerweile können Nutzer über die App eigene Videos hochladen (anstatt nur Videoinhalte aus anderen Quellen zu teilen). Laut LinkedIn verbringen Nutzer dreimal so viel Zeit mit dem Ansehen von Videos wie mit dem Betrachten statischer Inhalte.
Tatsächlich schauen plattformübergreifend 78 % der Menschen wöchentlich Online-Videos, und mehr als die Hälfte (55 %) tut dies täglich. 72 % der Befragten geben an, dass sie sich bevorzugt per Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren.
Digitale Verlage täten gut daran, sich die Lehren dieser Internetgiganten zu Herzen zu nehmen, die sich alle einig sind, dass Video das am schnellsten wachsende Marketinginstrument ist. Doch die wahre Stärke von Videos liegt nicht allein in der enormen Reichweite. Videos bewegen Menschen zum Handeln.
Das könnte daran liegen, dass Zuschauer 95 % einer Botschaft behalten, wenn sie diese per Video ansehen, und dass Nutzer 88 % mehr Zeit auf Webseiten mit Videos verbringen. Neben der hohen Interaktionsrate, der guten Merkfähigkeit und der direkten Handlungsaufforderung, die Videos bieten, gibt es einen weiteren entscheidenden Faktor: die Teilbarkeit. 92 % der mobilen Nutzer teilen Videos mit anderen.
Fallstudie: Warren
Als neue digitale Investmentplattform in Brasilien Warren seine Markenbekanntheit steigern und setzte dabei auf Video. In Zusammenarbeit mit Grupo RBS entwickelte er eine exklusive Videoserie, die den einzigartigen Ansatz des Unternehmens im Bereich Finanzinvestitionen präsentierte.
Ein zentraler Bestandteil der Serie „ Promentendo Mundos e Fundos“ (Vielversprechende Welten und Investmentfonds) war der Einsatz des brasilianischen Journalisten Luciano Potter als Moderator, um Vertrauen aufzubauen. Mit einem frischen und fesselnden Ansatz lernten die Zuschauer, wie sie ihren Umgang mit Geld verändern und eine Investitionsmentalität entwickeln konnten, anstatt sich nur aufs Sparen zu konzentrieren.
Dieser Ansatz führte nicht nur zu über 10.000 Videoaufrufen, sondern Warren erreichte über soziale Medien auch zusätzlich 35.000 Menschen. Organisches Wachstum entstand auch durch die Ausstrahlung der kurzen Anlagetipps der Serie im Radio. Die Strategie trug dazu bei, Warren und sein Anlageprodukt, insbesondere bei einem jüngeren Publikum, zu etablieren.
Fallstudie: Taube
Dove ist ein Paradebeispiel dafür, wie ein Kosmetikunternehmen Videos richtig einsetzt. Mit der Initiative #ChooseBeautiful möchte das Unternehmen Frauen dabei unterstützen, ein positives Verhältnis zu ihrem Aussehen zu entwickeln und so ihr Selbstbewusstsein zu stärken. Ein interessanter Aspekt der Social-Media-Videokampagne : Es ist kein einziges Dove-Produkt zu sehen.
Der Erfolg der Kampagne beweist, dass emotionale Videos, die den Unternehmenswert oder die Mission in den Vordergrund stellen, anstatt Produkte oder Dienstleistungen, eine tiefgreifende Wirkung erzielen können. Der Fokus liegt nicht auf dem Was , sondern auf dem Warum – und nicht auf dem Unternehmen, sondern auf dem Kunden. Mit #ChooseBeautiful gelang es Dove, stärkere Beziehungen zu seinen Zielkunden aufzubauen und sie emotional an die Marke zu binden.
Bewährte Verfahren
Das Publikum konsumiert weiterhin begeistert Videos, und der Einsatz dieses Tools in Werbe- und Marketingkampagnen kann die Interaktion mit dem Publikum steigern und ist in der Regel kostengünstiger als andere Methoden. Tatsächlich nutzen heute 81 % der Unternehmen Videos in ihrer Marketingstrategie – ein Anstieg von 63 % gegenüber dem Vorjahr.
Um die Konversionsrate zu steigern, folgen hier einige der besten Praktiken erfolgreicher Mobile-Video-Vermarkter.
- Wenn Sie Ihre Videos unterhaltsam gestalten, erhöht sich die Kaufabsicht um 97 %.
- Die Einbindung von Videos auf Ihrer Landingpage steigert die Conversion-Rate um mehr als 80 %. Zudem erhöht die Integration von Videos auf Ihrer Website die Wahrscheinlichkeit, auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erscheinen, um das 53-Fache.
- Es ist entscheidend, den Zuschauer innerhalb der ersten 10 Sekunden zu fesseln. 65 % der Nutzer versuchen, eine Videoanzeige so schnell wie möglich zu überspringen, daher müssen Werbetreibende sie sofort überzeugen.
- Videos von ein bis zwei Minuten Länge sind am erfolgreichsten. 60 % der Zuschauer brechen das Ansehen nach zwei Minuten ab.
- 39 % der Zuschauer wünschen sich Erklärvideos, und mindestens ein Fünftel bevorzugt unterhaltsame Inhalte.
Mobile Videostrategien pro Plattform
Erfolgreiches mobiles Videomarketing hängt oft davon ab, unterschiedliche Strategien für verschiedene Plattformen anzuwenden.
Laut internen Twitter-Daten erfolgen 93 % der Videoaufrufe mobil. Herausgeber sollten daher sicherstellen, dass ihre Inhalte für mobile Geräte optimiert sind, indem sie Untertitel oder geschlossene Untertitel verwenden, falls Zuschauer den Ton ausschalten. Videos sollten außerdem gründlich getestet werden, um eine optimale Darstellung auf Mobilgeräten zu gewährleisten.
Die Plattform basiert auf kurzen und prägnanten Botschaften, und das gilt auch für Videomarketing. Twitter berichtet, dass Videos mit minimalem Textanteil eine um 13 % höhere Marken- und Botschaftserinnerung sowie eine um 13 % längere Wiedergabezeit erzielen als längere Tweets.
Handlungsaufforderungen sind ebenfalls sehr wichtig. Bei bestimmten Werbeprodukten, wie beispielsweise der Video-Website-Karte von Twitter, erzielen Videos doppelt so hohe Klickraten wie herkömmliche mobile Videoanzeigen.
Genau wie bei YouTube sollten Unternehmen ihre Videos untertiteln. Dadurch kann die Wiedergabezeit im Durchschnitt um 12 % steigen, da die meisten Facebook-Nutzer – sage und schreibe 85 % – Videos ohne Ton ansehen. Und denken Sie nicht, dass Sie Ihre Videos auf Facebook (oder einer anderen Plattform) einfach so einstellen sollten, dass der Ton automatisch abgespielt wird. 80 % der Nutzer empfinden das als störend, und diese Taktik schreckt potenzielle Zuschauer eher ab.
Wie auf den meisten anderen Plattformen erzielen auch auf Facebook mobileoptimierte Videos eine höhere Interaktionsrate. Mobile-First-Videoanzeigen machen mehr als die Hälfte der Videoeinnahmen von Facebook aus, daher sollten Marketer eine Videostrategie verfolgen, die ebenfalls auf mobile Endgeräte ausgerichtet ist.
Zum Schluss noch eine Frage der Videoausrichtung: Eine Fallstudie von Buffer ergab, dass quadratische Facebook-Videos 35 % mehr Aufrufe erzielen als Videos im Querformat und sowohl bei den Likes als auch beim Engagement besser abschneiden.
Abschluss
Der Videokonsum, vor allem über mobile Geräte, hat weiter zugenommen. Zu den Vorteilen zählen höhere Interaktionsraten, längere Wiedergabezeiten, bessere Merkfähigkeit, höhere Konversionsraten und häufigeres Teilen der Videoinhalte. Die durch COVID-19 ausgelöste Verlagerung unseres Lebens in immer mehr Bereiche wird dieses Wachstum weiter beschleunigen, und digitale Verlage sollten Video in den kommenden Jahren fest in ihre Marketingstrategie integrieren.
