Ist Google ein Verlag? Diese Frage beschäftigt mich in letzter Zeit sehr. Auf den ersten Blick scheint die Antwort einfach: Google erstellt keine Inhalte, also ist es kein Verlag.
Das war Teil der Verteidigungsstrategie des Technologiekonzerns vor Gericht gegen eine australische Verleumdungsklage.
Der Oberste Gerichtshof von Victoria urteilte 2020, dass Google als Herausgeber anzusehen sei, da das Unternehmen Links zu Artikeln und Bildern anzeigte, die laut einem australischen Anwalt verleumderisch waren. Der High Court of Australia hob dieses Urteil zwei Jahre später auf und erklärte, der Suchmaschinenriese sei kein Herausgeber, sondern lediglich ein Ermöglicher der Internetnavigation.
Doch auch der Technologiesektor kennt Umbrüche, die ehemals eindeutige Fragen komplexer und vielschichtiger machen. Nehmen wir beispielsweise die Einführung von Googles Search Generative Experience (SGE) . Bedeutet die Integration eines großen Sprachmodells (LLM) zur Bereitstellung von Zusammenfassungen für Nutzeranfragen, dass Google nun selbst Inhalte erstellt?
Überlegen Sie einmal, wie der Technologiekonzern sein neues Produkt bewirbt. Mit SGE können Nutzer sich „ schnell in ein neues Thema einarbeiten, hilfreiche Tipps zu ihren spezifischen Fragen finden oder Produkte und interessante Aspekte entdecken “. Das klingt wie die Werbung eines Verlags.
SGE erweitert Googles traditionelle Rolle als Webnavigator um eine Interpretationsfunktion. Bard fasst Inhalte aus dem gesamten Web zusammen, um Nutzern einen schnellen Überblick zu verschaffen. Sehen Sie sich das untenstehende Beispiel von Google selbst an, um zu verstehen, was ich meine.
Google hat zwar klargestellt, dass diese Zusammenfassungen Artikellinks enthalten werden, aber ich vermute, dass die meisten Nutzer mit diesen Zusammenfassungen zufrieden sein werden. Der Anstieg von Suchanfragen ohne Klicks , der durch Googles Bestreben, Nutzeranfragen direkt in den Suchergebnissen zu beantworten, vorangetrieben wird, rechtfertigt diese Vorgehensweise.
Aus meiner Sicht ist SGE die nächste Evolutionsstufe des vorgestellten Ausschnitts.
SGE rückt Google näher an die Rolle eines Verlags heran, als den meisten von uns bewusst ist. Man könnte argumentieren, dass der Newsletter „Think with Google“, in dem das Redaktionsteam des Tech-Giganten Leseempfehlungen zu Produkten gibt, bereits zeigt, dass die Suchmaschine im Bereich Markenveröffentlichung . Allerdings ist der thematische Rahmen dieses Newsletters so begrenzt, dass er bisher keine Bedrohung für die Branche darstellt. SGE ist da schon etwas anderes.
Da es noch keine einfache Möglichkeit gibt, herauszufinden, welcher Google-Crawler für das Training von Bard verwendet wird, gibt es keine eindeutige Lösung, um Google am Crawling für das KI-Training zu hindern.
Was bedeutet das also für Verlage? Nun, das ist noch völlig unklar. Einige Verlage schließen Verträge mit KI-Entwicklern ab, während sie sich gleichzeitig auf einen Konkurrenzkampf mit anderen vorbereiten .
Letztendlich geht es Google darum, seine Nutzer auf der Plattform zu halten, um mit Werbung mehr Geld zu verdienen. Kaum eine Überraschung. Für Verlage ist das vergleichbar damit, als würde der Bibliothekar schon Bücher spoilern, bevor man sie überhaupt ausgeliehen hat. Zugegeben, es ist ein etwas grober Vergleich, aber ich bleibe dabei.
Verlage könnten sich im Wettbewerb mit Technologiekonzernen um dieselben Nutzer wiederfinden. Doch solange wir die Technologie nicht ausreichend in der Praxis analysieren konnten, bleibt es schwierig abzuschätzen, ob SEOs Inhalte so optimieren können, dass sie von SGE profitieren.
Gleichzeitig bin ich gespannt, wie dieser Neuanfang für Google aussehen wird und ob das Unternehmen für eine Zukunft als Herausgeber mit den damit verbundenen Verantwortlichkeiten gerüstet ist. Ein hohes Gericht hat bereits entschieden, dass Google allein durch das Bereitstellen von Links als Herausgeber gilt. Selbst wenn dieses Urteil später aufgehoben würde, bezweifle ich, dass sich der Suchmaschinenriese der Verantwortung für die von ihm erstellten Inhalte entziehen kann.
Welche Sicherheitsvorkehrungen lassen sich angesichts der schieren Anzahl täglich verarbeiteter Anfragen treffen? Auch wenn ich es ungern mit „Die Zeit wird es zeigen“ abschließe, ist das im Moment leider die beste Antwort, die ich geben kann. Ruhe bewahren und weiterhin großartige Inhalte produzieren.
