Der Einsatz von KI bei Medien- und Kommunikationsfachleuten im asiatisch-pazifischen Raum steigt laut einem Branchenbericht auf 80 %
Der „Gen AI x Comms Industry Impact Report 2024 “ beschreibt die sich schnell entwickelnde Beziehung von Medien- und Kommunikationsfachleuten zur generativen KI (Gen AI) in ihrer Arbeit.
Der diesjährige 41-seitige Bericht, der von Media Collateral in Zusammenarbeit mit State of Digital Publishing (SODP) erstellt wurde, dokumentiert eine Branche im Umbruch, in der sich Akzeptanz, Anwendungsfälle, Ängste, Hoffnungen und Frustrationen seit dem ersten Bericht im Dezember 2023 rasant weiterentwickelt haben.
Ergebnisse im Überblick
- SEO-Disruption: 76 % der Befragten glauben, dass KI der Generation X SEO erheblich verändern oder sogar überflüssig machen wird, was die Notwendigkeit einer Anpassung in der digitalen Landschaft unterstreicht.
- Zunehmende Akzeptanz und tiefere Integration: Die Akzeptanz von KI der Generation X ist bis 2024 auf 80 % gestiegen, mit einer deutlichen Verlagerung hin zur vollständigen Integration in alltägliche Aufgaben (von 18 % im Jahr 2023 auf 24 % im Jahr 2024).
- Optimismus für die Zukunft der Arbeit: Die Befürchtungen hinsichtlich Arbeitsplatzverlusten haben nachgelassen. 22 % der Befragten glauben nun, dass die Generation KI mehr Arbeitsplätze schaffen wird, ein Anstieg um 12 % gegenüber 2023.
- Veränderte Stimmung: Die anfängliche Begeisterung der Marketingfachleute hat nachgelassen; viele reduzieren ihre Bemühungen um eine tiefgreifende Integration und kehren zur Experimentierphase zurück. Journalisten hingegen zeigen Anzeichen dafür, ihre anfängliche Skepsis gegenüber KI der ersten Generation zu überwinden, was sich in einem deutlichen Anstieg der Erkundungsphase (von 15 % auf 33 %) widerspiegelt.
- Sich entwickelnde Anwendungsfälle : Die Generierung von Inhalten bleibt der primäre Anwendungsfall, aber es gibt einen bemerkenswerten Anstieg bei der Nutzung von Gen AI für die Video- und Designerstellung sowie für taktischere Anwendungen wie die Analyse der Publikumsstimmung und das prädiktive Content-Targeting.
- Anhaltende Herausforderungen : Die Angst vor Ungenauigkeiten (72%) und ethische Bedenken (50%) bleiben die größten Herausforderungen und unterstreichen die Notwendigkeit einer verantwortungsvollen KI-Governance und Transparenz.
Einblicke der Autoren
Andrew Thompson , Hauptautor, Manager für Redaktion und Forschung bei Media Collateral, erklärte, die aktuelle Studie liefere eine wichtige Momentaufnahme der Auswirkungen von KI der ersten Generation auf die Branche und biete gleichzeitig die Möglichkeit, Stimmungen zu analysieren und die sich wandelnde Natur dieses Wandels zu dokumentieren. „Obwohl die Nutzung zugenommen hat, lässt sich beobachten, dass sich der anfängliche Hype – sowohl Hoffnungen als auch Befürchtungen – etwas gelegt hat, da die praktischen Aspekte und Grenzen der Technologie deutlicher werden. Es ist jedoch offensichtlich, dass sich die Branche auf tiefgreifende Entwicklungen vorbereitet, die die Landschaft weiter verändern werden. Einige dieser Entwicklungen werden voraussichtlich die menschliche Kommunikation demokratisieren und verbessern, während andere die Gefahr bergen, Fehlinformationen und Spaltung zu verursachen.“
Vahe Arabian , Mitautor und Gründer & Direktor von SODP, erklärte, dass Medien- und Kommunikationsfachleute proaktiv bleiben und sich auf die Integration marktorientierter Informationen konzentrieren müssten, um Veränderungen erfolgreich zu meistern. „Wir hoffen, dass der Gen AI x Comms Impact Report in dieser Hinsicht eine wertvolle Ressource darstellt. Durch die Bereitstellung praktischer Beispiele und Benchmarks möchten wir Fachleute dabei unterstützen, Gen AI-Tools effektiv einzusetzen und das Potenzial dieser Technologien optimal zu nutzen.“
Branchenbeiträge
Dieser Bericht enthält qualitative Erkenntnisse von einer Vielzahl von Medien- und Kommunikationsfachleuten aus dem asiatisch-pazifischen Raum und bietet einzigartige Perspektiven sowie umsetzbare Hinweise.
- Binoy Prabhakar – Chief Content Officer, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Mitbegründer, Man of Many
- Dr. Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University & Media & Technology Academic
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
- Rachel Chitra – Journalismusberaterin, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Stellvertretende Redakteurin, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Geschäftsführerin – Marketing & Kommunikation, Equity Trustees
- Josh Mann – Senior Art Director, Berater
- Shreya Kapdi – Gründerin, SAVAI
Umfrageübersicht
Die digitale Umfrage wurde von April bis Juli 2024 durchgeführt und erhielt 301 Antworten aus dem asiatisch-pazifischen Raum, darunter von Journalisten, Marketingfachleuten, PR-Experten, Content-Erstellern und Werbetreibenden.
Zugriff auf den Bericht und das Branchen-Webinar mit Fragen und Antworten
Den vollständigen Bericht können Sie hier herunterladen. Details zum bevorstehenden Frage-und-Antwort-Webinar finden Sie hier .
