Was ist Markencontent?

Branded Content ist eine einzigartige Marketingform. Er verzichtet auf klassische Werbung und macht die Marke selbst zum Marketinginstrument, das ganz von allein das Interesse der Konsumenten weckt. Im Gegensatz zu traditionellen Werbestrategien benötigt Branded Content keine aufwendigen Werbemaßnahmen. Stattdessen nutzt er Videos, Podcasts, Artikel und andere inhaltsbasierte Medien, um die Marke zu bewerben. Es ist zwar Werbung, aber der Konsument hat einen Mehrwert. Studien zeigen, dass der durchschnittliche US-amerikanische Konsument Werbung akzeptiert, solange sie ihm etwas bringt. Genau hier liegt der Ursprung des Konzepts von Branded Content. Wenn Sie Interesse an Ihren Inhalten wecken, wirkt die Werbung nicht aufdringlich. Setzen Sie auf ansprechende Inhalte, um die Werbung zu fördern. Ganz einfach: Halten Sie das Interesse der Konsumenten wach und lenken Sie ihre Aufmerksamkeit auf das Produkt, indem Sie sie informieren, weiterbilden und unterhalten. Eine erfolgreiche Branded-Content-Strategie kann für ein Unternehmen Wunder bewirken. Um jedoch maximale Wirkung zu erzielen, ist ein optimaler Mix aus Produkt, Inhalt und Verbreitungsstrategie erforderlich.

Markencontent funktioniert besser als Werbung

Laut einem im Guardian veröffentlichten Bericht wird angenommen, dass etwa 86 Prozent der Fernsehzuschauer überspringen die WerbungMit dem Aufkommen digitaler Videorekorder (DVR) spulen viele Konsumenten die Werbung einfach vor. Infolgedessen entstand Markencontent, unter anderem um der bitteren Realität entgegenzuwirken, dass DVR-Nutzer nicht mehr erreicht werden konnten. Es ist im Grunde eine Verschwendung von Werbebudget, wenn man seine Zielgruppe nicht erreicht. Mit dem Aufkommen von Smartphones, Tablets und anderen Multimedia-Geräten ist Fernsehen nicht mehr der bevorzugte Werbekanal wie früher.

Markencontent-Historie

Man sollte die heutigen Führungskräfte aus den Bereichen Multimedia und Werbung nicht vorschnell zu den Hütern der Markenmarketingstrategie krönen Idee von Markeninhalten Die Anfänge von Markencontent reichen bis in die 1940er-Jahre zurück, als gesponserte Programme die Marke selbst in das Programm integrierten. Dieses alte Geschäftsmodell war damals ein Eckpfeiler von Marketing und Werbung. Es war nicht ungewöhnlich, dass Marken eigene Radio- oder später Fernsehsendungen produzierten, um ihre Produkte zu vermarkten. Man denke nur an bezahlte Programme. Auch deren Entstehung war eine Form von Markencontent. Es handelt sich also nicht um eine neue Marketingstrategie. Bezahlte Programme geben sich, wie wir alle wissen, als Fernsehsendung aus, sind aber im Grunde 30-minütige Werbespots, die als Content aufbereitet sind. Manche gehen sogar so weit, Interviews im Stil einer Nachrichtensendung vorzutäuschen, um das Produkt zu bewerben. Markencontent gibt es in vielen Formen. Auch 2018 ist Markencontent nach wie vor relevant, nur die Verbreitungsmethode hat sich verändert. Tragbare Elektronikgeräte haben unsere Herangehensweise an Content, Werbung und deren Verbreitung grundlegend verändert. Wir präsentieren diese Art von Content in Form von Artikeln, Podcasts, Webserien und sogar in Augmented und Virtual Reality. Die Möglichkeiten zur Content-Bereitstellung sind vielfältiger denn je. Die Auswahl ist riesig, und je nach Zielgruppe können Sie Ihre treuen Kunden gezielt ansprechen. Das steigert nicht nur die Produktbekanntheit, sondern auch den Umsatz.

Warum ist Markencontent effektiver?

Angesichts der allgegenwärtigen Werbung versuchen Konsumenten, die Werbebotschaften auszublenden, da sie überflutet werden. Sie werden mit Werbung für soziale Medien, Fernsehen, öffentliche Verkehrsmittel, Streaming-Dienste und vieles mehr konfrontiert. Nach einer Weile wird die Werbung für den Konsumenten zu einem Rauschen. Er sieht sie, reagiert aber nicht. Das ist ineffektive Werbung, und Experten für Markencontent wissen das und nutzen es zu ihrem Vorteil. Clever gestalteter und strategisch platzierter Markencontent ist im heutigen Werbemeer weitaus effektiver. Der Durchschnittskonsument überspringt so viele Werbeanzeigen wie möglich. Er sucht aber vielleicht nach einem Podcast oder einer lustigen Webserie auf YouTube. Durch den Markencontent erhält er einen Mehrwert, den traditionelle Werbung nicht bieten kann. Die Statistiken sprechen für die Strategie des Markencontents. Laut einer Studie… Bericht in Forbes veröffentlichtDie Markenerinnerung ist um beeindruckende 59 Prozent höher als bei traditioneller Displaywerbung. Menschen fühlen sich von hochwertigen Inhalten angesprochen. Sie können sich damit identifizieren, und so spricht die Marke sie beim Einkaufen auf eine Weise an, wie es andere Werbeformen derzeit nicht erreichen. Markencontent führt zu Markenbekanntheit. Der Konsument hat nicht das Gefühl, mit Werbung überhäuft zu werden. Das steigert Umsatz und Gewinn.

Wie gut ist Markencontent?

Nielsen stellte fest, dass Markencontent nicht gleich Markencontent ist und dass es eine bewährte Strategie gibt, die bei Konsumenten funktioniert Laut Forschungsergebnissen Erfolgreicher Markencontent muss folgende Komponenten enthalten: Persönlichkeit, einen einzigartigen Ansatz und ein zentrales Konzept. So entsteht eine gezielte Verbindung zur Zielgruppe. Wichtig ist auch, Stil und Ton des Contents auf die Marke abzustimmen, die Sie vermarkten möchten. Nur so erreichen Sie Ihre Zielgruppe. Zudem ist eine für mobile Geräte optimierte Markencontent-Strategie unerlässlich. Das erhöht die Zugänglichkeit und Reichweite des Markencontents. Interaktiver Markencontent ist ebenfalls eine hervorragende Strategie und lässt sich beispielsweise in Form von Apps, Spielen und interaktiven Videos umsetzen.

Die Ausgaben für Markencontent steigen

Studien zeigen, dass 82 Prozent der Amerikaner Online-Werbung ignorieren. Viele haben Werbeblocker installiert, um sie endgültig loszuwerden. Die Ausgaben für Markenmarketing steigen, da Strategen darin eine effektive Möglichkeit sehen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Die goldenen Zeiten der klassischen Werbung sind vorbei. Markencontent ist die Zukunft. Er ist vielseitig, zielgerichtet und beeinflusst Menschen auf eine Weise, wie es traditionelle Print-, Fernseh- und Displaywerbung in den letzten Jahren nicht mehr geschafft hat. Wer Markencontent erstellt, erzielt Ergebnisse. Die Statistiken sprechen für sich. Wir gehen davon aus, dass sich Markencontent in naher Zukunft weiterentwickeln, wachsen und auf viele Bereiche des Konsumgütermarktes ausdehnen wird.