Benutzergeneriertes Video (UGV) ist heute eine integrale journalistische Komponente, die sowohl den Zugang zu sachlichen, vertrauenswürdigen und unvoreingenommenen Informationen als auch ein tieferes Verständnis und eine Verbindung mit Nachrichtenereignissen bietet, die die heutige Welt prägen. In der Tat haben einige der wichtigsten Geschichten der letzten Jahre wegen UGV einen so prominenten Platz auf der Nachrichtenagenda eingenommen. Darüber hinaus wird es zunehmend zu einem Vehikel, durch das der Kampf für Menschenrechte, Geschlechtergleichstellung und Klimawandel mehr Aufmerksamkeit erhält. Am bemerkenswertesten sind das Video des Mordes an George Floyd oder die Dreharbeiten zu Sarah Everard Vigil, die beide Menschen so schnell miteinander verbanden, dass sie Bewegungen entfachten, die darauf warteten, geschehen zu können.
UGV ist ein leistungsstarkes Tool zum Erzählen von Geschichten, das uns näher bringt und ein tieferes Verständnis für gemeinsame Kämpfe, mehr Kontext, Vielfalt und ein besseres Verständnis der Berichterstattung fördert. Es reicht nicht mehr aus, die Nachrichten zu melden. Das Publikum sehnt sich nach einem sinnlichen Erlebnis, wenn es um den Nachrichtenkonsum geht. Sie wollen die Geschichte fühlen.
Die Gewohnheiten des Nachrichtenkonsums ändern sich, und soziale Medien stehen an der Spitze der Entwicklung des digitalen Journalismus
Die Art und Weise, wie das Publikum Nachrichten konsumiert, entwickelt sich schnell. Um die Bekanntheit zu steigern und mit ihren Inhalten neue Zielgruppen zu erreichen, wenden sich Verlage den sozialen Medien zu . Nehmen Sie zum Beispiel LADbible, dessen enormer Erfolg von der einzigartigen Art und Weise abhängt, wie es die Psyche der Fans anzapft, Nachrichten und Unterhaltung neu definiert, indem es Verständnis und Wertschätzung dafür zeigt, was seine Anhänger auf sozialen Kanälen wollen, ob es virale Hits, Nachrichten, oder dokumentarische Originale.
Eine der Plattformen, die diese Social-Publishing-Gebühr anführt, ist natürlich YouTube.
Die Nutzerbasis von YouTube wächst weiter, was in letzter Zeit durch die Einführung und Investition in Shorts noch schneller vorangetrieben wurde. Die nach Google zweitgrößte Suchmaschine hat weltweit 2,3 Milliarden Nutzer und ist damit eine wichtige Plattform für Nachrichtenverlage. Es bietet ihnen die Möglichkeit, ein größeres, engagierteres Publikum und eine größere Anzahl von Augäpfeln für eine Geschichte zu entwickeln und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Marke und den Umsatz zu steigern. Aber vielleicht mehr als Facebook, Instagram oder TikTok geht es bei YouTube eher um die Wiedergabezeit als um reine Aufrufe.
YouTube ist auch die stärkste Plattform, um sich für hochwertige Nachrichteninhalte einzusetzen und ein großer Markenaufbau zu sein. Eine große Zuschauerzahl auf YouTube hat mehr Menschen mit Nachrichteninhalten konfrontiert als jede andere Plattform. Das französische Digitalmedienunternehmen Brut ist ein Beweis dafür, dass seine sozialbewussten Nachrichten- und Unterhaltungsvideos, die zum Teilen in sozialen Netzwerken konzipiert sind, 20 Milliarden Aufrufe generiert haben. Bringt mich schön zu meinem nächsten Punkt…
Benutzergenerierte Videos sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Strategie für digitalen Journalismus
Die Menschen wollen Zugang zu Inhalten, die sie mit Ereignissen auf der ganzen Welt verbinden und ihnen helfen zu verstehen, was vor sich geht, und vor allem, warum es wichtig ist. Menschen sind visuelle Tiere. Es wird immer schwieriger, das Publikum allein mit Texten und Bildern zu beeindrucken – Erzählungen, die uns durch Emotionen fesseln, unsere Aufmerksamkeit länger fesseln und einen tieferen Eindruck in unseren Erinnerungen hinterlassen. Details, die wir vergessen, Gefühle, an die wir uns erinnern.
Nachrichtenverleger und Journalisten müssen in ihrer Berichterstattung eine Strategie für nutzergenerierte Videos (UGV) haben, denn entweder als Fokus einer Geschichte oder als ergänzender Inhalt, der Authentizität bietet, um dem Publikum zu helfen, einen tieferen Kontext zu gewinnen, ist es das stärkste Werkzeug dafür sorgen Sie für dieses Verständnis und halten Sie die Aufmerksamkeit aufrecht.
Das benutzergenerierte Video versetzt die Zuschauer in den Moment; es lässt sie es aus erster Hand erfahren. Es gibt ihnen das Gefühl, dass sie die Kontrolle haben, um zu interpretieren, was sie gesehen haben, und zu bestimmen, wie sie darüber denken. Es bietet auch die Möglichkeit, die Welt durch die Augen eines anderen zu sehen, mehr Verständnis für seinen Kampf oder seine Freude zu bekommen und für einen Moment zu fühlen, wie er es tut.
Benutzergeneriertes Video ist ein überzeugendes Storytelling
Heutzutage ist es unvermeidlich, dass das erste Bild, das wir von einem wichtigen Nachrichtenereignis sehen, auf einem Smartphone gefilmt wurde. Diese erste Erfahrung, erste Verbindung, erster Einblick durch die Linse von Augenzeugen prägt die Erzählung für Nachrichtenverlage. Nehmen wir zum Beispiel die jüngsten Ereignisse in Afghanistan, als unsere ersten Bilder von der Besetzung Kabuls durch die Taliban Menschen zeigten, die verzweifelt versuchten, in fahrende Flugzeuge einzusteigen, um zu entkommen, oder die Explosion von Beirut im Jahr 2020.
Benutzergenerierte Videos ermöglichten es den Bürgern und Besuchern von Beruit, ihre persönlichen Erfahrungen mit der Explosion und ihren Folgen zu teilen und zu verbreiten. Eines der ersten Videos, das auftauchte, war das des Filmemachers Agoston Nemeth. Agostons HD-4K-Video, das auf seinem iPhone aufgenommen wurde, hielt in High Definition das laute Grollen und den schwarzen Rauch fest, der den Himmel verschlang, bevor eine riesige Pilzwolke und eine sichtbare Druckwelle aus den Fenstern seines Hauses bläst.
Die Stärke von UGV ist sein Zugang. Sofortiger Zugriff auf Geschichten und auf den genauen Moment, in dem sie stattfinden. Zugang zu einzigartigen Winkeln und Perspektiven und der Wahrheit. Zugang zu Geschichten, die sonst verpasst würden, und Einblicke in Geschichten, die vielleicht ein Rätsel geblieben wären.
Filmemacher halten das Fröhliche, das Traurige, das Seltsame und das Wunderbare auf einer Reihe von Geräten fest. Es sind diese ungeschminkten, unvoreingenommenen, authentischen Momente, nach denen sich das Publikum sehnt und die Verlage brauchen. Infolgedessen bietet UGV Herausgebern mehr als nur die Möglichkeit, aufmerksamkeitsstarke Nachrichten zu erstellen; Es bietet ihnen eine riesige Menge an äußerst überzeugenden Inhalten, die beim Publikum Anklang finden und ihre Aufmerksamkeit für längere Zeiträume halten können, selbst auf Perpetual-Scroll-Plattformen. Apropos…
Die ewige Schriftrolle schlagen
User-Generated Video bietet Publishern mehr als nur die Möglichkeit, aufmerksamkeitsstarke Nachrichten schnell zu erstellen. Menschliche Aufmerksamkeit ist heute eine Handelseinheit, und Nachrichtenverlage sind nicht immun. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Publisher hochwertige digitale Erlebnisse schaffen, die die Aufmerksamkeit eines Publikums über längere Zeiträume , selbst auf Perpetual-Scroll-Plattformen, die mit TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts konkurrieren.
Social-Media-Trends haben immer wieder gezeigt, dass UGV nicht nur in überfüllten Newsfeeds Aufmerksamkeit erregt, sondern diese Aufmerksamkeit auch behält, sei es für einen schnellen 60-Sekunden-Newsflash oder einen Unterhaltungsclip, ein 8- bis 10-minütiges Nachrichtenfeature, oder eine einstündige Dokumentation auf YouTube. Es schafft eine Verbindung, die stärker ist als jeder andere Inhalt.
Auf die Frage, warum Verlage nutzergenerierte Videos annehmen sollten, lautet meine Antwort einfach so – um nicht zurückgelassen zu werden.
Oh, und hier ist der Clou: So wie UGV Aufmerksamkeit erregt, ist es auch eine der effektivsten Monetarisierungsstrategien der Publisher. Die durchschnittliche redaktionelle Website wird ungefähr 3 % ihres Publikums konvertieren, während eine Website mit UGV bis zu 10 % konvertieren wird. Nur eine Kleinigkeit zum Nachdenken…