في نوفمبر 2023، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) PubTech2023 - وهو حدث عبر الإنترنت لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص الدروس المستفادة الأساسية للعرض التقديمي الذي قدمه مات لوسون ، مدير نجاح الناشر في Ezoic.
أصبح كونك ناشرًا أكثر فأكثر على مر السنين. بين أدوات CMP وSSL وسرعة الموقع وأدوات إدراج الإعلانات وأنواع إعلانات محددة واستراتيجيات تحسين محركات البحث والمزيد، يجب على الناشرين الاعتماد على المزيد من تقنيات الجهات الخارجية لإنجاز المهمة. يمكن أن يكون هذا مكلفًا ويؤدي إلى فائض متزايد في أكواد CSS وJS على المواقع عبر الصناعة.
هل يمكن لظهور الذكاء الاصطناعي أن يقلل هذا الاعتماد على الطرف الثالث، مما يؤدي إلى إبطاء المواقع إلى حد الزحف وإتاحة المزيد من الوقت للناشرين للتركيز على المحتوى؟
صعود الإضافات
يوجد حاليًا 55000 مكون إضافي من WordPress متاح للتثبيت. يوضح هذا مدى ضخامة صناعة المكونات الإضافية. شهدت الصناعة مثل هذا النمو الناجح لأنها توفر طريقة سهلة الاستخدام لتخصيص وتوسيع قدرات مواقع الويب.
ومع ذلك، قد يكون هذا الاعتماد على المكونات الإضافية مكلفًا أيضًا - خاصة بالنسبة للناشرين الصغار. تميل المكونات الإضافية إلى أن تأتي مع برامج إضافية واشتراكات متميزة ورسوم شهرية. مع متوسط سعر شهري يتراوح بين 20 إلى 30 دولارًا أمريكيًا وموقع ويب يستخدم، على سبيل المثال، 15 مكونًا إضافيًا، ينتهي الأمر بالناشر إلى دفع أكثر من 5000 دولار أمريكي كرسوم سنوية. وذلك قبل رسوم النطاق والاستضافة وSSL ورسوم خدمة البريد الإلكتروني.
يمكن أن يؤدي هذا إلى عدم قدرة الناشرين الصغار الذين يتأرجحون على حافة الربحية على البقاء في هذه اللعبة نظرًا لأنه تم تسعيرهم بالكامل من خلال الأدوات ذاتها التي يعتمدون عليها للحصول على موقع فعال. وقد لا يكون أيضًا خيارًا. يمكن أن تكون هذه المواضيع مكلفة وتجعل من الصعب جدًا التوقف عنها.
وهذا يؤدي إلى تفاقم المشكلة التي نواجهها مع هذه المكونات الإضافية: حيث يجد الناشرون أن الحلول الشاملة مكلفة للغاية، ولكن استخدام الحلول الفردية التي تحتوي على مكونات إضافية متعددة يزيد أيضًا من الأمر بمرور الوقت.
الذكاء الاصطناعي مقابل الإضافات
انشاء محتوى
تعد أعباء العمل اليدوية أمرًا مفيدًا حقًا ويجيده الذكاء الاصطناعي. يمكن لأدوات مثل ChatGPT أن تساعد في تبادل الأفكار وإنشاء المحتوى. تقدم Ezoic حلاً يسمى Wordsmith - وهي أداة ذكاء اصطناعي مجانية تساعد في إنشاء ليس فقط محتوى ولكن مقالات - وهذا يعني أنها تتضمن عناوين وعناوين فرعية ونقاط تركيز وأنماط مختلفة وما إلى ذلك.
بناة الموقع
يعد اجتياز مؤشرات أداء الويب الأساسية (CWVs) أمرًا مهمًا للغاية للناشرين، وخاصةً للناشرين الصغار ومشرفي المواقع المنفردين الذين يحاولون إطلاق مواقعهم. سيؤدي تمرير CWV إلى تحسين تصنيف محرك البحث وحركة المرور العضوية. في كثير من الأحيان، يكون منشئو الصفحات هم الذين يمنعون الناشرين من تمرير ملفات CWV. وبينما تعمل على تحسين المظهر الجمالي، فإنها تفعل ذلك باستخدام تعليمات برمجية Javascript وCSS إضافية مدرجة في الصفحة.
وبالمثل، يمكن لنماذج الاتصال تحميل تعليمات برمجية إضافية والتأثير سلبًا على CWVs. هذه المعضلة بين إنشاء موقع ويب جميل المظهر وعدم الرغبة في المساس بحركة المرور العضوية دفعت العديد من الناشرين إلى النظر في إعدادات أبسط.
تنفيذ الإعلان
قد يبدو تحقيق الدخل أمرًا مربكًا بالنسبة لصغار الناشرين. توفر المكونات الإضافية لتحقيق الدخل طريقة سهلة لدمج قنوات تحقيق الدخل من الإعلانات. لسوء الحظ، مع مرور الوقت، بدأنا نرى أن الكثير من المكونات الإضافية لتحقيق الدخل والتي يسهل الوصول إليها ينتهي بها الأمر أيضًا إلى أن تكون تلك التي لا تلتزم بإرشادات Google، مما قد يؤدي إلى جودة إعلان غير منظمة وكثافة إعلانية عالية. تعد إزالة المخالفة ضد أحد المواقع في مدير إعلانات Google أمرًا صعبًا للغاية، مما يجعل استخدام المكونات الإضافية لتحقيق الدخل من الإعلانات أمرًا محفوفًا بالمخاطر للغاية.
بالإضافة إلى كونها غير آمنة، تكون المكونات الإضافية في كثير من الأحيان ثابتة - فهي لا تتكيف بشكل جيد مع مختلف الزوار.
أحد البدائل هو الحصول على طلبات إعلانية مباشرة، أي التفاوض مباشرة مع المعلنين.
يوفر الذكاء الاصطناعي فرصة لتخصيص تجربة الإعلان لكل زائر - عدد الإعلانات وحجمها وشكلها وما إلى ذلك. ويمكن أن يكون لذلك تأثير كبير على إيرادات إعلانات . فهو يوازن بين الإعلانات المستندة إلى المكونات الإضافية والإعلانات المستندة إلى طلبات الإعلان المباشرة (السرعة مقابل الجودة).
هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل كل المكونات الإضافية؟
ليس بعد، ولكن الذكاء الاصطناعي بدأ في تجربة المكونات الإضافية مقابل أموالها. على سبيل المثال، لقد جعل الذكاء الاصطناعي بالفعل بعض المكونات الإضافية لوسائل التواصل الاجتماعي قديمة الطراز. تعرض أدوات تحسين محركات البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ميزة كبيرة مقارنة بأدوات تحسين محركات البحث العامة - فهي تلغي الحاجة إلى مراعاة البيانات لاكتشاف ما هو ذي صلة بمحتوى الناشر.
المحتوى من شركائنا
ومع ذلك، لا يستطيع الذكاء الاصطناعي القيام بكل شيء حتى الآن - على سبيل المثال، ستحتاج جدران الحماية أو أنظمة مكافحة الروبوتات دائمًا إلى لمسة بشرية. يمكن أن تحتوي المكونات الإضافية لتحسين الأداء على مساعد الذكاء الاصطناعي لتحديد التغييرات التي قد تكون مطلوبة على الموقع، لكنها لا تستطيع تقديم تحسين الأداء بشكل مستقل.
لذلك، يحتاج الناشرون إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لإيجاد التوازن - تحديد المكونات الإضافية التي تؤثر سلبًا على أداء الموقع وتحقيق الدخل منه دون إزالة جميع المكونات الإضافية (وهو ما قد يكون مستحيلًا في كثير من الأحيان - خاصة بالنسبة لصغار الناشرين).
شاهد الجلسة كاملة:
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للتعلم من PubTech2023 هنا .
