ما مدى أهمية التنسيقات بالنسبة للناشرين؟ أعلم أنه سؤال واسع وغامض كما يمكن لأي شخص أن يطرحه، لكن تحملوني ويجب أن يكون منطقيًا.
لقد كنت أفكر في أهمية تشغيل التنسيقات وإيقافها لمدة عقد من الزمن تقريبًا، منذ أن أثمرت مجهوداتي التي استمرت لسنوات لإقناع فريق الإدارة بأننا بحاجة إلى التوقف عن تصميم منشوراتنا في Microsoft Word والتحول إلى Adobe InDesign.
نظرًا لافتقارنا إلى موهبة التصميم الداخلية لدينا (كما يشير ذلك إلى استخدامنا الدوغمائي لبرنامج Word)، فقد تعاقدنا مع مصمم لتطوير قوالب النشر المتنوعة وتعليمنا كيفية استخدامها.
كان الاختلاف في شكل المنتجات ليلًا ونهارًا وأعطى المحررين مزيدًا من الحرية لتقديم رسومات وصور جديدة لم تكن ممكنة من قبل. ومع ذلك، ما زلت أتذكر مدى دهشة مصممنا من رغبتنا في ترقية تنسيقنا، مع ملاحظة أن الناشرين بشكل عام بدوا غير مهتمين نسبيًا بالاستثمار في عمليات إعادة التصميم.
وهذا يتوافق مع تجربتي الخاصة حول المدة التي استغرقتها الإدارة لتبني التغيير. ولهذا السبب كان من المثير للاهتمام قراءة تحليل آنا صوفيا ليبوليس العام الماضي حول عملية تجميل تصميم الجذور والساق في The Verge .
عملية تجميل الحافة
قررت The Verge إصلاح موقعها الإلكتروني ليس لأنها رأت أن وسائل الإعلام الأخرى منافسة لها، ولكن حتى تتمكن من تحدي "تويتر وغيره من مواقع تجميع الجمهور". نظرة سريعة على الصفحة الرئيسية لـ The Verge وستصبح نواياها واضحة على الفور.
عندما يقوم المستخدمون بالتمرير إلى أسفل الصفحة بعيدًا عن القصص الرئيسية، فإنهم يواجهون خلاصة محتوى يتم تحديثها تلقائيًا على اليسار ووحدات على اليمين تركز على قطاعات مثل القصص الأكثر شيوعًا والتكنولوجيا والبودكاست.
يُظهر التحليل الأساسي لحركة المرور على موقع The Verge خلال الفترة من ديسمبر إلى فبراير أن أعداد حركة المرور على سطح المكتب بالموقع تنمو بشكل مطرد . علاوة على ذلك، كانت حركة المرور المباشرة ثاني أكبر مصدر للزيارات في فبراير، حيث حصلت على حصة قدرها 40.25%، بينما حقق البحث العضوي 47.25% من الزيارات. قدمت وسائل التواصل الاجتماعي 5.89٪ فقط من حركة المرور.
لكن سؤالي الافتتاحي لم يقتصر على تنسيق النشر. كان يعني التنسيقات في جميع المجالات. وفي معالجة مسألة تنسيقات القصة، قدم بريان موريسي من مجلة Rebooting حجة مقنعة ضد الزخرفة الرقمية هذا الأسبوع، مشيرًا إلى أن تنسيقات القصة كانت "أشكالًا مهمة ولكنها محدودة دائمًا من التمايز".
على الرغم من أنني أتفق مع وجهة نظره بشأن المنشورات التي تعيش أو تموت من خلال إعطاء الأولوية للمضمون على الأسلوب، إلا أنني أعتقد أن الحجة تصبح اختزالية إلى حد ما.
فارق بسيط في عداد المفقودين
خذ وصف موريسي لقناة Hot Ones على YouTube كبرنامج مقابلة نموذجي يتمثل أسلوبه في جعل المشاهير "يأكلون الأجنحة أثناء التحدث". وعلى الرغم من أنها ليست خاطئة من الناحية الفنية، إلا أنها تفتقر إلى الفروق الدقيقة.
موقع The Verge نجاح قناة Hot Ones في عام 2019 - إذا لم تكن على دراية بالقناة أو سبب نجاحها، فإن هذه المقالة تعد مكانًا جيدًا للبدء منه.
المحتوى من شركائنا
في الأساس، هناك ما هو أكثر من المشاهير الذين يأكلون الأجنحة. يحاكي العرض مسابقة تناول الطعام حيث يكون كل جناح أكثر توابلًا من الأخير، مما يجبر المشاهير على الخروج من مناطق الراحة الخاصة بهم. وفي الوقت نفسه، اكتسبت القناة سمعة طيبة بسبب أبحاثها الشاملة حول الضيوف، مما أدى إلى طرح أسئلة شخصية وغير متوقعة خلال لحظات التشتيت.
إذا كنت على دراية بـ Nardwuar The Human Serviette، وهو محاور أسطوري تقريبًا بين الموسيقيين ، فإن أسلوب أسئلة Hot Ones "من القبو" سيكون منطقة مألوفة. هناك سبب وراء اصطفاف كبار المشاهير للظهور في العرض. إن دائرة مقابلات المشاهير مليئة بنفس الأسئلة التي يتم طرحها بشكل متكرر . يعد تنسيق Hot Ones بشيء جديد لكل من الشخص الذي تتم مقابلته والجمهور.
أسباب للاحتفال
إن طبيعة استهلاك الوسائط تعني أن هناك مجالًا صغيرًا نسبيًا لتجربة تنسيقات المحتوى، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكن العثور على الابتكار أو الاحتفال به. من الخطر استبعاد قصص النجاح باعتبارها مشتقات من التنسيقات الحالية. مثل هذا النهج يلخص كل شيء بشكل فعال في اقتباس الكتاب المقدس القديم: " ... ليس هناك جديد تحت الشمس ".
أدلى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAi، بتعليق في مقابلة أجريت مؤخرًا مع Lex Friedman Podcast تحدث فيها عن أمله في تحقيق قدر أكبر من الدقة في المشهد الإعلامي. فيما يتلخص بشكل أساسي في انتقاد تنسيق المحتوى القصير على تويتر، يقول ألتمان إن حاملي الماجستير في القانون قد يكونون قادرين على إعادة بعض الفروق الدقيقة .
