في يوليو 2023، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) قمة أداء الناشرين في WordPress (WPPS) - وهو حدث عبر الإنترنت لمحترفي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تستند هذه المقالة إلى ملخص الدروس المستفادة الأساسية للعرض التقديمي الذي قدمه أسلم مولتاني، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في Multidots، وجون ليفيت، المدير العام السابق لشركة Parse.ly – التي استحوذت عليها شركة Automattic.
يحتوي WordPress على واحدة من أكبر مكتبات المكونات الإضافية والوظائف الإضافية. ومع ذلك، فإن استخدام عدد كبير جدًا من هذه العناصر قد يؤدي إلى تضخم موقع الويب، مما يؤثر في النهاية على الأداء.
الحل هو أن يتخذ الناشرون أسلوبًا بسيطًا لبناء مجموعة التكنولوجيا الخاصة بهم، بحيث يمكنهم تتبع الأداء بشكل فعال دون التأثير على الأداء.
للقيام بذلك، يجب عليهم التركيز على المجالات التالية:
- أداء
- سهولة الاستخدام
- حماية
- قابلية التوسيع
بناء مكدس التكنولوجيا
الخطة من البداية
يجب على الناشرين أن يضعوا في اعتبارهم المؤشرات التالية في مرحلة التخطيط:
تقييم الاحتياجات : كن واضحًا بشأن المشكلة التي تتطلع إلى حلها، والنتائج التي تتوقعها عند توسيع مجموعتك التقنية.
ضع في اعتبارك أن إضافة مكونات إضافية أو عمليات تكامل جديدة يمكن أن يكون لها أيضًا عواقب وفوائد غير مقصودة غير متوقعة. على سبيل المثال، يمكن أن يؤثر حل تحقيق الدخل على سير العمل التحريري و/أو تجربة المستخدم النهائي بطرق إيجابية وسلبية. كن واضحًا بشأن هذه التأثيرات المحتملة قدر الإمكان لتجنب المفاجآت لاحقًا.
جمع بيانات خط الأساس : تعتبر خطوط الأساس مهمة لقياس التقدم. تتضمن البيانات الأساسية مقاييس مثل وقت المشاركة النشطة، وحركة البحث، ومعدل إعادة التوزيع، ومعدل التحويل، وما إلى ذلك. ابدأ في جمع البيانات الأساسية من مرحلة التخطيط نفسها بدلاً من الانتظار حتى إطلاق أو دمج التغيير المقترح في موقع الويب. وهذا يساعد في الحصول على صورة أوضح للمواقف قبل وبعد.
البحث : يتضمن ذلك أخذ آراء جميع أصحاب المصلحة المعنيين - المستخدمين النهائيين والقراء والعملاء وما إلى ذلك. والميزة هنا هي أنه يسلط الضوء على المجالات التي سيكون للمشروع المقترح تأثير عليها.
تحديد الأهداف والنتائج : حدد أهدافًا قابلة للقياس قبل بدء المشروع. أثناء القيام بذلك، من المهم أن نفهم أنه ليس كل النتائج سوف ترتفع أو تزيد في الاتجاه المطلوب. على سبيل المثال، قد لا يكون للتغيير الذي تم تنفيذه لتحسين سرعة الصفحة أي تغيير في عمليات الاشتراك في النشرة الإخبارية. لا يزال من المهم تحديد هدف "عدم التغيير" هذا في البداية للتأكد من أنه حتى لو لم تتزايد الاشتراكات في النشرة الإخبارية، فإنها لن تتأثر سلبًا أيضًا.
الأدوات والتنفيذ
ثلاثة أشياء يجب على الناشرين التركيز عليها:
تقييم الأدوات الحالية : تحدث مع شركائك وأعضاء فريقك لتقييم الوضع الحالي للأدوات التي تستخدمها. يتم تحديث البرنامج بسرعة، ومن السهل أن يفوتك تحديث يمكن أن يؤدي المهمة ولكنك لست على علم به.
إنشاء خطة : قم بإنشاء خطة حول كيفية تحقيق أهدافك. تحديد الجداول الزمنية وتعيين المهام لأصحاب المصلحة المعنيين.
التنفيذ والقياس والتكرار : تذكر أن المهمة لا تنتهي بمجرد إطلاق المشروع. أنت بحاجة إلى تقييم تأثير ما حققته بشكل مستمر، ثم التكرار حتى يتم تحقيق النتيجة المرجوة.
سير العمل التحريري
المشاريع عالية التقنية لها تأثيرات على جميع أنحاء المنظمة ومن المهم أن نضع ذلك في الاعتبار. بالنسبة لمواقع الويب القائمة على المحتوى، تقع عملية التحرير في قلب عملية النشر، وغالبًا ما تكون القسم الأقل دراية بالتكنولوجيا. لهذا السبب، قم بتسهيل عملية الانتقال لتلك الأقسام والمستخدمين الذين قد لا يكون لديهم الكثير من التعرض للتكنولوجيا الجديدة. ويمكن القيام بذلك باستخدام الوسائل التالية:
- توفير السياق للتغييرات الجديدة التي تم تنفيذها جنبا إلى جنب مع النتائج المتوقعة.
- توفير التدريب المستمر.
- قم بتنفيذ حلول جديدة لمجموعات التكنولوجيا التي يعرفها المستخدمون بالفعل لتجنب التحولات المفاجئة.
نصائح حول الاختيار بحكمة
لقد حصلنا على رؤية رفيعة المستوى حول كيفية إنشاء خطة إستراتيجية لتنفيذ التغييرات على مجموعة تقنيات WordPress الخاصة بك.
نبدأ الآن في النظر إلى صواميل ومسامير الأشياء بشيء من التفصيل.
المواضيع
اتخذ قرارًا بشأن ما إذا كنت تريد قالبًا مخصصًا أو قالبًا جاهزًا.
بناة الصفحة
خذ الميزات التالية في الاعتبار:
توافق السمات : نظرًا لأن WordPress مفتوح المصدر، فقد ساهم العديد من المطورين المختلفين في مكتبته الخاصة بالموضوعات ومنشئي الصفحات. هذا يعني أنه ليس كل أدوات إنشاء الصفحات متوافقة مع جميع سمات WordPress.
دعم المجتمع : يمتلك منشئو الصفحات الجيدون مجتمعات دعم مزدهرة حيث يساعد المستخدمون والمطورون الآخرون في استكشاف المشكلات الأكثر شيوعًا وإصلاحها.
واجهة المستخدم : يجب أن يتمتع منشئ الصفحة بواجهة بديهية وسهلة الاستخدام.
الإضافات
التحقق من صحة الإضافات : تأكد من صحة جميع الإضافات التي تُنزّلها وخلوها من أي أكواد ضارة. هناك طريقتان للقيام بذلك. أداة WordPress Authenticity Checker هي إضافة تُجري هذه العملية تلقائيًا. كما يُمكن لخيارات أخرى، مثل Jetpack Protect و WPScan ، فحص موقع ويب كامل، بما في ذلك الإضافات والسمات، للكشف عن الثغرات الأمنية.
ويمكن لأولئك الذين لديهم معرفة بالبرمجة أو الذين لديهم فريق برمجة تحت تصرفهم تنفيذ ذلك يدويًا .
الحد الأدنى من المكونات الإضافية : كقاعدة عامة، حافظ على الحد الأدنى من المكونات الإضافية لتجنب تضخم موقع الويب الخاص بك. مزيد من الاهتمام للعوامل التالية:
المحتوى من شركائنا
- كم عمر البرنامج المساعد؟ يمكن أن تؤثر المكونات الإضافية القديمة سلبًا على أداء موقع الويب.
- ما عدد المراجعات وعمليات التثبيت النشطة التي يمتلكها البرنامج الإضافي؟ كلما زاد عدد المراجعات والتثبيتات النشطة، زادت ثقة المستخدمين به.
- من هم المطورين؟ إذا رأيت مطورًا لم تسمع به من قبل مدرجًا ضمن مكون إضافي، فسيكون من الجيد إجراء بحث سريع على Google للتأكد من بيانات الاعتماد الخاصة به.
- كم مرة يتم تحديث البرنامج المساعد؟ وغني عن القول أنه كلما تم تحديث المكون الإضافي بشكل متكرر، كان أداءه أفضل.
هندسة المحتوى
تشير بنية المحتوى إلى الطريقة التي يتم بها تنظيم المحتوى على موقع الويب. تسمح بنية المحتوى الجيدة باكتشاف المحتوى ومشاركته بسهولة عبر الأنظمة الأساسية والأجهزة على الإنترنت.
فيما يلي بعض أفضل ممارسات هندسة المحتوى والمكونات الإضافية التي يمكن استخدامها لهم.
- استخدام WordPress multisite: يتيح WordPress multisite للمستخدمين إدارة مواقع متعددة تشترك في نفس السمة والمكونات الإضافية وملفات التثبيت. يعد هذا مفيدًا للشركات التي تدير مواقع ويب متعددة حيث يمكن إدارة جميع مواقع الويب وتحديثها من لوحة تحكم واحدة. تتضمن أمثلة المكونات الإضافية متعددة المواقع User Switching و InfiniteWP .
- أنواع المنشورات المخصصة: أنواع المنشورات هي معرفات يستخدمها WordPress لتصنيف المحتوى. يحتوي على أنواع معينة من المنشورات المضمنة مثل المنشورات والصفحات والمرفقات والمراجعات وقائمة التنقل وCSS المخصصة ومجموعات التغييرات. يمكن للمستخدمين الذين يجدون هذه العناصر غير كافية إنشاء أنواع المنشورات المخصصة الخاصة بهم باستخدام المكونات الإضافية مثل Custom Post Type UI .
- التصنيفات: التصنيفات هي طرق لتجميع منشورات WordPress معًا. يمكن أن تكون التصنيفات هرمية أو غير هرمية. مثال على الأول هو جدول المحتويات، في حين أن مثال الأخير هو العلامات. البرنامج المساعد لإضافة التصنيفات بسهولة هو Simple Taxonomy Refreshed .
إلى أقصى حد ممكن، يُنصح باستخدام المكونات الإضافية الأصلية التي تعمل من خادم موقع الويب الخاص ولا تعتمد على خدمات الطرف الثالث.
منصة الاستضافة
عند اختيار منصة استضافة جيدة، ضع ما يلي في الاعتبار:
- يجب أن تكون المنصة جاهزة للمؤسسات
- يعد WordPress المُدار أفضل على المدى الطويل لأنه يوفر أمانًا أكبر ووقت تشغيل أفضل.
- تأكد من أن منصة الاستضافة توفر SSL/HTTPS لتعزيز الأمان إلى جانب ضمان وقت التشغيل بنسبة 99.9%.
- شبكات CDN أو شبكات توصيل المحتوى هي مجموعة من الخوادم التي تكمل منصة استضافة جيدة تمكن خوادم إضافية من تقديم محتوى موقع الويب بشكل أسرع لمستخدميه. تعد Cloudflare وSucuri من بين خدمات CDN الأكثر استخدامًا بين مستخدمي WordPress.
توظيف المهندسين
إذا كنت تتصور أن التكامل التكنولوجي المقترح سيكون معقدًا جدًا بحيث لا يمكن التعامل معه داخل الشركة، فقد ترغب في التفكير في الاستعانة بمساعدة خارجية.
بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تعيين مهندسين لتنفيذ التغييرات على مجموعتك التقنية:
- هل لديهم الخبرة ذات الصلة والمعرفة بالموضوع مع المكوّن الإضافي أو القالب أو منشئ الصفحة المحدد؟
- هل هم على دراية بمعايير الترميز في WordPress ؟
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للتعلم من WPPS هنا .
