根据Sharethrough 和 IPG Media Lab 的数据，原生广告的观看次数比展示广告多 53%。这项研究涉及对数千名消费者的眼球追踪和调查，强调与传统展示广告相比，原生广告具有更高的视觉参与度。此外，内容营销研究所报告称，70% 的消费者更喜欢通过内容而不是传统广告来了解产品。这种对基于内容的学习的偏好强调了原生广告在以更少侵入性和更具吸引力的方式传递促销信息方面的有效性。
原生广告是一个不断增长的收入领域，可以提供替代的参与途径，并且比传统广告的侵入性更小。在货币化周期间，来自 Geozo 的 Ivo Bobal 介绍了原生广告的实际应用，这一点得到了强调。会议结束后， State of Digital Publishing ( SODP ) 决定采访 Geozo 首席商务官 (CCO) Aliya Gallamo，进行更深入的探讨。
自公司成立以来，Aliya 在塑造公司发展轨迹方面发挥了关键作用。她讨论了广告技术前景，并分享了她丰富的广告技术经验的见解。 Aliya 的职业生涯始于市场营销，她成功地在联盟市场推广了一批公司。她的才华和专业精神很快将她推向了顶峰，并领导了 Geozo 的出版商收购部门。
Geozo 的核心价值观和使命是什么？
在广告充斥的世界中，我们为合作伙伴提供用户友好且有效的解决方案。不引人注目的广告加上吸引人且有用的内容是未来，对每个人来说都是双赢。这是对所有相关方的尊重：广告商、网站所有者，以及最后但并非最不重要的受众。
没有内容消费者（即潜在客户），就不会有出版商、广告商，当然也不会有广告平台。因此，保护用户的利益对我们来说至关重要。我们通过减少欺骗性和误导性广告内容的机会、谨慎的审核以及提高对用户友好的广告的整体认识来将这一点付诸实践。
我们的目标是成为市场上最灵活的平台。当其他公司将客户关系外包给机器以追求优化时，我们提供个性化的方法和个人风格。欢迎合作伙伴根据其需求和业务目标协商条件。我们的发布商可以使用其母语获得支持和帮助。因此，我们广告平台中的“原生”不仅仅指广告形式。
是什么促使 Geozo 专注于原生广告产品？
Geozo 由一群真正的广告技术爱好者创立，他们在营销、媒体购买和网站货币化方面专业知识为什么要原生广告？首先，要求高。有需求，就必须有报价。与其他广告格式相比，这种广告格式具有许多不可否认的优势。虽然它是最普通的广告类型之一，但它能够为发布商和广告商带来令人印象深刻的效果。
例如，由于 Geozo 经理和 Ego.ro 网站所有者之间的密切合作，可以优化网站上广告小部件的显示，从而使发布商的收入增加了 24%。这个案例证实了原生广告是一种高度可定制的工具，即使进行微小的调整也能产生效果。
此外，原生广告允许品牌讲述产品背后的故事，辅以客户体验，并添加评论或专家反馈。换句话说，它利用内容相关广告的所有潜力来吸引受众并创造积极的用户体验。
与其他渠道相比，欧洲出版商的原生广告收入分配如何？我们能否期望它成为未来几年的领先方法？
欧洲出版商不愿透露不同渠道的收入详细信息。然而，原生广告绝对是内容网站的主要收入来源之一。它们可以轻松地与其他广告格式结合，占据冷门网站位置，并与 Google Ads 完美共存。在欧洲，结合使用原生广告和 Google 广告已经成为一种标准做法，这是实现网站收入最大化的完美组合。
我们当然可以预期原生广告会进一步蓬勃发展。消费者越来越多地寻求真实且相关的内容，民意调查显示，如果促销内容提供了有用且有帮助的信息，他们并不介意。
Geozo 如何将反馈纳入产品开发过程？
我们合作伙伴的每一条反馈都不会被忽视。我们会审查每一条建议和投诉，进行分析，并采取行动进一步改进我们的平台和服务。当然，建议必须是理性的、基于事实的，才能促成产品的调整。关于我们的反馈策略，我们的经理定期向合作伙伴介绍情况。 Geozo 还出现在许多列表和评论网站上，每个客户都可以根据他们对我们平台的体验自由留下他们的诚实意见。在线评论数量的增加让我们确信我们正在朝着正确的方向前进。
发布商如何知道他们正在充分利用其原生广告技术堆栈？
这是一个复杂的过程，包含许多因素，包括与营销、分析和销售系统的无缝集成；强大的网站安全性；客户旅程图；以及实时绩效跟踪的全系统透明度。此外，与信誉良好的广告网络合作并与广告商保持反馈循环是重要的做法。
您在“货币化周”演讲中获得的主要见解和收获是什么？
我们的演讲重点讨论了有关原生广告的神话；我们介绍了有关原生广告效果的事实、如何利用这种格式获得最大利润、它与其他广告格式的兼容性、它对 SEO 工作和品牌声誉的影响等等。我们是否揭示了原生格式中隐藏的缺陷？在此处访问 Ivo 的演示。
关于阿利亚加拉莫
Aliya Gallamo是 Geozo 的首席商务官，负责管理商业销售团队并监督营销策略的实施。
