去年九月，谷歌发布了评估搜索结果方式的变更，以提升原始报告的质量。此更改的目的是通过在搜索和 Google 新闻中显示原始文章并在搜索结果中保留更长时间来奖励首先发布突发新闻报道的新闻媒体。
通过这一举措，谷歌希望奖励提供原创报道的出版商，因为谷歌认识到新闻媒体和媒体公司必须在时间、精力和资源上投入，才能成为第一个发表故事的人。成为第一是很困难的，尤其是在报道需要长期持续努力的复杂故事时。
为了实现这一目标，谷歌发布了其搜索评估指南的更新。这些文档为搜索评估者提供了在评估搜索结果时应重视的内容的指示。搜索评估者是一个由分布在世界各地的 10,000 人组成的团队，他们通过对 Google 提供的搜索结果提供反馈来帮助训练 Google 的算法。
指南更新要求搜索评级者对原始新闻报道给予最高评级，“这些报道提供了如果文章没有披露就不会为人所知的信息”。该指南还指示评估者考虑出版商的整体声誉。这意味着在原创报道方面享有很高声誉的出版商，或者具有连续获得报道奖项的历史的出版商，将更有可能被视为原始报道来源。
此次搜索评估指南更新有何影响？
搜索评估者提供的反馈用于评估搜索算法的有效性，并用于指导算法更新，包括Google搜索和Google新闻。因此，虽然此更新不会对搜索结果产生直接影响，但它确实会影响 Google 的搜索算法。
此更新对发布商有何影响？
为了了解此更新的影响，我们使用新闻仪表板数据来查看 2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻中可见性的变化。新闻仪表板是面向出版商的 SEO 可见性工具，可提供有关其文章在搜索结果中表现的数据，以及谷歌新闻。
我们分析了 160 多个新闻网站，分为四个类别：一般新闻、医疗保健、体育和商业。
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生重大积极变化的一般新闻
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 美国新闻网 | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| 印度时报网 | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| 华盛顿时报网 | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| 明星论坛网 | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| 英国每日邮报 | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| 福布斯网 | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| 汤姆斯指南网站 | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| 芝加哥论坛报 | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| 西雅图时报网 | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| 哥伦比亚广播公司体育网 | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| 市场观察网 | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz.com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| 纽约客网 | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| 福克斯商业网 | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| 大西洋剧场 | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| 全国广播公司新闻网 | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| 华盛顿邮报网 | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| 美国今日网 | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生重大负面变化的一般新闻
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 流行糖网 | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| 英国广播公司 | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot.com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| 赫芬顿邮报网站 | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller.com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| 迈阿密先驱报 | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| 达拉斯新闻网 | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate.com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| 干草叉网站 | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| 布赖特巴特新闻网 | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| 每日电讯网 | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| 数字趋势网站 | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| 彭博社 | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| 财富网 | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| 生活黑客网 | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl.com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| 滚石网站 | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| 英国独立网 | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| 美国杂志网 | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| 哥伦比亚广播公司本地网站 | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| 小宅网 | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| 哥伦比亚广播公司新闻网 | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| 波士顿环球网 | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| NPR.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| 综艺网 | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| chron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| Vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| 英国电讯报 | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生显着积极变化的医疗保健网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 美国新闻网 | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| 谁.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| 雅虎网站 | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生重大负面变化的医疗保健网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 柳叶刀网站 | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| 美国国立卫生研究院政府 | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape.com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| 健康热线 | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| 男士健康网 | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生显着积极变化的体育网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 硅网 | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz.com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| 哥伦比亚广播公司体育网 | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| theringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生重大负面变化的体育网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| deadspin.com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| 福克斯体育网 | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| 漂白剂报告网站 | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生显着积极变化的商业网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 消费者报告网 | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| 哈佛大学新闻网 | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| 商业期刊网 | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| 印度经济时报.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| 美国商业资讯网 | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| 福布斯网 | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| 市场观察网 | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
2019 年 8 月至 12 月 Google 新闻可见度发生重大负面变化的商业网站
| 领域 | 2019 年 8 月能见度 | 2019 年 12 月能见度 | 改变 |
| 经济学家网 | 0.01 | 0 | -100.00% |
| 彭博社 | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| 投资网 | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| 路透社网站 | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| 财富网 | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| 公司网站 | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| 雅虎网站 | 6 | 4.42 | -26.33% |
如何在新的 Google 新闻格局中获胜
1. 提高品牌的可信度
搜索评估指南的关键更新之一涉及新闻媒体的可信度。发展品牌并建立某个主题的专业声誉将有助于读者在搜索结果中更好地识别网站。
这将对搜索排名的提高产生长期影响，并有助于在报道突发新闻时被视为原创出版物。
另一方面，利基网站在与更大、更成熟的品牌竞争时会遇到更大的困难。
2. 投资原创报道
谷歌这种原创新闻报道的新方法意味着现在仅仅复制和引用其他新闻网站的报道是不够的。确定您的品牌最强的节拍，并将报告重点放在这些领域。
另一种选择是开发新的角度并提供扩展其他报告的原创见解。这可以帮助谷歌新闻将后续文章作为额外的原始报道进行收录。
3.新闻更加多元化
展示新闻和搜索结果更多多样性的新努力可能会让拥有非主流编辑路线的出版商受益。但内容的准确性仍然至关重要。谷歌希望在其搜索结果中代表更多样化的政治观点，同时遏制错误信息的传播。
结论
最终，谷歌希望向用户呈现一个全面的世界观，并体现其用户群的多样性。同时，他们希望尽可能提供最好的新闻和最好的搜索结果，以便用户继续信任和使用他们的产品。
如果您是一家高效的新闻机构，支持并投资于原创报道，那么您的努力现在将会得到更多认可，并且您将受益于 Google 新闻和搜索的曝光率和流量的增加。通过发展您的品牌认知度工作来利用这一点，以便突发新闻的曝光转化为回访用户的长期收益并提高搜索结果的排名。
图片来源：Thomas Schmidt (NetAction) – 自己的作品，CC BY-SA 3.0
