Isulat ang iyong panimula sa huling bahagi. Iyan ang payo na natanggap ko mula sa isang senior na kasamahan sa trabaho sa simula ng aking karera at, pagkatapos basahin ang pinakabagong artikulo ng The Verge tungkol sa mga problema ng industriya ng SEO , agad kong naalala ang kahalagahan nito.
Maaaring nabasa mo na ang mahabang artikulo ni Amanda Lewis noong nakaraang linggo (o ang ilang mga pagtutol na napukaw nito), ngunit napilitan akong magdagdag ng sarili kong mga saloobin tungkol sa paksa.
Marami sa mga obserbasyon ng artikulo ay luma na o hindi maganda ang pagkakaintindi, kung saan ang karamihan ay nagtatapos sa isang meme na " feels bad man " tungkol sa estado ng paghahanap sa internet.
Kung plano mong basahin ito, maghanda para sa isang artikulo na may humigit-kumulang 8,500 salita (oo, tama ang nabasa mo) na, kung minsan, ay nahihirapang mapanatili ang isang magkakaugnay na pag-iisip habang naghahanap ng mga paraan upang makipagtalo sa isang industriya ng SEO na kinabibilangan ng outlet.
Tonal Rollercoaster
Hindi kaakit-akit ang SEO. Hindi iyon kakaibang pananaw. Gayunpaman, akin ito at nagmumula sa pakikipagtulungan sa maraming mahuhusay na propesyonal sa SEO na patuloy na nagsisikap na maunawaan kung ano ang ginagantimpalaan ng Google.
Marahil kaya mas pinili ni Lewis na lumabas nang may pag-aalab sa kanyang pambungad na gawain, na inilalarawan ang industriya ng SEO bilang isang industriya na desperadong nagsisikap na kumita nang mabilis mula sa paghihirap ng mga gumagamit ng paghahanap. Ang mga modernong tindero ng snake oil, kung gugustuhin mo.
Bagama't nagpapakahulugan lang ako, tiyak na nakakairita ang kaniyang introduksyon. Iginiit niya na "halos lahat ay napopoot sa SEO at sa mga taong gumagawa nito para mabuhay", habang inili-link ang mga artikulong may katulad na tema na tumatalakay sa umano'y pagbaba ng kalidad ng mga SERP ng Google.
Ngunit hindi kailanman alam ng artikulo kung sino ang dapat sisihin sa nakalulungkot na kalagayang ito: ang mga SEO sa pangkalahatan, ang Google, ang mga black-hat SEO o iba pa. Kung minsan, ang Google ay itinuturing na hindi sapat ang ginagawa; sa ibang pagkakataon, ang higanteng search engine ay sinasabing mas nagsusumikap kaysa dati ngunit nalulula lamang sa pagdagsa ng nilalaman ng AI.
Ang kanyang mga sulatin ay pabago-bago sa pagitan ng bombastiko at sinusukat, anecdotal at analitikal, mainit at sarkastiko na kadalasan ay nag-iiwan sa akin ng kilalang-kilalang latigo.
Hamon sa Konseptwal
Tinatalakay nang detalyado ng artikulo ang masasamang araw ng internet noong ang mga SEO ay kumikita ng malaking halaga ng pera mula sa pag-promote ng "pornograpiya, tabletas, at pagsusugal". Gayunpaman, naisip ko na kailangan nating pag-usapan ang kalagayan ng mga SERP sa 2023.
Mahirap intindihin ang kaniyang layunin. Iisipin ba natin na ang mga kahina-hinalang gawain noon ay nakakaimpluwensya sa mga resulta ng paghahanap ngayon? O dahil naroon pa rin ang mga problema noon?
Ang una ay hindi gaanong makatuwiran, dahil sa maraming pag-update ng algorithm ng Google, habang ang pangalawa ay walang ipinapakita na ang mga SERP ngayon ay mas masahol kaysa sa mga lima, 10 o 15 taon na ang nakalilipas.
Nang iharap kay Danny Sullivan, ang Public Liaison for Search, ang argumento na ang persepsyon ng gumagamit kaysa sa kalidad ay hindi katumbas ng katotohanan, binalewala niya ito nang may matinding sarkasmo.
"Hindi ang Google ang problema. Hindi ang SEO ang problema. Ang mga bata ngayon (hindi ito ang aking binibigyang-diin)."
Kasabay nito, ang hindi inaasahang masungit niyang paglalarawan kay Sullivan bilang "galit at depensibo" ay humantong sa isa sa mga pagtutol na nabanggit ko . Wala ako sa telepono para sa panayam, kaya hindi ko masasabi kung karapat-dapat bang ilarawan ang kanya.
Masasabi kong ang paggamit ng mapangutyang pananalita — kabilang ang "asar", "pagsaway" at "galit" — kapag tinutukoy ang mga komento ni Sullivan ay maaaring mag-iwan sa akin ng labis na pagkabalisa kung ako ang kanyang editor.
Pero sa huli, hindi ko maiwasang mas umasa sa pananaw ni Sullivan. Nakakagulat ang dami ng mga taong nakilala ko na hindi marunong "mag-google". Pabiro ko pa ring inilalarawan ang kakayahan kong maghanap online bilang may "malakas na Google-fu". Lumaki akong nanonood ng mga sinehan sa Hong Kong noong dekada 80 at 90, idemanda ninyo ako!
Gayunpaman, ang punto ko ay ang Google ay palaging nangangailangan ng isang tiyak na antas ng kasanayan upang magamit ito. Hindi ko maalala ang mga araw ng walang tigil na paghahanap ng isang bagay na mas advanced kaysa sa mga listahan ng sinehan o isang review ng video game at natagpuan ang aking sagot sa aking unang pagsubok.
Hindi lahat ng paghahanap ay pantay-pantay.
Panahon na para sa isang Anekdota
Mga 15 taon na ang nakalilipas, isang gabi, nahihirapan ang nobya ko noon (na ngayon ay asawa na niya) na gamitin ang webcam sa kanyang bagong laptop. Sinabi ko sa kanya na malamang makakahanap siya ng sagot online gamit ang ilang tips sa paghahanap na ipinakita ko sa kanya ngunit malamang na magiging mahirap ang paghahanap at mas makabubuti kung ibabalik niya ang laptop kinabukasan.
Laking gulat ko nang tanggapin niya ang hamon na iyon. Naaalala ko pa rin ang paggising ko kinabukasan nang marinig ko ang matagumpay niyang pag-anunsyo na nakakita siya ng isang post sa forum na nagrerekomenda ng driver mula sa ibang tagagawa at na gumana ito.
Mga anim na taon na ang nakalilipas, tinanong ako ng mga biyenan ko kung maaari kong tulungan ang kanilang kaibigan na ma-access ang computer na protektado ng password ng kanyang kamakailan lamang pumanaw na asawa. Wala akong ideya kung posible ang ganoong bagay, ngunit pagkatapos ng ilang oras na paghahanap sa Google at pagbabasa ng forum, nakapasok na ako.
Ang mga karanasan ko ay akin lamang at hindi ko kayang magpanggap na ako ang nagsasalita para sa lahat. Ngunit sinumang umaasang maghanap sa humigit-kumulang 200 milyong aktibong website para sa mga niche na sagot nang walang anumang problema ay isang ilusyon lamang.
Ang mga sitwasyong ito ay kadalasang nangangailangan ng mahahabang paghahanap, kung saan kadalasang kailangang pinuhin ng naghahanap ang kanilang mga termino at magsimulang muli.
Pagtatapos
Hindi ko na tatalakayin pa ang desisyon ng The Verge na siraan ang industriya ng SEO kahit na mayroon din itong SEO team na nakatuon sa pag-optimize ng nilalaman para sa visibility.
Walang magiging bunga ang ganitong pag-uusap. Umaasa ang mga publisher sa SEO para sa visibility at trapiko; magpatuloy na tayo.
Mas gugustuhin kong pag-usapan ang lumalaking pesimismo sa loob ng media tungkol sa kalagayan ng Google Search at ang kakulangan ng mga tunay na sagot na palaging kaakibat nito.
Isinulat ko ilang linggo na ang nakalipas na kailangan ng mga publisher ng mga bagong channel para sa pagtuklas . Siyempre, sasang-ayon ako sa ilang ideyang hindi maganda sa artikulong iyan, pero kailangan natin ng higit pa sa pag-uusap tungkol sa kung paano masama ang mga SERP. Lalo na kapag tila hindi naman talaga sila ganoon kalayo sa inaasahan.
ang Google sa pandaigdigang merkado ng search engine para sa mga kadahilanang higit pa sa $18-20 bilyong umano'y ibinabayad nito sa Apple upang manatili ang default na search engine sa iOS at OS.
Oo nga, may mga araw na nahihirapan akong mahanap ang eksaktong hinahanap ko. Pero nakakagulat ba iyon dahil halos araw-araw ko na itong ginagamit, kapwa sa trabaho at personal na buhay, sa loob ng mahigit 20 taon? Hindi naman siguro.
Gusto ko ba ng mas mabilis at mas madaling paghahanap? Oo naman. May karapatan ba ako sa mga iyon? Aba, ibang usapan na 'yan.
