Mga Oras ng Opisina para sa Maikling Video at Mga Kwento sa Web

Mga Oras ng Opisina 

Samahan kami habang tinatalakay natin ang mga maiikling video, ang mga plano ng Meta na magbago dahil sa mas maraming pakikipag-ugnayan ng mga gumagamit para sa mga tagapaglathala ng balita, at mga matagumpay na halimbawa ng mga kuwento sa web na magagamit mo upang makinabang sa iyong SEO sa balita ngayon.

Tungkol sa SODP

Kalagayan ng Digital na Paglalathala (SODP) ay isang hybrid publisher at consultancy para sa mga publishing brand, na tumutulong sa kanila na bumuo ng mga napapanatiling modelo ng negosyo para sa pangmatagalang paglago. Ang mga social membership ng SODP ay nagbibigay ng access sa aming one-on-one na suporta, mga insight, at data, pati na rin ang aming Toolkit ng Istratehiya ng Kumpol ng Nilalaman na nagbibigay ng sunud-sunod na instruksyon kung paano bumuo ng epektibong mga haligi ng nilalaman. Maaari kang maging miyembro ngayon sa halagang $39 kada buwan, o makakuha ng 30% diskwento sa buwanang presyo gamit ang taunang subscription. Magkaroon ng access sa lahat ng recording ng webinar, eksklusibong mga insight sa industriya, at higit pa gamit ang Pagiging miyembro ng SODP. 

Adyenda 

• Paano gamitin ang Web Stories para mapabuti ang iyong SEO sa balita
• Mga pinakamahusay na kasanayan sa pagtukoy ng format
• Paano mapakinabangan ang pakikipag-ugnayan ng gumagamit
• Paano makakaapekto ang pagbabago ng Meta patungo sa mga maiikling video sa mga digital publisher

Sa episode na ito, tatalakayin natin kung bakit mas malaki ang epekto ng mga maiikling video at Web Stories at kung bakit sila ang pangunahing pokus para sa 2022. Susuriin din natin ang ilang case study ng Web Stories na sinubukan natin sa nakalipas na ilang buwan at ibabahagi ang mga resulta ng mga ito. Habang ginagawa ito, bibigyan ka namin ng ideya kung paano masusulit ang mga Web Stories, lalo na mula sa pananaw ng balita, at ipapaliwanag ang mga pinakamahuhusay na kasanayan pagdating sa pag-maximize ng pakikipag-ugnayan pati na rin ang pagtukoy ng pinakamahusay na format para sa iyong nilalaman.       

Paglipat ni Meta Patungo sa Maiikling Video

Ayon sa iba't ibang ulat, ang Meta ay muling paglalaan ng mga mapagkukunan nito (paywall) mula sa mga produktong balita nito upang hikayatin ang iba pang mga malikhaing inisyatibo. Bilang resulta, malawakan itong nakatuon sa pag-update ng algorithm nito upang makipagkumpitensya sa mga umuusbong na social site, tulad ng TikTok. Nais tiyakin ng Facebook na kaya nitong umunlad upang makasabay sa susunod na henerasyon ng mga gumagamit ng social media at sa Web 3.0.  Ang mahinang pag-akit ng mga gumagamit sa pangunahing link ng balita ng Facebook sa mga nakalipas na taon ay maaaring isa sa mga pangunahing dahilan sa pag-update ng higanteng social media sa kanilang pamamaraan. Bukod pa rito, nagkaroon ng pagbabago sa pag-uugali ng mga mamimili pagdating sa pakikipag-ugnayan sa video. Ang pagbabagong ito sa pag-uugali ng mga online na mamimili ay nakatulong sa social media tulad ng TikTok na maging mainstream at makaakit pa ng mas malaking bahagi ng bagong henerasyon ng mga gumagamit ng social media. Dinadala tayo nito sa ating paksa ngayon: Mga Web Stories. 

Ano ang mga Web Stories?

Ang mga Web Stories ay bersyon ng Google ng interactive na nilalaman at mga maiikling video, katulad ng Facebook Story, mga TikTok video at mga Instagram Reels video. Ginagamit ng Google ang teknolohiyang AMP nito upang maghatid ng mga web story. Lumalabas din ang mga ito sa seksyong Discover at Stories ng Google app.  Ilang taon nang ginagamit ang mga Web Stories, ngunit bakit natin ito pinag-uusapan sa 2022, at bakit natin ito iniisip na prayoridad ngayon?  Ito ay dahil mas sinusubukan ito ng Google sa kanilang mga resulta ng paghahanap, at ang mga Web Stories ay nagsisimula nang lumitaw sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP). Hindi lang tayo, nakikita rin sila ng ibang mga nangunguna sa industriya na lumalabas sa itaas ngayon. Naipakita na ng mga propesyonal tulad nina John Shehata at Brodie Clarke ang epekto ng mga Web Stories sa kanilang mga case study. Nasubukan at nairaranggo nila ang kanilang mga Web Stories sa tuktok ng mga SERP.  Dahil naipatupad na ang lahat ng ito, naniniwala kami sa pagsasama ng mga epektibong kagamitan sa maagang yugto — kapag mas kaunti ang kompetisyon — bago pa man gamitin at abusuhin ng lahat ang mga ito.    

Bakit ang 2022 ang Taon para sa mga Kuwento sa Web

Malawakang nakatuon at sumusubok ang Google sa mga maiikling video simula noong Marso, at ayon kay Glenn Gabe, isa pang search engine professional, ang mga Web Stories at maiikling video mula sa mga social site tulad ng YouTube at TikTok ay lumalabas na sa mga Web Story area ng SERPS. Ito ay isang indikasyon na nagsisimula nang gumawa ng malaking pagbabago ang mga Web Stories. Sa tingin namin ay ito na ang perpektong oras para subukan namin ang epekto at tulungan ang aming mga kasosyo na maisama ang mga estratehiyang ito para sa isang epektibong resulta.  Maraming malalaking publisher ang gumagawa na ng mga Web Stories para i-target ang Gen Z at mga nakababatang audience ngayong ganap nang nai-integrate ang Google Ad Manager at AdX sa Web Stories. Maaari itong i-link sa desktop na bersyon ng mga web page. Halimbawa, ang The Australian ay may seksyon sa itaas ng kanilang home page na nagpapakita ng mga Web Stories. Panahon na para alamin natin kung gumagana ba ito nang maayos para sa maliliit at katamtamang laki ng mga publisher. 

Ang Aming Eksperimento at mga Natuklasan

Sinimulan naming subukan ang Web Stories noong Abril, pangunahin para sa tatlo sa mga website ng aming kliyente na nakatuon sa cryptocurrency, WWE at entertainment, at puppy resources ayon sa pagkakabanggit. Dahil mayroon din kaming mga customer sa B2B niche, sinubukan din namin ang isang website na nakatuon sa pagbabalita sa negosyo. Bagama't nakakuha kami ng ilang magagandang resulta para sa unang tatlong website, sa kasamaang palad ay hindi namin nakita ang parehong positibong resulta para sa ikaapat na website. Ito ay resulta ng hindi namin mahigpit na pagsunod sa mga pinakamahusay na kasanayan at nagsisilbing isang mahalagang aral. Narito ang maikling pangkalahatang-ideya ng aming pag-unlad sa unang tatlong lugar. Palagi kaming naglalathala ng mga Web Stories sa format na listicle sa website ng puppy resources sa buong Mayo, na nagresulta sa pagtaas ng trapiko. Nakaranas ang website ng pagbaba ng bisita dahil sa pagbagal namin sa proseso nang sumunod na buwan.  Sa kabilang banda, sa crypto website, nagtuon kami sa mahahabang nilalaman, mga buod ng balita, at mga hula tungkol sa cryptocurrency. Natuklasan namin na ang mga mahahabang pahina ng kwento ay hindi kasinghusay ng ibang anyo ng nilalaman.   Gumawa at naglathala kami ng ilang mga balita para sa WWE at sa website ng entertainment. Hindi lang iyon, iniugnay din namin ang mga balita sa iba pang mga balita sa website. Bagama't madalas kaming naglalathala ng mga balita sa anyo ng mga Web Stories, nakaranas kami ng pagtaas sa bilang ng mga bumibisita sa website. Halimbawa, naglathala kami ng isang kuwento tungkol sa pag-alis ni Paige (isang kilalang WWE wrestler) mula sa organisasyon. Nakatulong ito sa bilang ng mga bumibisita sa website na lumampas sa 7,000. Nag-eksperimento kami sa mga buod ng nilalamang pang-edukasyon, listahan, at balita at napansin namin na 

• Ang mga Listicle ang pinakamahusay na gumanap
• Pinahusay ng pag-link mula sa pangunahing site ang performance ng Web Stories 
• Ang dalas at kumpol ay isa sa mga pangunahing salik na nagtutulak.

Bagama't hindi makagawa ng video content para sa mga kliyenteng ito, dahil gusto nilang subukan ito nang mabilis, isa itong kamangha-manghang tuklas.  Sa wakas, natuklasan namin na ang mga publisher na ito ay maaaring nakaakit ng mas maraming trapiko kung mas marami pa silang inilathala. Halimbawa, lumikha at naglathala kami ng 54 na kuwento para sa website ng puppy resource sa loob ng anim na linggo. Nakatanggap ito ng mas maraming trapiko kumpara sa dalawa pang website na naglathala lamang ng wala pang 20 artikulo sa loob ng tatlong buwan. 

Ang Pinakamahuhusay na Kasanayan

May web stories hub ang Google kung saan maaari mong suriin ang mga indibidwal na case study ng malalaking publisher at ang mga format na gusto nila para sa paglalathala. Iminumungkahi ng Google:

• Pagbibigay-priyoridad sa mga video pagdating sa paglalathala ng mga Web Stories dahil mas nakakapag-engganyo ang mga ito 
• Pagtutuon sa paggawa ng mga video na mas maikli sa 15 segundo 
• Pagdaragdag ng mga caption ng video para mas madaling matuklasan ang nilalaman.

Para sa mga naghahanap na subukan o ipatupad ang mga Web Stories, iminumungkahi namin ang pagpaplano ng isang estratehiyang video-first dahil dapat itong makabuo ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan. Bukod pa rito, subukang itugma ang layunin sa paghahanap ng bisita maging ito man ay lumilikha ng isang Q&A o listicle story. Higit sa lahat, huwag gumawa ng mga random (clickbait) na nilalaman para lang mailathala dahil maaaring hindi gumana ang ganitong nilalaman.  Mahalaga ang taxonomy dahil sa WordPress plugin. Kahit hindi gumagamit ng WordPress, mahalaga pa rin ang paggawa ng cover page at poster ng mga kwento — o thumbnail. Lubos na inirerekomenda ang paglalagay ng logo sa isang partikular na laki upang matiyak na maayos itong lumalabas sa mga resulta ng paghahanap. Bukod pa rito, mahalaga rin ang bilang ng mga salita, at inirerekomenda na ang bawat pahina ng kuwento ay hindi bababa sa 40 salita ngunit hindi hihigit sa 70.  Madaling maiwang nagtataka kung paano magpapatuloy sa lalong madaling panahon. Hindi na kailangang dumaan sa yugto ng pag-publish, kung kailan ang pagsubok ay palaging isang opsyon. Nagbibigay ang Google ng mga tool sa pagsubok ng AMP, upang matiyak na gumagana ang isang diskarte bago ito ipatupad. 

Ang Daloy ng Trabaho

Madaling mag-publish ng Web Stories sa WordPress gamit ang mga plugin. Gayunpaman, para sa mga hindi gumagamit ng WordPress, maaaring gumamit ng Newsroom AI o Make Stories bilang alternatibo. Ang unang hakbang ay ang pagpili ng visual editor.  Pagkatapos pumili ng editor, ang susunod na hakbang ay ang pagbalangkas ng kuwento. Siguraduhing laging may template bago ilathala, dahil mapapabilis nito ang proseso ng paglalathala.      Sa susunod na hakbang, mahalaga ang paghahanap ng mga malikhaing asset — lalo na ang mga video. Sinusundan ito ng aktibidad sa SEO upang makatulong na mapakinabangan ang abot at click-through rate (CTR) ng nilalaman.  Kapag naihanda at na-optimize na ang nilalaman, maaari na itong i-publish mula sa CMS backend. Pagkatapos i-publish, isaalang-alang ang pagkakitaan nito gamit ang isang ad network.  

Tanong at Sagot

Alex Moritz:  Kung lalapitan natin ang mga stakeholder na nag-aatubiling sumubok ng bago at hindi pa nasusubukan sa kanilang mundo, bagama't mayroon tayong datos upang patunayan na epektibo ito, ano ang iminumungkahi mong pinakamahusay na estratehiya sa paglalathala pagdating sa kung ano at ilang kuwento ang dapat ilabas sa isang partikular na oras (kung hindi, hindi ito makikita)?  Vahe Arabian: Batay sa mga inisyal na datos na mayroon tayo, iminumungkahi kong magkaroon ng sapat na mapagkukunan upang masakop ang isang pare-parehong dami ng paglalathala sa loob ng isang panahon. Bukod pa rito, dahil mas maraming pakikipag-ugnayan ang mga video, inirerekomenda ang pamumuhunan sa mga mapagkukunan, tulad ng mga video editor, upang makagawa ng mga video nang madalas. Kung susuriin mo ang mga resulta gamit ang mga tool tulad ng SEMrush at Ahrefs, makakakita ka ng maraming publisher, lalo na ang iyong mga kakumpitensya, na gumagamit ng Web Stories. Maaari mong tingnan ang kanilang mga aktibidad at gumawa ng plano kasama ang iyong koponan. Maaari mo ring ilaan ang iyong badyet upang mag-alok sa mga stakeholder ng ilang mahahalagang bagay nang libre.  Dagdag pa sa naunang talakayan tungkol sa SEO, ang TikTok ngayon ay nakatuon sa mga pangunahing kaalaman sa SEO. Ipinahihiwatig nito ang isang malaking pagkakataon sa paglago para sa mga publisher at marketer.  Alex: Noong isinasagawa mo ang mga pagsubok na ito, nagtuon ka ba sa pagbibigay sa iyong mga stakeholder ng tamang hanay ng impormasyon upang magamit at maipalaganap ito, o isa lamang itong bulag na pagsubok na walang halaga sa marketing?  Vahe:  Tumutok kami sa pinakamahusay na mga kasanayan sa marketing sa lahat ng tatlong pagsubok. Sumunod din kami sa mahahalagang alituntunin ng mga tagalikha at pinakamahusay na mga kasanayan sa SEO. Gayunpaman, gumawa rin kami ng ilang bagay na naiiba habang ginagawa ang mga pagsubok na ito. Halimbawa, habang naglalathala ng nilalaman para sa website ng puppy resources, sinubukan din namin kung kapaki-pakinabang ang pag-link mula sa website. Bilang resulta, napansin namin ang pag-akit ng trapiko sa website dahil sa mismong kadahilanang ito.   Para masagot nang eksakto ang iyong tanong, hindi namin direktang isinulong ang promosyon ngunit isinama namin ang lahat ng kinakailangang kasanayan para sa mahusay na marketing habang sinusubukan din ang mga bagong bagay.  Tanong sa Pagpaparehistro sa Oras ng Opisina: Paano natin mapapalaganap ang mga Nangungunang Kwento gamit ang mga Web Stories?  Vahe: Una, mahalagang tumuon sa isang niche at magplano ng isang estratehiya sa news-cluster. Kung kukuha tayo ng halimbawa ng isa sa aming mga kamakailang pagsubok, isa sa mga kuwentong inilathala namin para sa crypto website ay pinamagatang “Paano Na-lock ng Binance ang mga Gumagamit”. Ang kuwento ay isa sa mga pangunahing dahilan sa likod ng pagtaas ng bilang ng mga bisita. Ang katotohanang nasaklaw namin nang maayos ang kuwento ay nakatulong sa pag-akit ng mga bagong gumagamit. Ang mahalagang punto ay ang maging maigsi at tiyak tungkol sa tanong na handa mong sagutin gamit ang iyong kuwento.  Bukod pa rito, may mga tool na makakatulong sa iyong makakuha ng mas mahusay na mga resulta. Halimbawa, ang Question Hub ng Google ay maaaring maging isang lubhang kapaki-pakinabang na tool kung ikaw ay nakabase sa US at ilang iba pang mga bansa kung saan ito kasalukuyang available. Ipinapakita nito sa iyo ang mga tanong na hindi pa nasasagot na madalas itanong ng mga tao sa mga search engine. Isipin mong natutukoy mo ang mga kakulangan sa nilalaman at lumilikha ng mga partikular na nilalaman para sa iyong mga mambabasa. Isa itong lubos na inirerekomendang tool para sa mga gumagamit sa US. Kung ikaw ay nasa labas ng US, hindi ito available para sa iyo sa ngayon. Gayunpaman, maaari mong isumite ang iyong email doon at ipapaalam sa iyo ng Google kung kailan ito available sa iyong rehiyon.   Alex:  Ano ang format ng code sa likod ng mga Web Stories? Mga standard code ba ang mga ito o nasa AMP format?  Vahe: Gumagamit ang WordPress plugin ng AMP format dahil galing ito sa Google.

Mga Mapagkukunan

Presentasyon