Bakit mo nakikita ang mga resulta kapag naghahanap ka ng impormasyon online? Ito ay isang masalimuot na halo ng kung ano ang pinagmulan, ang mga kaugnayan nito sa iba pang mga mapagkukunan online, at ang iyong sariling nakaraang kasaysayan ng pag-browse at mga setting ng device.
Ngunit nagbabago na ang pormulang ito. Sa halip na maging pasibong nilalaman na itinuturing ng mga search engine na pinaka-may-katuturan (o binayaran ng mga negosyo para i-promote), sinimulan na ng ilang malalaking platform ng teknolohiya na bigyan ang mga user ng higit na kontrol sa kanilang nakikita online.
Mas maaga ngayong taon, inilunsad ng Google ang Preferred Sources sa Australia at New Zealand. Sa pamamagitan nito, maaaring pumili ang mga user ng mga organisasyong "preferred" at kung kaninong nilalaman ang gusto nilang makita nang higit pa sa mga kaugnay na resulta ng paghahanap.
Bilang tugon, maraming organisasyon, mula sa mga outlet ng balita hanggang sa malalaking bangko Ginawa na ito ng mga outlet ng balita tulad ng ABC , News.com.au , RNZ at The Conversation
Kung magpasya kang gamitin ang bagong feature na ito, may mga potensyal na benepisyo – ngunit maaari ring magkaroon ng mga hindi inaasahang resulta.
Saan mo nakukuha ang mga balita mo?
Sa Australia, mas maraming nasa hustong gulang ang nagsasabing nakakakuha sila ng balita mula sa social media (26%) kaysa sa mga online news website (23%). Nangangahulugan ito na ang isang feature tulad ng "mga gustong mapagkukunan" ay maaaring makaimpluwensya sa mga mambabasang kumukuha ng kanilang balita mula sa mga search engine. Ngunit hindi ito makakaapekto sa mga user na pangunahing kumukuha ng kanilang balita mula sa mga social media app.
Ang pakikipagpalitan ng telepono sa isang tao at pagtingin sa kanilang browsing history o mga inirerekomendang video sa YouTube ay nagpapakita kung gaano kalaki ang impluwensya ng personalization sa nakikita natin online.
Kilala ang malalaking kompanya ng teknolohiya sa pangangalap ng malalaking halaga ng datos, na kumikita sa isang ekonomiya ng atensyon mula sa pakikipag-ugnayan ng madla . Kumikita rin sila ng pera mula sa pag-alam nang higit pa tungkol sa kanilang mga gumagamit upang maibenta nila ang impormasyong ito sa mga advertiser.
Karamihan sa internet ay pinamamahalaan ng mga hindi nakikitang algorithm – mga nakatagong patakaran na nagdidikta kung sino ang makakakita ng ano, at para sa anong mga kadahilanan. Kadalasang inuuna ng mga algorithm ang nilalamang nakakaengganyo at kahindik-hindik, na isang dahilan kung bakit maaaring lumaganap ang maling impormasyon online .
Kahit gaano pa kalaki ang maitutulong ng pagkuha ng mga rekomendasyon ng mga produktong bibilhin o mga palabas sa Netflix na papanoorin, batay sa iyong kasaysayan, pagdating sa pagboto at politika, nagiging mas mahirap ang mga rekomendasyon.
Ipinakita ng aming na ang mga online na kapaligiran ng balita at impormasyon ng mga tao ay pira-piraso, kumplikado, malabo, magulo at marumi, at ang mga gumagamit ay nagnanais ng higit na kontrol sa kanilang nakikita. Ngunit ano ang mga potensyal na epekto nito?
Mas mainam ang mas maraming kontrol
Sa unang tingin, ang mas maraming kontrol sa nakikita natin online ay isang positibo at nagbibigay-kapangyarihang bagay.
Binabalanse nitong muli ang ekwasyon mula sa pinakamaingay, pinakasikat, o pinakamayayamang tinig – o iyong mga na nagmamanipula ng mga algorithm – patungo sa mga talagang interesadong marinig ng mga gumagamit.
Posible ring makatulong ito sa cognitive overload. Sa halip na maglaan ng oras at lakas ng loob para magdesisyon sa bawat kaso kung mapagkakatiwalaan ang bawat mapagkukunang iyong makakasalamuha, ang paggawa ng desisyong ito nang isang beses para sa mga partikular na brand o organisasyon ng balita ay maaaring gawing mas may kaugnayan at mahusay ang pakikipag-ugnayan sa mga resulta ng paghahanap.
Ngunit ang kawalan ng balanse ay mapanganib
Gayunpaman, ang mga tinig na gustong marinig ng mga tao ay hindi nangangahulugang ang pinakamainam para sa kanila. Tulad ng anumang pagpipilian, kailangan mo ng antas ng kapanahunan at kritikal na pag-iisip upang kumilos nang responsable.
Bilang mga kompanya ng datos, nakikinabang ang mga search engine sa pag-alam ng mas maraming impormasyon tungkol sa pag-uugali at mga kagustuhan ng gumagamit. Ang pag-alam kung aling media outlet ang gusto mo ay maaaring sa ilang mga kaso ay magpahiwatig ng iyong mga kagustuhan sa partidong pampulitika. Ang pag-alam na mas gusto mo ang mga balita sa palakasan kaysa sa mga balita ng mga kilalang tao ay makakatulong sa mga kompanya na mas epektibong i-target ka gamit ang advertising.
Bukod pa rito, ang mas maraming pagpipilian ay maaaring makaapekto sa pagkakaiba-iba ng mga diyeta ng mga tao sa media. Tulad ng sa mga diyeta sa pagkain, kung ang mga tao ay masyadong umaasa sa mababang kalidad ng media, sa paglipas ng panahon ay maaaring makaapekto ito sa kanilang mga opinyon, saloobin, at pag-uugali . Ito ay may mahahalagang implikasyon para sa mga demokrasya na umaasa sa mga mamamayang may kaalaman at nakikilahok sa pagboto.
Mayroon ding panganib sa pagsasama-sama ng mga mapagkukunan ng balita sa iba pang uri ng mga mapagkukunan. Ang mga mamamahayag sa mga organisasyon ng balita ay kadalasang nananagot sa mga propesyonal na kodigo ng pag-uugali na, halimbawa, ay naglalayong pigilan ang mga reporter na personal na makinabang mula sa kanilang pag-uulat.
Sa teorya, nagbibigay-daan ito sa mga mambabasa na makatanggap ng independiyenteng pagsusuri sa mahahalagang paksa nang may kumpiyansa na ang pinagmulan ay may mga pahayag na sinuri ang katotohanan at walang anumang interes sa pag-uulat.
Ngunit kung pipili ka ng isang negosyo – tulad ng blog ng isang tindahan ng hardware o isang bangko – bilang isang mapagkukunan, wala kang mga parehong garantiya tungkol sa mga editorial code of conduct at propesyonal na etika.
Dapat mo bang gamitin ang feature na ito?
Sa pangkalahatan, ang pagbibigay sa mga gumagamit ng higit na kontrol sa kanilang nakikita ay isang magandang bagay. Ngunit ang naaangkop na pamamahala at regulasyon – na posibleng itinataguyod ng Digital Platform Regulators Forum – ay kinakailangan upang matiyak ang privacy ng mga tao at na ang kanilang mga kagustuhan sa pinagmulan ay hindi makatarungang mapagkakakitaan.
Ang pagiging mas kasangkot sa iyong diyeta sa media ay isang positibong hakbang, gayundin ang pag-iisip tungkol sa balanse at pagkakaiba-iba nito.
Ang pagtiyak ng pinaghalong mga mapagkukunan sa iba't ibang uri (tulad ng lokal, rehiyonal, pambansa, at internasyonal) at iba't ibang uri (pampulitika, panlipunan, palakasan, balita sa libangan, at iba pa) ay maaaring humantong sa mas mahusay na balanse.
Isipin din kung ang mga sangguniang iyong pinagbabasehan ay batay sa mga opinyon o sa mga katotohanan. Ang paggawa nito at aktibong paglikha ng isang de-kalidad na diyeta sa media ay mas makabubuti para sa iyo at para sa iba sa iyong komunidad.
TJ Thomson , Associate Professor ng Visual Communication at Digital Media, RMIT University
Aimee Hourigan, Research Fellow, Centre of Excellence for the Digital Child, Queensland University of Technology
Ang artikulong ito ay muling inilathala mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensyang Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
