Kung nagtatrabaho ka sa digital marketing, hindi mo na kailangang sabihing ang isang larawan ay katumbas ng isang libong salita. Mahigit sa kalahati ng mga content marketer ang nagsasabing ang mga imahe ay mahalaga para makamit ang kanilang mga layunin sa social media, at nakamamangha na 70% ng mga gumagamit ang mas gusto ang mga post na nakabatay sa imahe kaysa sa teksto, ayon sa mga survey.
Ngunit aling mga uri ng biswal ang pinakamahusay na gumagana? Bagama't maraming anecdotal na ebidensya, kakaunti ang sistematikong pananaliksik sa paksang ito.
Bilang isang propesor ng negosyo na nakakaalam ng mga isyung kinakaharap ng mga social media manager kapag pumipili ng mga larawan para sa kanilang mga post – at nakakolekta ng libu-libong post sa Facebook mula sa dalawang organisasyon sa magkaibang industriya – nakakita ako ng isang pagkakataon.
Mga pigment at pixel
Kasama ang aking mga kasamahan na sina Christian Hughes at Brady Hodges , sinuri ko ang tinatawag ng mga mananaliksik na "kumplikado ng kulay."
Ang pagiging kumplikado ng kulay ay katulad ng pagiging makulay, ngunit hindi ito halos pareho: Sinusukat ito bilang pagkakaiba-iba ng kulay sa mga pixel sa isang imahe, at pinoproseso ito ng ating utak sa pamamagitan ng hindi malay. Habang mas kailangang maunawaan ng utak ang mga pagkakaiba-iba ng kulay sa mga kalapit na pixel, mas mahirap itong magtrabaho.
Mabuti na lang at ginagawang mas madali ngayon ng makabagong teknolohiya ng computer vision ang pagsukat ng complexity ng kulay, at ginagawang posible ng biometric eye-tracking na makita kung anong mga imahe ang nakakakuha ng atensyon ng mga tao sa totoong oras.
Nagsagawa kami ng apat na pag-aaral, kung saan sinuri namin ang mga totoong post sa Facebook mula sa dalawang kumpanya at ang mga datos na eksperimental gamit ang biometric eye-tracking. Sa kabuuan, natuklasan namin na ang mas kumplikadong mga imahe sa mga post sa social media ay may posibilidad na makakuha ng mas malaking atensyon.
Gayunpaman, may ilang mga babala.
Halimbawa, ang mga post na ginawa sa huling bahagi ng araw at ang mga may mga larawang kumukuha ng mas malaking espasyo sa screen ay may posibilidad na mas makinabang sa pagiging kumplikado ng kulay. Ipinahihiwatig nito na ang tiyempo at biswal na prominensya ng mga post ay may papel sa pag-maximize ng pakikipag-ugnayan.
Bukod pa rito, kapag ang mga imahe ay ipinares sa negatibo at nakakapangilabot na teksto, ang pagiging kumplikado ng kulay ay hindi gaanong nakatulong.
Natuklasan din namin na ang pagpapares ng mga imahe sa mga kumplikadong teksto ay maaaring magpalakas ng ugnayan sa pagitan ng pagiging kumplikado ng kulay at pakikipag-ugnayan ng gumagamit. Ang nakakagulat na natuklasang ito ay nagmumungkahi na ang mas masalimuot na wika ay maaaring hikayatin ang mga tao na magbigay ng higit na pansin sa mga imahe.
Ang mga komplikasyon ng kulay
Ang kahalagahan ng kulay sa marketing , at ang impluwensya nito sa lahat ng bagay mula sa persepsyon ng brand hanggang sa mga intensyon sa pagbili, ay matagal nang naidokumento. Gayunpaman, mas kaunti ang nalalaman tungkol sa papel ng pagiging kumplikado ng kulay sa pakikipag-ugnayan sa social media. Nagsisimula nang punan ng aming pananaliksik ang kakulangang iyon.
Sa pangkalahatan, binibigyang-diin ng aming mga natuklasan ang kahalagahan ng estratehikong disenyo ng imahe sa social media marketing. Iminumungkahi nila na ang isang maingat na diskarte sa disenyo ng imahe, na isinasama ang mataas na pagiging kumplikado ng kulay kung saan naaangkop, ay maaaring makabuluhang mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng gumagamit.
Para sa mga marketer at tagalikha ng nilalaman, malinaw ang mga implikasyon: Ang pamumuhunan sa maingat na pagpili ng mga imahe sa social media, lalo na iyong mga may mataas na complexity ng kulay, ay maaaring humantong sa mas mahusay na pakikipag-ugnayan ng user. Isaalang-alang lamang din ang tiyempo at konteksto.
Vamsi Kanuri, Associate Professor ng Marketing, University of Notre Dame .
Ang artikulong ito ay muling inilathala mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensyang Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
