Ang halaga ay higit sa US$250 bilyon , ang industriya ng influencer ay ang sentro ng digital na ekonomiya.
sikat na video ng paghakot , kung saan ipinapakita at tinatalakay ng mga influencer ang isang kamakailang koleksyon ng mga pagbili, at pag-unbox — mga video kung saan nagbubukas, nagpapakita at nagsusuri ng mga bagong produkto ang mga gumagawa ng nilalaman — ay matagal nang nagpo-promote ng walang katapusang mga stream ng consumer goods na mabibili sa isang madaling pag-click.
Ngunit ano ang mangyayari sa kultura ng influencer at mga sikat na gawi sa pagkonsumo kapag marami ang nag-aalala tungkol sa kanilang mga pinansiyal na kinabukasan?
Ang mga social media feed ay puno ng mga gumagawa ng content na naghihikayat sa amin na i-save ang aming pera — ang mga influencer na nagsasabi sa amin na huwag bumili ng mga uso, marahil ay hindi kailangan, ng mga kalakal, tulad ng tone-toneladang palamuti sa Halloween o mga luxury skincare na produkto.
Dumating ito habang ang mga taripa ng Amerika ay nagdudulot ng kalituhan sa pandaigdigang ekonomiya at ang kawalan ng trabaho ng kabataan ay tumataas, at tumuturo sa lumalaking kawalan ng katiyakan sa ekonomiya. Ang pagkonsumo, ang panlipunang kasanayan na nagiging publiko at mainit na pinagtatalunan sa panahon ng kawalan ng katiyakan sa ekonomiya, ay bumalik sa aming mga radar.
Sa nakalipas na taon, idineklara ng mga gumagamit ng social media ang halos lahat at anuman bilang " mga tagapagpahiwatig ng recession ." Ang viral na TikTok ng influencer na si Kate O'Brien, halimbawa, na nagpapakita sa mga user kung paano i-squeeze out ang natitirang beauty product mula sa packaging nito para hindi mag-aksaya ng anuman, ay isa sa maraming halimbawa.
Habang patuloy ang pag-uusap tungkol sa recession, ang mga trend ng social media tulad ng deinfluencing ay nakakatulong sa amin na maunawaan kung paano dinadala ng sikat na kultura ang mga pagbagsak ng ekonomiya.
Ang pagtaas ng recessionista
Ang mga recession sa ekonomiya ay palaging may malaking epekto sa kulturang popular. Ang mga trabahong nawala noong 2007-08 na pandaigdigang krisis sa pananalapi ay nakatulong sa pagbibigay daan para sa industriya ng influencer ngayon. Ang mga fashion blogger ay lumago sa katanyagan sa panahong ito.
Ang mga walang trabahong manggagawa sa media at mas batang mga creative na gustong pumasok sa industriya ay bumaling sa web blogging — at kalaunan, mga bagong social media platform tulad ng YouTube at Instagram — upang mag-post ng nilalaman ng fashion, kagandahan at pamumuhay.
Ang kultura ng pop noong unang bahagi ng 2000 ay tinukoy sa pamamagitan ng labis, kung saan ang mga mamimili ay gumagastos sa mga kalakal tulad ng designer na " it bags ." Nang tumama ang pag-urong, sinisi ang mga mamimili sa pagdudulot ng pagbagsak ng ekonomiya, pangunahin sa paggastos nang lampas sa kanilang makakaya. Upang mabayaran ang mga pagbiling ito, ang mga mamimili ay kumukuha ng mas maraming utang sa sambahayan at mortgage , na naging mga salik na nag-aambag.
Ang " recessionista " ay lumitaw bilang isang tanyag na tropa sa mga blog ng fashion. Ang mga recessionista ay matalino, pangunahin ang mga babaeng consumer na gumugol ng maraming oras sa pamimili sa mga chain ng discount tulad ng TJ Maxx upang makahanap ng magagandang deal sa mga naka-istilong pagbili.
Tinuruan nila ang kanilang mga online na tagasubaybay kung paano gumastos ng pera nang mahusay at maiwasan ang sobrang presyo ng mga kalakal ng designer. Ang mga recessionista ay naging naka-code bilang mga produktibong mamimili. Makalipas ang halos 20 taon, muling lumitaw ang recessionista, sa pagkakataong ito bilang deinfluencer sa TikTok.
Nag-viral ang nakaka-deinfluencing content
Noong Enero 2023, ang deinfluencing — kung saan hinihikayat ng mga user ng social media ang kanilang mga tagasunod na bumili ng mas murang mga produkto sa halip na mas mahal na mga alternatibo — ay naging isang sikat na trend ng TikTok. Mabilis itong naging viral, na nakakolekta ng higit sa isang bilyong view sa TikTok.
Ang pag-deinfluence ng content sa TikTok ay unang ginawang buzzworthy sa loob ng beauty community . Ang trend ay lumawak na upang isama ang iba pang mga angkop na lugar tulad ng taglagas na seasonal shopping at Amazon Prime Days.
Tulad ng recessionista, ang deinfluencing ay nakakuha ng atensyon sa isang natatanging kultural na sandali. Ang cost-of-living crisis ay nangibabaw sa mga headline ng balita. Naging mahirap ang panonood ng mga online na video ng mga influencer na nagpapakita ng magarbong PR hauls para sa mga taong nahihirapang makabili ng mga basic, tulad ng mga groceries.
Mascaragate at pagiging tunay
Bilang karagdagan sa pagkabalisa sa pananalapi, ang paghahanap ng mga tao para sa pagiging tunay ay isang katalista para sa pagkawala ng impluwensya sa nilalaman. Enter: Mascaragate, ang TikTok scandal na nakapalibot sa nakakatakot na naka-sponsor na TikTok video ng beauty influencer na si Mikayla Nogueira. Ipino-promote ni Nogueira ang bagong Telescopic Lift Mascara ng L'Oréal, ngunit napansin ng mga user ng TikTok na nakasuot siya ng false eyelashes.
Kinondena ng mga maagang nakaka-deinfluencing na video si Nogueira dahil sa hindi etikal na pagpo-promote ng walang kabuluhang pagkonsumo. Sa ganitong paraan, si Nogueira ay na-frame bilang ang parehong maaksayang babaeng mamimili noong unang bahagi ng 2000s, at ang deinfluencer bilang ang mas etikal na recessionista.
Ang mga kritiko, gayunpaman, ay nangangatuwiran na ang pag-deinfluence ay walang kabuluhan dahil, bilang isang trend, hinihikayat pa rin nito ang mga gumagamit na mamili. Mag-promote ka man ng $50 na foundation mula sa isang high-end na beauty brand o isang mas murang alternatibo sa drugstore, nagpo-promote ka pa rin ng pagkonsumo .
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ngunit iyon ang buong punto ng viral trend. Ang pag-deinfluencing ay nagpapaalam sa mga gumagamit ng social media kung paano panatilihin ang ikot ng mamimili sa pamamagitan ng pamimili, ngayon lamang nang mas mahusay. Ito ay isang trend kung saan ang mga gumagamit ng social media ay binago ang pagkonsumo sa isang mahusay, produktibong aktibidad para sa magulong ekonomiya ngayon.
Ano ang nauuna para sa mga trend ng consumer?
Ang pag-deinfluence ay tiyak na nagpapaisip sa mga gumagamit ng social media tungkol sa kung paano nila ginagastos ang kanilang pera. At baka kailangan nating lahat ng kaunti niyan.
Ngunit ang pag-deinfluence ay maaari ding magkaroon ng hindi sinasadyang epekto na tila ang mga mamimili ay tanging responsable para sa pag-navigate sa mga krisis sa pananalapi. Ang maaaring gawin minsan ng mga uso sa pagkonsumo sa panahon ng recession tulad ng deinfluencing ay ilipat ang focus mula sa mga institusyonal na numero na responsable para sa katatagan ng ekonomiya sa mga indibidwal na mamimili.
At ito ay madalas na mga pagbili na ginagawa ng mga babaeng mamimili, tulad ng mga designer bag at mga produktong pampaganda, na hinuhusgahan bilang aksaya o hindi kailangan. Ang kultura ng consumer at ang industriya ng influencer ay parehong mga babaeng domain sa kasaysayan. Ang mga may kasarian na trope tulad ng labis na mamimili o hindi etikal na influencer ay kadalasang sinisisi para sa mga krisis sa ekonomiya, at pagkatapos ay ang mga recessionista at deinfluencer — kadalasang kababaihan — ay inaatasang tumulong sa pagtugon sa isyu.
Habang naghihirap ang ekonomiya, patuloy na magpo-post ang mga influencer ng nakaka-deinfluencing content. Katulad ng mga recessionista na nauna sa kanila, nakatakda silang turuan ang kanilang mga tagasunod kung paano gastusin ang kanilang pera sa kabila ng ekonomiyang nauuhaw dahil sa mga taripa — trabaho man nila ito o hindi.
Aidan Moir , Sessional Instructor, University of Windsor
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
