Ang pagkakaroon ng isang degree sa graphic na disenyo kung ano ang nagbunsod sa iyo upang magsimulang magtrabaho sa industriya ng augmented reality?
Okay, manatili sa akin dahil ito ay magiging makabuluhan, ngunit sa tingin ko ang dalawang industriya ay ganap na nakahanay. Para sa akin , ang augmented reality (AR) ay isang natural na paglaki ng graphic na disenyo, at mas mabuti pa, pinagsasama nito ang aking dalawang hilig – maliban sa aking mga anak – negosyo at disenyo.
Ang lipunan ay naging mas nahuhumaling sa visual na komunikasyon habang ang teknolohiya ay umunlad ngunit ang mga tagal ng atensyon ay umikli. Nakuha ng smartphone ang pakikipag-usap sa lahat ng uri ng direksyon nang biswal – mga emoji, TikTok na video, animated GIFS (aking personal na paborito), atbp. – at ang paghahatid ng iyong mensahe nang mabilis, mabisa at malikhain ay kritikal para marinig. Naniniwala ako na ang aking degree sa graphic na disenyo ay nakatulong upang yakapin at mahasa ang mga kasanayang ito sa komunikasyon.
Noong una, naisip ko na ako ay nasa panig ng ahensya ng negosyo — pagdidisenyo ng mga ad sa magazine talaga! Ngunit tulad ng marami pang iba, ang mga pagkakataong ipinakita sa akin ay hinila sa negosyo at marketing.
Nasisiyahan akong magtrabaho kasama ang naka-print na advertising gaya ng ginagawa ko sa digital. Nakikita ko na ang mga static na ad na maganda ang disenyo ay parang isang libro kumpara sa isang pelikula — alam nating lahat kung alin ang palaging mas maganda. Hindi ko mahanap ang alinman sa kapwa eksklusibo, at naniniwala ako na iyon ay dahil sa aking visual na pananaw.
Noong 2010, nagsimula akong mag-explore ng animation at post-production na mga video effect. Pagkatapos, noong una akong ipinakilala sa marker-based AR ilang taon na ang nakalipas, hindi ko napigilan ang pagkahumaling dito. Sa loob ng maraming buwan, nanatili lang itong nakatanim sa likod ng aking ulo dahil alam kong ang nakita ko ay ang simula ng hinaharap. Kahit ngayon lang, nag-break lang kami.
Nakakatuwa na ang tanong ay naghihiwalay sa media at augmented reality dahil sa aking palagay, ang AR ay isang uri ng media sa hinaharap. At magkakaroon ng maraming pag-advertise sa mundo ng AR sa unahan natin dahil ito ay maliksi, at pinapayagan ka nitong baguhin ang pagmemensahe sa real time, kung hinihiling ito ng mga pangyayari.
Paano ka nito humantong sa pagsali sa MNI Targeted Media?
Binigyan ako ng rekomendasyon ng isang dating katrabaho na sumali sa team sa MNI Targeted Media bilang Graphic Designer, kaya circumstance ang nagdala sa akin dito. Ngunit masasabi kong ang mga tao at ang mga pagkakataon at mga hamon upang mapabuti at bumuo ng suporta sa marketing para sa aming koponan sa pagbebenta at kumpanya ang nagpapanatili sa akin dito. Sa oras na iyon, ang karamihan sa gawaing disenyo ay nakatuon sa mga sell sheet, premium at internal na mga kaganapan, ngunit may malaking potensyal na gumawa ng higit pa. Nagkaroon ng mga bagong teknolohiya at paraan ng pakikipag-ugnayan para suportahan ang sales team pati na rin i-promote ang kumpanya at bumuo ng brand equity. Ngayon, sa tingin ko ginagawa namin ang lahat ng ito nang maayos, at gusto kong isipin na gumanap ako ng mahalagang papel doon.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Kung tatanungin mo ako dalawa o tatlong linggo na ang nakakaraan, medyo naiiba ito, maliban sa karaniwang gawain sa umaga na i-set up ang aking anak na babae sa kanyang almusal at palabas sa umaga - karaniwang yogurt at blueberries habang nanonood ng Muppet Babies . Noon, maraming naglalakbay upang makipag-usap nang personal tungkol sa estado ng mga magazine at ang kritikal na papel na ginagampanan nila sa isang epektibong kampanyang omnichannel.
Sa ngayon, sinisikap kong magsimula nang maaga bago magising ang dalawang bata at magsimulang lumipad ang mga email. Gumagawa ako ng maraming pag-scan ng mga artikulo - malinaw na sinusubukang manatiling may kaalaman tungkol sa estado ng COVID-19 sa pangkalahatan at kung paano ito nalalapat sa advertising nang hindi nalulula sa katotohanan nito. Palagi akong nag-subscribe sa ilang mga e-newsletter na tumutulong sa aking proseso ng pag-curate, ngunit mayroon din akong Google Alerts na naka-set up sa mga tuntunin tulad ng Augmented Reality, Magazine Advertising, at Magazines upang matulungan akong mahanap ang mga makatas na balita bago ang sinuman! Ang layunin ko ay ibahagi ang hindi bababa sa isa sa mga ito bawat araw sa LinkedIn upang makatulong na bumuo ng sarili kong brand, ngunit upang makatulong din na panatilihing alam ng aming sales team kung ano ang nangyayari doon at bigyan sila ng mga nauugnay na artikulo para sa kanilang mga kliyente.
Siyempre, dahil huminto ang paglalakbay at personal na mga pagpupulong, ginugugol ko ang karamihan sa aking oras sa paghahanap ng mga bagong paraan ng pakikipag-usap at pagtatanghal pareho sa koponan ng pagbebenta at sa mga kliyente, pati na rin ang pagtingin upang mapabuti ang mga panloob na proseso. at pangkalahatang suporta para sa pagbebenta ng magazine. Makikita mo, karamihan sa mga natutunan ko bilang isang graphic designer at sa marketing ay nagbigay ng pundasyon para sa ginagawa ko ngayon.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Maniwala ka man o hindi, medyo nasa lahat ako ng lugar. Gumagamit ako ng maraming paraan ng lumang paaralan; Sinusunog ko ang mga notebook at post-its. Ang aking lugar ng trabaho ay kalat ng mga tala at notepad, magazine, punit-punit at naka-print na mga artikulo at puting papel na naka-highlight para sa mga katotohanan, at lahat ng uri ng mga kakaiba at mga gamit (may posibilidad akong mangolekta ng mga bagay na maaaring makita ng iba na medyo kakaiba) .
Ngunit sa ngayon, lahat ako ay tungkol sa Slack at anumang mga add-on na mahahanap ko na walang putol na pinagsama dito (Evernote ay isa). Gustung-gusto ko rin ang anumang cloud-based para sa pag-iimbak at pagbabahagi – Dropbox at Google Drive ang aking mga go-to program. Pagdating sa pagsasagawa ng mga pagpupulong, mas gusto ko ang video conferencing kaysa sa mga karaniwang tawag, na muli, napakahusay ng Slack, ngunit gumagamit din ako ng Zoom, at – maniwala ka man o hindi – ang HouseParty app! Ang video streaming ay gumagana nang mahusay, ito ay madaling magsimula ng isang 'pagpupulong', at maaari kang palaging pumasok sa isang laro ng Pictionary upang magdagdag ng kaunting pakikipag-ugnayan at kasiyahan. Para sa AR, medyo nasa After Effects din ako para bumuo ng mga alpha channel na video at pangunahing pag-edit para sa pag-optimize ng video streaming.
Ano ang problema na masigasig mong hinarap sa MNI Targeted Media sa ngayon?
Ang pinakamalaking problema sa ngayon ay ang pagwawasto sa mga maling pananaw sa paligid ng mga magasin. Gumugol ako ng maraming oras sa pagsasagawa ng pananaliksik at pagsusuri kung bakit kinakatawan ng mga ito ang kinakailangang bahagi ng tactile ng isang matagumpay na kampanyang omnichannel. Mayroong data na nagpapatunay sa pagiging epektibo bilang isang standalone na medium, ngunit higit sa lahat, ipinapakita kung gaano ito kaepektibo sa pagpapalakas ng pagganap ng digital ad. Ngunit sa kasamaang-palad, ang mga pangunahing pagbabago sa mga pattern ng pagkonsumo ng mga magazine ay putik sa katotohanan tungkol sa kung ano ang nangyayari sa industriya. Gusto kong turuan at itakda ang rekord.
Ang aking pangkalahatang mensahe ay tungkol sa balanse – balanse sa media at diskarte. Lahat tayo ay nabighani sa digital na advertising dahil perpektong sumasalamin ito sa ating mundo ng instant na kasiyahan, na nagbibigay ng mga panandaliang sukatan at ang attribution na nilalamon ng mga marketer. Ngunit iyon ay isang maikling pananaw na diskarte sa pagbuo ng tatak. Kailangan ng mga marketer na gumawa ng mas balanseng diskarte sa pagbuo ng equity ng brand, at ang mga magazine ay nagbibigay ng mahalagang sasakyan upang painitin ang mga potensyal na consumer sa iyong brand. Itinakda ng mga magazine ang mga ito, at ibinabagsak sila ng digital. Ito ay kwento ng mga magazine na nagkakaisa sa digital, hindi lumalaban dito. Ngayon kung gusto mong gawin ito ng isang hakbang pa, idagdag ang AR sa magazine ad at mayroon kang full-funnel na paglalagay ng advertising na may kakayahang dalhin ang isang mambabasa mula sa kamalayan patungo sa pagkilos sa isang upuan.
Ang sagot sa coronavirus: halos naghahatid ng nakakaengganyo, nagbibigay-kaalaman at kasiya-siyang mga presentasyon. Sa palagay ko ay hindi pa ganap na mapapalitan ang mga in-person na pagpupulong, ngunit mayroon akong gut feeling na ang karamihan sa mga pagpupulong sa hinaharap ay magiging virtual at dadalhin ka sa isang conference room na puno ng mga avatar (nangyayari na ito!) .
Anong payo ang mahalaga upang matiyak na ang mga publisher ay lumikha ng isang publikasyon na magiging isang multi-sensory brand na karanasan sa kanilang mga consumer?
Ang kagandahan ng mga magazine ay multi-sensory na ang mga ito. Ito ang dahilan kung bakit napakaepektibo ng medium para sa mga advertiser at kasiya-siya para sa mga mambabasa. Ang simpleng pagkilos ng pag-ikot ng mga pahina ay may kasamang pagpindot, paningin, tunog (pagliko ng pahina) at maging ang amoy (tinta). At sa akin, iyon ang dahilan kung bakit maaaring mabuhay ang mga magazine sa isang digital-first na mundo.
Ang magagawa ng AR, at kung bakit sa tingin ko ito ay napakaperpekto para sa mga magazine, ay lumikha ng higit na karanasan para sa manonood. Sa AR, maaari mong i-overlay ang mga elemento ng oras at espasyo sa editoryal o advertising. Ang ilang mga publikasyon ay binabawasan ang kanilang dalas na katumbas ng mas mahabang buhay ng bawat isyu. Kung magdaragdag ka ng AR sa naka-print na nilalaman, maaari mong baguhin ang bahaging iyon sa buong buhay ng isyu. O, maaari mo itong baguhin batay sa pisikal na lokasyon ng magazine. Mas mabuti pa, maaari kang gumawa ng kumbinasyon ng mga ito at lumikha ng natatangi, hindi malilimutang karanasan - "dalhin ang ad na ito sa lokasyong ito sa oras na ito para sa isang espesyal na mensahe o alok." Gawin iyon, at pinagsama-sama mo ang isang maliit, magkakatulad na komunidad, na nakikipag-ugnayan sa iyong brand sa paraang tiyak nilang maaalala, at higit sa lahat, ibabahagi sa iba.
Sa tingin ko ang susi sa malawakang pag-aampon ay palaging ang paglikha ng karagdagang halaga sa AR. Ang mga QR code sa nakaraan ay nagbunga ng kakila-kilabot na karanasan ng user. Kailangan mong dumaan sa maraming hakbang para lang madala sa isang web page. Gamit ang mga matalinong code at WebAR, ang mga tagalikha ng nilalaman at mga advertiser ay nagiging mas mahusay sa pagtiyak na ang makukuha mo bilang mambabasa ay katumbas ng pagsisikap ng pakikipag-ugnayan. At ang pinakamagandang bahagi ay – hindi kailangang maging rebolusyonaryo o magastos upang maisagawa ang malikhain – natatangi lamang sa sitwasyon. Gawin ang karanasan na hindi mo makukuha sa simpleng pag-online o sa isang karaniwang digital na kapaligiran. Gamitin ang piling madla ng mga mambabasa ng magazine na iyong inaabot, i-overlay ang oras at lokasyon at bigyan sila at karanasang hindi makukuha ng iba. Gustung-gusto ng mga tao ang mga limitadong edisyon at eksklusibo. Narito ang pagkakataon upang mapakinabangan iyon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Maaari mo bang sabihin sa amin ang higit pa tungkol sa agnostic na diskarte ng kumpanya habang nakikipagtulungan sa mga publisher at nag-aalok ng nakakahimok at geo-targeted na imbentaryo ng advertising?
Ang pagiging publisher agnostic ay isang malaking susi sa patuloy na tagumpay ng MNI sa nakalipas na 50+ taon. Nagbibigay-daan ito sa amin na magbigay ng mga solusyon para sa aming mga kliyente — hindi magbenta ng imbentaryo sa kanila. Gustong ubusin ng mga tao ang content kung kailan, saan at paano nila gusto, kaya para sa isang brand, na katumbas ng pagkuha ng isang omnichannel na diskarte sa kanilang advertising. Gayunpaman, kailangan mo ring maging mahusay; hindi pwedeng mag-spray at magdasal ka lang.
Ang isa sa mga pinakamalaking bentahe ng MNI ay ang pagiging flexible namin sa kung ano ang maaari naming ialok dahil wala kaming pananagutan sa sinumang publisher o kasosyo. Nagbibigay-daan ito sa amin na maging consultative sa aming diskarte at magbigay ng pinakamahusay na plano na posible para sa kliyente, hindi sa isa kung saan sinusubukan naming i-squeeze ang mga square peg sa mga bilog na butas. Upang i-maximize ang kahusayan at pangkalahatang pagiging epektibo ng isang campaign, kailangan mong pinuhin ang iyong target na audience at mag-overlay ng pinakamaraming taktika sa pag-target hangga't maaari upang mabawasan ang basura.
Ang pag-aalok ng magazine ng MNI ay nagagawa ito nang hindi kapani-paniwalang mahusay. Nagsisimula kami sa isang lubos na mahalagang audience pool ng mga mambabasa ng magazine, i-target ang mga ito ayon sa konteksto batay sa mga pamagat/pang-editoryal na nilalaman, i-geo-target ang mga ito sa antas ng DMA, at pagkatapos ay malikhaing i-target nang walang bayad na custom na creative sa geo na iyon.
Paano nakakatulong ang advertising sa panahon ng recession na mapanatili ang brand ng isang publisher?
Sumulat ang MNI tungkol sa advertising sa panahon ng recession nang husto at isang bagay na palagi naming ibinabahagi sa mga advertiser anuman ang nangyayari sa mundo ay ang susi sa tagumpay ay ang pag-personalize ng pagmemensahe. Kung nagbibigay ka ng nauugnay na nilalaman na nagbibigay ng halaga, makikinig ang mga tao. Sa isang recession, ang mga publisher ay may natatanging pagkakataon na maging pare-pareho sa isang hindi nagbabagong tanawin. Ito ay isang kaginhawaan. Ang mga magazine - digital at print - ay kilala at pinagkakatiwalaan ng mga mamimili. Malugod silang tinatanggap sa mga tahanan, kusina at silid-tulugan pati na rin sa mga opisina ng doktor atbp., kaya nagpapakita sila ng isang tunay na pagkakataon upang ipakita ang pagmemensahe sa mga naka-target na kapaligiran. At, kung maibabalik ko ito sa kung saan tayo nagsimula sa ating pag-uusap sa AR, kung ang isang naka-print na ad ay pinahusay ng AR, pagkatapos ay nakarating ka na sa isang homerun at maaari mong baguhin ang pagmemensahe sa isang barya kung kinakailangan.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na naghahanap upang bumuo ng kanilang sariling produkto, na walang background sa digital publishing?
Ang payo ko ay magkaroon ng tunay na hilig para sa anumang sinusubukan mong gawin o likhain, at humanap ng kahit isang tao na mas matalino kaysa sa iyo na tutulong. Malayo ang dadalhin ng passion, pero kung wala ang mga taong tulad nina Maceo, Fred Wesley at Clyde Stubblefield, isa ka lang lalaki na sumisigaw sa entablado.
