Ngayong tag-init, puno ng mga post ang social media na nagsasabing halos lahat ng bagay ay "medyo chic". Medyo chic ang paulit-ulit na pananamit. Medyo chic din ang pagiging sobra sa pananamit. Tila, ang paggawa ng isang bagay na hindi uso ay maaari ding maging chic.
Pero natatandaan mo ba ang nilalaman ng maraming indibidwal na "medyo chic" na mga post ngayon? Malamang hindi na. Ang mas madaling tandaan ay ang mismong format: ang wika, ang ritmo, ang paraan ng muling pag-frame ng isang ordinaryong pag-uugali o bagay bilang ebidensya ng panlasa.
Ang pagkakaibang iyan ay nagsasabi sa atin ng isang bagay na mahalaga tungkol sa fashion online. Madalas tayong nag-aalala na ang social media ay pinipilit ang lahat na manamit nang pare-pareho, ngunit marahil ang mas malaking pagkakatulad ay nasa kung paano tayo nakikipag-usap tungkol sa pagiging fashionable.
Hindi lamang mga produkto at uso ang ikinakalat ng social media, kundi pati na rin mga kilalang paraan ng pagpapakita ng mga ito. Ang isang kalye sa lungsod o isang zebra crossing ay nagiging lugar para sa isang litrato ng mga damit. Ang kape ay lumilitaw kasama ng mga maingat na inilagay na handbag. Ang mga hotel, holiday, at mga kaganapan sa fashion ay nagiging backdrop. Ang mga aksesorya ay kinukuhaan ng litrato nang malapitan, ang mga katawan ay gumagamit ng mga pamilyar na pose, at ang mga caption ay ginagawang madali kahit na ang kasamang imahe ay lubos na organisado.
Nagbabago ang indibidwal na nilalaman ngunit kadalasan ay hindi ang paraan ng komunikasyon.
Ang moda ay palaging nakasalalay sa mga ibinahaging kahulugan. Ang mga damit ay maaaring magpaiba sa atin dahil may nauunawaan ang ibang tao tungkol sa kanilang kahulugan. Ang mga cowboy boots, isang Chanel jacket o isang football shirt ay may mga kaugnayan sa kultura bago pa man ito isuot ng isang indibidwal.
Ang binago ng social media ay ang bilis at lawak kung saan maaaring kumalat ang mga kahulugang iyon, at ang mga kumbensyong ginamit upang maipabatid ang mga ito.
Kapag ang pagkakaiba ay nagsimulang gumamit ng parehong wika
Sa isang pag-aaral sa 390 na mga post sa Instagram mula sa tatlong kilalang luxury fashion influencer sa pagitan ng 2022 at 2024, sinuri ko kung paano nabubuo ang kahulugan ng fashion sa pamamagitan ng mga kombinasyon ng postura, lokasyon, estilo, mga caption, pag-edit, at mga sangguniang kultural.
Ang natuklasan ko ay hindi lamang pag-uulit ng mga partikular na tatak o damit, kundi mga paulit-ulit na paraan upang gawing mas madaling maunawaan ang moda.
Ang ilang mga post ay nagpahayag ng mithiin sa pamamagitan ng pinakintab na estilo, eksklusibong mga tagpuan o pag-access sa mga kaganapan sa fashion. Ang iba ay gumamit ng mga pang-araw-araw na gawain, impormal na wika, at pamilyar na mga lugar upang lumikha ng relabilidad. Ang kaalaman sa kultura, mga koneksyon sa industriya, katatawanan, at pagkukuwento ng pamumuhay ay nagpakilala ng iba pang mga paraan ng pagpapakita ng awtoridad at panlasa.
Ang mga gawaing ito ay madalas na nagsasapawan. Ang isang mamahaling kasuotan ay maaaring kunan ng larawan sa isang ordinaryong kalye. Ang isang eksklusibong kaganapan ay maaaring may kasamang impormal na caption. Ang mga imaheng lubos na kinokontrol ay maaaring ilagay kasama ng kape, paglalakbay o mga pang-araw-araw na sandali ng buhay.
Magkakaiba ang mga damit, ngunit ang mga padron ng komunikasyon ay kadalasang nakikilala.
Mahalaga ito dahil hindi lang basta hinihikayat ng mga influencer ang mga tao na bumili ng mga produkto. Isinasalin nila ang fashion sa mga anyong akma sa mga plataporma.
Ang mga magasin sa moda at mga palabas sa runway ay dating gumagamit ng mga partikular na biswal na kombensiyon upang maipabatid ang panlasa, katayuan, at kagustuhan. Ang Instagram at TikTok ay gumagana sa pamamagitan ng isa pang hanay ng mga kombensiyon, na hinuhubog ng bilis, intimacy, entertainment, kakayahang maghanap, at visibility.
Nagpapalit-palit ang mga influencer sa mga wikang ito. Napanatili nila ang mga makikilalang palatandaan ng panlasa at pagkakaiba habang binabago ang mga ito sa mga anyong angkop sa social media. Nag-aalok ito ng isa pang paraan upang maunawaan kung bakit ang personal na istilo ay maaaring magsimulang maging katulad online.
Maaaring magkaiba ang mga damit na maaaring pag-aari ng dalawang tao ngunit halos magkapareho ang kanilang mga larawan, posisyon, at pagsasalaysay ng mga ito. Ang isang minimalist na kasuotan, western boots, o isang vintage na damit ay maaaring lumitaw sa iisang larawan ng paglalakad, kalye ng lungsod, litrato ng magkape, o may kasamang caption.
Nagbabago ang mga damit, ngunit ang pormulasyon ay nananatiling pareho
Mas nililinaw pa ito ng pag-usbong ng mga pinangalanang estetika. Ang malinis na babae, matandang pera, lola sa baybayin, asawa ng mga mandurumog at ang lumalaking bilang ng mga "-core" na estetika – tulad ng cottagecore, balletcore at gorpcore – ay higit pa sa paglalarawan ng pananamit. Binubuo nila ang mga makikilalang biswal na mundo, na nag-uugnay sa mga partikular na kasuotan sa mga lokasyon, bagay, mga pagpipilian sa kagandahan at mga pag-uugali.
Kapag ang isang estetika ay nakikilala na, ito ay nagiging madali nang hanapin. Kapag nahahanap na, ito ay nagiging mas madali nang paramihin, irekomenda, at gawing komersyal.
Ganito rin ang totoo sa mga format tulad ng "medyo chic". Ang pinakamatagumpay na paraan ng paglalakbay ay maaaring hindi isang partikular na damit o imahe. Maaaring ito ang istruktura kung saan inaanyayahan ang mga tao na ipabatid ang kanilang panlasa.
Lumilikha ito ng isang kabalintunaan. Mas marami tayong akses sa mga imahe ng moda kaysa sa nakaraang henerasyon, ngunit hindi nito nangangahulugang mas magkakaiba ang ating pananamit. Sa halip, ang parehong mga reperensya, estetika, at mga pahiwatig ng estilo ay paulit-ulit na kumakalat, na nagbibigay sa atin ng mga ibinahaging paraan ng pagpapahayag ng sariling katangian.
Hindi ito nangangahulugan ang personal na istilo . Ang moda ay palaging may kinalaman sa panghihiram, panggagaya, at muling pagpapakahulugan. Ang nagbago ay ang kahusayan kung saan ang mga plataporma ay nag-iimpake at nagpapakalat hindi lamang ng mga istilo, kundi pati na rin ang mga kombensiyon kung saan ang mga istilo na iyon ay nagiging makabuluhan.
Marahil ang tanong kung gayon ay hindi kung ang social media ay nagpapapare-pareho sa ating pananamit, kundi kung tinuturuan ba tayo nito na ipakita ang ating pagkakaiba sa parehong paraan.
Kaya, sa susunod na magugustuhan mo ang iyong suot at gusto mo itong ibahagi sa mga social media, subukan ang isang bagay na medyo kakaiba, medyo hindi inaasahan. Gayundin, bigyang-pansin ang mga damit sa mga post na iyong ini-scroll sa halip na ang paraan ng pagkaka-empake ng mga ito. Maaari mong makita na buhay na buhay ang personal na istilo.
Catherine Greenwood, Lektor sa Digital Marketing, University of Lancashire.
Ang artikulong ito ay muling inilathala mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensyang Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo.
