Ano ang nilalamang 'Everlasting' at bakit ito napakahalaga para sa mga publisher?

Aminin man natin o hindi, nabubuhay tayo sa isang panahon ng saturation ng nilalamanGaya ng ipinapakita ng pananaliksik ng MarketingProfs, mahigit sa dalawang milyong bagong artikulo ang inilalathala araw-arawAt, sa hitsura nito, ang bilang na ito ay patuloy na tataas sa paglipas ng panahon. Nalulunod na ngayon ang mga tao sa nilalaman. At negatibong nakakaimpluwensya iyon sa kapwa mambabasa at tagapaglathala. Para sa mga mambabasa, ang patuloy na pagtaas ng bilang ng mga nilalaman ay nagpapahirap sa kanila na manatiling updated at kontrolin ang uri at dami ng impormasyong kanilang kinakalap. Dahil dito, nagiging mainipin at matatag sila sa lahat ng ibinibigay sa kanila. Para sa mga tagapaglathala, ang penomenong saturation ng nilalaman ay direktang nauugnay sa pagbabago sa pag-uugali ng kanilang mga mambabasa. Habang nagiging mas matatag ang kanilang mga mambabasa, mas nagiging mahirap para sa mga tagapaglathala na malampasan ang ingay at makapagsimula ng tunay na pakikipag-ugnayan. Iisa lang ang solusyon sa problemang ito: pamumuhunan sa mas mahusay na kalidad ng nilalaman. Para sa karamihan ng mga publisher, mas madaling sabihin kaysa gawin iyon. Ang mga taong kumikita ng kanilang ikabubuhay online sa pamamagitan ng pagbebenta ng espasyo para sa ad sa kanilang website ay naniniwala na sila ay nakondisyon ng kanilang modelo ng negosyo na pahusayin ang kanilang produksyon at patuloy na gumawa ng mas maraming nilalaman. Hindi bababa sa, iyon ang iniisip ng karamihan. Gayunpaman, kami sa Mga Pananaw sa Nilalaman alamin nang mas mabuti. Ang tagumpay ng aming mga kliyente ay nagturo sa amin na ang mga publisher ay makakamit ng higit pa sa mas kaunting gastos kung maglalaan sila ng kaunting enerhiya upang tunay na maunawaan ang kanilang mga mambabasa at makagawa ng nilalaman na palaging naaayon sa mga interes ng kanilang mga mambabasa at – bilang resulta – ay mas malamang na hindi agad maging luma.

Nilalaman na patuloy na nagbibigay

Sa Content Insights, sinusuri ang nilalaman mula sa lahat ng iba't ibang anggulo at perspektibo. Sinisikap naming mag-alok sa aming mga kliyente ng sapat na impormasyon sa analytics upang matagumpay nilang mabigyang-kahulugan ang rate ng tagumpay ng kanilang mga kasalukuyang pagsisikap sa nilalaman at mapataas ang kanilang trapiko, pakikipag-ugnayan, o katapatan ng mambabasa (depende sa kanilang mga prayoridad sa editoryal). Sa kaibuturan ng Content Insights Labs, ang aming data science team ay nakaisip ng isang mahusay na paraan upang i-highlight ang partikular na natatanging nilalaman. Kinikilala ng aming app ang tatlong espesyal na uri ng nilalaman: mahabang buntot, walang hanggan, at muling isinilang. ‘Mahabang buntot' ay isang espesyal na klasipikasyon na nilikha ng Content Insights na nag-iisa sa lahat ng artikulo sa mga website ng mga publisher na bumubuo ng hindi panloob na trapiko at mga aksyong panlipunan tatlong araw pagkatapos mailathala ang mga ito. ‘Walang Hanggan' mga grupo at nagha-highlight ng mga mas lumang artikulo na patuloy na nakakatanggap ng mas mataas sa average na trapiko kumpara sa iba pang mga artikulo sa website na inilathala sa loob ng huling 30 araw. AtMuling isinilang' itinuturo ang atensyon ng tagapaglathala sa mga lumang artikulo na biglang nagsimulang makatanggap muli ng panlabas na trapiko. Ngayon, pag-uusapan ko ang tungkol sa Walang Hanggan nilalaman at kung bakit ito mahalaga para sa mga publisher:

Walang Hanggan vs. Mahabang Buntot

Hindi tulad ng Longtail, ang Everlasting ay hindi tungkol sa mabilisang panalo. Ang ganitong uri ng nilalaman ay nagpapataas ng awtoridad ng brand, patuloy na nagdadala ng mga kaugnay na trapiko sa iyong domain at may hawak na mahalagang posisyon sa mga ranggo ng search engine sa loob ng ilang buwan – o kahit na mga taon – mula noong una itong nailathala. Ito ang pinakaepektibong instrumento para sa pagsasamantala sa mahalagang trapiko sa paghahanap at pagpoposisyon sa iyong brand bilang pangunahing mapagkukunan para sa isang partikular na tema o paksa. Dahil sa mahusay na visibility nito sa paghahanap, ang Everlasting content ay nakakatulong sa mga publisher na iposisyon ang kanilang mga sarili bilang mga eksperto at thought leader. Gayundin, mapapabuti nila ang kanilang presensya sa social media dahil ang ganitong uri ng content ay kadalasang 'muling nabubuhay' at muling ibinabahagi online, na nagdadala ng mga bagong referral traffic sa publikasyon. Ipinakita ng aming pananaliksik na ang nilalamang Everlasting ay mahusay sa pag-agaw ng atensyon ng mga mambabasa at wala rin itong kapantay sa mga tuntunin ng mga rate ng pakikipag-ugnayan, kumpara sa anumang iba pang uri ng nilalaman. Karaniwang kumokonekta at muling nakikipag-ugnayan ang mga mambabasa sa mga brand sa pamamagitan ng nilalamang Everlasting: sila ay na-inspire na magbasa ng mas maraming artikulo, karaniwan silang nagba-browse sa mas maraming pahina, at gumugugol ng mas maraming oras sa masusing pagtingin sa nilalaman sa website.

Dalawang halimbawa ng dakilang walang hanggang nilalaman

Ang mga everlasting article ay maituturing na mga ginintuang gansa sa mundo ng balita. Patuloy lang silang nagbibigay nang nagbibigay, at lahat ay interesado na makakuha pa ng mga bihirang ibong ito. Mahusay ang mga ito sa pagbuo ng maraming pakikipag-ugnayan at pagpapatibay ng mga ugnayan sa mga tapat na mambabasa. Siyempre, ang paggawa ng mga everlasting article ay hindi kailanman madaling trabaho. Karamihan sa mga artikulong ito ay nangangailangan ng mas maraming pananaliksik at pagsisikap mula sa mga mamamahayag at tiyak na higit pa kaysa sa mga regular na artikulo. Gayunpaman, tiyak na magbubunga ang mga ito. Talakayin natin ang ilang halimbawa na nagpapatunay na ang pamumuhunan sa paggawa ng mga walang hanggang artikulo ay may malaking saysay: Una, tingnan natin Süddeutsche Zeitung, isang lubos na iginagalang na pahayagan sa Alemanya, na sikat sa pangunguna sa proyektong Panama Papers kasama ang Consortium of Investigative Journalists. Noong nakaraan, SZ ay naglathala ng isang artikulo tungkol sa isang kasunduang napagkasunduan ng Big Coalition bago nila binuo ang gobyerno sa Germany noong Marso 2018. Kung sakaling hindi ka pamilyar sa kuwento, ang koalisyon ay binuo ng mga Konserbatibo at Sosyal Demokrata at inabot sila ng 171 araw upang bumuo ng isang gobyerno pagkatapos ng halalan. Süddeutsche ZeitungSinuri ng mga mamamahayag ng koalisyon ang 174-pahinang kasunduan at natagpuan ang 136 na gawaing ipinangako ng koalisyon na lutasin. Itinampok ng artikulo ang mga pangakong ito at inabisuhan ang publiko tungkol sa katayuan ng bawat isa sa mga ito. Talagang mahirap ang gawin, 'di ba? Limang reporter ang walang sawang nagtrabaho sa artikulong ito (na may karagdagang tulong, siyempre) at patuloy itong nagbigay ng karagdagang impormasyon. Ikinategorya ng Content Insights ang piyesang ito bilang Everlasting dahil sa mga halatang kadahilanan. Patuloy na pinaghirapan ito ng tagapaglathala, binigyan ito ng karagdagang impormasyon, at itinaguyod ito. Ang pangalawang halimbawa ay nagmula sa AD.nl (isang news portal na bahagi ng De Persgroep) at tungkol ito sa politika. Para masulit ang mga lokal na halalan, AD.nl lumikha ng isang pagsusulit na nakatulong sa kanilang mga mambabasa na maunawaan ang lahat ng partidong kasangkot sa halalan sa Netherlands at itugma ang mga ito sa mga kandidatong nagbahagi ng kanilang mga pananaw at paniniwala. Isa itong mahusay na pagtatangka upang turuan ang mga botante at tiyaking mayroon silang sapat na kaalaman tungkol sa lahat ng mga kandidatong maaaring iboto bago sila magdesisyon kung paano boboto. Siyempre, ang partikular na nilalamang ito ay tinanggap nang maayos ng publiko at tiningnan ito ng iba't ibang tao sa buong panahon ng halalan.

Mga pangwakas na salita

Para makaakit at mapanatili ang mga mambabasa, dapat ay handa kang mag-eksperimento at lumampas sa karaniwan. Gaya ng maraming beses na nating nakita, ang mga espesyal na proyekto sa pag-uulat at alternatibong paraan ng pagsulat ng mga kuwento ay nagdudulot ng kakaibang sigla. Tulad ng Seth Godin Sabi nga, may mga taong nakakapansin ng mga anomalya. Lahat tayo ay may kakayahang matukoy kung may kakaiba o wala sa grid – at likas tayong lumilipad patungo rito tulad ng mga gamu-gamo na humahabol sa mga pinagmumulan ng liwanag. Halimbawa, ang kaso ni De Persgroep ay naging matagumpay hindi lamang dahil ang format mismo ay bago, kundi dahil naunawaan nila na mas lubusang tatangkilikin ng mga tao ang nilalaman kapag ito ay iniharap sa paraang may kaugnayan sa kanilang sariling buhay. Kung ang inobasyon na pinag-uusapan ay naaayon sa mga kagustuhan at pangangailangan ng iyong madla, nasa tamang landas ka na patungo sa tagumpay. Sulit ba ang pagsisikap na ilaan ang lahat ng karagdagang oras na iyon sa nilalaman? Oo naman. Ang evergreen na nilalaman ay kadalasang kaakibat ng paglikha ng mga tapat na mambabasa. Sa panahong napakaraming newsroom ang lumipat sa modelo ng pagpopondo ng kita ng mambabasa, ang pagtukoy sa kung ano ang nag-uudyok sa mga tapat na pag-uugali ang naging pangunahing layunin.