Bakit ang User-Generated Video at Content Syndication ang Perpektong Pagsasama para sa mga Publisher?

Dahil 73% ng mga tao ngayon ay nakaka-access ng balita sa pamamagitan ng "pinto sa gilid", ayon sa Ulat ng Digital na Balita ng Reuters 2021, ang content syndication ay isang mahalagang estratehiya sa growth hacking para sa mga publisher sa kanilang pagsisikap na maabot ang mas malaki at mas magkakaibang audience.

Ano ang content syndication?

Ang content syndication ay nangangahulugang muling paglalathala ng nilalaman sa isa o higit pang mga website at/o platform. Ang magandang balita ay ang syndicated content ay hindi katulad ng mga duplicated content. Hindi ka mabibitag sa isang limitadong bitag ng originality – kahit ang Google ay nagsasabing ayos lang na mag-syndicate ng nilalaman. Plano ng Facebook na gumastos ng hindi bababa sa $1 bilyon sa industriya ng balita sa susunod na tatlong taon at pumirma ng mga kasunduan sa mga publisher, kabilang ang ilan sa kanilang pinakamatinding kritiko, upang itampok ang nilalaman sa kanilang serbisyo sa Facebook News. Naglunsad din ang Google ng katulad na inisyatibo, ang Google News Showcase. Ang paglalathala ng iyong nilalaman sa tamang third-party platform ay isa ring mahusay na paraan upang mapalawak ang abot nito, ma-maximize ang pakikipag-ugnayan ng audience, at makahikayat ng trapiko pabalik sa orihinal na post. Gayundin, ang content syndication ay makakatulong sa pagbuo ng link – mas maraming platform ang iyong pinagtutuunan ng syndication ng iyong nilalaman, mas maraming link ang malamang na matatanggap mo nang organiko, na nagpapabuti sa ranggo ng iyong site sa Google. Ang nilalaman ay isinasama sa pamamagitan ng mga platform ng ikatlong partido, tulad ng Google at Facebook, na nag-uugnay sa iyong publikasyon sa mas malawak na madla (habang lumilipat ito mula sa isang social circle patungo sa isa pa sa pamamagitan ng kapangyarihan ng mga like at share), nagpapalago ng kamalayan sa brand, at nagtutulak ng mas maraming kita mula sa subscription sa pamamagitan ng pagtiyak na ang iyong nilalaman ay makikita ng mas maraming tao na magpapahalaga sa halaga nito at mag-aalok sa iyo ng kanilang katapatan sa hinaharap. Parang napakadali lang, at sa maraming paraan, oo nga. Pero (palaging may pero) nagkukumpitensya rin ang mga third-party platform para mapanatili ang atensyon at mapanatili ang mga user nang eksklusibo hangga't maaari. Ayaw nilang mag-click ang mga ito palayo. Siyempre, puwede kang mag-post ng buod o sipi ng iyong artikulo sa Facebook o LinkedIn at umasa na sapat itong nakakaakit para maagaw ang atensyon, o puwede kang maging mas malikhain sa iyong sa content syndication .

Pang-akit na ginawa ng gumagamit

Ang nilalaman ng video ngayon ang ginustong midyum para sa pagkonsumo ng impormasyon para sa karamihan ng mga gumagamit ng internet, at ang popularidad nito ay mabilis na lumalaki; kabilang dito ang pangingibabaw nito sa social media. Ayon sa mga ulat, 78% ng mga tao ay nanonood ng mga video online bawat linggo, kung saan 55% ang nanonood araw-araw; ang karaniwang tao ngayon ay gumugugol ng 100 minuto bawat araw sa panonood onlineIpinakita rin ng mga pag-aaral na ang karaniwang manonood ay natatandaan ang 95% ng isang mensahe kapag pinapanood nila ito, kumpara sa 10% lamang kapag nagbabasa. Ang video ay nandito na para manatili. Ngunit kung talagang gusto mong makuha ang atensyon ng isang tao, maabot ang mga bagong audience, at dalhin ang trapiko pabalik sa iyong website, kailangan mong magsama ng mga user-generated na video sa iyong content. Ang mga user-generated video ay nagbibigay-daan sa mga publisher, malaki man o maliit, niche at mass market, na palawakin ang format ng kanilang paglalathala upang matuklasan ang mga bagong merkado at madla (tulad ng Gen Z at Gen Alpha). Ayon sa isang pag-aaral ng Omnicom at Snap Inc., Malaki ang itinaas ng mga Gen Z at Millennials sa kanilang pagkonsumo ng video, na nakatuon sa nilalaman ng video sa mobile at social media. Sa katunayan, sinasabi ng mga Gen Z at Millennials na mahigit isang oras na lang ang kanilang ginugugol araw-araw sa panonood ng mga video sa mga social media app pa lamang. Mahigit kalahati (52%) ng mga Gen Z at Millennials ang nagsasabing mananatili ang pagtaas ng panonood na ito.

Sumabay sa mga gawi sa pagkonsumo ng nilalaman

Ang susi sa matagumpay na content syndication ay ang pagsiguro na ang iyong content ay nalilikha nang maayos, hindi lamang sa iyong website kundi pati na rin sa mga third-party platform kung saan mo gustong makaakit ng mga bagong manonood. Kung gusto mong makipag-ugnayan sa network ng ibang platform, kailangan itong may content na naaayon sa mga pinahahalagahan at inaasahan ng platform na iyon at ng audience nito. Kung may isang bagay tayong sigurado tungkol sa mga gumagamit ng social media, ito ay ang pabago-bagong grupo ng mga gumagamit nito. Maaaring mahirap sundan ang mga gawi sa pagkonsumo ng nilalaman na nagbabago araw-araw at linggo-linggo, depende sa nangyayari sa paligid ng mga gumagamit sa anumang oras. Maaari ring mahirap hulaan kung paano sila tutugon sa nilalaman. Ang susi sa matagumpay na content syndication ay ang pagtiyak na ang iyong ibinabahagi ay lubos na may kaugnayan, matunog, at nakakaengganyo kung hindi mo lamang nais na makaakit ng atensyon ng mga tao kundi pati na rin upang malinang at pagkakitaan ang iyong nilalaman. Ang mabilis na takbo ng isang user-generated video, pati na rin ang malawak, lalim, at iba't ibang uri nito, ay nangangahulugan na ang mga publisher ay maaaring maging mas flexible sa content syndication at maaaring mabilis na tumugon sa mga pagbabago sa mga gawi sa pagkonsumo. Ang isang user-generated video ay nagbibigay-daan sa mga publisher na mabilis na mangalap at magbahagi ng nilalaman at patuloy na magbago upang lumikha ng mga sandaling lubos na may kaugnayan at naaayon sa konteksto batay sa kasalukuyang mga pangangailangan at uso ng madla.

Mamukod-tangi sa isang masikip na feed

Ang pag-iba-ibahin ang mga tao at pagpoposisyon ng nilalaman sa paraang makikita ito ng mga tamang tao ay isang hamon para sa mga publisher, malaki man o maliit. Napakalaki at napakaingay ng web. Hindi lohikal na asahan na lahat ng taong gusto mong maabot ay magbabasa ng iyong kwento dahil lang sa inilathala mo ito sa sarili mong site. Ang mga visual network tulad ng Instagram at TikTok ay sumisikat bilang mga mapagkukunan ng balita dahil, tulad ng paulit-ulit na ipinakita ng mga uso sa social media, ang isang user-generated video ay hindi lamang nakakakuha ng atensyon sa mga newsfeed na puno ng tao kundi napapanatili rin ang atensyong iyon. Lumilikha ito ng koneksyon na mas malakas kaysa sa anumang iba pang nilalaman, sapat na malakas upang makarating sa iyong platform. Alam na ng mga tao ngayon kung ano ang gusto nila at kung saan ito mahahanap; kailangang itugma ng mga publisher ang layuning iyon at ibigay sa kanila ang nilalamang hinahanap nila. Ang napakaraming bilang at iba't ibang uri ng mga user-generated video, kasama ang patuloy na pagkakaroon ng mga bagong video, ay nagbibigay ng pagkakataon sa mga publisher na maging malikhain, mag-eksperimento sa iba't ibang format, at alamin kung ano ang pinakaangkop sa mga manonood sa bawat platform.

Bigyan ng mas mahabang shelf life ang iyong content

Karaniwang mas matagal ang shelf life ng video kaysa sa ibang uri ng content. Hindi lang mas nakaka-engage ang user-generated video content kaysa sa ibang uri ng content, kadalasan din itong mas nagtatagal. Ito ay dahil ang video content ay karaniwang nakakabuo ng mas maraming interaksyon at shares, na nangangahulugang mas matagal itong nananatili sa social ecosystem, na parang patuloy itong nagko-syndicate ng sarili! Pagdating sa content syndication at user-generated video, walang katapusan ang mga oportunidad para sa mga publisher. Para itong isang tunay na pagsasama na ginawa sa langit.