Opinyon - Estado ng Digital Publishing

The Conversion Fallacy: Ito ay Hindi Tungkol sa Iisang Artikulo

Ang conversion, kapag ang mga mambabasa ay tumalon mula sa pagiging kaswal na mga mamimili ng nilalaman patungo sa nagbabayad na mga customer, ay isang mainit na paksa. Madaling makita kung bakit. Ang isang modelo ng subscription ay nag-aalok ng pag-asa sa isang nahihirapang industriya ng pag-publish - nakabitin ang isang potensyal para sa paglago na hindi umaasa sa lumiliit na kita sa advertising. Sa unang tingin, ang mga numero ay maaaring mukhang hindi kapani-paniwala, […]

Ang Pinakamalalaking Nonprofit Media Outlet ay Umuunlad Ngunit Maaaring Hindi Mabuhay ang Mas Maliit

Gustong sabihin ni Richard Tofel, presidente at founding general manager ng ProPublica, ang nonprofit na site ng balita sa US ay "ipinanganak sa ikatlong base." Sa katunayan, noong inilunsad ang Pulitzer-winning outlet noong 2008, ang ProPublica ay mayroong US$10 milyon sa kaban nito mula sa Herb at Marion Sandler. Ang mayayamang mortgage bankers ay nagbigay ng mabilis na simula sa isang sektor na nananatiling […]

Bumuo ng Mas Mahusay na Relasyon sa Audience gamit ang Mas Mahusay na Pag-capture ng Email

Kapag nakakuha ang mga publisher ng mga email address ng mga bisita sa site, nakakakuha sila ng direktang linya ng komunikasyon upang maabot at maakit ang kanilang audience nang walang katapusan. Iyon ang dahilan kung bakit napakahalaga ng pagpaparami ng email audience para sa pagbuo ng mga direktang ugnayang kinakailangan para labanan ang pinaliit na abot ng platform at ang pagbaba ng kita sa ad. Upang epektibong mapalago ang mga direktang madla, dapat ipatupad ng mga publisher ang mga diskarte sa pagkuha ng email […]

Newsroom Analytics At Content Intelligence

Ang paksa ngayon ay ang ebolusyon ng newsroom analytics. Ngayon, hindi na ang alinman sa mga sumusunod ay partikular na kumplikado, ngunit dahil sa mga araw na ito ang ating atensyon ay hinihila sa maraming direksyon, magsimula tayo sa isang pagkakatulad. Pag-isipan ang iyong sasakyan. Ang malamang ay binili mo ito, at hindi mo ito binuo (ngunit kung […]

Paano Binubuo ng US Right-Wing Personalities ang Kanilang Mga Brand gamit ang Digital Publishing Ventures

Ang nangungunang konserbatibong personalidad sa Estados Unidos ay lumilikha ng mga mini-publishing empires sa nakalipas na ilang taon, na iniiwan ang kanilang mga Demokratikong kalaban sa digital dust. Mahilig ka man sa konserbatibo o liberal sa pulitika, hindi maikakaila na ang mga ito ay mahusay na paraan para sa mga pulitiko, mga eksperto sa pulitika, at mga right-wing big shots upang direktang maipadala ang kanilang mga mensahe […]

Ang Paglaban sa Bumababang Atensyon sa Panahon ng Ingay

"Ang isang goldpis ay may mas mahabang atensyon kaysa sa isang tao." Ito ang pinakamadalas na binanggit na paghahanap ng isang pag-aaral sa Microsoft noong 2015 na nag-trigger ng isang alon ng mga artikulo sa sikat na press tungkol sa lumiliit na tagal ng atensyon (para sa rekord, ayon sa pag-aaral, ang isang goldpis ay may tagal ng atensyon na siyam na segundo, isang tao lamang [ …]

Sa pagtataguyod ng diskarte na "una sa subscriber", natututo ang The New York Times na mag-isip tulad ng isang tatak ng consumer

Nag-retool ang lumang publisher ng paaralan para makapaghatid ng karanasan ng customer na sulit na bayaran. Ang New York Times ay pampublikong nagtakda ng sarili nitong isang ambisyosong layunin, na naglalayong kumbinsihin ang 10 milyong mga subscriber na magbayad para sa kalidad ng pamamahayag nito. Taliwas sa patuloy na pag-aangkin na ang The Times ay "nabibigo," ang kumpanya ay patuloy na lumalaki sa digital subscriber base nito. pagkakaroon ng […]

Paano Subaybayan ang Mga Artikulo ng Chrome Para sa Iyo

Ang isang kamakailang artikulo mula sa Chartbeat ay gumawa ng mga round sa SEO at Audience Development circles ilang linggo na ang nakalipas, na bumubuo ng ilang buzz na may headline na "Ito ang susunod na pangunahing driver ng trapiko para sa mga publisher: Mga rekomendasyon sa mobile na artikulo ng Chrome, tumaas ng 2,100 porsyento sa isang taon". Ang Chartbeat ay tumutukoy sa driver ng trapiko na “Mga Artikulo para sa Iyo” na […]

Ginagawang Positibo ang mga Negatibo: Payo Mula sa Kilalang Entrepreneurship Coach na si Andrew Warner

Ang panayam na ito ay orihinal na nai-post sa vahearabian.com (na-decommission na ngayon) noong 2016 at na-repost upang magbigay ng inspirasyon at halaga sa iba para sa kanilang paglalakbay sa pagsisimula ng media. Nabigo ang lahat. Mula kay Thomas Edison hanggang kay Bill Gates, wala pang matagumpay na negosyante na umakyat sa tuktok ng kanilang larangan nang hindi nakakaranas ng ilang uri ng […]

Pagbubunyag ng mga misteryo ng madilim na panlipunan

Ang “Seek Your Audience” ay isang column ng Tagapagtatag ng State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian. Sa column na ito, nagbibigay siya ng transparency sa mga natutunan sa pagbuo ng editoryal na subscription at komunidad at mga paparating na update sa SODP. Binabalangkas ng column ngayon ang pagtaas ng dark social at kung paano gumaganap ng mahalagang papel ang influencer marketing sa pagbuo ng subscription [...]

Digital Advertising Financial Models Survey mula sa The 614 Group

'Panahon na ba para sa Digital Advertising Industry na Mag-ampon ng Higit pang Pinansyal na Sopistikadong Mga Modelo para sa mga Transaksyon nito?' ay ang pinakabagong orihinal na qualitative at quantitative gap analysis na pananaliksik mula sa The 614 Group na inihahambing ang mga tugon mula sa senior publisher, ahensya o brand executive, kabilang ang mga executive mula sa ESPN, Fox, at Thomson Reuters, tungkol sa aktwal na pagganap ng pananalapi ngayon […]

Napakalayo na ba ng AR, VR?

Sa pabago-bago at umuusbong na espasyo ng teknolohiyang ito, gaano kalayo ang napakalayo para isawsaw sa isang karanasan? Tinanong ako ng tanong na ito noong isang gabi sa isang kaganapan na aking kinakausap at talagang napaisip ako. Ang aking unang tugon ay ang teknolohiyang ito ay hindi isang bagay na idinisenyo upang palitan ang katotohanan, [...]

Paano Sinasalamin ng Digital Publishing Innovation Summit ang Ebolusyon ng Digital Publishing

Pumunta sa isa sa The Innovation Experience's Digital Publishing Innovation Summits (DPIS), at makakakuha ka ng mahahalagang insight sa pinakamalaking pag-asa ng industriya ng pag-publish. Madarama mo rin ang kanilang pinakamalaking takot. Sa katunayan, ang mga madalas na dadalo ay maaaring nakakita ng pattern sa pangkalahatang mga tema ng bawat summit, na kinabibilangan ng “Pagkakitaan ng Iyong Nilalaman Sa pamamagitan ng […]

Ang Estado ng Adblocking: Kasama si Dan Rua, Mula sa Admiral

Ang adblocking ay naging magkasingkahulugan sa pagkagambala ng karanasan ng gumagamit ng browser kapag gumagamit ng nilalaman sa net, at maraming publisher ang lalong nawawalan ng kita bilang resulta ng pagsasanay. Gayunpaman, maraming mga katawan ng industriya, tulad ng IAB at Adchoices.com, ang sumusubok na lumikha ng alternatibong 'co-existence sa arms race at balangkas ng advertising [...]

Pag-publish ng Email: Paano Mo Mabubuo At Makakakita ng Mga Audience?

Sa pagtaas ng social media bilang isang paraan ng parehong masa at personal na komunikasyon, magiging madaling paniwalaan na ang pag-publish ng email ay bumababa. Gayunpaman, hindi ito maaaring higit pa sa katotohanan. Ayon sa The Radicati Group's Email Statistics Report, 2015-2019, mayroong mga 2.6 bilyong email user noong 2015, isang bilang […]

Dapat bang pagsamahin ang mga tungkulin ng publisher at editor?

Halos nakakapagod sabihin na noong unang panahon – kung ang iyong publikasyon ay sapat na malaki, ang dalawang departamento ay nasa magkaibang palapag, upang matiyak na maaaring walang suhestyon ng anumang salungatan ng interes sa pagitan ng mga kuwentong ini-publish at ang mga kumpanyang bumibili ng espasyo sa advertising . Ngunit bilang kahulugan ng ikaapat na […]