Kumperensya sa Inobasyon ng Digital Publishing Ebolusyon ng Digital Publishing

Pumunta sa isa sa mga Digital Publishing Innovation Summits (DPIS) ng The Innovation Experience, at magkakaroon ka ng mahahalagang pananaw sa mga pinakamalaking inaasahan ng industriya ng paglalathala. Madarama mo rin ang kanilang mga pinakamalaking kinatatakutan. Sa katunayan, maaaring nakakita na ang mga madalas na dumalo ng isang padron sa pangkalahatang tema ng bawat summit, na kinabibilangan ng "Pag-monetize ng Iyong Nilalaman sa Pamamagitan ng mga Bagong Inisyatibo," "Pag-iba-ibahin ang Iyong Nilalaman upang Mapataas ang Trapiko at Lumaking Agos ng Kita," at ang "Pagdagdag ng Pag-monetize ng Iyong Produkto sa pamamagitan ng Mas Mahusay na Pag-engganyo sa Iyong Madla" noong Hulyo. Pera ang nasa isip ng mga publisher. Malinaw na ang pananatiling kumikita ay isang pangunahing alalahanin para sa kahit ano negosyo, ngunit ang mga bagay ay medyo mas apurahan para sa mga publisher. Habang nagiging digital ang paglalathala, nahihirapan ang mga kumpanya na mahanap ang tamang modelo ng negosyo. Sa loob ng ilang panahon, pinayagan ng programmatic ang mga publisher na kopyahin lamang ang modelo ng pag-print na pinapagana ng ad online, ngunit dahil parami nang parami ang mga publisher na sinasamantala ang madaling kita nito, ang labis na imbentaryo ng ad ay humantong sa pagbaba ng mga CPM. Tumugon ang mga publisher sa kanilang lumiliit na stream ng kita sa pamamagitan ng paglalagay ng mas maraming ad, at tumugon naman ang mga mambabasa gamit ang mga ad blocker, isang penomenong na nasaklaw sa ilang mga presentasyon ng DPIS sa mga nakaraang taon. Kasabay nito, ang ipinamamahaging nilalaman ay lumikha ng isang kahalintulad na problema para sa mga publisher. Matapos ipakita ang social media bilang isang murang mapagkukunan ng madaling pag-click, isinasapanganib ng ilang publisher ang kanilang mga modelo ng negosyo sa platform, para lamang maiwang nag-aagawan pagkatapos ng bawat pag-aayos ng algorithm ng Facebook. Ayon sa kasaysayan, ang mga publisher ay lumalabas mula sa DPIS na may mga bagong estratehiya at taktika para labanan ang mga pagbabago sa platform at iba pang mga banta sa kanilang mga online na stream ng kita, ngunit para sa maraming publisher, ang mga ito ay pansamantalang solusyon lamang para sa isang pangunahing problema sa modelo ng negosyo.

Isang Nagbabagong Industriya

Bagama't ang mga nakaraang summit ay nagpapahiwatig ng lumalaking problema sa industriya, ang mabilis na pagtingin sa pinakabagong iskedyul ng DPIS ay nagpapakita ng pagbabago sa pokus. Ang mga dadalo na pumupunta upang makinig sa mga presentasyon tungkol sa mga platform ay hindi mabibigo, ngunit ang sigasig ng mga publisher para sa mga platform ay naiwan sa pagsasakatuparan na ang mga ito ay isang paraan, hindi isang layunin. Ang mga ad blocker ay nagpapakita pa rin ng isang hamon sa kita ng publisher, ngunit hindi ka makakakita ng isang panel na nagbabala tungkol sa hindi maiiwasang Adblockalypse, lalo na ngayon na ang paglago ng mga ad blocker ay halos natigil. Sa taong 2017, mas pinagtutuunan ng pansin ang kahalagahan ng de-kalidad at premium na nilalaman. Sa halip na ipakita sa mga publisher kung paano labanan ang mga ad blocker o lumikha ng nilalamang pinapaboran ng algorithm ng social media sa kasalukuyan, mas binibigyang-diin ang paglikha ng nilalamang karapat-dapat sa pakikipag-ugnayan, maging ito man ay para sa katotohanan nito, karanasan ng gumagamit nito, o makabagong presentasyon nito. Siyempre, hindi pa rin nawawala ang tanong tungkol sa monetization. Kailangan pa rin ng mga publisher ng mga sagot, ngunit sa puso ng banayad na pagbabagong ito sa summit, ang programming ay isang radikal na pagbabago sa mga paraan ng monetization para sa industriya ng paglalathala sa kabuuan. Habang parami nang parami ang mga problema sa mga platform at programmatic na nagbibigay ng mga butas sa modelong pinapagana ng ad, ang modelo ng bayad na subscription ay nagpapakita na ito ang daan pasulong. Sa katunayan, ilan sa mga talakayan sa summit na ito ay sumasaklaw sa mga paywall at sa premium na nilalaman sa likod ng mga ito. Tama ang mga publisher na naaakit sa kalidad. Hinihingi ng mga mambabasa ang de-kalidad na nilalaman, at nagsisimula na nilang tanggapin na maaaring may kapalit ito. Ipinapakita ng mga kamakailang pag-aaral na ang mga tao ay mas handang magbayad para sa digital na nilalaman higit kailanman, isang katotohanang tila pinatutunayan ng tumataas na bilang ng mga suskrisyon sa maraming pangunahing publisher. Ang pagtatagpo ng gana para sa premium na kalidad at ang pagtaas ng modelo ng suskrisyon ay nangangako para sa mga publisher kung kikilos sila batay dito. Para sa "Pagtaas ng Pag-monetize ng Iyong Produkto sa Pamamagitan ng Mas Mahusay na Pakikipag-ugnayan sa Iyong Madla," na siyang tema ng DPIS ngayong tag-init, dapat direktang i-monetize ng mga publisher ang kanilang mga audience, lalo na sa pamamagitan ng mga paywall. Kapag ang isang publisher ay nakabuo ng reputasyon para sa kalidad sa kanilang mga audience, nagkakaroon din ito ng relasyon sa mga mambabasa nito. Matapos makatanggap ng ilang sample ng nilalaman bago pa man magkaroon ng paywall, ang mga mambabasang iyon ay maaaring maalagaan sa isang bayad na subscription. Tutal, ang isang libong page view mula sa isang libong iba't ibang bisita ay hindi kasinghalaga ng kahit isang maliit na bahagi ng mga pag-click na iyon mula sa ilang dedikadong mambabasa na maaaring mahikayat sa isang premium na subscription. Kapag nakatuon ang mga publisher sa pagpapalago ng kanilang dedikadong audience at pag-aalaga nito nang naaayon, inihahanda nila ang kanilang sarili upang umunlad.

Mga Simpleng Solusyon

Dahil dinoble ng mga publisher ang de-kalidad na pakikipag-ugnayan ng mga user, magiging interesante na makita kung gaano kadalas lumalabas ang email sa talakayan. Gusto ng mga publisher ng monetization at pakikipag-ugnayan, at ang email ay isang pangunahing dahilan ng pareho. Kinokontrol ng email ang pinakamasigasig na mga mambabasa, nagbibigay ng epektibong paraan upang linangin ang mga mambabasang iyon upang maging mga bayad na subscriber, at nagbibigay ng karagdagang mga pagkakataon para sa monetization sa pamamagitan ng mga advertisement sa email. Maaaring hindi ito ang pinakabago o pinakatanyag na channel, ngunit ito ay isang kritikal na bahagi ng anumang modelo ng negosyo na pinapagana ng paywall. Sa katunayan, ang mga estratehiya sa monetization na tumutulong sa mga publisher na umunlad ay malamang na hindi magiging masyadong magarbo. Ang pinakabagong teknolohiya sa paglalathala ay maaaring lumikha ng mga pinakakapana-panabik na bagong uri ng nilalaman (at ang pinakakapana-panabik na mga presentasyon ng DPIS), ngunit ang pinakamahusay na paraan upang makabuo ng makabuluhang kita gamit ang de-kalidad na nilalaman ay malamang na ang pinakasimple: hilingin ito. Ang industriya ng digital publishing ay hindi pa nakakalabas sa kagubatan ng monetization, ngunit para sa mga publisher na nakatuon sa kalidad na handang magbayad nang limitado, ang mga bagay-bagay ay maayos na.