Kapag nakakuha ang mga publisher ng mga email address ng mga bisita sa site, nakakakuha sila ng direktang linya ng komunikasyon upang maabot at makipag-ugnayan sa kanilang audience nang walang katiyakan. Kaya naman mahalaga ang pagpapalaki ng email audience para sa pagbuo ng mga direktang ugnayan na kinakailangan upang labanan ang nabawasang abot ng platform at pagbaba ng kita mula sa ad. Upang epektibong mapalago ang mga direktang audience, dapat ipatupad ng mga publisher ang mga estratehiya sa pagkuha ng email na nagpapakinabang sa mga conversion habang pinapanatili rin ang pagsunod sa General Data Protection Regulation (GDPR) at mga pamantayan ng Google.
Kunin ang Atensyon ng Madla
Karamihan sa mga bisita sa site ay hindi naghahanap ng mga signup form para sa newsletter; para makuha ang kanilang email address, kailangan mo munang makuha ang kanilang atensyon. Ang mga static na email signup link sa iyong header at footer ay maaaring mag-convert ng ilang bisita, ngunit malaki ang mapapalaki mo sa mga conversion gamit ang mas aktibong mga taktika. Sa halip na umasa lamang sa mga passive email capture form na nasa page, gumamit ng mga capture widget na nakakakuha ng atensyon ng audience habang gumagalaw. Maaari itong maging isang maliit na kahon na lumalabas sa screen o isang "sticky" footer na nananatiling nakikita habang nag-i-scroll ang user. Kapag ginamit nang madiskarteng, maaaring mapalago ng mga widget na ito ang iyong email list nang hindi naaapektuhan ang karanasan ng user. Para matiyak na nasusundan ng mga bisita ang conversion, gumamit ng kaunting form field hangga't maaari—sa isip, ang email address lang. Kung kinakailangan ang pagkolekta ng mas maraming data, gumamit ng mga progresibong taktika sa form: kolektahin at iimbak muna ang email address, pagkatapos ay hilingin sa iyong audience na maglagay ng karagdagang impormasyon. Maaari mo ring i-maximize ang performance sa pamamagitan ng pag-aangkop sa pag-deploy ng iyong mga capture tactic sa pinagmumulan ng trapiko. Halimbawa, maaari mong subukang gumamit ng mas agresibong mga taktika sa mga bisita mula sa social media, na bihirang lumampas sa lalim ng page na 1 at malamang na mag-bounce pa rin. Gayunpaman, mas mainam na huwag maging masyadong agresibo. Halimbawa, ang paglalagay ng lightbox bago pa man magkaroon ng pagkakataon ang audience na subukan ang iyong content ngunit hindi ito makakaakit sa mga subscriber. Sa pangkalahatan, subukang iwasang maging hadlang sa kung bakit naroon ang mambabasa sa iyong site: ang pagtangkilik sa iyong content. Hindi lamang maaaring makaapekto ang labis na pagkasabik sa mga taktika sa pagkuha ng impormasyon sa conversion at magdulot ng mga bounce, maaari rin itong humantong sa mga parusang ipinataw ng Google.Gumawa ng mga Capture Widget na Nakakaiwas sa mga Problema sa SEO at Ad Blocking
Noong Enero 2017, sinimulan ng Google ang pag-alis ng ranggo sa mga site na may mga nakakaabala na mobile interstitial. Bagama't ang parusa ay nalalapat lamang sa mga resulta ng paghahanap sa mobile sa unang page view, maaari nitong bawasan ang iyong trapiko sa isang lalong nagiging mobile web. Dapat ding pansinin ang mga alituntuning ipinapatupad ng bagong built-in na ad blocker ng Google Chrome. Dahil sa 60% na bahagi ng merkado ng browser, hindi kayang hindi maabot ng mga publisher ang mga pamantayan ng Google. Bagama't ang mga email capture form ay hindi partikular na binibilang bilang "mga ad" sa mga alituntunin ng Google, pinakamahusay na sundin pa rin ang mga alituntunin ng Google, dahil nagbibigay ang mga ito ng isang mahusay na pamantayan para sa pagpapanatili ng karanasan ng gumagamit:- Huwag gumamit ng mga lightbox takeover widget (kilala rin bilang mga interstitial) para sa pagkuha ng mobile email.
- Kung gagamit ka ng slider para sa mobile capture, siguraduhing hindi ito sasakop ng higit sa 30% ng screen.
