Isa sa mga bahagi ng rebolusyong digital na naranasan ng mga tagapaglathala ay ang pag-angat ng social media. Lubos nitong binago ang mga gawi sa pagkonsumo ng balita. Napamahal ang mga mambabasa sa mga tampok ng mga platform ng social media, halimbawa, ang mabilis na pag-access sa pinakasariwang impormasyon at ang madaling pagbabahagi nito. Malaki ang naging impluwensya nito sa kondisyon ng mga magasin. Nangibabaw ang mga channel ng social media sa merkado ng advertising at trapiko sa digital na espasyo, na nagtulak sa mga tagapaglathala na baguhin ang kanilang mga umiiral na modelo ng negosyo at pamamahagi.
Bukod pa rito, nagbago rin ang konsepto ng "tagapaglathala" dahil sa social media. Sa ngayon, ang "tagapaglathala" ay isang tao o kumpanya na responsable sa paglikha, paghahanda, at pamamahagi ng mga nakalimbag o digital na publikasyon. Sa kasalukuyan, ang mga tagalathala ay nagkaroon ng mga bagong karagdagang tungkulin; kailangan din nilang maging aktibo sa iba't ibang mga channel ng social media, maging responsable sa pagsusulat ng mga post, at pag-promote nito.
Upang maging isang mahalagang manlalaro sa merkado ng paglalathala ngayon, ang pagiging aktibo sa mga social media channel ay isang mahalagang katangian.
LinkedIn
Lilinawin ko lang – ang LinkedIn ay hindi lamang isang plataporma para sa paghahanap ng trabaho; mas malawak ang aplikasyon nito at mas magkakaiba ang mga gumagamit. Ayon sa LinkedIn Downloader, ang platapormang ito ay lumampas na sa mahigit 1 bilyong gumagamit noong 2024. Dahil sa LinkedIn, mapapatibay mo ang kredibilidad ng iyong brand, at maipapakita mo na may mga totoong tao na sumusuporta rito. Mas nakakaakit ng mga customer ang mga tunay na mukha ng mga boss/worker kaysa sa mga logo ng brand. Natatalo ng LinkedIn ang mga platform tulad ng Facebook o Twitter pagdating sa kalidad ng mga naaakit na lead at lakas ng mga naitatag na koneksyon sa negosyo. Malaki ang potensyal ng social media network na ito para sa mga publisher at awtor, na nag-aalok sa kanila ng mas mataas na visibility at pagkilala. Gayunpaman, hindi gaanong halata ang landas upang makamit ito. Mainam ang mga brand account para sa Facebook o Instagram, samantalang sa kaso ng LinkedIn, mas mainam na maglaan ng oras sa pagpapatakbo ng personal na account. Ang totoo, ngayon, lahat ng sektor ng negosyo, marketing, at sales ay naging mga ugnayan na tinatawag na H2H – tao sa tao. Sa likod ng bawat paninindigan ng tatak, gustong malaman ng mga tao. Ang LinkedIn ang pinakamahusay na channel para gamitin ito. Bakit? Kung ipo-promote mo nang maayos ang iyong sarili, maaari itong maging pinakamahusay na mapagkukunan ng mataas na kalidad na trapiko sa iyong magasin, blog, o iba pang publikasyon. At iyan ang simula ng listahan ng mga benepisyo. Ano pa ang ibang mga kita na maidudulot sa iyo ng LinkedIn?Instagram
Nagbubukas ang Instagram ng maraming kawili-wiling oportunidad para sa mga publisher, kahit na sinubukan nito ang pag-alis ng mga "like" sa mga larawan (dahil sa sikolohikal na aspeto at pangangalaga sa tiwala sa sarili ng mga gumagamit). Gayunpaman, ang totoo ay.. Ang Instagram ang pinakamabilis na lumalagong plataporma para sa mga magasin, maging para sa politika at mga magasin ng balita ngayon. Dahil sa potensyal ng Instagram, makakaakit ka ng mga tao at makakalikha ng isang komunidad na may malaking potensyal na maging iyong mga tapat na mambabasa. Paano bumuo ng isang komunidad gamit ang Instagram?Facebook
Maaari mo itong isipin kahit anong gusto mo, ngunit ang mga katotohanan ay walang kapintasan – Ang Asosasyon ng mga Pag-aaral sa Media ng Magasin Ipinapakita nito na ang Facebook ang higanteng social media, at bumubuo sa halos kalahati ng aktibong madla ng industriya ng brand ng magasin. Sa kabila ng tunggalian sa mga higanteng teknolohikal, ipinapahiwatig pa rin ng mga publisher ang Facebook bilang pinakamahalagang plataporma upang mapalawak ang kamalayan sa brand at mapataas ang madla. Ang katulad na sitwasyon ay maaaring maobserbahan sa pagkonsumo ng balita, kung saan ang Facebook ang nangunguna sa kategorya ng pagkuha ng impormasyon ngayon. Mahirap itanggi na nagdulot ng kaguluhan ang Facebook sa buhay ng mga publisher, dahil sa pangingibabaw nito sa merkado ng advertising at trapiko sa digital na espasyo, na nagtulak sa mga pahayagan na baguhin ang kanilang mga umiiral na modelo ng negosyo at pamamahagi. Kaya naman napakahalagang gamitin nang matalino ang Facebook. Ang layunin ng pagiging nasa Facebook ay i-redirect ang mga tao sa sariling mga mapagkukunan ng mga publisher na kasabay nito ay nagpapanatili ng kalayaan at hindi nakikibahagi sa kita sa higanteng teknolohiyang ito. Ano ang ilang magagandang kagawian para i-promote ang mga magasin sa Facebook?
Aling mga social media channel ang dapat piliin ng mga publisher?
Walang saysay na pumunta sa lahat ng dako maliban kung kaya mong umupa ng mga propesyonal na mangangalaga sa iba't ibang social media channels. Kung aktibo ka lamang sa iilang angkop na lugar, ang iyong trabaho at pakikibahagi ay gagantimpalaan sa pagkakaroon ng mga bagong mambabasa o kasosyo sa negosyo. Ayon dito, nais kong magrekomenda ng tatlong social media channel sa inyo, na sa tingin ko ang pinakamabisa para sa mga publisher ngayon. Ipinapaliwanag ko rin kung bakit ko iniisip iyon at kung ano ang maaari mong makuha mula sa mga ito. Simulan na natin.- Makukuha mo ang iyong kredibilidad bilang isang publisher sa komunidad ng LinkedIn pati na rin sa mundo. Walang lugar para maging anonymous. Ang iyong brand ay may sariling mukha.
- Maaari mong dagdagan ang trapiko sa iyong mga digital na mapagkukunan, tulad ng iyong website o blog, sa pamamagitan ng pag-link sa ilang iba pang online na nilalaman. Dapat ka lang maging aktibo, mag-publish ng mga post at artikulo, at magkomento sa iba pang nilalaman.
- Makakabuo ka ng koneksyon sa mga taong katulad mo sa pamamagitan ng pagbabahagi ng iyong mga obserbasyon sa industriya o libangan. Sino ang nakakaalam kung ano ang kahihinatnan nito.
- Makakaakit ka ng mga empleyado, advertiser, at mga kolaborator (mga copywriter, litrato, designer, atbp.). Kung naghahanap ka ng empleyado, ang iyong anunsyo ay maaaring ibahagi at makita ng napakaraming tao sa isang platform na walang spam.
- Una sa lahat, sabihin sa mga tao na ang iyong brand ay nasa Instagram (mag-publish ng post sa Facebook, magpadala ng email o gumamit ng ibang channel para makipag-ugnayan sa mga mambabasa).
- Maaari mong pagyamanin ang mga ugnayan sa iyong mga tagasunod sa pamamagitan ng pag-repost ng kanilang mga larawan, na talagang isang magandang paraan upang pasalamatan ang mga tagasunod sa pag-tag sa kanila habang nakakakuha ka rin ng mas maraming orihinal na nilalaman nang hindi kinakailangang gumawa nito mismo.
- Makipag-ugnayan sa komunidad: tumugon sa mga komento at direktang mensahe, sundan ang mga hashtag na akma sa iyong brand. Maaari mong palakasin ang pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod sa pamamagitan ng pagbanggit ng mga tao sa iyong mga post o pagsulat ng isang pribadong personal na mensahe (o magpadala ng isang maikling video!) sa isang taong nagsimulang sumubaybay sa iyo.
- Bumuo ng pakikipag-ugnayan gamit ang mga feature tulad ng Stories o Instagram Live.
- Mag-organisa ng mga paligsahan kung saan ang premyo ay maaaring libreng access sa iyong nilalaman.
- I-publish sa profile ng isang brand ang impormasyon tungkol sa iyong iba pang mga mapagkukunan: website, blog, mobile app. Maaari itong maging isang espesyal na graphic sa isang larawan sa background, naka-pin na post, call to action button.
- Para makakuha ng mga tapat na tagahanga, maaari kang lumikha ng isang Facebook group na nakatuon sa ilang paksang pinag-uusapan ng iyong mga mambabasa. Huwag itong gamitin bilang lugar para sa direktang promosyon ng magasin, sa halip ay hikayatin ang iba na magtiwala sa iyo.
- Ang Facebook ay isang mahusay na kasangkapan upang madama ang impluwensya ng mga tao sa hugis ng iyong magasin. Maaari mong tanungin ang mga tao tungkol sa susunod na numero ng pabalat ng magasin bago pa man handa ang isyu. Maaaring magsama ang post ng isang madaling kopya na may dalawang larawan – “alin ang mas maganda sa iyong palagay?” Nakakaengganyo ito nang husto sa mga tao! Ang isa pang ideya ay ang pagsasagawa ng isang survey na may kaugnayan sa mga paksang gustong makita ng mga mambabasa sa loob ng magasin sa hinaharap. Pinapaabangan nila ang susunod na isyu.
