Isang Paunang Pagsilip sa Kinabukasan ng Pag-aanunsyo sa TV

Nasaksihan ng industriya ng advertising sa TV ang isang pagsabog ng imbentaryo ng mga premium na video. Ang mga serbisyo ng subscription streaming ay gumagamit ng mga hybrid na modelo at mas maraming mga ad-supported na video channel ang umuusbong upang matugunan ang pangangailangan ng madla para sa naa-access at de-kalidad na nilalaman. Halimbawa, kamakailan lamang inilunsad ng Bloomberg ang Mga Orihinal ng Bloomberg upang mag-alok sa mga manonood ng mga bagong kinomisyong nilalaman tulad ng mga dokumentaryo, live na kaganapan, at mga video podcast sa pamamagitan ng CTV app nito. Ang Advanced TV, na kinabibilangan ng connected TV (CTV), linear addressable TV, over-the-top (OTT) TV, at video-on-demand (VOD), ay magpapatuloy na maging isang dynamic na espasyo kung saan 70% ng mga marketer sa UK ang nagbabalak na gumastos nang higit pa sa mga channel na ito sa malapit na hinaharap, ayon sa Pinakabagong survey ng AudienceExpress (Pag-download ng PDF). Kung isasaalang-alang na ang pamumuhunang ito ay magpapabilis sa pag-unlad sa advertising sa TV, paano huhubugin ng mga inaasahan ng mamimili ang Advanced TV at ano ang magiging hitsura ng susunod na yugto ng ebolusyon ng premium na video?

Mga Madla sa Upuan ng Direktor

Bagama't ang premium na nilalaman ng video ay palaging nakakaakit ng pambihirang antas ng pakikipag-ugnayan ng madla, nitong mga nakaraang taon, ang industriya ay nakatuon sa mga channel at device na ginagamit ng mga manonood upang panoorin ito. Para sa mga manonood mismo, ang mga elementong ito ay pangalawang konsiderasyon lamang. Ang kanilang prayoridad ay ang pag-access sa de-kalidad na nilalaman na gusto nila – at hindi ito magbabago. Bilang tugon, pinapalawak ng mga may-ari at distributor ng media ang kanilang mga alok o naglulunsad ng mga bago upang makaakit ng mga manonood. Lumalampas na sa mga serbisyong panghuli ang mga tagapagbalita at bumubuo na lamang ng mga komprehensibong platform ng streaming, habang ang mga libreng platform ng premium na video na sinusuportahan ng ad ay nagiging lalong popular sa mga manonood. Partikular na nasisiyahan ang mga manonood ng CTV sa panonood ng mga platform na ito, kasama ang 71% ng mga respondent sa UK sa pag-aaral ng mga mamimili ng FreeWheel noong 2022 paggamit ng mga ito nang kahit isang beses sa isang linggo. Malamang na magpapatuloy ang trend na ito, na magdadala sa mga advertiser at ahensya ng mas malawak na saklaw at abot. Ang mga advanced na kampanya sa TV ay magbibigay-daan sa mga mamimili na kumonekta sa mahahalagang madla, lalo na sa pamamagitan ng mga sopistikadong solusyon sa konteksto at geotargeting na magpapalakas ng katumpakan at kaugnayan ng ad.

Pagsukat sa Iba't Ibang Channel

Habang parami nang parami ang mga channel at serbisyo na pumapasok sa larangan ng video advertising, ang pag-iiba-iba ng madla ay magiging isang mas malaking hamon para sa mga mamimili. Sa isang banda, ang mga libreng ad-supported streaming services (FASTs) at mga platform ng VOD ay karaniwang umaakit sa mga nakababatang manonood at nagbibigay sa mga marketer ng pagkakataong maabot ang mga mahirap unawaing madlang ito sa pamamagitan ng mga Advanced TV campaign. Sa kabilang banda, ang mas maraming premium na video platform at serbisyo ay nagpapalala sa pagkakawatak-watak at sa kasalimuotan na dulot nito. Ang pagtagumpayan nito ay isang pangunahing prayoridad para sa mga manlalaro sa industriya at ang pagsukat sa iba't ibang channel ay mahalaga upang makamit ito. Dahil 45% ng mga respondent sa nabanggit na survey ng AudienceExpress ang nagsasabing isinasaalang-alang nila ang pag-maximize ng abot bilang pangunahing dahilan ng bisa ng kampanya, ang mga mamimili ay maghahanap ng mga solusyon na maaaring mag-alok ng mga kakayahan sa pamamahala ng dalas at deduplication sa lahat ng Advanced TV channels. Samantala, ang mga nagbebenta ay sabik na mapadali ito upang matugunan ang mga inaasahan ng mamimili, makakuha ng mas malaking pamumuhunan, at mapalakas ang kita sa ad. Bukod dito, ang pag-istandardize ng mga sukatan ng kampanya ay titiyak na maihahambing ng mga marketer ang datos ng pagsukat mula sa anumang mapagkukunan ng imbentaryo. Ito ay magbibigay-daan sa mga advertiser at ahensya na magkaroon ng holistic na diskarte sa Advanced TV, na nagpapalakas ng performance at nag-maximize ng paggastos. Ang pag-istandardize ay magiging susi sa pag-unlock ng halaga ng premium na imbentaryo ng video at paggawa ng pagbili ng ad na mas transparent.

Pagbibigay-Prayoridad sa Pagkapribado

Ang paghihigpit ng mga regulator sa privacy ng data ay pinakanaramdaman sa larangan ng digital advertising, kung saan lahat ng pangunahing browser ay nag-aalis o nag-aanunsyo ng mga plano na mag-alis ng mga third-party cookies. Makakaapekto ito sa kung paano lapitan ng mga digital advertiser ang pag-target at pagsukat ng ad, na mag-uudyok sa kanila na tuklasin ang mga alternatibong solusyon at mga kapaligirang walang cookie. Ang advanced TV ay isa sa mga ganitong kapaligiran at ito ay nagiging mas naa-access na para sa mga mamimili, lalo na sa mga walang badyet para magpatakbo ng mga tradisyonal na kampanya sa TV. Ang mga tool sa pag-target at pagsukat para sa mga patalastas sa TV ay hindi kailanman nangailangan ng mga third-party cookies upang gumana, ngunit ang privacy ng data ay nananatiling isang napakahalagang usapan para sa industriya. Habang binabago ng premium na video ecosystem kung paano ginagamit ng mga mamimili at nagbebenta ang data, nagsasagawa ng media trading, at nakikipag-ugnayan sa mga manonood, ang privacy ng data ay ilalagay sa sentro ng pag-unlad na ito. Isang malaking benepisyo ng mga Advanced TV channel ay ang pagkakatiwalaan sa kanila ng mga manonood, na sumasang-ayon na ibahagi ang kanilang data sa mga platform at serbisyong ginagamit nila upang ma-access ang nilalaman ng video. Ang ecosystem ng advertising sa TV ang responsable sa pagpapanatili at pagpapaliwanag ng palitan ng halaga. Kailangang ipaalam ng mga nagbebenta sa mga manonood na ang datos ng manonood ay nagbibigay-daan sa kanila na pagkakitaan ang kanilang mga asset at mag-alok ng mas maraming de-kalidad na nilalaman. Kasabay nito, dapat gamitin ng mga advertiser at ahensya ang datos na ito upang suportahan ang karanasan sa panonood, halimbawa sa pamamagitan ng paggamit ng advanced na contextual targeting upang ihanay ang mga ad sa ginustong nilalaman ng video ng mga manonood. Hinuhubog ng industriya ng advertising sa TV ang sarili nito upang igalang ang privacy ng data, isulong ang komprehensibong pagsukat, at panatilihing masaya ang mga manonood sa 2023. Ang tatlong prayoridad na ito ang magiging batayan na magbubuklod sa mga mamimili, nagbebenta, at nagbibigay ng teknolohiya habang sama-sama nilang ginagawa ang susunod na hakbang pasulong para sa premium na video advertising. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.