Ang sabihin na ang digital advertising landscape ay nagbago sa nakaraang taon ay isang maliit na pahayag. Habang mas maraming manlalaro ang gumagawa ng mga hakbang upang tugunan ang mga alalahanin sa privacy ng consumer, muling nagbago ang industriya — naghahatid ng mga bagong hamon at pagkakataon.
Bagama't maaari lamang itong ipagpalagay sa 2022, palaging may mga bagong bagay na dapat isaalang-alang. Narito ang ilan sa mga maaari nating asahan sa bagong taon:
Pinagaganda ng Social ang mga Bagay
Ang mga pagbabago sa privacy sa mga higanteng kompanya ng teknolohiya ay magdadala ng isang bagong realidad para sa social media marketing, dahil ang limitadong monetization ng app ay nagsisimulang pumigil sa paglago.
Karaniwang inaasahan ng mga mamumuhunan na lalago ang mga kumpanyang ito ng 10-30% taun-taon , ngunit sa 2022, hinuhulaan namin ang 5-15% na pagliit.
Hindi naman iyan nakapipinsalang balita para sa industriya sa kabuuan, ngunit gayunpaman, dapat nating bantayan kung paano tutugon ang mga higante sa mundo ng teknolohiya, lalo na ang Google. Hindi nakakagulat na makikinabang ang Google sa paglipat sa search advertising, o sa paglalagay ng mga paghihigpit sa Google Advertising IDs (GAIDs) ng Android. Nasa kamay na ng sinuman kung aling landas ang pipiliin nila, kung mayroon man. Marahil ay makakatulong ito upang ipaliwanag ang paglipat ng Facebook patungo sa VR, na nagpapakita ng isang bagong larangan ng pagkakataon para sa mga brand na makilahok sa bagong "metaverse."
Sa Wakas, Maririnig Na ang Maliliit at Independiyenteng mga Tagapaglathala
Kahit na mawawala ang mga third-party cookies (hindi namin mahuhulaan kung magkakaroon ba ng pinal na petsa ang Google, ngunit sa ngayon ay naantala ito hanggang sa huling bahagi ng 2023), hindi ibig sabihin nito na mawawala rin ang data ng third-party. Ang totoo ay patuloy na mananatili ang data ng third-party dahil ang mga alternatibong lilitaw kung wala ito ay hindi magagawa para sa mas maliliit na publisher.
Ang first-party data — o contextual targeting — ay hindi maaaring maging solusyon para sa mga publisher na walang sapat na data para mapalawak. Ang contextual data ay gumagana lamang sa loob ng sariling domain, na para sa maliliit na publisher ay, napakaliit. Dagdag pa rito, ang mga marketer ay hindi gaanong handang makipag-ugnayan sa mga site na walang kasing dami ng buwanang bisita kumpara sa mas malalaki.
Tila nakalimutan na ng industriya sa kabuuan ang tungkol sa mas maliliit na tagapaglathala dahil ang mga ideyang hindi naman talaga gagana para sa kanila ang itinutulak nila, sa halip na mga ideyang gagana para sa lahat. Sa 2022, mas maririnig na ang mga sigaw ng mga tagapaglathalang ito.
2022: Ang taon ng CTV. At 2023, 2024, 2025…
Naaalala nating lahat ang "taon ng mobile" sa mundo ng ad tech, dahil tumagal ito ng mahigit isang dekada. Dapat nating asahan na ang CTV ang magiging laman ng mga balita sa mga susunod na panahon. At bakit hindi?
Nangunguna ang Australia sa mundo sa paglago ng paggastos sa CTV ad, kung saan mas maraming kumpanya ang nakakakita ng halaga ng isa sa pinakamabilis na lumalagong channel sa digital advertising. Mas maraming imbentaryo ang magiging available habang nangunguna ang mga solusyon sa pagkakakilanlan at koneksyon. At papuri, walang third-party cookies na dapat pag-agawan. Kailanman.
Mahal na mga Kasosyo sa Pagkakakilanlan: Itigil ang Away sa Loob ng Iyong Sarili!
Ang mga solusyon sa ID para sa open web ay magiging napakahalaga para sa monetization ng mga publisher, kaya sa 2022, ang kolaborasyon ay lubos na tataas.
Ang mga kasosyo sa pagkakakilanlan noong 2021 ay kumilos sa larangan ng pagkakakilanlan na parang isang pabilog na firing squad. Sinasabi ng lahat na mas mainam ang kanilang privacy kaysa sa iba, at lahat ng may solusyon ay gustong sabihin na ang sa kanila lamang ang gumagana. Sa katotohanan, lahat ay kailangang magtulungan.
Itigil na ang pag-aalala, mga identity vendor, publisher, at marketer. Sa halip, ituon natin ang ating pansin sa ating iisang layunin na bigyan ang mga mamimili ng transparency at kontrol habang ginagawang mas mahusay ang lahat. Ang magiging resulta ay mas makabubuti para sa lahat ng kasangkot.
Habang papasok tayo sa Bagong Taon, maraming dapat tandaan ang mga marketer at publisher. Gaya ng nakita natin noon, ang industriya ng ad tech ay pira-piraso sa ilang lugar at magkakapareho ang pananaw sa iba, ngunit ngayon ay nasa isang bagong panahon na tayo. Kung saan tayo magkakasama at kung saan tayo mananatiling hindi magkasundo ang siyang magtatakda ng ating kolektibong kinabukasan.
Disclaimer: Ang mga pananaw, opinyon at ideya na ipinahayag sa post na ito ay pagmamay-ari ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga hawak ng State of Digital Publishing.
