Sa panahon kung saan ang kahalagahan ng mataas na kalidad na pamamahayag ay naging mas malinaw sa mga mambabasa at ang pagpapanatili ng mga nilalaman ay nasa sentro ng mga estratehiya sa paglalathala, ang mga format ba na nakabatay sa edisyon ang solusyon?
Itinampok ng kamakailang krisis ng Coronavirus ang napakalaking halaga na naidudulot ng mataas na kalidad na pamamahayag sa lipunan. Sa panahong bumababa ang paggastos sa advertising at kita mula sa print, ang kita ng mambabasa ay nagiging mas mahalaga upang mapanatili ang mahalagang serbisyong ito.
Ito ang dahilan kung bakit pinapabilis ng maraming publisher ang kanilang mga kasalukuyang plano para sa mga format ng digital na edisyon tulad ng ePaper, na inilalagay sila sa sentro ng kanilang digital na estratehiya. Sa isang kamakailang ulat Sa Twipe, sinuri namin ang penomenong ito, na itinatampok kung paano kayang gayahin ng ePaper, kasama ang mga natatanging katangian nito, ang tagumpay ng nakalimbag na pahayagan, habang tinutulungan ang mga publisher na bumuo ng kita mula sa subscription at magkaroon ng tapat na digital audience.
Ang digital na edisyon
Noong unang nagsimulang maglagay ng kanilang nilalaman online ang mga tagapaglathala, ginawa nila ito sa pamamagitan lamang ng pag-upload ng lahat ng bagay online sa walang katapusang daloy ng balita. Bagama't pinalawak nito ang pangkalahatang abot ng pamamahayag, ang ilan sa mga natatanging katangian na nagpasikat sa pahayagan, tulad ng editorial curation, ay halos nawala. Ito ang nagbukas ng daan patungo sa isang modelo ng negosyo batay sa kita sa advertising at pagtaas ng mga pag-click. Ang Twipe ay palaging tagapagtaguyod ng konsepto ng edisyon bilang isang format na may kakayahang isalin ang 400 taon ng inobasyon sa nakalimbag na pahayagan patungo sa isang matagumpay na digital na produkto. "Naniniwala kami sa kapangyarihan ng mga edisyon. Gustung-gusto ng aming mga mambabasa ang maayos na pagkakasunod-sunod, limitadong karanasan, at pagpili ng editoryal. Sa panahon ng walang limitasyong impormasyon at limitadong oras, ang mga edisyon ay nagbibigay ng mahalagang serbisyo ng pagpili at paghatol." Alan Hunter, Pinuno ng Digital sa The Times at The Sunday Times Sa mga salita ni Alan Hunter, makikita natin ang dalawa sa mga pangunahing katangian na nagpapahalaga sa mga produktong nakabatay sa edisyon para sa mga mambabasa: ang editoryal na pagpili at ang kakayahang matapos ang mga ito. Ang pagpili ng mga editoryal na artikulo ay isang malaking bahagi ng halagang inihahatid ng isang produkto ng pahayagan. Ang pagpili lamang ng mga nangungunang balita para sa iyo ay nakakatulong upang magbigay ng kalinawan sa kung ano ang mahalaga, na nagbibigay-daan sa pakiramdam na nahuhuli sa mahahalagang balita ng araw. Sa katunayan, ang kalidad ng pagpili ng balita ay dating pinakamalaking dahilan ng kompetisyon sa pagitan ng mga tatak, at gaya ng nakita natin kamakailan sa loob ng krisis ng Coronavirus, ito pa rin ang isang bagay na hinahanap ng mga tao. Ang kakayahang matapos ang pagbabasa ang pangalawang aspeto ng mga edisyon na kadalasang minamaliit. Bagama't ngayon, ang mga mambabasa ay may libu-libong potensyal na mapagkukunan ng balita, na may kakayahang ma-update nang real-time, mayroon pa ring pagnanais na makaiwas sa balita. Kaya naman ang ePaper, na may malinaw na simula at wakas, ay tumatama sa damdamin ng mga mambabasa at nagbibigay ng kasiyahan pagkatapos nilang makumpleto ang pagbabasa. "Ang edisyon ay isang tagumpay dahil mayroon itong malinaw na simula at wakas. Kung natapos mo na ito, alam mo na kung ano ang kinakailangan, ang mga tao ay tapos na sa isang pagkakataon at pagkatapos ay maaari nang magpatuloy at gumawa ng iba pang mga bagay." — Grischa Rodust, Dating Direktor ng Produktong Editoryal sa Welt Edition Isa pang mahalagang katangian na nagpapatangi sa mga edisyon ay ang dalas. Ang pahayagan ay isang napakalakas na produkto dahil alam ng mga mambabasa na matatanggap nila ito sa isang partikular na oras at babasahin ito nang walang kahirap-hirap, kaya't ito ay isang ritwal. Ang elementong ito ng inaasahan ay susi sa pagbuo ng ugali sa mga produktong balita, na lumilikha ng tinatawag na "pagnanasa" sa pananaliksik. Sa ating pinakabagong ulat sa pananaliksik, malalim naming sinuri ang paksa ng mga produktong balita na bumubuo ng ugali at natuklasan na ang aspetong ito ay napakahalaga para sa pagpapanatili at pakikipag-ugnayan ng mga subscriber. Ito rin ang nakikita namin sa datos mula sa aming platform, na nagpapakita ng average na oras ng pakikipag-ugnayan na 25 minuto sa mga produktong edisyon, higit pa sa karaniwan sa website ng balita. Ang ilang mga publisher, kabilang ang The Guardian, ay nagsimulang tumuon sa pagbuo ng ugali upang mapataas ang mga antas ng pakikipag-ugnayan, na inilalagay ang pang-araw-araw na edisyon sa tuktok ng kanilang mga karanasan sa customer.
Ang mga matagumpay na eksperimento sa pagpapalago ng mga ePaper
Bagama't walang sikretong resipe sa paglikha ng isang matagumpay na digital na edisyon, may isang bagay na kinilala ng mga lider sa industriya bilang kapaki-pakinabang: ang pag-eeksperimento. Simula nang magsimula kami noong 2011, tinutulungan ng Twipe ang ilan sa mga pinakamahalagang brand ng news media na palaguin ang kanilang mga digital subscriber at natukoy namin ang 5 pangunahing estratehiya na ginagamit ng mga publisher na makakatulong sa iyong paganahin at palaguin ang iyong ePaper audience.1. Pinahusay na pagtuklas: Mga Pambungad na Edisyon sa Social Media
Ang pagbabahagi sa social media ay isang mahusay na paraan upang maabot ang mga bagong madla, ngunit kung walang paywall, maaaring mawalan ng kita ang mga publisher. Ang pagkakaroon ang isang mahigpit na paywall ay maaaring makahadlang sa loob ng mga potensyal na bagong mambabasa mula sa pag-subscribe bago pa man subukan ang produkto, na sa huli ay nakakahadlang sa kakayahang matuklasan. Ito ang dahilan kung bakit nagpasya ang German publisher na DuMont na magpatupad ng metered paywall para sa mga mambabasang nagmumula sa mga social channel o mula sa mga referral link ng mga kasalukuyang subscriber. Sa ganitong paraan, maaari nang magbasa ang mga hindi subscriber ng tatlong kuwento sa WebApp bago makakita ng paywall, na nagbibigay-daan sa mga mambabasa na maunawaan ang kahalagahan ng nilalaman ng edisyon at himukin silang mag-subscribe.2. Samantalahin ang mga bagong sandali ng pagkonsumo
Nang maramdaman ng Ouest-France ang isang bagong trend sa mga gawi sa pagbabasa ng kanilang mga mambabasa, nakipagsosyo sila sa amin upang lumikha ng isang ganap na bagong edisyon upang matugunan ang nagbabagong pangangailangan ng kanilang mga mambabasa. Upang ma-target ang mga mambabasang naghahanap ng magagawa habang nagko-commute mula sa trabaho o habang nagpapahinga sa bahay, nilikha ng Ouest-France Ang Edisyon ng Soir, inilalathala tuwing gabi ng linggo sa ganap na ika-6 ng gabi. Inihaharap ng produktong ito sa edisyon ang mga balita ng araw na may mas magaan na tono at may kasamang mas nakakaengganyong mga tampok tulad ng mga laro at palaisipan upang matulungan ang mga mambabasa na magrelaks, bilang karagdagan sa pagbabasa ng balita. Ang produktong balitang ito na para lamang sa digital ay inilunsad noong Nobyembre 2013. Ang unang target na 10,000 paulit-ulit na gumagamit ng platform nang hindi bababa sa tatlong beses sa isang linggo ay natugunan sa loob ng unang taon ng edisyon, kung saan mabilis na lumago ang mga bilang mula noon, at kamakailan ay umabot sa mahigit 5 milyong mambabasa.
3. I-publish nang maaga ang iyong Edisyon sa mga Digital Channel
Ang pagiging una sa balita ang mantra ng industriya, kaya isinama ito ng ilang publisher tulad ng Le Parisien sa kanilang estratehiya sa edisyon sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga edisyong may maagang pag-access. Ngayon, sa kanilang website at app, mababasa na ng mga mambabasa ang balita bukas ng 11:30 pm ng gabi bago ang kaganapan. Ang estratehiyang ito ay nagbibigay-daan sa iyong samantalahin ang kakaibang kakayahang umangkop ng digital upang makuha ang segment ng mga mambabasa, tulad ng mga negosyante, na gustong mabigyan ng impormasyon nang maaga.4. Isama ang iyong ePaper sa iyong Website
Ang kakayahang matuklasan ay isang pangunahing alalahanin para sa mga tagapaglathala upang mapalago ang kanilang mga mambabasa. Isang simpleng hakbang upang mapalago ang mga mambabasa ng ePaper ay ang pagdaragdag ng thumbnail na kinuha mula sa unang pahina ng araw na nagli-link sa bersyon ng ePaper nang direkta mula sa iyong pangunahing website. Ginagawa ito ng Pranses na tagapaglathala na Le Télégramme at nakatulong ito sa pag-activate ng mga mambabasa ng ePaper.
