Ang isang mabilis na pagtingin sa pandaigdigang sitwasyon sa ekonomiya ay nagpapakita na ang pagkakaiba-iba ng monetization ay nananatiling isang mahusay na estratehiya para sa mga publisher gaya ng dati.
Bago ang digmaang Israel-Hamas, katamtaman lamang ang pananaw para sa pandaigdigang ekonomiya, kung saan tinatantya ng OECD na babagal ang paglago sa susunod na taon dahil sa patuloy na core inflation .
Gayunpaman, ngayon ay nagbabala ang World Bank na kung lalala ang tunggalian, ang pandaigdigang presyo ng enerhiya ay aabot sa pinakamataas na rekord . Sa pinakamasamang senaryo ng bangko, kung saan ang langis ay aabot sa $157 kada bariles, halos hindi maiiwasan ang isang pandaigdigang resesyon.
Pamilyar sa mga matagal nang mambabasa ang aking komentaryo noong huling bahagi ng nakaraang taon, kung saan hinimok ko ang mga tagapaglathala na repasuhin agad ang mga istruktura ng organisasyon sa gitna ng lumalalang pananaw sa ekonomiya.
Bagama't naninindigan ako sa rekomendasyong ito, sa pagkakataong ito, medyo nililimitahan ko ang pokus sa pamamagitan ng pagrerekomenda ng pag-iba-iba ng kita.
Malalaking Pangalan, Bagong Laro
Nang unti-unting humina ang paglakas ng pagkonsumo ng nilalaman na dulot ng pandemya, ang mga kumpanya ng social media at mga higanteng tech ang unang naglabas ng kanilang mga pagsisikap sa kahusayan (basahin ang mga pangangatwiran).
Ngayon, nakikita natin ang pagtaas ng bilang ng mga pangunahing kumpanya sa teknolohiya na nagsisimulang mag-eksperimento sa mga bagong paraan upang pagkakitaan ang kanilang mga madla.
Mabilis nating nalalapit ang unang anibersaryo ng pagkakaroon ng mga ad ng Netflix sa platform nito. Simula nang ilunsad ang ad-supported streaming tier ng Netflix noong Nobyembre 3, 2022, inihayag ng higanteng streaming na ang alok ay nakaakit ng halos 5 milyong aktibong gumagamit buwan-buwan hanggang Mayo.
Bagama't kilalang mahiyain ang Netflix sa pagbabahagi ng bilang ng mga nanonood, mas naging bukas sila tungkol sa bilang ng mga gumagamit nito upang makaakit ng mga advertiser. Sinabi ng co-CEO ng Netflix na si Greg Peters noong Mayo na mahigit 25% ng mga nag-sign up sa mga teritoryo kung saan ang mga ad ay isang opsyon ay pinili ang planong ito.
Bagama't sinundan ng Disney+ ang pangunguna ng Netflix sa loob ng ilang linggo , maghihintay ang Amazon hanggang 2024 para magpakilala ng mga ad sa Prime .
Gayunpaman, kahit na ang mga dating platform na para lamang sa subscription ay nagsasaliksik ng mga oportunidad na ibinibigay ng advertising, isang mas nakakagulat na ebolusyon ang nagaganap sa loob ng espasyo ng social media na pinangungunahan ng advertising.
Pagbabago sa Social Media
Kakaanunsyo lang ng Meta na magpapakilala ito ng mga bagong opsyon sa subscription sa EU, EEA at Switzerland sa Nobyembre upang sumunod sa mga regulasyon ng Europa patungkol sa privacy ng data.
Ang mga subscription na ito ay magbibigay-daan sa mga bayad na miyembro na masiyahan sa isang karanasang walang ad habang tinitiyak na ang kanilang data ay hindi gagamitin para sa mga ad.
Samantala, kinumpirma rin ng TikTok na sinusubukan nito ang isang ad-free tier sa isang "solong merkado na nagsasalita ng Ingles sa labas ng US". Hindi pa malinaw kung ang mga batas sa privacy ng EU ang nasa likod ng mga motibasyon nito, bagaman medyo ligtas akong imungkahi na maaaring ganoon nga.
Ano ang Kahulugan Nito para sa mga Tagapaglathala?
Makikinabang ba ang mga ad-reliant publisher sa pagpapakilala ng mga subscription ng mga social media network? Posible. Ang pagpapakilala ng mga ad-supported tier ng mga streamer ay maaaring hindi makabawi sa pagbawas sa available na imbentaryo ng mga ad sa social media.
Pero isa iyan sa mga tanong na "panahon ang magsasabi". Sa kasalukuyan, kung isasaalang-alang ang kombinasyon ng kawalan ng katiyakan sa ekonomiya sa buong mundo at nagbabagong mga regulasyon, ang argumento para sa higit sa isang bakal sa apoy ay lalong nagiging matimbang.
