Ang mga publisher na nagtatrabaho sa ilang ad network ay kadalasang nahaharap sa parehong problema: ang CPM na ipinapakita sa isang dashboard ay hindi kinakailangang nagsasabi sa kanila kung aling mapagkukunan ang talagang kumikita ng pinakamaraming pera.
Ang isang network ay maaaring magmukhang mas malakas sa papel habang kumikita lamang ng bahagi ng trapikong natatanggap nito. Ang isa naman ay maaaring magpakita ng mas mababang CPM ngunit tumatanggap ng mas malaking bahagi. Samakatuwid, ang paghahambing ng dalawa batay lamang sa mga rate ng dashboard ay maaaring humantong sa maling alokasyon ng trapiko.
Ang Kadam Smart Mediation, isang bagong tool sa monetization para sa mga publisher, ay binuo batay sa ibang pamamaraan. Sa halip na tingnan lamang ang mga naiulat na CPM, pinaghahambing nito kung gaano karaming kita ang aktwal na nalilikha ng bawat konektadong pinagmumulan at awtomatikong inaayos ang distribusyon ng trapiko batay sa totoong performance.
Diretso lang ang layunin: tulungan ang mga publisher na mapataas ang kita mula sa trapikong mayroon na sila, nang hindi pinapalitan ang kanilang mga kasalukuyang ad network o nagbabayad ng mediation fee.
Sinusuportahan din ng Kadam ang paglulunsad gamit ang garantiya ng kita: maaaring makakuha ang mga publisher ng kahit 10% na mas mataas na kita sa loob ng 14 na araw kumpara sa kanilang kasalukuyang setup ng mediation, kung makikipag-ugnayan sila pagsapit ng Oktubre 5. Kasama sa garantiya ang isang Kadam top-up upang maihatid ang buong +10% na resulta.
Ang problema sa paghahambing ng CPM lamang
Ang CPM ay isa sa mga pinakanakikitang sukatan sa mga dashboard ng publisher, ngunit hindi nito palaging ipinapakita ang aktwal na kita na nalilikha mula sa trapikong ipinadala sa isang network.
Kumuha ng isang simpleng halimbawa.
Ang isang network ay nag-uulat ng CPM na $2.10, ngunit 60% ng mga impression na ipinadala dito ang tinatanggap. Mula sa 1,000 impression na ipinadala, ang tinanggap na bahaging iyon ay nakakabuo ng $1.26 na kita.
Maaari pa ring magpakita ang dashboard ng CPM na $2.10, dahil ang bilang na iyon ay kinakalkula lamang sa mga impression na tinanggap at pinagkakitaan ng network. Ngunit mula sa pananaw ng publisher, ang epektibong kita mula sa buong 1,000 impression na ipinadala ay $1.26.
Iyan ang pagkakaibang idinisenyo ng Kadam Smart Mediation na ipakita. Sa halip na ihambing lamang ang CPM na iniulat ng bawat network, tinitingnan nito ang aktwal na kita na nalikha mula sa kabuuang trapikong ipinadala sa pinagmulang iyon.
Sa halip, sinusuri ng Kadam Smart Mediation ang kitang nalilikha mula sa buong dami ng trapikong ipinadala. Lumilikha ito ng karaniwang batayan para sa paghahambing ng mga network at ginagawang mas madaling matukoy kung aling pinagmulan ang talagang mas mahusay ang performance.
Hindi karaniwan ang trapiko
Ang isa pang limitasyon ng malawak na paghahambing ng CPM ay ang parehong pinagmulan ay maaaring gumanap nang ibang-iba sa iba't ibang segment ng trapiko ng publisher.
Ang isang network na mahusay na gumagana para sa isang GEO ay maaaring hindi gaanong mapagkumpitensya para sa iba. Maaari ring mag-iba ang pagganap depende sa proxy, operating system o mga natatanging katangian ng gumagamit.
Hinahati ng Kadam Smart Mediation ang trapiko sa mga segment at pinaghahambing ang performance ng monetization sa antas na iyon.
Nangangahulugan ito na hindi kailangang magkaroon ng iisang "pinakamahusay" na network para sa buong site.
Maaaring manalo ang isang mapagkukunan sa isang partikular na segment, ang isa naman ay maaaring makabuo ng mas malaking kita sa ibang lugar, habang ang Kadam mismo ay maaaring ang pinakamalakas na opsyon para sa isang partikular na grupo ng mga gumagamit.
Habang nagbabago ang performance, awtomatikong maisasaayos ng system kung paano ipinamamahagi ang trapiko.
Para sa mga publisher, pinapalitan nito ang malaking bahagi ng manu-manong proseso ng paghahambing ng mga ulat, pagbabago ng mga timbang, at patuloy na muling pagbabalanse ng trapiko sa pagitan ng mga kasosyo sa monetization.
Ang mga umiiral na ad network ay nananatiling bahagi ng setup
Ang Smart Mediation ay hindi idinisenyo upang pilitin ang mga publisher na palitan ang mga network na ginagamit na nila.
Maaaring manatiling konektado ang mga kasalukuyang kasosyo, at hindi kailangang magbago ang kanilang mga tuntunin sa komersyo. Patuloy din ang direktang pagbabayad ng mga network na iyon sa mga publisher.
Gumagana ang Kadam bilang karagdagang optimization layer sa ibabaw ng kasalukuyang setup ng monetization.
Ikinokonekta ng mga publisher ang kanilang mga source sa pamamagitan ng API, at ginagamit ng Smart Mediation ang kanilang performance data upang matukoy kung paano dapat ilaan ang trapiko.
Maaari ring unti-unting ipakilala ang tool. Maaaring magsimula ang isang publisher sa isang site sa halip na ilipat ang isang buong portfolio nang sabay-sabay.
Ang mga bagong mapagkukunan ay unang makakatanggap ng test share ng trapiko upang makakolekta ng sapat na data. Mula doon, inaayos ang alokasyon ayon sa performance.
Nagdagdag ang Kadam ng isa pang pinagmumulan ng demand
Higit pa sa paghahambing ng mga kasalukuyang network ng isang publisher ang ginagawa ng Smart Mediation.
Dinadala rin nito ang sariling demand sa advertising ng Kadam sa mga kompetisyon, kabilang ang retargeting at demand mula sa direktang advertiser.
Mahalaga ito dahil ang ilang mga gumagamit ay maaaring maging mas mahalaga sa mga partikular na advertiser kaysa sa karaniwang bisita.
Halimbawa, ipinapakita ng datos ng Kadam na humigit-kumulang 1.2% ng mga popunder click at 0.5% ng mga banner impression ay maaaring mas mahalaga sa mga retargeting advertiser, na umaabot sa 6-20 beses ng average na rate para sa may-katuturang trapiko.
Ang kahilingang iyan ay makukuha sa pamamagitan ng Kadam at awtomatikong maa-access sa pamamagitan ng Smart Mediation.
Ang lohika ay nananatiling nakabatay sa pagganap: Nakakatanggap lamang ang Kadam ng isang segment ng trapiko kapag ang demand nito ay maaaring makabuo ng mas malaking kita kaysa sa iba pang konektadong mga mapagkukunan.
Kung mas maayos ang performance ng ibang network, patuloy na tatanggap ng trapiko ang network na iyon.
Bakit 0% ang bayad sa pamamagitan
Hindi naniningil ang Kadam ng hiwalay na bayad sa mga publisher para sa paggamit ng Smart Mediation.
Ang kitang nalilikha ng mga umiiral na ad network ay patuloy na direktang napupunta sa publisher.
Kumikita ang Kadam mula sa sarili nitong mga advertiser, hindi mula sa iyo.
Mas maraming advertiser ang maaakit ng Kadam kapag mas maraming de-kalidad na trapiko ang nakikita nito. Ang mas maraming advertiser ay nangangahulugan ng mas maraming kompetisyon para sa bawat segment ng trapiko, na humahantong sa mas mataas na bid at posibleng mas mataas na presyo para sa iyong trapiko.
Kaya gumagana ang modelo para sa magkabilang panig: Pinapataas ng Kadam ang demand nito sa mga advertiser, habang nakikinabang ang mga publisher mula sa mas malakas na kompetisyon para sa kanilang imbentaryo.
Isang pamantayan sa paghahambing para sa iba't ibang network
Ang paggamit ng maraming ad network ay kadalasang nangangahulugan ng paggamit ng maraming sistema ng pag-uulat.
Maaaring gumamit ang iba't ibang platform ng iba't ibang time zone, mga kahulugan ng GEO, lohika ng pagbibilang ng impression, o mga metodolohiya sa pag-uulat.
Dahil diyan, mahirap ang direktang paghahambing kahit bago pa man isaalang-alang ang mga pagkakaiba sa pagtanggap ng trapiko.
Nionormalisa ng Smart Mediation ang datos na ito at pinaghahambing ang mga pinagmulan gamit ang isang karaniwang sukatan: aktwal na kita sa bawat 1,000 impression na ipinadala.
Ang mahalagang pagkakaiba ay "ipinadala," hindi lamang "binilang" o "tinanggap."
Mahalaga pa rin ang trapikong hindi pinagkakitaan ng isang network kapag kinakalkula ang tunay na kita na nalikha ng pinagmulang iyon.
Nagbibigay ito sa mga publisher ng mas pare-parehong paraan upang masuri ang performance sa kanilang buong monetization stack.
Mas kaunting manu-manong trabaho habang nagbabago ang mga singil
Bihirang maging static ang performance ng monetization.
Nagbabago ang demand ng advertiser, nagbabago ang mga rate, at maaaring magbago ang halaga ng iba't ibang segment ng audience sa buong araw.
Ang isang mapagkukunan na siyang pinakamalakas na opsyon kahapon ay maaaring hindi na mananatiling pinakamahusay bukas.
Kung walang awtomatikong pamamagitan, ang pagtugon sa mga pagbabagong ito ay nangangahulugan ng paulit-ulit na pagsusuri sa mga dashboard at manu-manong pagsasaayos ng distribusyon ng trapiko.
Ang Smart Mediation ay dinisenyo upang awtomatikong pangasiwaan ang prosesong iyon.
Kapag ang isang pinagmumulan ay nagsimulang makabuo ng mas malaking kita para sa isang partikular na segment, maaari itong makatanggap ng mas malaking bahagi. Kapag bumaba ang performance nito kumpara sa mga kakumpitensya, maaaring lumipat sa ibang lugar ang alokasyon.
Ang resulta ay isang setup na tumutugon sa aktwal na kita sa halip na umasa sa mga nakapirming bahagi ng trapiko o pana-panahong manu-manong pag-optimize.
Isang 10% na garantiya ng kita para sa paglulunsad
Upang suportahan ang paglulunsad ng Smart Mediation, nag-aalok ang Kadam sa mga publisher ng konkretong garantiya ng pagganap para sa mga kumokonekta bago ang Oktubre 5.
Maaaring makakuha ang mga publisher ng kahit 10% na mas mataas na kita sa loob ng 14 na araw kumpara sa kanilang kasalukuyang setup ng pamamagitan.
Ang garantiya ay nakabatay sa huling resulta: Maaaring dagdagan ng Kadam ang pagkakaiba upang maabot ng publisher ang ipinangakong +10% na pagtaas.
Nagbibigay ito sa mga publisher ng paraan upang subukan ang bagong modelo ng pamamagitan laban sa setup na ginagamit na nila, habang inihahambing ang resulta sa sarili nilang trapiko.
Ang kumpletong mga kondisyon ng alok ay makikita sa pahina ng Kadam Smart Mediation.
Mas maraming kompetisyon sa parehong trapiko
Ang pangunahing ideya sa likod ng Kadam Smart Mediation ay hindi para palitan ang monetization stack ng isang publisher, kundi para gawin itong mas mahusay na gumagana.
Nananatiling konektado ang mga umiiral na network. Nagdaragdag ang Kadam ng sarili nitong demand. Ang mga pinagmumulan ay inihahambing sa aktwal na kita sa halip na sa headline CPM, at ang alokasyon ng trapiko ay maaaring awtomatikong magbago sa antas ng segment.
Para sa mga publisher, ang panukala ay bumababa sa tatlong bagay: mas maraming kompetisyon para sa trapiko, mas tumpak na alokasyon at mas kaunting manual na pag-optimize — na may 0% na bayad sa pamamagitan.
