Ang modelo ng pagpepresyo ng CPM ay isang paborito sa mga digital publisher, na may mabuting dahilan. Ang modelo ay madaling gamitin at nangangailangan ng medyo mababang antas ng pagsisikap mula sa mga may-ari ng website upang gawing kita ang trapiko.
Ang pagtaas ng bilang ng mga gumagamit ng internet ay naging mahalaga sa estratehiya ng paglago ng anumang negosyo. Noong Abril 2023, mayroong 5.18 bilyong gumagamit ng internet sa buong mundo — halos dalawang-katlo ng pandaigdigang populasyon — kung saan ang bilang na iyon ay lumalaki sa 4% bawat taon .
Samakatuwid, hindi nakakagulat na ang pandaigdigang merkado ng digital advertising ay inaasahang aabot sa $786 bilyon pagsapit ng 2026.
Ang cost per mille (CPM) ay isa sa mga pinakasikat na modelo para sa pagpepresyo ng mga web ad, na tumutulong sa mga brand na maabot ang mga bagong audience habang kakaunti lang ang hinihingi mula sa mga publisher. Sa ilalim ng CPM, binabayaran ng mga advertiser ang mga publisher, may-ari ng website o mga platform ng monetization ng video para sa bawat 1,000 impression na natatanggap ng isang display ad.
Patuloy na magbasa upang maunawaan kung ano ang isang CPM marketing campaign, ang iba't ibang aspeto nito, at kung ano ang inaasahan ng mga advertiser mula sa matagumpay na mga ad campaign.
Ano ang CPM?
Ang cost per mille (CPM), o cost per thousand, ay tumutukoy sa halagang binabayaran ng isang advertiser para sa bawat 1,000 ad impression na natatanggap ng kanilang ad.
Sa pamamagitan ng CPM marketing, maaaring maakit ng mga advertiser ang atensyon ng isang malaking target audience sa pamamagitan ng isang display ad. Ito ang dahilan kung bakit angkop ang paraan ng pagpepresyo ng CPM sa mga kumpanyang naghahangad na lumikha ng kamalayan sa brand o mapataas ang pagkilala sa brand.
Paano Kalkulahin ang CPM
Ang CPM ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati ng kabuuang gastos sa ad sa mga impression at pagpaparami nito sa 1,000. Nagbibigay-daan ito sa mga marketer na matukoy ang kabuuang gastos sa ad para sa bawat 1,000 impression.
Halimbawa, sa pagpapakita ng mga ad sa isang website na naniningil ng CPM rate na $5, ang isang marketer ay kailangang magtakda ng badyet na $50 para sa 10,000 impression.
Paano Gumagana ang CPM?
Nagbabayad ang mga advertiser para sa bawat 1,000 impression na natatanggap ng kanilang mga ad. Halimbawa, kung sumang-ayon ang isang advertiser sa CPM rate na $2, magbabayad sila ng $2 para sa bawat 1,000 view na nakukuha ng kanilang ad.
Maaaring direktang makipagnegosasyon ang mga publisher at advertiser tungkol sa isang CPM rate o makipagkasundo sa pamamagitan ng mga ad network o ad exchange na nagpapadali sa CPM advertising. Maaari rin silang pumili na bumili at magbenta ng ad space gamit ang CPM model sa pamamagitan ng programmatic advertising .
Halimbawa, binibilang ng Google Display Network (GDN) ang isang impression sa bawat pagkakataong lumalabas ang isang ad sa isang Google search engine results page (SERP) o sa isa sa mga website na pinaglilingkuran nito. Gayunpaman, ang viewable CPM bid strategy ng ad network ay nangangailangan lamang ng mga advertiser na magbayad para sa mga impression na sinusukat bilang viewable.
May iba't ibang sukatan ang GDN para sa kung ano ang maituturing na viewable ad. Halimbawa, ang mga display ad sa pangkalahatan ay maituturing na viewable ad kapag hindi bababa sa 50% ng lawak ng ad ang lumalabas sa screen nang kahit isang segundo. Para sa mas malalaking ad — mahigit sa 242,500 pixels — ang porsyentong iyon ay bumababa sa 30%. Ang mga video ad ay katulad ng mga pangkalahatang display ad, na nangangailangan ng hindi bababa sa 50% ng lawak nito upang maging visible, ngunit dapat ding mag-play ang mga video ad nang hindi bababa sa 2 segundo.
Binibilang din ng Microsoft Audience Network ang isang impression kapag 50% ng ad ay lumabas sa screen nang isang segundo o higit pa. Sa kabilang banda, binibilang ng Facebook ang isang impression kapag ang isang ad ay pumasok lamang sa view screen. Pinapayagan ng mga platform na ito ang mga advertiser na mag-set up ng CPM bilang isang bid strategy kapag nagse-set up sila ng isang bagong kampanya.
Kumikita ang mga publisher sa bawat pagkakataong tiningnan ng isang bisita ang isang CPM ad na ipinapakita sa kanilang webpage. Ang modelo ng pagpepresyo na ito ay hindi nangangailangan ng anumang aksyon para sa kanila, kaya ang kita ay hindi maaapektuhan ng kakulangan ng interaksyon ng bisita sa mga ad.
Ang Publift, Epom, Vuukle, AdSense at Ezoic ay ilan lamang sa mga pinakamahusay na ad network para sa mga publisher na gumagamit ng CPM pricing.
CPM vs. Iba Pang Sukatan ng Marketing
Hindi lamang ang CPM ang sukatan ng marketing na magagamit sa online advertising. Maaaring pumili ang mga advertiser mula sa maraming paraan ng pagpepresyo tulad ng cost per click (CPC), cost per acquisition (CPA), cost per install (CPI) at cost per view (CPV).
Tingnan natin nang mas malapitan ang bawat isa:
- CPC: Sa ilalim ng modelo ng CPC, nagbabayad ang mga advertiser para sa bawat pag-click na natatanggap ng isang ad. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati ng kabuuang halaga ng mga pag-click sa kabuuang bilang ng mga pag-click. Hindi tulad ng CPM, na nakabatay sa impression, ang CPC ay nakabatay sa aksyon at karaniwang mas mahal.
Maaaring sukatin ng mga advertiser at publisher ang bisa ng isang ad sa pamamagitan ng click-through rate (CTR), na siyang porsyento ng mga bisitang nagki-click sa ad pagkatapos itong mapanood. Ang CPC ang tamang-tama para sa mga negosyong gustong makakuha ng mga bagong lead.
- CPA: Ang CPA ay nakabatay din sa aksyon, maaaring matukoy ng mga advertiser kung magkano ang magagastos upang makakuha ng bagong customer. Ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng kabuuang gastos sa ad na hinati sa kabuuang bilang ng mga pagkuha (mga conversion).
Ang CPA ay pinakaangkop sa mga brand na gustong pataasin ang kanilang mga benta o bilang ng subscriber. Dahil walang garantisadong kita para sa mga publisher, maaari silang maningil ng mas mataas na rate para sa isang CPA advertising campaign.
- CPI: Ang modelong ito ay pangunahing ginagamit sa mga kampanya sa marketing na nakatuon sa pagkuha ng gumagamit sa mobile, kung saan ang mga advertiser ay nagbabayad para sa bawat user na nag-i-install ng kanilang app. Ang CPI ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati ng kabuuang gastos sa ad sa isang partikular na yugto ng panahon sa bilang ng mga bagong pag-install sa parehong panahong iyon. Ang CPI ay halos kapareho ng CPA, dahil ang mga kumpanya ay nagbabayad lamang kapag ang kanilang app ay naka-install sa isang device.
- CPV: Ginagamit ang CPV upang kalkulahin ang halaga ng mga video ad sa online advertising. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati ng kabuuang gastos sa ad sa bilang ng mga view ng video. Sinisingil ang mga advertiser tuwing pinapanood ang kanilang video. Hindi tulad ng CPM, na nagpapahiwatig ng halaga ng isang ad para sa bawat 1,000 impression, sinusukat ng CPV ang halaga para sa bawat view ng isang video ad.
Ano ang Karaniwang CPM?
Iba't ibang salik ang maaaring makaapekto sa karaniwang CPM campaign, tulad ng industriya, target audience, format ng ad at pagkakalagay ng ad, pati na rin ang kasalukuyang mga trend sa merkado at ang ad network o platform na pinag-uusapan.
Halimbawa, inaangkin ng Microsoft Audience Network na ang average CPM nito ay $2-6 . Bagama't walang mga opisyal na pagtatantya para sa GDN, iminumungkahi ng ilang pagtatantya ng third-party na ang mga display campaign ay may average na $0.50-4 . Iminumungkahi ng third-party analytics na ang average na Facebook CPM noong 2022 ay $12.05 at $10.53 para sa Instagram .
Nakakaimpluwensya rin ang lokasyon ng audience sa CPM. Ayon sa datos noong 2021, ang pinakamataas na Facebook CPM ay sa US na $35, habang ang pinakamababa ay sa Pakistan na $1. Para sa Google, ang mga audience mula sa mga bansang tulad ng US, Canada, Germany, Switzerland, at UK ay nakakabuo ng mas mataas na CPM.
Malaki rin ang impluwensya ng industriya sa average na CPM. Ang real estate, mga serbisyong legal, retail at eCommerce, kalusugan at teknolohiya ay ilan sa mga pinaka-kompetitibong vertical sa digital marketing. Ang mga advertiser na nagta-target sa mga customer sa mga segment na ito ay magbabayad ng mas mataas na presyo para sa bawat 1,000 impression.
Gayunpaman, hindi dapat asahan ng mga publisher na mananatiling static ang average na CPM rates. Halimbawa, sa Nobyembre at Disyembre, habang mas malaki ang ginagastos ng mga negosyo sa online advertising, tumataas ang average na CPM – para sa kapakinabangan ng publisher. Ngunit, sa kabilang banda, mayroong malaking pagbaba sa mga kampanya ng CPM noong Enero habang binabawasan ng mga kumpanya ang kanilang paggastos sa digital marketing.
Paano Mapapataas ng mga Publisher ang mga Rate ng CPM
Maraming salik ang nakakaimpluwensya sa mga rate ng CPM, kabilang ang laki ng audience, pagkakalagay ng ad, densidad ng mga ad, geolocation at nilalaman ng web. Narito ang ilang mungkahi kung paano mapapabilis ng mga publisher ang kanilang CPM rate.
1. Suriin ang Integridad ng Ad Code
Maaaring piliin ng mga publisher na ilipat ang kanilang mga site dahil sa ilang kadahilanan, ngunit kasunod ng ganitong pag-update, mahalagang suriin kung may anumang ad unit na sira. I-update ang lahat ng ad code upang matiyak na maihahatid pa rin ang mga ad.
2. Wastong Paglalagay ng Ad
Kailangang lumabas ang mga CPM ad sa tamang lugar para magkaroon ng pinakamataas na epekto. Ang harap, ibaba, at gilid – kaliwa at kanan – ng isang web page ang mga pinakanakikitang bahagi nito. Kung ang website ay sagana sa nilalaman, dapat ilagay ang mga ad malapit sa mga kaugnay na nilalaman. Ngunit iwasan ang paglalagay ng mga ad malapit sa mga interactive na elemento tulad ng mga navigation tab/button, link, at menu.
3. I-optimize ang mga Ad para sa Mobile Web
Mahigit 50% ng pandaigdigang trapiko sa web ay nagmumula sa mga mobile device, ibig sabihin ay mahalagang i-optimize ang mga display ad para sa mga mobile browser. Ayon sa Google, ang mga pinakamahusay na format ng ad ay maaaring gamitin para sa parehong desktop at mobile.
Halimbawa, ang 300×250 (katamtamang parihaba), 336×280 (malaking parihaba), 728×90 (leaderboard) at 160×600 (malawak na skyscraper) ay kadalasang mga laki ng ad na may pinakamataas na performance .
4. Bawasan ang Densidad ng Ad
Iwasan ang pagkakaroon ng napakaraming ad na magkakalapit, ipinapayo ng Google na hindi hihigit sa 30% ng patayong espasyo ng isang web page ang dapat sakupin ng mga ad. Paghaluin ang mga format ng ad at huwag masyadong punuin ang isang pahina ng mga katulad na ad.
5. Pagbutihin ang UX
Napupunta ang mga bisita sa isang site dahil sa nilalaman nito, hindi sa mga ad nito. Nangangahulugan ito na ang mga pagsasaalang-alang tulad ng kalidad ng nilalaman ng site, kadalian ng paggamit, at oras ng pagkarga ng pahina ay dapat unahin bago ang diskarte sa ad ng publisher.
6. Bawasan ang Bounce Rate
Gawing kawili-wili at may kaugnayan ang nilalaman upang mapataas ang engagement rate at mabawasan ang bounce rate. Ang de-kalidad na nilalaman ay hindi lamang nakakaakit ng mas maraming trapiko sa isang website kundi tinitiyak din nito na mas matagal na mananatili ang mga bisita sa site, mas maraming pahina ang kanilang nagagalugad, at mas maraming ad ang kanilang nakikita.
Mga Pangwakas na Kaisipan
Ang mga publisher ay may malaking interes sa pag-unawa kung ano ang CPM, na nagbibigay-daan sa kanila upang masulit ang digital advertising.
Ang CPM ay isa sa mga pinakasikat na modelo ng pagpepresyo dahil kaakit-akit ito sa mga publisher tulad ng sa mga advertiser. Ang pokus ng modelo sa mga impression (views), hindi sa mga pag-click o acquisition, ay nangangahulugan na hindi kailangang pag-isipang mabuti ng mga publisher ang kanilang diskarte sa ad nang higit pa sa paglalagay ng imbentaryo. Samantala, ang mga advertiser ay nakakakuha ng kalamangan sa abot at pagkilala sa brand.
Gayunpaman, ang pagpili ng tamang ad network ay nananatiling isang mahalagang desisyon para sa mga publisher na naghahangad na mapakinabangan ang kanilang potensyal na kita.
Mga Madalas Itanong (FAQ)
Anu-anong mga Salik ang Nakakaapekto sa mga Rate ng CPM?
Hindi pare-pareho ang mga rate ng CPM, at maraming salik ang nakakaapekto rito. Isa na rito ang supply at demand. Tumataas ang mga rate ng CPM kapag maraming advertiser ang gustong lumabas ang kanilang mga ad sa iisang website, kaya pinipilit silang magbayad nang higit pa para matalo ang mga kakumpitensya. Kabilang sa iba pang mga salik ang lokasyon ng audience, mga kondisyon ng merkado, seasonality, at format ng ad.
