Google Real Time Content Insights

Nagkakaloob ang Google ng $300M (kabuuan, kabilang ang mga pamumuhunan sa hinaharap) para sa Google News Initiative nito noong Hulyo 2018 bilang bahagi ng pagpopondo para sa mga independent na proyektong pamamahayag. Nakipagtulungan ang Google, Internews, at DataLEADS sa pagsisikap na ito, habang nagbigay ng teknikal at programmatic na tulong ang BoomLive, Alt News, First Draft, at Storyful.

Maraming media outlet, kabilang ang BuzzFeed, Business Insider, at Conde Nast, ang gumagamit (at gumamit) ng News Consumer Insights (NCI, isang produkto ng Google). Nakatuon ito sa pagbibigay ng mahalagang data para sa mga publisher na karaniwang nangongolekta ng pareho sa pamamagitan ng Google Analytics. Nakakatulong ito na matukoy at masuri ang mga potensyal na kategorya ng nagbabayad na subscriber batay sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa content.

At ngayon, binuo ng Google ang produkto ng NCI gamit ang isang bagong tool na tinatawag na Real Time Content Insights (RCI). Nakatuon ang RCI sa pagpapanatiling up-to-date sa mga publisher sa mga kasalukuyang kaganapan at tulungan silang tuklasin ang mga nagte-trend na kwento na maaaring magdala ng mas maraming manonood. Binibigyan nito ng kapangyarihan ang mga publisher ng balita na matuklasan ang pinagbabatayan na mga kuwento ng balita na nagbibigay-kaalaman sa kanilang mga mambabasa at panatilihin silang bumalik para sa higit pa.

Ang data ng NCI ay mas mahalaga sa negosyo ng publisher o mga koponan sa pagbuo ng audience. Ngunit, ang RCI ay nagdaragdag ng halaga para sa mga editor at may-akda sa pamamagitan ng pagtulong sa kanila na maunawaan ang dynamics ng nilalaman sa kanilang site. Kabilang dito ang pagtukoy kung ano ang nagte-trend, kung ano ang bumababa, at kung ano ang nakakakuha ng momentum.

Ang bagong tool, RCI, ay narito upang tumulong sa — 

• Pagkuha ng pananaw ng mga real time na mambabasa.
• Real time na pagsubaybay sa napakasikat na nilalaman sa website.
• Pananatiling abreast sa mga lokal na trend (partikular sa content).
• Ang pagbibigay sa silid-basahan ng mga interactive na tool sa visualization ng data.
• Pagtuklas ng mga post at clip na nangungunang gumaganap.
• Pananatiling abreast sa mga lokal na trend (partikular sa content).

Kung ikaw ay isang publisher o isang media house, gumamit ng RCI upang suriin ang mga post na nakakakuha ng pinakamaraming pansin mula sa iyong madla at kung aling mga mas malaking paksa ang nag -trending sa iyong lugar. Maaari kang gumamit ng mga pananaw sa real time na nilalaman sa anumang bersyon ng Google Analytics upang magdala ng interactive na visualization ng data sa iyong silid -aralan.

Galugarin natin ang iba pang mga benepisyo na inaalok nito sa mga publisher.

6.3.2 Paano ito nakikinabang sa mga publisher?

Maaari mong subaybayan ang pagganap ng nilalaman sa iba't ibang mga format - Google Search, YouTube, Display Ads, at marami pa. Makakatulong ito na matukoy kung paano ang iyong nilalaman ay nagpapatunay sa iba't ibang mga channel.

Ito ay nagsasangkot ng mga gauging na komento, gusto, at pagbabahagi na ang bawat piraso ng nilalaman ay natatanggap bilang isang testamento sa pakikipag -ugnay sa madla. Ang RCI, sa ganitong paraan, ay gumagawa ng paraan upang mapagbuti ang pagiging epektibo ng nilalaman sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga pananaw na hinihimok ng data sa pakikipag-ugnayan ng gumagamit.

Bukod dito, nakakatulong ito upang maibigay ang mga sumusunod na pakinabang -

1. Nadagdagan ang kakayahang makita

Ang data ng website ng Real Time ay maaaring makatulong sa iyo na subaybayan ang pagganap ng kanilang nilalaman sa mga search engine, social media, at iba pang mga channel. Gamitin ang data na ito upang matuklasan ang mga lugar ng pagpapabuti at ma -optimize ang nilalaman na nagsisiguro ng higit na pakikipag -ugnayan at kakayahang makita.

Mayroong isang kaso ng paggamit kung saan ang mga digital na publisher ng nilalaman ay nag -leverage ng mga pananaw sa pamamagitan ng paggamit ng Google News Initiative. Sinuri ng Long Beach Post ang mga kagustuhan ng kanilang mga mambabasa at natuklasan na ang karamihan sa kanila ay gumagamit ng mga mobile device.

Ginamit nila ang kumbinasyon ng AMP at nagsumite ng mga pahina sa Google News Sitemap. Nakatulong ito sa mga kwento ng balita na lumitaw sa mga nangungunang kwento na si Carousel, na nagmamaneho ng kilalang kakayahang makita na may higit sa 10x na mas mayamang impression ng mga resulta .

2. Pinahusay na SEO

Karaniwan kang nagtatrabaho upang i -frame ang diskarte sa keyword, gumawa ng isang iskedyul ng editoryal, at palagiang i -publish ang nilalaman. Sa RCI, maaari mong maisakatuparan ang mga bagay na iyon sa pamamagitan ng pagkilala kung paano nakikita ng madla at nakikipag -ugnay sa iyong mga artikulo sa real time. Ang pag -agaw ng RCI sa mga panalong tugon na nagwagi sa mga inaasahan ng mga mambabasa.

Ang pagtaas ng bilang ng mga query sa paghahanap ay hindi kailanman nagbibigay sa iyo ng sapat na pagkakataon (at oras) upang magsilbi sa isang pagtatanong. At ito ay kung saan ang RCI ay tumutulong sa mga pananaw na nakabase sa SEO na nakabase sa kasaysayan.

Ang mga query na sensitibo sa oras ay tumataas, sumasalamin:

• Mga pangyayari sa mundo sa paligid natin - lokal, rehiyonal, at internasyonal.
• Mga pagbabago sa geo-pampulitika
• Ramifications at pagbabago sa batas
• Fashions sa kontemporaryong tanyag na kultura
• Ang panahon, at marami pa

Mag-cater sa kung ano ang karaniwang hinahanap ng iyong mga mambabasa batay sa impormasyon na tiyak na oras. At pagkatapos ay ipatupad ang SEO sa paligid ng naturang mga query upang makakuha ng maximum at may -katuturang pagbabasa.

3. Pinahusay na karanasan ng gumagamit

Ang paghahatid ng mga gumagamit kung ano ang nais nilang ubusin ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang mapagbuti ang kanilang karanasan. Leverage RCI upang makamit ang ranggo ng pakikipag -ugnay sa nilalaman (CER). Nagbibigay ito ng komprehensibong mga tagapagpahiwatig ng pakikipag -ugnay, tulad ng pag -recirculation, kaswal na mambabasa, tapat na mga mambabasa, at iba pang mga sukatan ng pakikipag -ugnay.

Maaari mong laktawan ang nilalaman na hindi interesado sa iyong madla batay sa pamantayan tulad ng may -akda o paksa. Timpla sa mga sangkap tulad ng pakikipag -ugnayan sa mambabasa at kita ng mambabasa mula sa Gabay sa Pag -tag ng balita upang matiyak na mas mahusay ang iyong mga post, na ginagarantiyahan ang isang nakakaakit na karanasan para sa mga mambabasa.

4. Pinahusay na rate ng conversion

Ang pinakamadaling paraan para sa mga may -ari ng site at mga namimili upang mapanatili ang mga tab sa mga rate ng conversion ay ang paggamit ng data ng real time upang mapabuti ang mga conversion. Ang isang mainam na pag -convert para sa mga publisher ay ang mga gumagamit na gumugol ng halaga ng ilang minuto sa isang partikular na artikulo, ang mga mambabasa na nagustuhan o nagkomento dito, o pag -sign up para sa newsletter, atbp.

Halimbawa, kapag ang pakikipag -ugnayan sa iyong website ay nagsisimula na bumagsak, maaari mong hikayatin ang mga influencer na itaguyod ang iyong kampanya sa kanilang mga channel sa social media, tulad ng Instagram. O kaya, itulak ang iyong mga kampanya ng ad sa ilang heograpiya upang mapagbuti ang maabot ng madla.

Ang mga hindi inaasahang kaganapan tulad ng paglabag sa balita ay maaaring mangailangan sa iyo na gumawa ng aksyon sa labas ng iyong nakaplanong kampanya. At habang umuunlad ang kwento, malamang na kakailanganin mong gumawa ng mabilis na pagkilos. Nagbibigay ang RCI ng higit na kontrol upang isama ang may-katuturang nilalaman sa iyong homepage o mabilis na ipagbigay-alam sa iyong mga mambabasa ang sitwasyon upang makakuha ng mga unang-publish na pakinabang.

Use Cases

Dainik Jagran: Ang isa sa mga mataas na nailipat na pahayagan sa India, si Dainik Jagran, ay gumagamit ng RCI para sa kanilang website ng balita na si Jagran upang subaybayan ang diskurso ng politika sa Google Trend at Twitter sa panahon ng 2019 General Election. Tinulungan ng RCI ang mga query sa newsroom na sagutin ang mga query sa mga botante tungkol sa halalan, nakatuon sa pinakamahalagang kwento sa kanilang pagbabasa, at itaguyod ang pangmatagalang katapatan.

Ang pamamaraang ito ay nagbabayad sa araw ng halalan, na may pagtaas ng 450% sa trapiko, isang 180% na pagtaas sa pakikipag -ugnayan sa mambabasa, at isang 300% na pagtaas sa kita ng AD.

Rappler: Tulad ni Dainik Jagran, ang nangungunang kumpanya ng digital media ng Pilipinas na si Rappler ay nakikibahagi sa paggawa ng desisyon na hinihimok ng data. Kasama dito ang pagbibigay sa kanilang mga kawani ng kinakailangang mga tool sa pagsusuri ng data upang magamit ang RCI upang mapalakas ang viewership at katapatan pagkatapos ng halalan.

Ginamit ito ng mga editor upang subaybayan ang pagganap ng seksyon sa real time gamit ang "newsroom" view ng RCI at iba pang mga dashboard ng data sa kanilang mga tanggapan. Ang pamamaraan na ito ay nadagdagan ang artikulo na nagbabasa ng bawat pagbisita sa pamamagitan ng 8% at average na buwanang mambabasa ng 16% taon-sa-taon.

6.3.3 Paggamit ng mga pananaw sa Nilalaman ng Real Time hanggang sa buong

Kunin ang iyong pag -access sa negosyo sa pag -publish sa Real Time Consumer Insights (nang walang gastos). Dapat mong gamitin ang iyong email sa account sa Google Analytics upang ma -access ang tool.

Upang simulan ang paggamit nito -

• Mag-navigate sa https://realtime-content-insights.appspot.com/
• Mag -sign in sa GA account ng iyong website

TANDAAN: Makikita mo ang header sa ibaba na may icon ng setting upang mag -input ng mga pasadyang sukat

• Kapag pinili mo ang iyong nais na website at pasadyang mga sukat, ang isang view ng dashboard ay inaalok tulad ng ipinakita sa ibaba.

Screengrab: Paano ang hitsura ng real time na artikulo sa pagganap ng dashboard

Susunod, nais mong makamit ang mga pananaw sa artikulo para sa mga partikular na artikulo.

Mag -scroll pababa, at makikita mo ang mga pamagat ng artikulo na may mga pangunahing sukatan tulad ng mga mambabasa ng real time, pageview sa huling 30 minuto, kaswal o (c) matapat na mambabasa (L), recirculation, at bilis ng pahina.

Screengrab: Listahan ng nai -publish na mga artikulo na may mabilis na pangkalahatang -ideya ng mga pangunahing sukatan

Susunod, mag -click sa anumang artikulo upang mapalawak ang RCI Stats.

Halimbawa, napili namin ang unang artikulo upang makakuha ng isang detalyadong pagsusuri.

Narito kung ano ang makikita mo.

Ang screengrab na nagpapakita ng pagsusuri ng napiling artikulo.

Sa isip, nais mong tumuon sa apat na pangunahing lugar ng pagganap -

1. Real Time Article Performance
2. Real time na pagganap ng video
3. Makasaysayang pagganap
4. Mga uso sa iyong rehiyon

Hayaan nating galugarin ang bawat isa nang detalyado.

Real Time Article Performance

Maaari mong suriin ang view ng talahanayan ng artikulo, na nagpapakita ng live na data ng pagbabasa at 30-minuto na kabuuan ng pageview para sa bawat artikulo. Ang data na ito ay batay sa maraming mga mambabasa ng Real Time na nakakaimpluwensya sa ranggo ng iyong mga artikulo, na nag -aalok ng isang pagkasira ng mga sumusunod -

• Pagkakaiba sa pagitan ng mga "kaswal" at "matapat" na mga bisita (ang mga icon na "C" at "L", ayon sa pagkakabanggit)
• Recirculation tungkol sa average ng iyong site*
• Mga alalahanin sa pagganap na dapat matugunan tungkol sa average ng iyong site*

Pinagmulan : Isang mabilis na pangkalahatang-ideya na nagpapakita ng mga mambabasa ng real-time na may mga label para sa C&L.

Ginagamit ng artikulo ng Dashboard ang pagganap ng iyong data ng Google Analytics upang maipakita ang kasalukuyang trending at makasaysayang matagumpay na mga piraso ng nilalaman.

Ang nasabing data ay tumutulong sa iyo na maunawaan ang iyong madla, piliin kung saan mag -posisyon ng mga artikulo, kilalanin ang mga mahahalagang uso, at mapahusay ang karanasan ng gumagamit.

Real time na pagganap ng video

Ang iyong mga video ay pinagsunod -sunod batay sa kanilang katanyagan sa mga manonood sa isang naibigay na sandali (kapag tinitingnan mo ang isang dashboard ng pagganap). Maaari mo ring suriin ang porsyento ng mga bagong gumagamit laban sa mga nagbabalik na gumagamit. Ang data ay ipinapakita batay sa mga sukatan tulad ng porsyento ng mga video na napanood hanggang sa katapusan, naka -mute/hindi nabuong, fullscreen/cinema mode, atbp.

Batay sa kasalukuyang mga istatistika, inihayag din nito ang mga sumusunod na istatistika para sa video -

• Rate ng pagkumpleto ng isang video na may kaugnayan sa average ng iyong site*
• Rate ng pag -unmute ng isang video na may kaugnayan sa average ng iyong site*
• Rate ng mga video na napanood sa full-screen na kamag-anak sa average ng iyong site*
• Kaswal kumpara sa mga tapat na gumagamit (C kumpara sa L icon)

Screengrab: Ipinapakita ang real time na pagsusuri ng video batay sa kanilang mga pamagat.

Ang imaheng ito ay nagpapakita ng mga manonood ng real time, kung saan ang 'C' ay sumisimbolo sa mga kaswal na manonood at iba pang mga katangian.

Ang dashboard ay mag -aalok ng data ng real time mula sa Google Analytics upang ipakita ang mga pinakatanyag na video sa araw batay sa average na sukatan. Ang nasabing data ay tumutulong sa iyo na maunawaan ang iyong madla, mas mahusay ang mga uso sa lugar, at magbigay ng isang mas nakakaakit na karanasan sa video.

Makasaysayang pagganap

Ang ulat na ito ay nagbibigay ng isang malalim na pag-aaral ng pagganap ng iyong nilalaman kumpara sa average ng site na ibinigay ng ranggo ng pakikipag-ugnay sa nilalaman (CER). Ito ay lampas sa mga view/view ng pahina at sumasaklaw sa lahat ng mahahalagang sukatan ng pakikipag -ugnay tulad ng pag -recirculation at porsyento ng mga tapat na mambabasa.

Nahanap ng CER ang pinaka -kagiliw -giliw o kapaki -pakinabang na nilalaman batay sa pakikipag -ugnayan ng mga gumagamit. Gayundin, maaari mong makilala ang mga artikulo na bumubuo ng pinaka -interes at humantong sa pinaka -subscription sa newsletter. Sa pangkalahatan, isinasaalang -alang ng marka ng CER ang pitong tagapagpahiwatig para sa mga artikulo at apat na sukatan para sa mga video batay sa data mula sa Google Analytics.

Screengrab: Formula upang makalkula ang CER kasama ang mga sukatan na isinasaalang -alang nito

Gumamit ng data sa pagganap ng kasaysayan upang matukoy kung aling nilalaman ang may pinakamaraming impluwensya sa iyong mga mambabasa. Pagbutihin ang iyong CER sa pamamagitan ng pag -agaw ng pakikipag -ugnay sa mambabasa ng Reader

Kaugnay nito, ang tulong na ito ay kinikilala ang nilalaman (video at teksto) na interesado sa iyong madla. Sinusuri nito ang epekto ng iyong mga pangunahing tagapagpahiwatig kumpara sa iyong average at rate ang iyong nangungunang 100 mga artikulo batay sa antas ng pakikipag -ugnay na kanilang natanggap.

Mga uso sa iyong rehiyon

Patuloy na ina -update ng Google ang isang tampok na tinatawag na Real Time Search Trend na may kasamang mga artikulo na malawak na ibinahagi at tinalakay sa iba't ibang mga platform ng Google sa huling 24 na oras.

Paggamit ng algorithm ng Google na nag -iipon ng mga kwento mula sa maraming mga mapagkukunan, kabilang ang graph ng kaalaman, mga query ng gumagamit, mga uso sa YouTube, at mga artikulo ng Google News. Maaari mong mag -navigate sa dropdown menu upang makita ang interes sa mga tampok na mga paksa ng trending at mga kaugnay na query.

Hilahin ang data mula sa mga uso ng Google upang malaman kung ano ang hinahanap ng mga gumagamit (kasama ang sa YouTube). Gumamit ng pananaw upang matiyak na ang iyong nilalaman ay umaangkop sa mas malaking tanawin ng balita sa anumang oras. Maaari rin itong magbigay sa iyo ng mga ideya para sa mga potensyal na kwento na sumasalamin sa iyong pagbabasa at pagmamaneho ng pakikipag -ugnay.

6.3.4 Masarap magkaroon

Real Time Nilalaman Mga Insight Chrome Extension

Ang Google News Initiative ay nakabuo ng mga real time na mga pananaw sa nilalaman ng add-on sa paggamit ng lahat ng lima. Maaari mong i -download ito mula sa tindahan ng Google Chrome upang pag -aralan kung gaano karaming mga gumagamit ang nakikipag -ugnay sa iyong nilalaman sa real time at sa anong paraan (pag -click, kagustuhan, komento, atbp.).

Sundin ang mga hakbang na nabanggit sa ibaba upang simulan ang paggamit ng extension na ito.

Bisitahin ang Google Chrome Store, maghanap para sa "Real Time Content Insights Chrome Extension, at mag -click sa Idagdag sa Chrome

Bago i -install - tiyakin na naka -log ka sa Google account na nauugnay sa Google Analytics account ng iyong website kung saan nais mong subaybayan ang data.

I-click ang ".google sign-in" para sa pahintulot sa pag-access.

Ang iyong data ay mai -load agad, ngunit bago maghukay dito, siguraduhin na ang naaangkop na "Google Analytics View" ay pinili sa pamamagitan ng pag -click sa pindutan ng Extension.

Kung ang iyong account ay hindi lilitaw dito o hindi tama, pumunta sa Google Analytics account ng website, mag -navigate sa mga setting ng pag -aari ng admin, at i -verify na ang "default na URL" na haligi ay pareho sa iyong pangunahing URL/pangunahing domain.

Ang ilan sa mga pangunahing tampok nito ay kasama ang sumusunod -

Ang pagbabasa ng real time ng kasalukuyang artikulo ng iyong kasalukuyang pahina.

• Ang ranggo ng iyong kasalukuyang pahina/artikulo kumpara sa natitirang nilalaman sa iyong site.
• Ang pinakasikat na mga rehiyon kung saan matatagpuan ang iyong mga mambabasa at tumatanggap ng mga sanggunian mula sa (paghahanap, sosyal, atbp.).
• Ang pahina ng "Nai -save na Mga Artikulo" ay nagbibigay -daan sa iyo upang subaybayan ang pagganap ng mga artikulo na nai -bookmark mo sa buong araw.

6.2.5 Mga Pagkilos at Takeaways

Kung nagpapatakbo ka ng isang website ng balita o regular na naglalathala ng nilalaman, ito ay oras na simulan mo ang paggamit ng mga pananaw sa real time ng Google. Gamitin ito upang mapahusay ang iyong pagbabasa batay sa data at dagdagan ang viewership ng video batay sa mga pananaw ng tool. Alamin kung ano ang interesado sa mga gumagamit sa anumang sandali at lumikha ng isang maliksi na plano para sa pag -unlad ng nilalaman na maaaring palawakin ang iyong maabot.

Para sa mga nagsisimula, maaari mong mai -link ang iyong profile sa Google Analytics sa RCI at makita kung aling mga artikulo at ranggo ng video. Alinsunod dito, maaari kang lumikha ng isang plano ng nilalaman na mas mahusay na nababagay sa iyong mga tapat na gumagamit upang madagdagan ang pagkonsumo ng nilalaman at makakuha ng isang mas malaking pagbabahagi sa merkado sa mas matagal na pagtakbo.