SEO syndication ng nilalaman

7.3.1 Ano ang Content Syndication?

Ang ibig sabihin ng content syndication ay muling pag-publish ng web-based na content, gaya ng mga post, balita, infographics, at higit pa, sa isa o higit pang third-party na website na may pahintulot ng may-akda nito.

Ang mga third-party na website ay nakakakuha ng may-katuturan, mataas na kalidad na nilalaman nang walang bayad. Sa kabilang banda, ang may-akda o tagalikha ng nilalaman ay nakakakuha ng publisidad at pagkakalantad sa mga kilalang platform nang libre. Bilang karagdagan, ang pagsasama ng mga backlink sa orihinal na nai-publish na artikulo sa muling nai-publish na nilalaman ay tumutulong sa kanila na palakasin ang online na visibility nito, bumuo ng organic na trapiko, at abot.

Narito ang isang mahusay na halimbawa ng isang syndicated na artikulo. Unang nag-publish si Lauren Latin ng post tungkol sa balanse sa trabaho-buhay sa The Muse .

Ang orihinal na post: Pinagmulan

Pansinin kung paano muling nai-publish ng Lifehacker ang parehong post.

Muling na-publish na post: Pinagmulan

Minarkahan nila ang naka-syndicated na nilalaman gamit ang nakabahaging teksto sa ibaba -

"Ang post na ito ay orihinal na lumitaw sa The Muse."

Binibigyang-daan ng kasanayang ito ang mga website ng third-party na magbigay ng kredito sa orihinal na gumawa ng nilalaman at maiwasan ang mga isyu sa duplicate na nilalaman.

Bagama't ang ilang mga website ay nag-e-edit ng nilalaman upang umangkop sa kanilang istilo o nag-publish lamang ng mga sipi sa pamamagitan ng online, offline, o mga mobile na channel, karamihan sa mga piraso ng muling na-publish na nilalaman ay hindi na-edit na mga bersyon ng isang buong artikulo.

Paano Naiiba ang Content Syndication sa Guest Posting?

Gaya ng ipinaliwanag namin, ang content syndication ay nagsasangkot ng muling pag-publish ng content sa mga third-party na website. Samantalang, ang pag-post ng bisita ay nangangailangan ng pag-publish ng orihinal na nilalaman sa mga third-party na website.

Ang paghahambing sa dalawa, ang content syndication ay isang mas madali at mas mabilis na paraan upang makabuo ng trapiko at mga backlink. Hindi tulad ng mga post ng panauhin, hindi mo kailangan ng bagong nilalaman na isumite sa mga third-party na website. Maaari mong gamitin ang parehong nilalaman sa maraming platform. Bukod pa rito, hindi pinapayagan ng mga website ang muling paggamit ng nilalaman ng post ng bisita kahit saan pa kapag na-publish na ito. Kaya mas nasusukat ang content syndication kaysa sa pagsusulat ng mga guest post.

Sa wakas, sa proseso ng sindikato ng nilalaman, ang mga tagagawa ng nilalaman ay maaaring gumana nang direkta sa mga sindikato ng nilalaman o kontrata ng isang broker, tulad ng nangungunang gilid , upang kumilos sa kanilang ngalan.

Ang ilan sa mga nangungunang news syndicator ay may kasamang grupo ng tugma, EBSCO Industries, InteractiveCorp, at Cox Automotive, pati na rin ang mga social media site ng Google, Facebook, LinkedIn, Instagram, at YouTube.

7.3.2 Bakit mahalaga ang sindikato ng nilalaman? 

Ang mga digital na madla ay humihiling ng mas maraming nilalaman na may kaugnayan at maginhawa. Halimbawa, ang 86% ng mga Amerikano ay nag -access ng balita sa kanilang mga digital na aparato sa halip na umasa sa telebisyon o print media.

Bilang karagdagan sa paglipat ng pandemya na hinihimok patungo sa higit na pakikipag-ugnay na batay sa digital, ang pagkakaroon ng data ng consumer ay nakakita ng pagsabog ng mga bagong nilalaman na naaayon sa mga tiyak na madla. At sa mas maraming nilalaman na nakikipagkumpitensya para sa kanilang pansin, ang mga publisher ay kailangang makahanap ng mga bagong paraan upang kumonekta sa kanilang mga target na madla sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng kalidad ng nilalaman sa mas maraming mga channel.

Maaaring i -maximize ng mga publisher ang halaga ng kanilang pinakamahusay na nilalaman sa pamamagitan ng pag -publish nito sa mga channel na may mas mataas na pagbabasa. Ang mas madiskarteng ang sindikato ay, mas maraming mga view ng pahina na malamang na maakit, potensyal na pagbubukas ng pintuan sa mas mataas na benta at kita.

Ang mga mambabasa, sa kabilang banda, ay maaaring makinabang mula sa pamumuno sa pag-iisip ng provider ng nilalaman at awtoridad sa paksa, lalo na kapag ang layunin ay umapela sa isang angkop na madla.

Sa wakas, ang sindikato ng nilalaman ay nakikinabang sa kaharian ng digital media. Kasama dito ang mga maliliit na saksakan na nais ipakilala ang kanilang nilalaman sa mga bagong madla, libreng platform ng sindikato tulad ng LinkedIn, Medium, Quora, Reddit, at Slideshare, at Cost-Per-click (CPC) Syndication Website tulad ng outbrain at taboola na nag-aalok ng mga katutubong ad.

Mga Bentahe ng Syndicated Content 

Ngayon, galugarin natin ang pinakamahusay na mga benepisyo para sa mga digital media publisher.

• Paglinang ng tatak: Ang sindikato ng nilalaman ay nakakatulong na mapalakas ang kamalayan at pamilyar sa pamamagitan ng may -katuturang nilalaman. Ang mga madla ay maaaring bumuo ng isang pagkakaugnay para sa tatak, lalo na kung ang impormasyon ay nababagay sa kanilang mga interes.

• Bumubuo ng Tiwala: Ang paghahatid ng may -katuturan at makabuluhang nilalaman sa mga kilalang platform, tulad ng Newsbreak, Inkl, Flipboard, at marami pa, na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga gumagamit ay makakatulong sa pagbuo ng tiwala ng mga mambabasa sa tatak. Tumutulong ito na mapabuti ang imahe ng tatak at kredibilidad sa pamamagitan ng pagpapanatili nito sa tuktok ng isipan ng mga mambabasa kapag naghanap sila ng isang produkto o serbisyo.

• Bumubuo ng katapatan: Ayon sa invesp , ang pagkuha ng customer ay maaaring gastos ng limang beses kaysa sa pagpapanatili ng mga ito. Samakatuwid, ang pagtatayo ng katapatan ay gumagawa ng higit na kahulugan sa negosyo kaysa sa pagkuha ng mga bagong customer at maaaring makamit sa pamamagitan ng pag -publish ng masidhing nilalaman ng sindikato.

Ang paglikha ng nilalaman ng sindikato na sumusunod sa mga parameter ng E -EAT ng Google (karanasan, kadalubhasaan, akda, at pagiging mapagkakatiwalaan) ay makakatulong sa mga publisher na mapabuti ang pakikipag -ugnayan at katapatan ng customer, sa gayon pinalakas ang pagpapanatili at kita ng customer.

• Bumubuo ng mga nangunguna: Pinapayagan ng sindikato ng nilalaman ang pag-republish ng nilalaman sa mataas na pagganap at may-katuturang mga platform kung saan hinahanap na ng madla ang uri ng nilalaman (pagtugon sa kanilang mga pangangailangan) kailangan mong mag-alok. Ang mga organikong sangguniang trapiko na hinimok sa pamamagitan ng sindikato ng nilalaman ay maaaring magdala ng mga lead na interesado sa ibinigay na nilalaman.

• Nagtatatag ng awtoridad ng paksa at kadalubhasaan: Maaaring iposisyon ng mga publisher ang kanilang sarili bilang mga tagapagbigay ng maaasahang impormasyon at mahalagang pananaw. Maaari silang mag -publish ng makapangyarihang nilalaman na naghahatid ng halaga sa mga mambabasa at kumita ng katayuan ng isang pinuno ng pag -iisip sa industriya sa pamamagitan ng marketing ng multichannel.

Ayon sa isang survey ng SEMRUSH , 65% ng mga negosyo ang nagsama ng pag -iisip ng pamumuno sa diskarte sa nilalaman, habang ang 29.5% ay nagpaplano na magtrabaho dito.

• Bumubuo ng mga backlink: Ang mga site ng sindikato ng nilalaman ay naglalathala ng nilalaman, kung ito ay mga artikulo, infographics, o video, at kredito ang mga nagbibigay ng nilalaman sa pamamagitan ng pag -link pabalik sa kanilang nilalaman. Makakatulong ito na mapabuti ang website ng may -akda na SEO at mapalakas ang kanilang mga ranggo sa mga pahina ng mga resulta ng search engine (SERP).

Suriin ang halimbawa na ibinahagi sa ibaba. Alamin kung paano naka -link ang orihinal na artikulo sa dulo ng post, na nagbibigay ng kredito sa may -akda nito.

Mga Disadvantage ng Syndicated Content 

Bagama't nananatiling kritikal na diskarte para sa maraming creator na iposisyon ang kanilang content sa harap ng mas malaking audience, may mga downside din ang content syndication.

• Maaaring makaapekto sa pagraranggo ng SEO: Kung ang isang sindikato na pahina ay may mas mataas na awtoridad sa domain, at ang orihinal na pahina ng artikulo ay hindi kanonicalized para sa mga search engine, ang orihinal na bersyon ay maaaring mas mababa. Sumangguni sa seksyon sa ibaba kung paano maiwasan ang sindikato ng nilalaman na saktan ang SEO ng orihinal na nilalaman.

• Hindi lahat ng mga madla ay nangunguna: marami sa mga magbasa ng nai -publish na nilalaman ay hindi mag -abala upang i -click ang link ng referral.

• Ang mga de-kalidad na nangunguna ay hindi ginagarantiyahan: hindi lahat ng mga gumagamit na nag-click sa mga backlink ay kapani-paniwala na mga lead. Ang kalidad ng mababang-lead ay maaaring mag-skew data sa katagalan.
• Hindi isang kumpletong solusyon: Ang sindikato ng nilalaman ay hindi dapat tratuhin bilang ang tanging pamamaraan upang makabuo ng mga nangunguna. Gayunpaman, kapag nagawa nang madiskarteng upang makadagdag sa iba pang mga pagsisikap sa marketing, ang mga pagsisikap sa sindikato ng nilalaman ay maaaring makagawa ng nais na mga resulta.

7.3.3 Paano nakakaapekto ang sindikato ng nilalaman ng SEO?

Ang mga publisher ay maaaring makakuha ng mas maraming organikong trapiko ng referral sa kanilang mga site kung mayroon silang mas maraming mga backlink, ayon sa isang pag -aaral ng AHREFS . Ang higit na trapiko ay nagpapadala ng mga senyas sa Google na ang isang web page ay kapani -paniwala at kapaki -pakinabang sa mga bisita.

Ngunit nangangailangan ito ng maingat na pagpaplano, pati na rin ang mga tamang pakikipagsosyo, para sa content syndication upang mapabuti ang SEO ng isang publisher. Makakakita ng mga limitadong resulta ang mga publisher na masyadong maliit ang ginagawa, habang ang mga lumalampas dito ay maaaring makapinsala sa kanilang mga pagsisikap sa SEO.

Narito kung paano -

Kapag nai-republish ang nilalaman sa isang website ng third-party, ang nilalaman ng sindikato ay maaaring lumampas sa orihinal na nilalaman ng site sa SERPS.

Ang dahilan?

Ang Google ay hindi nag -index ng maraming mga bersyon ng parehong nilalaman habang nagbibigay ng mga ranggo. Ito ay mas malamang na i-index ang bersyon na lilitaw sa isang high-traffic website, ay may higit na awtoridad sa domain, mas mahusay na kalidad ng pahina, ay inihahain sa pamamagitan ng HTTPS, at i-highlight ang iba pang mga mahahalagang kadahilanan (mga signal ng pagraranggo).

Narito kung ano ang sasabihin ng Google

"Kung sindikato mo ang iyong nilalaman sa iba pang mga site, palaging ipapakita ng Google ang bersyon na sa palagay namin ay pinaka -angkop para sa mga gumagamit sa bawat naibigay na paghahanap, na maaaring o hindi maaaring maging bersyon na gusto mo."

Walang pakinabang sa pagkakaroon ng pagkakalantad sa pamamagitan ng sindikato ng nilalaman kung nawalan ka ng organikong trapiko. Ang susi sa tagumpay dito ay tinitiyak na ang nilalaman ay na -index nang tama sa parehong mga website.

Tatalakayin namin ang pinakamahusay na mga kasanayan sa sindikato ng nilalaman sa susunod na seksyon. Bago iyon, tugunan natin ang pinakakaraniwang query na mayroon ang mga tagalikha ng nilalaman -

Maaari bang i -duplicate ang Google Penalize Syndicated Nilalaman?

Ang simpleng sagot sa tanong na ito ay - hindi!

Naiintindihan ng Google ang dahilan ng pagtitiklop ng nilalaman. Kaya, walang pinsala sa sindikato ng nilalaman. Tiyakin na alam ng mga search engine at mambabasa na ang nilalaman ay isang sindikato na piraso.

Ang sumusunod na seksyon ay sumasagot sa query na ito na may pinakamahusay na kasanayan upang magamit ang sindikato ng nilalaman. Ipatupad ang mga ito upang mapagbuti ang iyong mga ranggo ng Google SERPS at organikong trapiko.

7.3.4 Pinakamahusay na kasanayan upang maiwasan ang sindikato ng nilalaman na nakakaapekto sa SEO

Para sa isang piraso ng nilalaman na maituturing na doble, kailangang lumitaw na magkapareho o halos pareho sa hindi bababa sa isang web page na may ibang URL.

Kapag nakita ng Google ang maraming mga bersyon ng nilalaman , pipiliin nito ang isang URL bilang isang kanonikal na bersyon at pagkatapos ay bihirang mag -crawl ang natitirang duplicate na nilalaman.10 Tandaan na isinasaalang -alang pa rin ng Google ang mga pahina na may mga menor de edad na pagbabago bilang dobleng nilalaman.

Habang ang Google ay hindi parusahan ang dobleng nilalaman kung iniwan ito ng isang publisher sa Google upang malaman kung aling pahina ang orihinal na maaaring tapusin ng search engine ang pagpili ng isang duplicate. Ito ay magreresulta sa orihinal na pahina na mas mababa sa pag -crawl.

Upang makatulong na maiwasan ang pag-syndicate ng content mula sa negatibong epekto sa SEO, sundin ang pinakamahuhusay na kagawiang ito sa ibaba.

1. I-canonicalize

Habang ang nilalaman ng sindikato ay isang dobleng bersyon ng isang orihinal na post, maaaring pagtagumpayan ng mga publisher ang isyung ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng isang kanonikal na tag sa orihinal na nilalaman. Ang rel = canonical tag ay alerto sa Google na ang mapagkukunan ay ang bersyon na dapat makatanggap ng kredito.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng canonical tag.

Ang canonical link tag ay hindi pinipilit ang Google na i -index ang orihinal na nilalaman, gayunpaman, dahil ang pagpili ng Google ay depende pa rin sa maraming mga kadahilanan, tulad ng hangarin ng query at ang awtoridad o pagganap ng website.

Sa partikular, kapag ang website na may nilalaman ng sindikato ay lubos na makapangyarihan at may impormasyon na ranggo para sa isang partikular na angkop na lugar , kung gayon ang Google ay malamang na ranggo ang nai -publish na nilalaman na mas mataas kaysa sa orihinal na post.11

Kaya, mayroon pa ring pagkakataon na ang syndicated page ay maaaring lumitaw na mas mataas sa mga SERP sa halip.

Sa kaso ng pag -crawl at pag -index ng mga artikulo ng balita, hindi ginagarantiyahan na ang isang artikulo ng balita ay lilitaw sa Google News. Gayunpaman, ang pagsunod sa mga pinakamahusay na kasanayan tulad ng pagdaragdag ng site operator na "Site: YourSite.com" ay maaaring makatulong sa nilalaman na natuklasan.13 Kapag kinilala ng Google ang ulat ng balita bilang sindikato, hindi nito ikinategorya ito bilang kinopya na nilalaman (pag -download ng PDF) .14

Gayunpaman, ang mga publisher na naghahanap upang magamit ang nilalaman ng sindikato ay dapat na maging maingat sa epekto nito sa kanilang site. Nais ng Google na ipakita na ang mga site na may hawak na orihinal na nilalaman at pag -uulat, ay itinuturing na mga awtoridad sa paksa, o mga lokal na publikasyon.

Ang Google ay may posibilidad na sumimangot sa mga site na umaasa sa mga kwento na sindikato mula sa isa pang platform para sa karamihan ng kanilang nilalaman at inirerekumenda ang pagsulat ng mga orihinal na artikulo .15

2. Gumamit ng 301 Redirects kung Kailangan

Sa pag-update ng link ng orihinal na artikulo, gumamit ng 301 redirect upang mapanatili ang backlink mula sa syndicating website. Kapag nag-click ang mga user sa referral link, awtomatiko silang mai-redirect sa bagong URL ng orihinal na artikulo.

Bilang karagdagan, nakakatulong din ito sa Google at iba pang mga spider kapag naghahanap ng nilalaman na permanenteng lumipat sa isang bagong domain.16

din ng Google ang 301 na pag-redirect sa mga kanonikal na link dahil ang mga ito ay suportado ng mahusay at kilala ng karamihan sa mga gumagamit.17

Tiniyak din ng Google na ang pagdaragdag ng 301s ay hindi makakasakit sa pagerank ng website na naglalaman ng orihinal na post.18

3. Gumawa ng aksyon laban sa nilalaman na na -scrap

Ang isang magandang kasanayan sa mga content syndicator ay palaging kilalanin ang may-akda at ang website kung saan pinanggalingan ang nilalaman.

Karaniwan, ang syndicating site ay magpa-publish ng artikulo na may mga salitang, "Orihinal na lumitaw sa," habang ang ibang mga site ay naglalaman ng, "Isang bersyon ng artikulong ito ay orihinal na lumitaw sa" o "Ang kuwentong ito ay orihinal na lumitaw sa" na may tamang backlink.

Nasa ibaba ang isang halimbawa.

Gayunpaman, ang nilalaman ay maaaring makopya nang walang pahintulot. Inuri ng Google ang nilalaman ng scraped bilang nai -publish na kopya mula sa iba pang mga site na maaaring alinman sa isang eksaktong duplicate o naglalaman ng malaki ang parehong nilalaman nang walang pagdaragdag ng anumang halaga.21 Kung ang nilalaman ay na -scrap ng ibang website sa pamamagitan ng mga bot, kung gayon ito ay isang malubhang isyu sa copyright .22

Gayunpaman, ang nilalaman ng scraped ay hindi makakaapekto sa pagraranggo sa paghahanap ng website, tulad ng nakumpirma ng Google. Kahit na ang naka -scrap na nilalaman ay may mga link sa orihinal na site, makakatulong ito na mapabuti ang pagraranggo .23

Ngunit kapag napakaraming mga bot na nag -scrape ng isang website ay nakakaapekto sa bilis ng pag -crawl ng Google ng nasabing site, o kung ang mga scraper ng nilalaman ay higit pa sa mga SERP, inirerekomenda ng Google na kumilos sa pamamagitan ng pagsasaalang -alang ng isang kahilingan sa Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o pag -file ng ulat ng spam.

4. Tumutok sa pagpapabuti ng kalidad ng website

Inamin ng Google na pinapaboran nito ang nilalaman ng sindikato mula sa mga website na may mas mataas na awtoridad sa orihinal na nilalaman mula sa isang website na may mababang kalidad na mga backlink at mababang awtoridad ng domain.24

Ang ilang mga sindikato ay ranggo din ng mas mataas kaysa sa mga nagmula dahil isinasaalang -alang ng Google ang iba pang mga elemento tulad ng karagdagang impormasyon na matatagpuan sa mga komento sa site at gumagamit.25

Kaugnay nito, bukod sa mahusay na kalidad ng mga backlink, binabayaran nito na magkaroon ng natatangi at orihinal na pangunahing nilalaman na may mataas na antas ng kadalubhasaan, may-akda, at pagiging mapagkakatiwalaan (EEAT) .14

7.3.5 Paano simulan ang diskarte sa sindikato ng nilalaman

Ang syndication ng nilalaman ay nananatiling isang ginustong opsyon para sa maraming mga marketer. Para palawakin ang audience ng isang tao at makabuo ng higit pang mga lead, dapat sundin ng mga publisher ang pinakamahuhusay na kagawian ng content syndication na mag-o-optimize sa kanilang diskarte.

1. Magtatag ng Mga Layunin para sa Content Syndication

Maging malinaw at tiyak tungkol sa mga layunin at layunin kapag sinimulan ang landas ng sindikato ng nilalaman. Kasama dito ang pag -akit ng mas maraming mga mambabasa, pagpapalawak ng pag -abot sa iba pang mga merkado sa heograpiya, pagtaas ng awtoridad sa industriya, o pagpapabuti ng reputasyon sa online. Ito ay magsisilbing isang benchmark upang masuri ang pagganap ng kampanya ng sindikato ng nilalaman.

Bilang karagdagan, magtakda ng isang time frame para sa iyong kampanya ng sindikato ng nilalaman. Halimbawa, magpasya kung nais mong patakbuhin ito hanggang sa kumita ka ng isang tiyak na bilang ng mga nangunguna o para sa isang tinukoy na oras batay sa iyong badyet. Makakatulong ito sa iyo na masubaybayan ang mga resulta ng iyong kampanya nang mas epektibo.

2. Magsaliksik sa Target na Customer

Tukuyin kung sino ang iyong target na madla. Tuklasin ang mga potensyal na puntos ng sakit ng customer sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga online na survey, pagtatasa ng mga online na pagsusuri, pakikinig sa lipunan, at pagkonsulta sa mga in-house sales team.

Bilang karagdagan, isaalang -alang ang mga taong maaaring makinabang mula sa iyong nilalaman. Ang iyong target na madla ay maaaring hindi palaging ang iyong mga potensyal na customer, ngunit makakatulong sila sa iyo na maakit ang mga ito.

Halimbawa, maaaring naghahanap ka sa mga target na tagapamahala ng marketing at tagagawa ng desisyon sa sektor ng sasakyan. Kaya, kung ang iyong nilalaman ay nagsasalita tungkol sa mga sasakyan, ang mga propesyonal sa sasakyan ay maaaring i -reshare ito sa kanilang koponan at tulungan kang makakuha ng mas maraming pagkakalantad.

Panatilihing malawak ang iyong paningin habang lumilikha ng draft. Layunin upang maabot ang mas malawak na mga madla na makakatulong sa iyo na maikalat ang kamalayan ng tatak, sa gayon ay nagiging mga tagapagtaguyod ng tatak. Ang mga pamamaraang ito ay makakatulong upang matukoy kung anong paksa ang isusulat tungkol sa isang view sa sindikato.

3. Bumuo ng Copywriting at Outreach na mga Aktibidad

Magtipon ng isang koponan na maaaring magsagawa ng plano ng sindikato ng nilalaman. Ang koponan ay dapat na bihasa sa pagsasagawa ng malawak na pananaliksik. Dapat silang aktibong magsaliksik, hanapin ang pangalan at email address ng may-ari ng publication ng third-party o editor, at kumonekta sa kanila upang maunawaan ang kanilang proseso ng sindikato ng nilalaman.

Kadalasan, ang mga website ng high-traffic at publication ay may malaking koponan ng mga editor na humahawak ng iba't ibang mga paksa ng nilalaman. Ang pag -abot sa tamang mga propesyonal ay mahalaga upang gawing simple ang proseso. Ang mga stakeholder na ito ay makikilala din ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) upang masubaybayan ang pagganap ng iyong kampanya.

4. Gumawa ng Pambihirang Nilalaman

Lumikha ng de-kalidad na nilalaman na tumutugon sa mga puntos ng sakit, interes, at iba pa ng target na madla. Ang isang pangunahing tip na dapat tandaan ay upang maiwasan ang malinaw na pagbebenta o pag -a -advertise ng anupaman, dahil ito ay mabigo sa mga mambabasa.

Galugarin ang mga mahahalagang channel ng komunikasyon sa iyong industriya upang makahanap ng mga nauugnay na paksa ng nilalaman:

• Mga mapagkukunan ng balita (online at offline)

• Mga webinar, seminar, at kumperensya

• Mga social channel, tulad ng Medium at LinkedIn

• Mga Online na Forum at Komunidad

• Mga kakumpitensya sa industriya

Ang pagpapanatili ng isang tab sa mga uso sa industriya maaari kang makakuha ng isang mas mahusay na pag -unawa sa mga puntos ng sakit ng iyong target na madla.

Pro tip: Bilangin ang mga tool tulad ng Google Trends at sagutin ang publiko . Ang mga platform na ito ay makakatulong sa iyo na matuklasan ang mga paksa ng trending sa iyong angkop na lugar at lumikha ng isang panalong diskarte sa nilalaman.

Bilang karagdagan, isaalang-alang ang pag-syndicate ng umiiral nang orihinal na nilalaman na gumanap nang mahusay sa mga tuntunin ng mga view at pakikipag-ugnayan.

5. Pumili ng isang angkop na format ng nilalaman

Narito ang mga nangungunang format ng sindikato ng nilalaman upang isaalang -alang.

1. Mga Post sa Blog: Ito ang pinakapopular na format ng sindikato ng nilalaman. Ang paglikha ng nakakaengganyo at nagbibigay -kaalaman na nilalaman at pag -publish nito sa maraming mga platform ay makakatulong sa iyo na bumuo ng isang laki ng madla.

Narito ang isang mahusay na halimbawa.

Pinagmulan

Na may higit sa 29m buwanang organikong trapiko, ang Wall Street Journal , ang naka-focus sa online digital digital news publication, ay nakakuha ng napakalaking katanyagan sa pamamagitan ng sindikato ng nilalaman. Ang kanilang lubos na nakakaengganyo, na-optimize na mga post ay nai-publish sa MorningStar Inc, MarketWatch, at marami pa.

Sundin ang kanilang mga yapak upang dalhin ang iyong kampanya ng sindikato ng nilalaman sa susunod na antas.

2. Mga Infographics at Charts: Sa format na ito, maaari kang mag -dissect ng mga kumplikadong paksa sa mga simpleng ideya. Sindikato ang nilalaman bilang nakakaakit na visual tulad ng mga tsart at infograpiko upang magdala ng higit na pakikipag -ugnayan. 

Halimbawa, pansinin kung paano ang Branticles , isang nangungunang publisher sa nilalaman ng pang -edukasyon sa Digital Marketing at SEO, ay naglathala ng isang gabay sa marketing sa email sa format ng infographic sa maraming mga platform.

Pinagmulan

Sindikato nila ito sa maraming mga platform ng mataas na awtoridad, kabilang ang Agility PR, Site Pro News, at iba pa.

3. Mga Video: Lumikha ng mga matalinong video upang makabuo ng mataas na pakikipag -ugnayan sa madla.

Kumuha ng inspirasyon mula sa Moz, isang kilalang publisher sa SEO at papasok na marketing domain. Nagtatayo ito ng mga tool sa SEO upang matulungan ang scale ng mga negosyo. Ang kanilang koponan ay naglathala ng mga artikulo sa pamamagitan ng pag -embed ng mga video sa mga kapaki -pakinabang na paksa ng SEO, tuwing Biyernes.

Pinagmulan

Pansinin kung paano nila nai -republish ang parehong nilalaman sa YouTube upang magmaneho ng mas mahusay na maabot at trapiko.

Pinagmulan

4. Audio: Maaari mong sindikato ang anumang nakasulat na nilalaman sa format ng audio. Bisitahin ang mga audio hosting site tulad ng Apple Podcast at Spotify, at i -convert ang iyong nilalaman sa audio.

" leveling up " na mga podcast ay isang mahusay na halimbawa ng sindikato ng nilalaman ng audio. Nag -publish sila ng mga impormasyong podcast upang matulungan ang mga negosyante (kanilang madla) na natutunan ang mga aksyon na pang -negosyo na negosyo.

Pinagmulan

6. Pananaliksik kung saan mag -republish 

Maghanap para sa mga nauugnay na website ng nilalaman ng sindikato, mas mabuti sa loob ng parehong industriya. Masikip ang mga pagpipilian ayon sa reputasyon, aktibong madla, at pagiging bukas sa pagbuo ng isang pakikipagsosyo sa sindikato ng nilalaman.

Para dito, suriin ang mga kategorya na inaalok ng publisher. Halimbawa, kung nai -publish mo ang nilalaman sa digital marketing, tingnan kung ang mga publisher ay nag -post tungkol dito. Kung oo, pag -aralan ang kanilang pakikipag -ugnayan sa madla at maabot ang kanilang koponan.

Ngunit una, hanapin ang mga site na nagbibigay -daan sa sindikato ng nilalaman.

Narito kung paano -

Ang mga pahayagan na nag -post ng nilalaman ng sindikato ay mas malamang na tumanggap sa pagtanggap ng iyong nilalaman. Kadalasan, ang mga website na ito ay nag-uugnay pabalik sa orihinal na site gamit ang mga parirala sa ibaba-

• Orihinal na lumitaw sa

• Nai -publish na may pahintulot

• Orihinal na nai -publish sa

Paggamit ng Google upang makilala ang mga oportunidad sa sindikato.

I -type lamang -

"Orihinal na lumitaw sa" + [domain o paksa ng iyong interes]

Ang paghahanap sa Google na ito ay mag -aalok sa iyo ng mga website na nai -publish ang nilalaman sa paksa.

Pansinin kung paano namin hinanap ang "orihinal na lumitaw sa" + [marketing] upang makakuha ng isang listahan ng mga pahayagan na nai -republish ang nilalaman na may kaugnayan sa marketing.

Bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang mga tool tulad ng Ahrefs Site Explorer upang makahanap ng mga nangungunang mga website na nag-post ng nilalaman ng sindikato.

Narito kung paano -

I -paste ang website ng may -akda sa tool ng Site Explorer. Susunod, pumunta sa seksyong "Backlink", at magdagdag ng isa sa mga bakas ng paa sa kahon na "Isama".

Bibigyan ka nito ng isang listahan ng mga site na nai -publish na nilalaman ng sindikato mula sa target na domain. Lumikha ng isang listahan ng mga nauugnay na website na maaaring nais mong kumonekta sa.

7. Bumuo ng isang diskarte 

Maaari mong maabot ang mga pahayagan at hilingin sa kanila na i -publish ang iyong nilalaman. Bilang kahalili, maaari kang mag-opt para sa bayad na sindikato o self-syndicate.

Narito ang ilang mga pagpipilian sa sindikato ng nilalaman upang isaalang -alang.

• Libreng mga platform: Kung mayroon kang pakikipag -ugnay, may -katuturan, at nagbibigay -kaalaman na nilalaman na sumunod sa EEAT (karanasan, kadalubhasaan, may -akda, kadalubhasaan) mga alituntunin, mga site tulad ng Business2Community, HuffPost, Lifehacker, HuffPost, at iba pa ay maaaring sindikato ito nang libre.

• Mga Bayad na Platform: Ang mga tagapagbigay ng sindikato tulad ng Taboola at Outbrain ay makakatulong sa iyo na mai -republish ang nilalaman sa mga premium na site tulad ng Guardians, MSN, CNN, at higit pa sa pamamagitan ng pagbabayad ng isang tiyak na halaga.

• Mga platform sa sarili: Gumamit ng mga social media account ng iyong kumpanya at sindikato ang iyong nilalaman sa Instagram, Facebook, Twitter, at marami pa.

Suriin ang kalidad ng iyong nilalaman at badyet at magpasya kung magbabayad para sa pamamahagi sa mas maraming mga madla o pag-agaw ng mga network ng sindikato ng free-of-cost upang magmaneho ng trapiko ng referral. Huwag kalimutan na isaalang -alang kung gaano karaming mga website ang sindikato na nilalaman din.

8 Sukatin ang mga resulta

Alamin ang pagbabalik sa pamumuhunan (ROI) ng kampanya ng sindikato ng nilalaman sa pamamagitan ng paggamit ng mga kaugnay na sukatan upang masukat ang tagumpay nito. Gayunpaman, ang pangwakas na ROI ay maaaring maglaan ng oras upang matiyak. Ang pangunahing sukatan na makakatulong sa iyo na suriin ang patuloy na katayuan ng kampanya ay ang kalidad ng mga nangunguna.

Tumutok sa mga sumusunod na sukatan upang maunawaan ang kalidad ng tingga.

• Rate ng Pakikipag -ugnay: Ang bilang ng mga nangunguna sa iyong koponan ay maaaring makisali o kumonekta.

• Rate ng Kwalipikasyon: Ang kabuuang bilang ng mga lead na akma sa profile ng perpektong customer (target na madla).

• Rate ng conversion: Ang bilis kung saan ang mga kwalipikadong nangunguna sa pag -convert sa buong pipeline ng benta.

• Win Rate: Ang bilang ng kalidad ay humahantong na nagko -convert sa mga customer. Maaari mong kalkulahin ito sa pamamagitan ng paghati sa bilang ng mga closed-won na nangunguna sa bilang ng mga nangunguna sa iyo sa pipeline.

9. I -update ang mga diskarte kung kinakailangan

Gamit ang mga resulta mula sa hakbang 8, suriin kung paano maaaring mapabuti ang proseso ng sindikato. Maaaring kasangkot ito sa pag -revise ng kopya o pagtatasa kung ang platform ng sindikato ay nakahanay pa rin sa mga layunin ng kampanya. Sa katagalan, ang target na madla ay maaari ring magbago at maaaring mangailangan ng bagong impormasyon.

7.3.6 Mga halimbawa ng mga site na nagawa nang maayos

Ngayon alam mo kung paano ang nilalaman ng sindikato ay maaaring magdala ng mga nakikinabang na benepisyo, tingnan natin ang mga publisher na nag -gamit nito upang ma -maximize ang kanilang pag -abot, pakikipag -ugnay, at ROI.

Pag -aaral ng Kaso #1: HuffPost

Ang HuffPost ay isang digital na publication na nag -aalok ng nilalaman sa balita, politika, negosyo, satire, teknolohiya, tanyag na media, at marami pa.

Gamit ang matagumpay na nilalaman, sinimulan ng HuffPost ang pagbuo ng mga relasyon sa mga nangungunang mga publisher ng sindikato. Ang kanilang koponan ay regular na nai-publish na sindikato na kapaki-pakinabang na nilalaman sa mga top-rated na site, tulad ng MSN, Lifehacker, at iba pa.

Ang resulta? Sa buwanang organikong trapiko na 9.6M at awtoridad ng domain ng 94, ang diskarte sa sindikato ng nilalaman ng HuffPost ay naging matagumpay. Nakatulong ito sa kanila na magmaneho ng mataas na trapiko at pakikipag -ugnay.

Pag -aaral ng Kaso #2: Search Engine Journal

Ang Search Engine Journal ay gumagawa ng nilalaman sa pinakabagong balita sa paghahanap, kabilang ang mga pinakamahusay na kasanayan at kung paano gabay para sa marketer at pamayanan ng SEO.

Si Anna Crowe, ang katulong na editor sa Search Engine Journal, ay nagpatakbo ng isang maliit na eksperimento sa sindikato ng nilalaman. Siya ay sindikato ng mataas na kalidad na mga post ng SEJ sa Medium at LinkedIn para sa isang buwan, dalawang beses sa isang linggo.

Inilathala ni Anna ang walong mga artikulo sa LinkedIn at Medium. Ang diskarte na ito ay nakatulong sa kanya na kumita ng isang whopping 34% na pahina ng view ng pagtaas sa orihinal na mga post sa blog.

Pinagmulan

7.3.7 Mga Pagkilos at Takeaways

Maaaring i-optimize ang impormasyong tumutugon sa mga target na audience sa pamamagitan ng muling pag-publish sa mga bagong channel. Sa content syndication, mapapalawak ng mga publisher ang kanilang abot sa mga tamang audience, pataasin ang kaalaman sa brand, palakasin ang reputasyon at humimok ng mas maraming trapiko.

Gayunpaman, kailangan pa rin nilang magpatuloy nang may pag-iingat, dahil ang diskarteng ito ay may kasamang panganib na maaari nitong masira ang alinman sa kanilang mga pagsisikap sa SEO o makapinsala sa kanilang mas malawak na reputasyon.

Gayunpaman, ang content syndication ay magpapatuloy na maging isang mahalagang diskarte sa marketing na makadagdag sa iba pang mga inisyatiba upang mapabilis ang pagbili ng mga natutugunan na customer. Gamit ang tamang nilalaman na ipinares sa isang madiskarteng nakahanay na kasosyo sa pag-publish, ang mga publisher ay may mas magandang pagkakataon na makita habang umaakyat sa mga ranggo ng SERP.