Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Ang layunin ng gabay na ito ay tulungan kang maunawaan kung paano makakaapekto ang mga ad at pop-up sa SEO, at ang mga pinakamahusay na kagawian na dapat sundin upang hindi makapinsala sa pagraranggo ng iyong search engine o sa karanasan ng gumagamit (UX) ng iyong site.
Tagal ng Video
12:26
Sagutin ang Pagsusulit
Kumuha ng kasalukuyang pagsusulit sa module
Mga materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
2.10.1 Ano ang Mga Pinakamahuhusay na Kasanayan sa Ad?
Ang pinakamahuhusay na kagawian ng ad ay ilang mga paraan ng pag-advertise na nag-maximize sa abot ng ad nang hindi nabibigo ang audience.
Ang prosesong ito ay hindi gaanong sining at higit na agham ngayon salamat sa gawain ng mga katawan ng industriya gaya ng Coalition for Better Ads. Ang koalisyon ay binuo ng mga internasyonal na asosasyon sa kalakalan at mga kumpanya ng digital media upang bumuo ng mga pamantayan sa online na advertising na batay sa data.
Halimbawa, natuklasan ng pananaliksik ng koalisyon na higit na hindi gusto ng mga consumer ang sumusunod na tatlong diskarte sa ad kaysa sa iba pa:
Mayroong dalawang agarang kalamangan sa pagpapatupad ng pinakamahuhusay na kagawian sa ad.
Ang una ay ang mga ad na nagpapaliit sa kanilang panghihimasok sa pag-index ng Google ay nagpapababa sa panganib ng may-katuturang nilalaman na mapapansin ng mga crawler ng Google.
Ang pangalawang bentahe ay ang UX boost na natatanggap ng iyong site mula sa mahusay na ipinatupad na advertising. Maaaring pabagalin ng mga hindi magandang ipinatupad na ad ang mga oras ng pag-load ng page at makagambala sa kakayahan ng bisita na ubusin ang nilalaman ng page.
Magiging user friendly ang isang site na may mahusay na structured, na may mga minimal na nakakaabala na ad, na nagbibigay-daan sa parehong mga crawler na mag-index ng content at ang mga user na kumonsumo ng content nang hindi nagagambala.
Bilang nag -iisang mapagkukunan ng kita para sa maraming mga online na publikasyon, epektibong mga bagay sa advertising. Ang mga publisher na sumunod sa pinakamahusay na kasanayan ay hindi lamang magkaroon ng isang mas mahusay na pagkakataon na hindi mabigo ang kanilang mga bisita ngunit bawasan din ang pagkakataon na makagambala sa mga algorithm ng search engine.
Iyon ay hindi upang sabihin na walang isang bilang ng mga hamon na nauugnay sa paghahanap ng tamang diskarte sa advertising.
Daan -daang milyong mga aparato ang gumagamit ng mga ad blocker ng ad, ang pag -render ng mga chunks ng paggastos ng ad ay hindi epektibo.
Marami ang kinikilala na ang advertising ay kinakailangan upang mapanatiling libre ang libreng nilalaman , ngunit ang bawat isa ay may mga limitasyon at dapat tandaan ng mga publisher na kung ang kanilang mga ad ay nakakasagabal sa UX, mayroong isang pagkakataon na maaaring yakapin ng mga mamimili ang isang ad blocker.
Magastos ang paggasta ng ad, na ang gastos na iyon ay tumataas lamang bilang mga tagapamagitan tulad ng mga kumpanya ng tech at mga ahensya ng advertising ay kasangkot.
Ang advertising na nakabase sa Tech ay rife na may mga nakatagong gastos, na may mas mababa sa 50% ng paggasta ng ad ay talagang patungo sa mga publisher.
Ang mga algorithm ng search engine ay patuloy na nagbabago sa pagtugis ng pinakamahusay na mga resulta para sa mga naghahanap, na madalas na nag -iiwan ng mga publisher na nagpupumilit upang mapanatili.
Maaaring talakayin ng Google kung paano gumagana ang kanilang mga algorithm mula sa isang top-level na pananaw, ngunit hindi nila inihayag ang mga panloob na gawa. Maaari itong mag -iwan ng mga publisher na nagpupumilit upang ma -optimize ang kanilang mga layout ng ad.
Ang mga ad ay nakakaapekto sa SEO sa dalawang pangunahing paraan.
Ang mga nakakaabala na ad na humarang sa nilalaman at i -redirect ang mga gumagamit ay malito ang mga algorithm ng pag -index ng search engine, habang ang mga ad na gumagamit ng mga pinakamahusay na kasanayan ay mabawasan ang mga negatibong epekto.
Kung ang isang interstitial ad ay napakalaki nito na pinamamahalaan ang nilalaman ng pahina, maaaring pakikibaka ng Google na magkakaiba sa pagitan ng nilalaman ng pahina at ang ad, na pinipigilan ito mula sa maayos na pagsusuri at pag -index ng iyong nilalaman.
Ang ganitong mga ad ay nagpapabagabag sa UX, na may maze ng mga ad at nag -redirect na nagpapabagal sa mga pangunahing web vitals ng pahina (CWV).
Ang mga mabagal na bilis ng paglo -load ay may maraming mga isyu, ang pinaka tungkol sa kung saan para sa mga advertiser na ang mga bisita ay maaaring mag -scroll sa mga nakaraang ad na hindi pa nai -render. Ang mga ad na nangangailangan ng maraming data, tulad ng mga ad ng video, ay maaaring magkaroon ng negatibong epekto sa bilis ng paglo -load ng iyong pahina.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol dito, sumangguni sa aming module ng karanasan sa pahina .
Pinagsama namin ang isang listahan ng mga pinakamahusay na kasanayan na dapat ipatupad ng mga publisher sa kanilang site upang kapwa mapabuti ang SEO ng kanilang mga site kundi pati na rin ang kanilang UX.
Habang mayroon kaming isang buong module na nakatuon sa kahalagahan ng disenyo at layout, naisip namin na mahalaga na i -highlight ang ilang mga kapaki -pakinabang na nugget na partikular na nauugnay sa mga ad.
Una sa lahat, subukang limitahan ang haba ng iyong nilalaman tulad na mayroon lamang sa itaas ng fold ad na kailangang mai -load. Para sa natitira, ipakilala ang tamad na pag -load (na hahawakan namin sa ibang pagkakataon) at bawasan ang walang hanggan scroll.
Unawain, gayunpaman, na ang walang hanggan scroll ay nagdadala ng isang bilang ng mga kawalan tulad ng Googlebot na hindi pagtupad sa pag-crawl ng anumang mga pahina pagkatapos ng una, ang proseso ng pagbagal ng mga oras ng pag-load ng pahina at ang kakulangan ng isang footer para sa mahalagang nilalaman na may kaugnayan sa site.
Pangalawa, siguraduhing gamitin ang Interactive Advertising Bureau's (IAB) na pinaka -karaniwang sukat para sa iyong mga yunit ng ad. Ang tatlong pinaka -karaniwang laki ng ad, at sa gayon pinaka -kumikita, ay ang leaderboard (728 × 90), ang daluyan na rektanggulo (300 × 250) at ang skyscraper (160 × 600).
Mayroon kaming isang module sa pagpapabuti ng karanasan sa pahina , paggalugad ng bilis at pagtugon sa mga pag -optimize para sa iyong site, ngunit narito namin maikakailang tatalakayin ang ilang mga pag -aayos na nalalapat sa advertising.
Ang tamad na pag -load ay kapag ang isang website ay nag -antala ng nilalaman ng pag -load, tulad ng mga ad, hanggang sa kinakailangan. Ang pamamaraang ito ay nagbibigay -daan sa iyo upang tumawag para sa mga ad lamang habang papalapit ang pag -scroll ng bisita sa isang yunit ng ad.
Ang tamad na pag -load ay hindi lamang nakakatulong na mabawasan ang timbang ng isang pahina, na nangangahulugan lamang na mas mabilis itong nag -load, pinangangalagaan din nito ang bandwidth sa pamamagitan lamang ng paghahatid ng nilalaman na hiniling.
Pagdating sa pag -embed ng mga video, mahalagang maunawaan na magdagdag sila ng maraming timbang ng pahina. Ang pagkakaroon ng isang dedikadong seksyon sa iyong site para sa mga video, sa halip na paminta ang mga ito sa buong iyong mga pahina ng nilalaman, ay isang paraan upang ma -maximize ang kahusayan sa paglo -load.
Sa isip, ang nilalaman ng video ay dapat na madaling ma -access ngunit mabilis upang mai -load. Upang mabawasan ang epekto sa mga bilis ng paglo -load, panatilihing maikli ang mga video hangga't maaari sa mga landing page, kasama ang iyong mas mahabang form na mga video na madaling ma -access sa pamamagitan ng isang dedikadong seksyon.
Kapag nag -embed ng isang video, gumamit ng mga tag ng Google Publisher upang ipaalam sa mga search engine crawler ng pagkakaroon nito.
Ang mga tumutugon na ad ay gumagamit ng impormasyon na ibinigay ng iyong browser, tulad ng uri ng aparato, ang browser na pinili at ang paglutas at laki ng display upang ma -optimize ang laki ng mga ad.
Nangangahulugan ito na ang mga mas maliit na ad ay ihahain sa mas maliit na mga aparato, habang ang mas malaking mga ad ay maaaring maipakita sa kanilang lubos sa mas malaking pagpapakita.
Pinapayagan ng Google Publisher Tags (GPTS) ang mga web developer na tukuyin ang laki at paglalagay ng ad upang ang nilalaman ay hindi inilipat kapag naglo -load ang ad. Ang mga tag na ito ay maaaring mabago upang ma -optimize ang UX sa maraming mga sukat ng pagpapakita at mga format, pinapanatili ang nilalaman at mga ad kung saan kailangan nilang maging para sa epektibong pag -target at kahusayan sa paglo -load.
Ang isang mobile friendly site ay mahalaga sa araw na ito at edad. Ang pagkakaroon ng isang mobile friendly na site ay nangangahulugan na ang iyong nilalaman at ang iyong mga ad ay mabisa nang epektibo at mai -optimize ang karanasan sa pagtingin para sa isang lumalagong karamihan ng mga gumagamit.
Kung ang iyong website ay nangangailangan ng mga gumagamit na kurutin at mag -scroll sa paligid ng pahina upang magkasya sa teksto sa display, hindi ito maayos na na -optimize para sa mobile, at malamang na mag -load ng mas mabagal at makatanggap ng mas kaunting kabuuang pakikipag -ugnayan mula sa mga gumagamit.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pagiging kabaitan ng mobile, bumalik sa aming module ng karanasan sa pahina .
Ang ilang mga interstitial ay pinahihintulutan at kahit na sapilitan, tulad ng mga tseke ng edad sa mga site na nagpapakita ng nilalaman na hindi angkop para sa mga menor de edad. Ang isa pang halimbawa ay magiging isang prompt upang payagan ang paggamit ng cookie. Pagkatapos ay mayroon ding kaso ng hindi maipalabas na nilalaman tulad ng impormasyon sa pag -login sa mga site ng email o mga site na may paywall na pumipigil sa pag -index ng Google.
Gayunpaman, ang mga interstitial na ito ay dapat na panatilihin sa isang ganap na minimum at dapat na maging hindi nakakagambala hangga't maaari, ang pagkuha lamang ng mga makatwirang halaga ng espasyo at hindi sumasaklaw sa buong pahina.
Kung posible, ang mga kahalili sa mga interstitial ay dapat kumuha ng kagustuhan. Ang mga ad ng pagpapakita, mga banner ad, popup at pop-unders ay maaaring idinisenyo upang kumuha ng makatuwirang halaga ng puwang na nagpapanatili ng kakayahang makita nang walang negatibong nakakaapekto sa mga aesthetics at pag-index, at ang pagsasanay na ito sa pangkalahatan ay gumaganap nang mas mahusay kaysa sa paggamit ng mga interstitial.
Ang isang pangkaraniwang masamang kasanayan ay ang paglalagay ng mga interstitial ad sa mga pahina ng pag -load. Bukod dito, ang paglalagay ng mga ad sa paglo -load ng app at paglabas ng app ay hindi masasalamin para sa iba't ibang mga kadahilanan.
Kapag ang isang aparato ay naglo -load ng isang app nang mabilis, ang oras na ginugol sa pagpapakita ng ad ay maaaring hindi sapat para sa ito upang magparehistro bilang isang view, kapwa sa mga tuntunin ng mga sukatan at bisita. Maaari rin silang maging sanhi ng mga hindi kanais -nais na pag -redirect, na habang hindi parusahan ng Google ay mabigo ang iyong madla.
Iwasan ang paglalagay ng mga interstitial kung ang iyong app ay tumatakbo sa background, dahil ito ay mag-aaksaya ng iyong mga pananaw sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga ad sa isang platform na walang sinumang aktibong nanonood sa kanila.
Ang paglalagay ng ad at paglaganap ay isang pagkilos sa pagbabalanse. Masyadong maliit na advertising at hindi mo gagawin ang karamihan sa iyong puwang ng monetization, labis at humahantong ito sa pagkapagod ng manonood at pagkabigo.
Gayunpaman, pinapayuhan namin ang pagtanggal sa dating kung sa anumang pag -aalinlangan. Maaaring mas matagal upang kumita ng parehong pera, ngunit sa katagalan ay tumayo ka ng mas kaunting pagkakataon na maibahin ang iyong madla.
Ang mga sapilitang interstitial ay mga ad na sumusunod sa isang gumagamit habang nag -scroll sila o pababa sa pahina, at mahirap isara o lumabas. Karaniwan ang mga ito sa Internet noong unang bahagi ng 2000s ngunit ang karamihan sa mga kagalang -galang na mga website ay nawala sa kanila. Kung ang isang publisher ay gumagamit pa rin ng mga nasabing ad, malamang na mawalan sila ng kredensyal sa kanilang base ng gumagamit
Biglang paglulunsad ng isang ad sa gitna ng iyong nilalaman ay kung minsan ang tanging paraan upang makuha ang pinaka-matigas na mga gumagamit ng ad-blocking upang tingnan ang mga ad, ngunit ang taktika na ito ay bihirang matanggap nang maayos.
Ang pagkagambala sa pakikipag -ugnay sa nilalaman sa mga ad na sumisira sa konsentrasyon ng iyong madla, ginagawang mas malamang na mawala at kahit na ang mga malay -tao at walang malay na negatibong damdamin patungo sa mga ad. Karaniwan, titingnan ito ng madla bilang isang murang taktika.
Ang pagination ay kapag ang nilalaman ay kumalat sa maraming mga pahina na may mga ad sa pagitan. Madalas na ginagamit ito ng mga publisher kapag nagpapakita ng nilalaman sa mga slide o imahe. Hindi ito isang napakahusay na diskarte dahil ang mga gumagamit ay maaaring tumigil sa pag -flipping pagkatapos ng mga unang ilang mga pahina, at maaaring hindi na bumalik dahil sa hindi magandang karanasan sa pahina.
Huwag subukang mag -load ng maraming mga ad sa tuktok ng pahina, dahil ang ganitong uri ng nangungunang pag -load ay nangangahulugang ang mga gumagamit ay kailangang mag -scroll pababa upang simulan ang pagtingin sa nilalaman. Nagbibigay ito ng impression na ang nilalaman ay pangalawa at ang mga ad ay pangunahing kahalagahan sa pahina.
Bukod dito, ang mga nasabing ad ay maaaring magtapos ng pagharang ng mahahalagang impormasyon tungkol sa nilalaman tulad ng H1, petsa ng paglalathala/pagbabago, pangalan ng may -akda at bio, atbp - lahat ng ito ay mahalaga para sa pag -crawl at pag -index.
Ang mga ad na nagsisimulang awtomatikong maglaro sa bawat oras na naglo -load ang isang pahina hindi lamang mabagal ang mga oras ng pag -load ng pahina, inisin din nila ang mga gumagamit. Kung dapat gamitin ang mga ad na naglalaro ng mga ad, mas mahusay na ilagay ang mga ito sa gitna ng pahina, o sa pagitan ng mga natural na pahinga sa nilalaman, sa halip na tanggalin ang mga gumagamit kahit na bago pa sila nagkaroon ng pagkakataon na makipag -ugnay sa nilalaman ng pahina.
Indian Financial Daily Ang Economic Times ay nagpatupad ng isang malawak na hanay ng mga pagbabago sa backend upang mapagbuti ang mga CWV , kabilang ang mga pinakamahusay na kasanayan sa ad.
Ang publisher ay nagpasya sa mga tamad na pag -load ng mga ad na nasa ilalim ng kulungan, sa gayon ay tumutulong upang maputol sa pangunahing oras ng pagharang ng thread.
Ang hakbang na ito ay nag-ambag sa higit sa apat na-tiklop na pagbawas sa unang pagkaantala ng pag-input ng pang-ekonomiya, na nahulog mula 200 ms hanggang 44 ms.
Ang mga modernong algorithm at mga pagbabago sa mga mentalidad ng consumer ay nagbago sa paraan ng pagpapatupad ng advertising. Ang pag -block ng software ng ad, mga algorithm ng pag -index ng search engine at pag -format ng mga isyu ay ilan sa mga problema na kinakaharap ng mga publisher kapag naghahanap upang mapalakas ang kanilang kita sa ad.
Mahalaga na isaalang -alang mo kung paano makakaapekto ang iyong diskarte sa ad ng SEO ng iyong site at ang UX nito. Ang mga ad na may malakas na dami, ang mabagal na bilis ng pag -load at pag -redirect ay higit na nakakaabala kaysa sa karamihan. Ang mga interstitial ay dapat iwasan kung posible, at ipatupad lamang kung kinakailangan/mandato.
Isaalang -alang ang paggamit ng mga banner banner o advertorial sa halip, na naghahatid ng hindi gaanong nakakaabala na mga paraan upang maabot ang iyong madla.
Active ngayon
Tingnan ang higit pa
