Mga Cluster ng Nilalaman

Ang mga cluster ng nilalaman ay mga pangkat ng mga post o artikulong nauugnay sa tema na sumusuporta sa isang pangunahing pahina ng paksa, na kilala rin bilang pillar content.

Ang isang modelo ng cluster ng paksa ay nag-aayos ng mga pahina ng nilalaman upang lumikha ng isang mas structured at naka-target na arkitektura ng site. Nakatuon ang diskarteng pang-organisasyon na ito sa pagsasama-sama ng mga nauugnay na artikulo sa paligid ng mga partikular na paksa, sa halip na pagkalat ng maluwag na nauugnay o hindi nauugnay na nilalaman sa maraming page ng isang site.

Binago ng Google at iba pang nangungunang mga search engine ang kanilang mga algorithm upang paboran ang nilalaman na mas nakatuon sa paksa. Ito ay dahil ang mga kumpol ng nilalaman na mahigpit na pinagsama sa mga partikular na paksa ay mas madali para sa Google na mahanap at maihatid bilang tugon sa pagtaas ng mga query ng mga user, kumpara sa nilalamang maluwag na nakaayos. Ang resulta ay mas madaling paghahanap at pag-index para sa Google, at mas mahusay na mga resulta ng paghahanap para sa mga user.

Upang lubos na maunawaan kung ano ang mga klaster ng paksa, makakatulong ito upang maunawaan kung ano ang nilalaman ng haligi, dahil ang dalawa ay magkakaugnay at umaasa sa isa't isa.

Nilalaman ng Pillar vs. Cluster

Ang pillar page ay isang sentral na page na sumasaklaw sa isang paksa nang malalim at nagli-link sa cluster na nilalaman. Ginagawa nito ang sumusunod na limang mahahalagang tungkulin:

1. Malalim na pagpapaliwanag sa paksang pinag-uusapan gayundin ang pagsaklaw ng malawak na pagwawalis.

2. Pagkilos bilang isang taxonomical anchor depende sa uri ng pillar strategy na ginagamit ie taxonomy tags vs. page etc.

3. Pagtulong sa nabigasyon ng user patungo sa pinakamahalagang tema ng pangkalahatang paksa

4. Magbigay ng pare-pareho at kahusayan sa iyong mga pagsisikap sa editoryal

5. Pag-unlad ng pangkasalukuyan na awtoridad sa paligid ng haliging paksa sa pamamagitan ng paglalathala ng maraming nauugnay na nilalaman.

Ang nilalaman ng kumpol sa kabilang banda ay dapat tugunan ang isang sub-topic (na maaari ding tawaging isang keyword na magulang) na bumubuo sa saklaw ng isang pahina ng haligi.

Halimbawa, kung magkakaroon ka ng isang site ng paglalakbay at paglilibang na sumasaklaw sa isang hanay ng mga patutunguhan, kung gayon ang pahina ng haligi ay maaaring lungsod ie New York na may pagsuporta sa nilalaman ng kumpol na 'pinakamahusay na mga restawran sa New York', 'pinakamahusay na mga atraksyon sa New York' at iba pa.

Sama -sama silang bumuo ng isa sa mga COG na makakatulong sa iyo na mabuo ang iyong overarching na diskarte sa editoryal.

4.2.2 Mahalaga ba ang mga kumpol ng nilalaman para sa SEO?

Ang maikling sagot sa tanong na ito ay oo, ngunit tingnan natin ang paksang ito nang mas malapit sa isang konteksto ng paghahanap upang mas maunawaan ito.

Sinimulan ng mga tao ang pagtatanong sa mga search engine na mas kumplikadong mga katanungan, at nais nila ang mga sagot sa isang tumpak at napapanahong paraan. Tulad nito, ang mga search engine ay kinakailangan upang makilala ang mga koneksyon sa pagitan ng mga query na ito.

Bilang tugon, ipinatupad ng Google ang tatlong pangunahing pag -update ng SEO na nagpapahintulot sa algorithm na maunawaan ang pangkasalukuyan na konteksto sa likod ng hangarin sa paghahanap at palakasin ang pag -asa sa mga paksa:

1. Ang una ay ang Hummingbird noong 2013 , na nagpahiwatig ng isang opisyal na switch mula sa keyword hanggang sa pokus ng paksa. Tinapos nito ang mga kasanayan sa spanny tulad ng pagpuno ng keyword.

2. Ang pangalawa ay ranggo ng ranggo noong 2015, na kung saan ay ang algorithm ng pag -aaral ng machine ng Google na enbaled ito upang mas maunawaan ang konteksto ng mga query sa paghahanap ng mga gumagamit. Nag -uugnay ang RankBrain ng isang query sa paghahanap na may malapit na pagtutugma ng nilalaman sa web. Pagkatapos ay kumukuha ito ng mga parirala at keyword na may kaugnayan sa query sa paghahanap upang maibalik ang pinakamahusay na mga sagot sa paraan ng mga pinaka -nauugnay na mga web page.

3. Ang pangatlo ay ang mga representasyon ng Bert o Bidirectional encoder mula sa mga pagbabagong -anyo noong 2019, na pinapayagan na maunawaan ng Google na mas mahusay ang konteksto ng isang query sa paghahanap kasama ang hangarin sa paghahanap nito. Sapagkat mas maaga ang Google ay ginamit upang maproseso ang isang salita sa query sa paghahanap, at sa sunud-sunod na pagkakasunud-sunod, kasama si Bert Google ay naiintindihan ang isang malaking katawan ng teksto sa kabuuan, kasama ang hangarin sa paghahanap ng gumagamit, at ang konteksto ng query. Magagawa ito ni Bert sapagkat mukhang hindi lamang sa mga salita na nangunguna sa isang tiyak na salita, kundi pati na rin ang mga darating pagkatapos nito, upang mapalayo ang kumpletong konteksto ng query. Dito nagmula ang "Bidirectional" sa pangalan nito.

Ano ang naiiba sa Bert mula sa lahat ng mga pag -update na nauna nito ay ang kakayahang tularan ang natural na pagproseso ng lanugage (NLP). Kailangan din itong mapansin na ang Bert ay hindi ganap na palitan ang ranggo. Maaaring gamitin ng Google ang alinman sa dalawa depende sa kung saan ay may kakayahang maihatid ang mas mahusay na mga resulta sa isang naibigay na sitwasyon.

4.2.3 Mga Hamon Ang mga publisher ay nahaharap sa mga kumpol ng nilalaman

Ang paghila ng iyong impormasyon nang magkasama sa mga kumpol ng nilalaman ay ilalagay ka sa isang mas mahusay na posisyon upang kumita ng mga pag -click. Siyempre, may ilang mga hamon na kakailanganin mong pagtagumpayan upang makuha ang pinakamahusay na mga resulta.

Halimbawa:

• Ang epektibong pag -uuri ng isang malaking katalogo sa likod na puno ng nilalaman ay maaaring maging napakahirap.

• Maaari kang lumayo sa pag -repurposing ng umiiral na nilalaman? O kailangan mo ba ng isang bagong bagong piraso?

• Karaniwang nagbibigay ka ba ng balita? Ito ay maaaring gawin itong mahirap malaman kung paano ipatupad ang evergreen na nilalaman bilang bahagi ng iyong diskarte sa haligi-kumpol, ngunit mahalaga na gawin ito.

• Ang pagkakaroon ng isang limitadong pag -unawa sa pangkalahatang pinakamahusay na kasanayan sa SEO ay maaaring gawing isang bust ang iyong site. Halimbawa, ang interlinking ay dapat gawin sa tamang paraan.

• Pagtukoy ng naaangkop na lapad at lalim ng isang kumpol. Sa madaling salita, ang mga publisher ay madalas na nakikibaka sa pagtukoy kung gaano karaming mga piraso ng nilalaman ang sapat upang makagawa ng isang epektibong kumpol?

Mahalaga ang pagtagumpayan ng mga hamong ito kung nais mong bumuo ng matagumpay na mga kumpol ng nilalaman. Pagkatapos ng lahat, ang mga kumpol na ito ay magbibigay ng istraktura para sa iyong website, at sila rin ay magiliw sa SEO.

4.2.4 Pag -unlad ng Cluster ng Nilalaman

Upang matulungan ka sa iyong paraan sa pagbuo ng iyong sariling mabisang kumpol ng nilalaman, narito ang ilang mga diskarte upang gabayan at magbigay ng inspirasyon sa iyo:

1. Mag -audit ng umiiral na mga pahina ng nilalaman.

2. Lumikha ng isang kumpol na may bagong nilalaman.

3. Gumawa ng mga kampanya na hinihimok ng data na hinihimok ng data

4. Direktang mga gumagamit sa taktikal na nilalaman na hahantong sa kanila sa mga resulta ng negosyo.

1. Mag -audit ng mga umiiral na pahina ng nilalaman

Ang pagsasagawa ng isang pag -audit sa umiiral na mga pahina ng iyong website ay makakatulong sa iyo nang malaki kapag oras na upang lumikha ng mga pahina ng haligi. Tandaan ang potensyal para sa mga haligi at kumpol habang ginagawa mo ito. Ang anumang mga seksyon na hindi nalalapat sa iyong tukoy na pokus ay dapat na iwanan mag -isa o matanggal nang buo.

Pangkat sa pamamagitan ng pokus ng paksa

Upang gawin ito, kailangan mo munang i -audit ang nilalaman ng iyong website. Upang epektibong maiuri ang iyong umiiral na mga pahina, pinakamahusay na magsimula sa pamamagitan ng pag -aayos ng mga ito ayon sa pokus ng paksa. Maaari itong gawin nang manu -mano o paggamit ng mga tool tulad ng Google Analytics.

Halimbawa, isipin natin na pipiliin mo ang salitang "pag -unlad ng mamahaling pag -aari". Susunod, kakailanganin mong i -catalog ang iyong umiiral na nilalaman upang makahanap ng temang may kaugnayan sa materyal. Narito ang ilang mga halimbawa:

• Pamumuhunan sa real estate

• Golfing Retreat

• Live-work-play

Kapag lumikha ka ng isang kumpletong imbentaryo ng iyong nilalaman, ang susunod ay dumating sa pagbuo ng isang pahina ng haligi.

Lumikha ng isang pahina ng haligi

Ang mga pahina ng haligi ay kailangang malawak na masakop ang paksang nakatuon ka upang maaari mong mai -link ang lahat ng mga kaugnay na nilalaman dito sa isang makatuwirang paraan.

Gamit muli ang halimbawa ng pag -unlad ng luho na pag -aari, nais mong ilaan ang mga pahina ng kumpol sa bawat isa sa mga subcategories na nakalista sa itaas.

Bukod dito, ang mga katanungan na maaari mong hilingin sa iyong sarili na magpasya kung ang isang bagay ay isang pahina ng haligi o hindi:

1. Sasagutin ba ng pahinang ito ang lahat ng mga katanungan ng mga mambabasa na nagsaliksik ng keyword?

2. Malawakang dinisenyo ba ang paksa upang humantong sa maraming kaukulang mga post?

Ang iba pang mga pagsubok sa litmus para sa pahina ay kasama kung:

• Sinusubukan mong mag-ranggo para sa isang maikling keyword.

• Sinaliksik nito ang isang napaka -makitid na paksa sa mahusay na detalye.

• Ang piraso ay nakakaantig sa maraming mga aspeto ng isang malawak na paksa.

Lumikha ng bagong nilalaman ng kumpol kung kinakailangan

Dito kailangan mong magpasya kung kailangan mong lumikha ng bagong nilalaman ng kumpol. Alalahanin kung bago o na -optimize na nilalaman, ang materyal ay dapat galugarin ang isang lugar lamang na naka -highlight ng pahina ng haligi.

Nagbigay kami ng isang detalyadong gabay sa ibaba na nagpapaliwanag kung paano lumikha ng nilalaman para sa isang bagong kumpol, ngunit ang mga hakbang na nakalista ay nalalapat din sa paglikha ng bagong nilalaman upang suportahan ang isang umiiral na kumpol.

I -interlink kung naaangkop

Kung nais mong maging isang awtoridad sa salitang "Luxury Property Development", kailangan mong tandaan na mag -link sa pahina ng haligi mula sa iyong mga pahina ng kumpol.

Pinakamahusay ang ranggo ng nilalaman ng haligi para sa mapagkumpitensyang mga keyword na short-tail habang ang ranggo ng kumpol ay mas mahusay para sa mga keyword na pang-buntot.

2. Lumikha ng isang kumpol na may bagong nilalaman

Kung nawawala ka sa kinakailangang nilalaman upang lumikha ng isang nais na kumpol, kakailanganin mong lumikha ng bagong nilalaman kaysa sa muling pag -repurposing ng umiiral na nilalaman.

Magsagawa ng keyword at pananaliksik sa paksa

Ang mga kumpol ng paksa ay nakatuon sa paglikha ng isang hanay ng mga piraso ng nilalaman na naiiba, ngunit bilog ang isang may temang keyword o tinatawag na paksa ng magulang. Samakatuwid, kakailanganin mong makahanap ng isang pangunahing keyword para sa artikulo ng kumpol at maraming malapit na nauugnay na mga parirala para sa pandagdag na materyal.

Ang unang hakbang sa paglikha ng bagong nilalaman ng kumpol ay ang pagsasagawa ng pananaliksik sa keyword, na nakatuon sa mga paksa at mga keyword na pang-buntot na nauugnay sa iyong kumpanya at mag-drill sa kung ano ang maaaring maghanap ng iyong madla.

Ang keyword at paksa ng pananaliksik ay tumutulong sa iyo na matukoy ang lalim ng kumpol ng paksa, na ang ibig sabihin, kung gaano karaming mga piraso ng nilalaman ang sapat upang makagawa ng isang kumpol sa paligid ng isang paksa. Ang mahusay na pananaliksik sa keyword ay tumutulong sa pag -alis ng lapad ng keyword at pagkakataon sa paghahanap para sa isang tiyak na paksa, na kung saan ay bumubuo ng batayan ng lalim ng kumpol ng paksa.

Ang mga tool tulad ng Google Search Console, Google Keyword Planner, AHREFS o MOZ Keyword Explorer ay makakatulong sa iyo na makilala ang mga kaugnay na mga keyword na parehong mataas na dami at mababang kumpetisyon.

Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pananaliksik ng keyword mangyaring suriin ang aming detalyadong module sa paksa .

Magsagawa ng pagsusuri sa agwat ng nilalaman

Ang isang puwang ng nilalaman ay nangyayari kapag hindi ka lumilikha ng nilalaman para sa mga tiyak na paksa, keyword o lugar na dapat mong maging. Kung lumilikha ka lamang ng nilalaman ng impormasyon, nakatutustos ka lamang sa tuktok ng funnel, iyon ay, ang yugto ng kamalayan. Sa gayon mayroong isang malaking agwat ng nilalaman sa diskarte sa paglikha ng nilalaman, kung saan kailangan mong lumikha ng nilalaman para sa iba pang mga yugto ng funnel din.

Narito kung paano mo mai-plug-in ang puwang ng nilalaman upang matiyak na ang iyong diskarte sa nilalaman ay komprehensibo:

1. I -mapa ang Paglalakbay ng Iyong Madla : Maglaan ng oras upang mailarawan ang landas ng iyong average na website ng viewer na sumusunod sa pagdating sa iyong website, ang mga aksyon na ginagawa nila minsan, at kung saan pupunta sila sa sandaling iwanan nila ang iyong website.Then Subukang mag -alis ng isang diskarte upang matiyak na mayroon kang nilalaman na tumutulong sa gabay sa kanila sa bawat hakbang ng paglalakbay na ito.

2. Magsagawa ng pananaliksik sa merkado : Ang mga taktika sa pananaliksik sa merkado tulad ng mga survey ay tumutulong sa mga publisher na maunawaan kung ano mismo ang nais ng kanilang madla.

3. Magsagawa ng pagtatasa ng katunggali : Suriin ang mga website ng iyong mga kakumpitensya upang makita kung anong uri ng nilalaman at kung aling mga paksa at keyword ang kanilang nilikha. Pagkatapos ay ihambing ito sa iyong sariling nilalaman upang makita kung ano ang nawawala mo. Maaari kang gumamit ng isang tool tulad ng tool ng pagsusuri ng keyword ng semrush na makakatulong sa iyo na makita kung aling mga keyword ang sumasaklaw sa iyong kumpetisyon ngunit nawawala ka.

Pagbabalangkas ng kumpol ng paksa

Kapag mayroon kang isang malakas na paksa ng overarching para sa iyong kumpol, kailangan mong lumikha ng isang diskarte sa haligi ng nilalaman bago ka maaaring tumalon sa aktwal na paglikha ng nilalaman. Upang gawin ito, mabuti na ihanda ang lahat ng data mula sa iyong pananaliksik sa keyword sa Google Sheets at/o isang tool tulad ng Supermetrics para sa Analytics. Makakatulong ito na pag -aralan ang mga sukatan tulad ng umiiral na mga ranggo, pakikipag -ugnayan ng gumagamit, na hinahangad ng iyong sariling nilalaman upang matugunan, maiwasan ang cannibalization, at iba pa.

Isaalang -alang ang sumusunod sa iyong diskarte sa kumpol ng paksa:

• Ang nilalaman ng kumpol ay dapat iwasan ang pagiging malawak at dapat na malutas nang malalim sa paksa.

• Gumawa ng mabubuting kasanayan para sa pagbuo ng malakas na nilalaman. Kasama dito:
  • Sumusulat ng pangmatagalang at malalim na piraso
  • Gamit ang mga imahe, graphics at infographics
  • Pag -agaw ng kawili -wili at kapaki -pakinabang na mga katotohanan.

• Mga pahina ng Cluster ng Curate upang matiyak na hindi nila madoble ang iyong nilalaman ng haligi.

Para sa karagdagang impormasyon sa BrasStacks ng paglikha ng isang epektibong diskarte sa haligi ng nilalaman, sumangguni sa aming detalyadong module ng diskarte sa haligi ng nilalaman .

Magkakaugnay kung kinakailangan

Kapag nagawa mo na ang paunang gawain, ang pag -interlink sa mga pahina ng iyong kumpol ng paksa ay magiging isang simoy. Tandaan lamang na ang iyong haligi at kumpol ay dapat mag -link sa isa't isa.

Ngayon, kapag ang mga bot ng Google ay gumapang ang iyong kumpol ng paksa, maaari nilang makilala, maiugnay at mas madali ang pag -index, na nagbibigay ng iyong pahina ng haligi ng SEO juice at pagpapasya kung paano i -ranggo ang iyong nilalaman.

Sukatin ang mga resulta

Upang matiyak na ang iyong diskarte sa nilalaman ay nasa tamang track, kakailanganin mong sukatin ang iyong mga resulta at pag -aralan ang pagganap ng iyong mga kumpol ng paksa. Ang Google Analytics ay makakatulong sa iyo na subaybayan ang trapiko sa iyong site, tingnan kung aling mga pahina ang nakakakuha ng pinakamaraming mga hit at makilala ang anumang mga pattern o uso sa pag -uugali ng gumagamit.

Iyon ang lahat ng tunog madali, di ba? Ang hamon ay ang karamihan sa mga tool na ito ay idinisenyo upang masukat ang pagganap ng isang solong pahina kumpara sa isang malaking pangkat ng impormasyon. Dagdag pa, imposible na paghiwalayin ang impluwensya ng kumpol ng paksa mula sa iba pang mga variable na nakakaimpluwensya sa data ng iyong website nang walang ilang paunang gawain.

Kaya, ang ilang mga bagay ay dapat mangyari bago handa ang data para sa pagsusuri na pupunta tayo sa susunod.

Pinagsama namin ang isang maikling gabay sa kung paano sukatin ang iyong pangkalahatang pagganap ng kumpol gamit ang Google Analytics. Gayunpaman, kung bago ka pa rin sa pagsukat ng pagganap sa Google Analytics pagkatapos ay inirerekumenda naming suriin ang aming detalyadong gabay sa paksa .

Google Analytics at Pag -aayos ng Nilalaman

1. Kunin ang iyong kumpol ng paksa at bumuo ng isang bagong pag -aayos ng nilalaman para dito. Siguraduhing idagdag ang bawat nauugnay na URL, kasama ang isang patakaran na namamahala sa bawat URL.

2. Mula doon, mag -browse ng nilalaman ng site hanggang sa maabot mo ang "lahat ng mga pahina". Susunod, i -filter ang mga pahina ng mga pangkat na iyong nilikha, na magbibigay -daan sa iyo upang suriin ang pangkalahatang pagganap ng kumpol.

3. I -set up ang Google Analytics upang suriin ang "Organic Traffic". Kung nais mong manood ng anumang iba pang mga sukatan para sa mga pagbabago, idagdag din ang mga ito.

4. Piliin ang iyong nais na kumpol pagkatapos mong magtayo ng isang pasadyang seksyon gamit ang "Mga Sequences". Baguhin ang mga pagpipilian na "Sequence Start" sa "Anumang Pakikipag -ugnayan ng Gumagamit". Sa pamamagitan ng pagpili nito, makikita mo kung paano nakikipag -ugnay ang iyong mga gumagamit sa kumpol.

5. Huwag kalimutan ang kahalagahan ng makita kung paano gumaganap nang nakapag -iisa ang bawat pahina ng haligi. Ang mga ito ay nakalista nang paisa -isa sa iyong Google Analytics account hangga't nai -publish mo ang mga ito sa isang root domain.

Ang pagsusuri ng iyong mga resulta at pagbabago ng diskarte sa kumpol ng paksa kung kinakailangan ay makakatulong sa iyo na maayos ang iyong diskarte at matiyak na ang iyong nilalaman ay nagsusumikap upang maakit at makisali sa iyong target na madla.

Maaari mo ring gamitin ang Google Search Console (GSC) upang masubaybayan ang trapiko at pagganap ng organikong paghahanap ng iyong website. Ipapakita nito sa iyo kung aling mga keyword ang nagmamaneho ng trapiko sa iyong website, pati na rin ang average na posisyon ng iyong website para sa mga keyword na iyon. Suriin ang aming detalyadong gabay sa kung paano gamitin ang GSC .

Isaalang -alang din ang aktibidad ng iyong katunggali. Gumamit ng mga tool tulad ng BuzzSumo , at Ahrefs upang malaman kung anong nilalaman ang mahusay na gumaganap para sa kanila at kung maaari mong kopyahin ang tagumpay na iyon sa iyong sariling nilalaman.

3. Pag -iba -iba ng nilalaman upang magmaneho ng mga nangunguna

Ang isang modelo na ipinagtataguyod namin na ginagamit sa pagpapatupad ng iyong diskarte sa kumpol ng nilalaman ay tumatagal ng inspirasyon mula sa diskarte sa ski slope .

Ang pamamaraang ito ay tumutulong sa mga publisher na mag -isip tungkol sa pag -publish ng bilis bilang isang flywheel, factoring trapiko, promosyon at kita sa pagbebenta. Maaari mo ring gamitin ito upang lumikha ng mga kampanya na hinihimok ng data na quarterly at direktang mga gumagamit sa taktikal na nilalaman, na ipapaliwanag namin sa susunod.

Isipin ang diskarte sa Ski Slope bilang isang paraan ng pagbuo ng nilalaman ng kumpol na hikayatin ang iyong mga bisita sa pamamagitan ng mga naka -segment na uri ng kinalabasan ng nilalaman - impormasyon, promosyonal at pantaktika - bago sila makarating sa linya ng pagtatapos, na iyong alok.

Ngayon, tingnan natin ang tatlong mga hakbang na kinakailangan upang maisagawa ang pamamaraang ito ng matagumpay:

1. Lumikha ng mga kumpol ng haligi at paksa na may mga artikulo ng impormasyon upang mangalap ng organikong trapiko.

2. Patakbuhin ang promosyonal na nilalaman upang makabuo ng mga bagong lead at backlink.

3. Lumikha ng taktikal na nilalaman sa trapiko sa mga resulta ng negosyo.

Ang mga diskarte sa kumpol ng paksang ito ay nagbibigay -daan sa iyo upang makabuo ng demand at isang nagbalik na loop ng gumagamit para sa iyong nilalaman at lumikha ng mga flywheels ng nilalaman upang unahin ang iyong nilalaman batay sa trapiko, maging promosyon man o hinihimok ang mga benta.

Pupunta kami upang laktawan ang unang hakbang, dahil nasaklaw na namin kung paano bumuo ng mga haligi ng nilalaman at kumpol sa ilang lalim na kung saan ang pangunahing ay bumubuo bilang bahagi ng bucket na nilalaman ng impormasyon.

Nilalaman ng promosyon 

Kapag pinlano mo ang iyong mga haligi at kumpol, oras na upang mabuo ang pangalawang segment sa iyong diskarte upang makatulong na mapabilis ang paglaki ng trapiko ng iyong site - nilalaman ng promosyon.

Ang mga artikulo sa promosyon ay idinisenyo upang magmaneho ng isang alon ng mga bagong humahantong sa iyong site at dumating sa maraming mga form. Halimbawa, maaari nilang isama ang:

• Listicles

• Mga Kaganapan sa Virtual

• Mga dokumentaryo

• Mga alok sa holiday

• Giveays

Ang mga piraso na ito ay sinadya upang maakit ang mga pagbabahagi ng lipunan at mga backlink mula sa mga kumpanya at publisher sa paraang hindi maaaring hindi ang iyong tradisyunal na nilalaman ng haligi at kumpol.

Gamit ang Listicles bilang isang halimbawa, kapag naglathala ka ng isang de-kalidad at malalim na sinaliksik na piraso sa pinakamahusay na software para sa advertising, ang mga non-niche media outlet ay maaaring maiugnay dito bilang katibayan para sa isang mas malawak na piraso na kanilang isinusulat tungkol sa advertising. Bukod dito, ang mga kumpanya mismo ay maaaring hilig na mag -link sa piraso kung ang iyong publikasyon ay kinikilala bilang isang pinuno ng pag -iisip sa kalawakan.

Gumamit ng isang promosyon matrix upang mag -brainstorm at unahin kung anong mga promosyon ang gumagana ang pinakamahusay para sa iyo. Ito ay nagsasangkot ng pag -brainstorming ng isang listahan ng mga ideya sa marketing at pagmamarka ng bawat isa kung gaano kadali silang ipatupad pati na rin ang kanilang potensyal na epekto.

Habang ang impormasyong nilalaman ay magiging pangunahing mapagkukunan ng trapiko sa iyong site, ang promosyonal na nilalaman ay ang grasa na nagpapanatili ng mga gulong na umiikot. Ano ang ibig nating sabihin dito?

Ang nilalaman ng promosyon ay idinisenyo upang maakit ang ibang antas ng pakikipag -ugnayan, sa kasong ito backlink. Ang backlink juice na iyon ay maaaring maipasa sa natitirang bahagi ng kumpol salamat sa iyong maingat na paggamit ng mga interlink. Ito naman, ay tumutulong na mapalakas ang pangkasalukuyan na awtoridad ng kumpol sa mga mata ng Google at umakyat sa mga SERP. Lumilikha ito ng isang feed-back loop ng pagkakalantad para sa parehong impormasyon at promosyonal na nilalaman.

Taktikal na nilalaman

Ang taktikal na nilalaman ay ang pangatlong piraso sa iyong diskarte sa haligi at nilalaman. Habang perpekto, pinaplano at isinasagawa namin ang lahat ng tatlong piraso nang sabay -sabay, ang ilang mga publisher ay maaaring pumili na maghintay hanggang ang mga buckets ng impormasyon at promosyonal na nilalaman ay nasa lugar na bago nakatuon sa taktikal na nilalaman. Ito ay dahil ang pagpaplano at pagpapatupad ng isang epektibong diskarte sa taktikal na nilalaman ay medyo mas maraming oras at masinsinang mapagkukunan kaysa sa iba pang dalawa.

Ang taktikal na nilalaman ay tumutulong sa iyo na makamit ang iyong mga layunin sa monetization at, tulad ng promosyonal na nilalaman, ang mga taktikal na artikulo ay maaaring tumagal ng maraming mga form. Kasama dito:

• Mga pagsusuri na kasama ang mga link na kaakibat.

• Nilalaman ng sponsor na tatak.

• Mga pag -aaral sa kaso na naghihikayat sa mga subscription.

Tandaan, gayunpaman, na ang paglikha ng taktikal na nilalaman na matagumpay na nagko -convert sa mga bisita sa mga mamimili o tagasuskribi ay madalas na mapaghamong at nangangailangan ng isang tiyak na antas ng tiwala sa iyong tatak. Mahina na naglihi at nagsagawa ng taktikal na nilalaman ay madaling maalis ang mahirap na salita na inilalagay sa mga naunang hakbang ng diskarte sa paglago na hinihimok ng nilalaman.

Habang lumilikha ng taktikal na nilalaman, mahalaga din sa kadahilanan na:

• Ang paglikha ng taktikal na nilalaman ay tumatagal ng malaking oras at pagkamalikhain. Nangangahulugan ito na ang maingat na pagpaplano at pag -estratehiya nang maaga ay mahalaga.

• Ang taktikal na nilalaman ay maaari ring magamit bilang bahagi ng mga tawag sa pagkilos (CTA) at pag -optimize ng CTA. Ang isang CTA ay isang link na nakalagay sa loob ng impormasyon na pang -impormasyon at promosyon na nagdidirekta sa manonood upang magsagawa ng isang tiyak na aksyon, tulad ng pag -click sa isang link na "Makipag -ugnay sa Amin" o nakadirekta patungo sa taktikal na nilalaman.

• Ang taktikal na nilalaman sa pangkalahatan ay may mas mababang dami ng paghahanap at mataas na cost-per-click (CPC).
• Ang taktikal na nilalaman ay maaari ring idinisenyo sa anyo ng isang serye, na gumagabay sa consumer kasama ang kanilang paglalakbay. Makakatulong ito na mapalakas ang mga puntos ng ugnay na kinakailangan upang mai -convert ang mga gumagamit. Karaniwan, ang bilang ng mga punto ng pagpindot na kinakailangan para sa saklaw ng conversion sa pagitan ng 7 hanggang 12.

4.2.6 Masarap magkaroon

Sakop namin ang mga bagay na dapat mong gawin kapag binuo ang iyong mga kumpol. Gayunpaman, naipon din namin ang ilang mga tip na - habang hindi ganap na mahalaga - ay gagawing mas mahusay ang iyong website.

Kitang -kita na nagtatampok ng iyong nilalaman

Kitang -kita na nagtatampok ng mga tukoy na nilalaman sa buong homepage at mga pahina ng seksyon ay ang pinakamahusay na paraan upang sabihin sa Google na ang iyong kwento ay bago at/o may kaugnayan.

Halimbawa, ang paglalagay ng nilalaman mula sa iyong kumpol sa tuktok ng pahina ay matiyak na makita ng iyong mga bisita kung ano ang gusto mo sa kanila, habang nagbibigay ng isang dagdag na signal sa mga algorithm ng Google tungkol sa iyong hangarin.

Likas na Pagproseso ng Wika (NLP)

Ang NLP ay tumutulong sa mga makina na maunawaan ang wika ng tao nang mas mahusay. Nakita namin kung paano sa tulong ng mga pagsulong sa NLP, mas mahusay na makilala ng Bert algorithm ng Google ang mga bahagi ng pagsasalita, magsagawa ng pagsusuri ng damdamin, at makisali sa pinangalanan na Entity Recognition (NER). Ang lahat ng mga kakayahan ng NLP na ito ay maaaring magamit ng mga publisher para sa maayos na pag-tune ng kanilang mga modelo na nilalaman ng haligi. Narito kung paano:

1. Ang pag -automate ng nakabalangkas na data markup: Ang pagmamarka ng HTML code ng iyong pahina gamit ang nakabalangkas na data ay isang mahalagang pamamaraan ng SEO na tumutulong sa mga search engine na mas maunawaan ang iyong nilalaman .. Ang paggamit ng isang tool na NLP tulad ng IBM Alchemy o WordLift ay tumutulong sa pag -automate ng prosesong ito. Ang mga tool na ito ay parse ang iyong nilalaman gamit ang mga diskarte sa NLP, kilalanin ang mga nilalang sa nilalaman na nahuhulog sa alinman sa mga uri ng schema na kinikilala ng Google at iba pang mga search engine, at markahan ang mga ito para sa mas mahusay na kakayahang matuklasan. Kung hindi ka sigurado kung ano ang nakabalangkas na markup ng data, o kung bakit mahalaga, tingnan ang aming detalyadong module sa schema upang mas maunawaan kung paano gumagana ang nakaayos na data markup.

2. Panloob na Pag -uugnay: Sakop namin ang kahalagahan ng paggawa ng iyong nilalaman na kumpleto at makapangyarihan. Gayunpaman, maaari pa ring mananatiling mga seksyon sa loob ng iyong nilalaman, kung saan ang mambabasa ay maaaring gumamit ng mas maraming impormasyon sa background upang mas maunawaan ang mga nilalaman ng pahina. Kung hindi ito madaling magamit, maaaring maghanap ang gumagamit sa mga panlabas na mapagkukunan. Maaaring iproseso ng mga tool ng NLP ang iyong nilalaman at i -highlight ang mga seksyon na maaaring makinabang sa pamamagitan ng pagpasok ng isang panloob na link upang mabigyan ang gumagamit ng mas maraming impormasyon sa background mula sa loob ng iyong website.

3. Pag -target sa Paksa: Ang pag -target sa mga paksa ay nagiging mahalaga tulad ng pag -target sa mga tukoy na keyword para sa SEO. Upang matiyak ang pangkasalukuyan na awtoridad, mahalaga na hindi lamang masakop ang isang paksa mula sa lahat ng mga aspeto, kundi pati na rin upang masakop ang mga paksa na semantically na nauugnay dito. Ang mga tool ng NLP ay gumagamit ng mga word-vectors upang alisan ng takip ang iba pang mga semantically na nauugnay na mga paksa na maaaring masakop ng mga publisher upang matiyak ang mas epektibong pag-target sa paksa.

4. Paghahanda ng Mga Biglang ng Nilalaman: Ang mga tool ng NLP ay maaari ring makatulong sa mga publisher na maghanda ng mga salawal na nilalaman na gumagabay sa mga manunulat sa pangkasalukuyan na saklaw kapag lumilikha ng nilalaman. Halimbawa, ang Surferso ay isang tool na gumagamit ng NLP upang lumikha ng mga salawal na nilalaman para sa anumang paksa na na -optimize para sa hangarin sa paghahanap.

4.2.7 Iwasan ang mga karaniwang pitfalls na ito

Habang inilatag namin ang mga hakbang na kinakailangan upang makabuo ng mga kumpol ng nilalaman na may makabuluhang epekto sa iyong pagganap ng search engine, mayroon pa ring ilang mga pitfalls na madaling maglakbay sa mga publisher kung hindi sila maingat.

• Pagma -map ng madla: Siguraduhing isama ang pagmamapa ng madla. Kung hindi, hindi ka makikinabang mula sa paglalagay ng mga bisita ng iyong site sa mga target na grupo. Maaari itong gumawa ng pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at pagkabigo.

• Masyadong niche/malawak: Kahit na ang pagbagsak ng mga bagay sa pamamagitan ng paksa ay mahalaga, huwag palawakin ito nang napakalayo. Kung hindi man, ang iyong angkop na paksa ay magiging masyadong angkop na lugar at hindi ka gagawa ng mabuti. Sa kabilang banda, huwag lumawak sa mas malawak na mga kategorya na hindi nauugnay sa iyong pangunahing madla, dahil ang paggawa nito ay maaaring ma -tubig ang iyong mensahe.

• Mga hindi nakuha na keyword: Ang wastong pananaliksik sa keyword ay maaaring makilala sa pagitan ng isang site na isang pipi at isa na nagiging matagumpay. Siguraduhing gawin ang iyong pananaliksik at piliin nang naaayon ang iyong mga keyword.

• Oversight ng Competitor: Kailangan mo ring maunawaan kung ano ang nangyayari sa iyong mga kakumpitensya, kasama ang iyong industriya sa pangkalahatan. Kung hindi mo tinitingnan ang ilan sa mga website ng iyong katunggali, maaari kang makaligtaan sa isang napakapopular na takbo o kahit na hindi sinasadyang kopyahin ang pangitain ng ibang tao.

• Kakulangan ng pagkakaiba -iba: Ang paglalagay ng lahat ng iyong mga itlog sa isang basket ay hindi kailanman isang magandang ideya. Samakatuwid, siguraduhin na hindi mo itutuon ang lahat ng iyong pansin sa isang uri ng nilalaman lamang. Kahit na, halimbawa, nagbebenta ka ng mga horror film item, may mga maramihang mga haligi ng kinatawan. Maaari kang bumuo ng isa para sa mga paranormal na pelikula, isa para sa mga slashers, atbp Ang ideya ay upang matiyak na hindi ka nakatuon sa isang bagay lamang.

• Hindi nilalaman Nilalaman: Kinakailangan na pinuhin ang iyong nilalaman pagkatapos mong sukatin kung gaano kahusay ito (o hindi) gumagana.

• Mga Diskarte sa ClickBait: Kung umaasa ka sa ClickBait o anumang iba pang nakakapinsala/mapanlinlang na kasanayan, makakatanggap ka ng maraming mga pag -click sa maikling pagtakbo. Gayunpaman, bibigyan din ng tala ng Google ang iyong kalabisan, hindi nakakagulat na nilalaman at ibababa at ibababa ito.

4.2.8 Mga halimbawa ng mga kumpol ng nilalaman na nagawa nang maayos

Sa seksyong ito, titingnan namin ang dalawang pag -aaral sa kaso, kami ay mga explorer at de Zaak, at kung paano ipinako ng mga publisher ang kanilang mga diskarte sa kumpol ng nilalaman.

Pag -aaral ng Kaso 1: Kami ay mga explorer

Australia na nakabase sa Australia ay sumasaklaw sa panlabas na pakikipagsapalaran at mindset ng pakikipagsapalaran. Kung saan naiiba ito mula sa iba pang iba't ibang mga magazine sa paglalakbay ay kung paano ito itinataguyod bilang isang pamumuhay.

Kahit na sa katapusan ng linggo, ang publisher ay nagtataguyod ng mga micro pakikipagsapalaran na nakatuon sa isang-hanggang-sa-araw na mga biyahe at masungit na karanasan-kung ito ay kaning, pag-akyat o pag-akyat ng bato-sa halip na mas maikli, mas madaling karanasan.

Noong Disyembre 2021, ang SODP ay nagsimulang magtrabaho sa publisher sa istraktura ng site at pagpapatupad ng isang diskarte sa kumpol ng nilalaman at mula noon ay ang trapiko ng Explorer ay higit sa doble.

Ang nahanap namin mula sa aming pagsusuri ay ginagamit nila ang diskarte sa kumpol ng nilalaman, ngunit walang pokus. Dahil mayroong isang limitadong bilang ng mga panlabas na naghahanap ng pakikipagsapalaran sa Australia, kami ay mga explorer ay nagta -target ng maraming mga kategorya upang subukang mag -apela sa maraming mga mambabasa hangga't maaari - epektibo, nagpatibay ito ng isang diskarte sa pagkakalat sa pag -publish.

Bilang isang resulta, ang ilan sa mga kategorya ng site ay hindi kilalang, pagkakaroon ng mas kaunting nilalaman, at hindi binibigyang katwiran ang diskarte sa kumpol.

Dahil sa malawak na istraktura ng site, ang mas maraming mga artikulo na aming mga explorer ay nai -publish ang higit na umiiral na nilalaman na bumaba sa mga ranggo at trapiko. Habang mayroong ilang mga pangalawang kadahilanan, tulad ng hindi pag -refresh ng nilalaman na madalas na sapat, ang SODP ay nakatuon sa pagtulong sa site na mas malinaw na tukuyin ang nangungunang nilalaman at kumpol.

Bahagi ng pamamaraang ito ay kasangkot sa pagbabago kung paano namin ang mga seksyon ng mga patutunguhan ng mga explorer na nagtrabaho sa pamamagitan ng paglilipat ng kumpol ng nilalaman na malayo sa mga lokasyon at patungo sa mga karanasan at aktibidad.

Pangunahing ginagamit ang kategorya ng mga patutunguhan upang matulungan ang mga bisita na mag -navigate sa site, pagpapabuti ng UX.

Mahalaga, nagtrabaho ang SODP upang baguhin ang daloy ng trabaho ng publisher sa backend, na may isang bagong pokus sa buwanang pagpaplano ng paglikha ng nilalaman na nakatuon sa pagpapatibay ng pagganap ng isang kumpol.

Kami ay mga explorer ay naghahanap din upang mapalawak ang pambansang saklaw nito at ito ay pagsulat at pag -pitching ng iba't ibang mga kumpol na may pokus na iyon. Pinayuhan ng SODP ang paggamit ng diskarte sa pag -focus sa editoryal na inilarawan sa itaas upang gawin lamang iyon.

Ang pagbabago ng diskarte sa pag -publish - ang paglipat mula sa isang diskarte sa pagkakalat at patungo sa tinukoy na mga kumpol - pinayagan ang publisher na mabilis na bumuo ng nilalaman ng kategorya nito, maakit ang mga sponsor at muling mamuhunan sa nilalaman.

Pag -aaral ng Kaso 2: De Zaak

Ang publisher ng Dutch na si De Zaak ay nagtatrabaho din sa SODP upang mabuo ang momentum ng nilalaman nito.

Lumilikha si De Zaak ng nilalaman para sa maliit hanggang medium na negosyo (SME), na nakatuon sa payo sa negosyo. Paano mas mahusay na pamahalaan ng mga SME ang kanilang mga koponan, paano nila mapapabuti ang kanilang pangkalahatang negosyo, atbp.

Ang pangunahing modelo ng kita ni De Zaak ay itinayo sa paligid ng mga naka -sponsor na deal sa mga tatak, kung saan ginagamit nito ang listahan ng email upang matulungan ang mga tatak na maabot ang isang mas malawak na madla.

Nang magsimulang magtrabaho ang SODP sa publisher noong Marso 2022, ang website ay nagkaroon ng maraming mga problema kabilang ang maraming mga URL para sa parehong uri ng nilalaman at maraming mga pag -redirect. Bilang karagdagan, ang pagkategorya nito ay hindi maayos na nagawa.

Ang layunin ng SODP ay bigyan si De Zaak ng isang mas mahusay na haligi at diskarte na batay sa kumpol kung saan ang nilalaman nito ay angkop na ikinategorya. Ang pamamaraang ito ay makakatulong sa pangkalahatang website na lumago sa mga tuntunin ng kakayahang makita at makakatulong sa parehong Googlebot at ang madla na maunawaan kung paano na -pangkat ang nilalaman.

Sa pagsisimula ng kampanya, ang site ay may higit sa 3,000 mga pahina na kailangang suriin. Una nang sinimulan ng SODP sa pamamagitan ng pagma -map sa lahat ng nilalamang ito sa isang sheet ng Google, tinitiyak na ang mga artikulo ay itinalaga ng naaangkop na mga kategorya at mga subkategorya. Kapag ang istraktura ay napuno at populasyon, ang mga pagbabago ay ginawa sa site.

Matapos ang muling pagsasaayos ng website, na nakakita ng ilang mga kategorya tulad ng pamamahala ng negosyo na kilalang -highlight at suportado ng mga subkategorya, pagkatapos ay lumipat ang SODP sa paglikha ng mga rekomendasyon ng nilalaman sa loob ng lahat ng mga tiyak na kategorya na ito.

Ito ay kasangkot na nagmumungkahi ng iba't ibang mga anggulo ng nilalaman, mga bagong format ng nilalaman - tulad ng mga listicle pati na rin ang "ano" at "kung paano" mga artikulo - pati na rin ang paglikha ng mga calculator sa pananalapi upang mapagbuti ang oras ng madla sa site.

Ang mga calculator na ito ay isang malaking pingga sa mga tuntunin ng pag -akit ng mas maraming mga bisita na partikular na interesado sa angkop na lugar ni De Zaak. Halimbawa, ang mga artikulo na nagbibigay ng mga paliwanag sa kung paano makalkula ang mga buwis pagkatapos ay magrekomenda ng isang angkop na calculator.

Ang pangwakas na hakbang ay upang matiyak na ang lahat ng mga bagong nilalaman ay naaangkop na naka -link.

Mula sa graph sa ibaba, makikita mo ang prosesong ito na nagresulta sa isang pare -pareho na pag -aalsa sa trapiko sa limang buwan mula Hunyo 2022.

4.2.9 Mga Pagkilos at Takeaways

Ngayon na nauunawaan mo kung ano ang mga kumpol ng nilalaman at kung paano nila makikinabang ang iyong website, oras na upang simulan ang pagsasagawa ng mga ito. Narito ang isang pangkalahatang -ideya ng mga bagay na maaari mong gawin upang makapagsimula:

1. Alamin kung aling mga paksa o keyword ang nais mong ranggo.
2. Magsaliksik sa iyong kumpetisyon at tingnan kung paano sila gumagamit ng mga kumpol ng nilalaman.
3. Lumikha ng isang plano para sa iyong sariling mga kumpol ng nilalaman, kabilang ang kung anong nilalaman na nais mong likhain at kung paano mo ito isusulong.
4. Ipatupad ang iyong plano at subaybayan ang iyong mga resulta sa paglipas ng panahon.
5. Ayusin ang iyong diskarte kung kinakailangan batay sa iyong mga natuklasan.

Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga hakbang na ito at ang mga diskarte at mga tip sa seksyon ng kursong ito, maaari mong simulan ang paggamit ng mga kumpol ng nilalaman upang mapabuti ang SEO ng iyong site at maakit ang mas maraming mga bisita. Tandaan lamang na tumuon sa paglikha ng mataas na kalidad, may-katuturang nilalaman na mag-apela sa iyong target na madla. Kung gagawin mo iyon, magiging maayos ka sa iyong tagumpay.