12
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Pagkatapos dumaan sa gabay na ito, malalaman mo kung ano ang SEO na nakabatay sa lokasyon at kung bakit ito mahalaga, pati na rin ang ilan sa mga hamon na kinakaharap ng mga lokal na publisher sa diskarteng ito.
Matututuhan mo rin ang tungkol sa mga pangunahing bahagi ng isang epektibong diskarte sa SEO na nakabatay sa lokasyon, kung paano maiiwasan ang ilan sa mga pinakakaraniwang pagkakamali at kung paano ito maipapatupad nang maayos.
Tagal ng Video
14:21
Sagutin ang Pagsusulit
Kumuha ng kasalukuyang pagsusulit sa module
Mga materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
3.11.1 Ano ang SEO na Nakabatay sa Lokasyon?
Ang SEO na nakabatay sa lokasyon ay nagsasangkot ng pag-optimize ng isang website o web page upang mas mahusay na tumugma ang mga ito sa mga query sa search engine na tumutuon sa isang partikular na heograpikal na lugar. Ang heograpikal na lugar ay maaaring lokal — isang lungsod o isang rehiyon, o hyperlocal — isang suburb o kapitbahayan.
Halimbawa, kapag ang isang tao sa Sydney suburb ng Balmain ay nag-type ng "Italian restaurants" at "Sydney" sa Google, ang page 1 ng mga resulta ng paghahanap ay maglilista ng anumang Italian restaurant sa Balmain at mga kalapit na suburb na ang mga site ay nagsasama ng SEO na nakabatay sa lokasyon. Katulad nito, para sa isang lokal na publisher, tinitiyak ng SEO na nakabatay sa lokasyon na ang kanilang publikasyon ay kitang-kitang nakalista kapag may ginawang paghahanap sa kanilang lugar.
Kilala rin bilang geo-targeting, pinahuhusay ng SEO na nakabatay sa lokasyon ang kaugnayan ng isang site o page sa mga mambabasa nito, na ginagawa itong isang kritikal na bahagi ng diskarte sa SEO ng anumang negosyo.
Makakatulong ang SEO na nakabatay sa lokasyon na matiyak na mas madaling mahahanap ng mga mambabasa ang nilalaman ng mga lokal na publisher. Hindi lamang ito makakatulong na itaas ang iyong profile, ngunit habang dumarami ang iyong bilang ng mga mambabasa ay makakatulong ito na manalo sa mga advertiser at sponsor na nakatuon sa lokal.
Ang mga negosyo ay talagang may higit na makukuha mula sa SEO na nakabatay sa lokasyon kaysa sa mga publisher, dahil maaari nilang mapahusay ang trapiko ng footfall. Paano ito nauugnay sa digital media? Well, kung ang mga negosyo ay naghahanap upang palakasin ang kanilang mga lokal na kliyente, ang isang publisher na may malakas na bilang ng lokal na madla ay magiging isang kaakit-akit na destinasyon para sa mga badyet ng ad.
Sa 56% ng mga consumer sa US na pinapaboran ang mga lokal na negosyo sa panahon ng pandemya, ang pag-advertise sa mga lokal na publisher ay isang nakakahimok na panukala.
Bilang karagdagan sa mga pinansiyal na gantimpala ng isang malakas na diskarte na batay sa lokasyon ng SEO, pinapayagan din nito ang mga lokal at hyperlocal publisher na makipagkumpetensya laban sa mas malaking karibal para sa mga nangungunang lugar sa parehong mga resulta ng Google News at Google.
Ang mga lokal na publisher ay hindi malamang na lumampas sa rehiyonal o pambansang publisher sa pangunahing balita. Kung saan maaari silang lumiwanag, gayunpaman, ay nasa lokal na saklaw ng balita.
Kahit na ang mga mas malalaking publisher ay pumili ng isang lokal na kwento, ang mga mas maliit na saksakan ay maaari pa ring makita ang kanilang ranggo ng saklaw na mas mataas. Inilarawan ng Google ang mga paraan na nakakatulong ito sa mga lokal na publisher upang makamit ang higit na kakayahang makita , pati na rin ang mga kadahilanan na isinasaalang -alang nito kapag sinusuri ang mga kwento ng balita .
Sa kabila ng suporta ng Google para sa mga lokal na publisher, mayroon pa ring ilang mga hamon na maaari nilang harapin sa SEO na nakabase sa lokasyon.
Lokal na pag -publish ng buhay o namatay sa kung gaano kahusay na kumonekta ka sa isang medyo maliit na pool ng mga mambabasa at manonood. Ang pagsakop sa mga lokal na kaganapan nang walang taros ay hindi sapat, kailangan mong malaman kung ano ang mga halaga ng iyong komunidad.
Nangangailangan ito ng pananaliksik sa keyword pati na rin ang pananaliksik sa merkado upang maunawaan kung mayroong demand sa merkado para sa nilalaman na balak mong i -publish pati na rin ang limitadong kumpetisyon.
At tandaan, kahit na maaaring ikaw lamang ang outlet na nagbibigay ng lokal na saklaw na hindi nangangahulugang nagpapatakbo ka sa isang vacuum. Ang mga rehiyonal at pambansang publisher ay nakikipagkumpitensya din para sa oras at pera ng iyong madla.
Madali rin itong makaligtaan ang iba pa, mas pangunahing, impormasyon tungkol sa iyong negosyo - iyon ay, ang iyong pangalan, address at numero ng telepono, kung hindi man kilala bilang iyong mga detalye ng NAP.
Upang matiyak na ang impormasyong ito ay nananatiling napapanahon sa buong Google at iba pang mga search engine, pati na rin ang anumang mga platform na partikular sa industriya, nagkakahalaga ng paggamit ng isang naaangkop na tool sa SEO.
Ang mga lokal na publisher ay hindi nasisiyahan sa parehong luho ng hindi nagpapakilala bilang rehiyonal, pambansa at internasyonal na media. Sa halip ay kailangang malaman ng komunidad kung sino ka kung dapat silang kumonekta at magtiwala sa iyong nilalaman.
Mayroong malinaw na mga pakinabang sa pagpapatupad ng SEO na batay sa lokasyon para sa iyong negosyo. Ngunit upang mapagtanto ang mga pakinabang na iyon, ang pagsasama ng ilang mga diskarte upang underpin ang nilalaman ng iyong site ay susi.
Ang anumang SEO na nakabase sa lokasyon ay batay sa isang tukoy na lugar, na nangangahulugang kakailanganin mong linawin kung ang iyong saklaw ay tututok sa isang lokal na lugar o isang lugar na hyperlocal.
Ang likas na katangian ng iyong publication ay makakatulong sa iyo na matukoy ang iyong target na lugar, ngunit ganoon din ang laki ng agarang lugar kung saan ka nagpapatakbo. Mayroon bang sapat na mga mambabasa at mga advertiser sa iyong lugar upang ma-warrant ang lokasyon na batay sa SEO? Tiyakin na magsaliksik ka kung ang isang lokal o hyperlocal focus ay nabigyang -katwiran.
Anong uri ng mga salita at parirala ang karaniwang ginagamit ng iyong mga mambabasa kapag naghahanap ng mga kwento? Ang pagkakaroon ng isang pananaw sa wika na ginagamit nila ay magpapahintulot sa iyo na maiangkop ang iyong nilalaman upang tumutugma ito sa kanilang mga pangangailangan.
Mayroong isang host ng mga tool na maaari mong gamitin upang magsaliksik ng mga keyword, mula sa mga tanyag na tool na naibenta ng Semrush at Google Keyword Planner hanggang sa mas sopistikadong mga inaalok ng Ahrefs at Secockpit . Alinmang tool na pipiliin mo, alam kung aling mga salitang gagamitin ang magiging kritikal sa iyong lokasyon na batay sa SEO.
Gumawa kami ng isang module na sinusuri ang mga nuances ng keyword research pati na rin ang isa pa na nagbibigay ng isang hakbang-hakbang na gabay sa proseso .
Panatilihin ang iyong nilalaman na lokal na nakatuon at magsulat ng orihinal na materyal. Sakop namin ang kahalagahan ng orihinal na pag -uulat sa isa pang module , kaya hindi namin ito muling ibalik dito.
Bagaman tila malinaw na magbigay ng lokal na balita para sa isang lokal na madla, ang katotohanan ay ang karamihan sa mga tagapakinig ay may pandaigdigang pananaw at maaari itong matukso na subukang masakop ang mga pangunahing pambansa at internasyonal na mga kaganapan. Iwasan ito maliban kung talagang kinakailangan, dahil ang mga lokal na publisher ay hindi magkakaroon ng clout ng mga pangunahing media outlet.
Ang iyong nilalaman ay kailangang kapwa ipaalam sa iyong madla tungkol sa mga lokal na kaganapan habang nagmamaneho din ng kanilang pagkamausisa tungkol sa kanilang lugar. Sakop ang mga lokal na kaganapan, mga uso at pag -update ng negosyo ay sumasaklaw sa dating, habang ang nilalaman ng listicle ay maaaring maakit ang mga mambabasa sa mga tiyak na tampok, lugar o aktibidad sa iyong lugar.
Isaalang-alang ang paglikha ng lokal na nilalaman na nauugnay sa balita na regular na na-update. Halimbawa, ang isang gabay sa one-stop shop para sa mga botante sa lead-up sa isang lokal na halalan, na kasama ang mga link sa saklaw ng media ng halalan.
Ang pagiging bago ng nilalaman ay susi sa anumang matagumpay na diskarte sa pag -publish kahit na kung ang iyong site ay nagbibigay ng balita o evergreen na nilalaman.
Para sa higit pa sa pagiging bago ng nilalaman, inirerekumenda namin na basahin ang aming nakalaang module sa paksa .
Kapag naipatupad ang mga mahahalagang diskarte, sulit na isaalang-alang ang mga estratehiya na ito upang palakasin ang iyong lokasyon na nakabase sa SEO.
Sa kondisyon na ang kanilang mga ad ay ikakasal nang maayos sa nilalaman ng iyong site, sulit na itaguyod ang mga oportunidad sa ad sa mga lokal na negosyo. Hindi lamang ito madaragdagan ang iyong kita at magmaneho ng trapiko sa iyong site ngunit mapapalakas din ang iyong lokal na profile.
Ang napapanahon at regular na nai-publish na impormasyon na tumutugon sa mga lokal na pangangailangan sa negosyo ay makakatulong na bumuo ng isang koneksyon sa iyong lokal na komunidad ng negosyo. Ang isang simpleng halimbawa ay magiging isang maigsi na buwanang bulletin na nagbabalangkas ng mga problema nito at nagbibigay ng mga solusyon.
Ang nasabing saklaw ay maaaring magamit upang ipakita ang mga lokal na tagapagbigay ng solusyon pati na rin ang semento ng iyong posisyon bilang isang kapani -paniwala na pagkakaroon ng media sa komunidad.
Ang nilalaman na nabuo ng gumagamit (UGC) ay may higit na halaga sa mga lokal at hyperlocal publisher kaysa sa kanilang mga karibal sa rehiyon, dahil ang dating benepisyo ay higit pa mula sa gusali ng komunidad. Depende sa iyong site, ang nasabing nilalaman ay maaaring maging anumang mula sa mga pagsusuri ng produkto at mga piraso ng opinyon.
Ang pag -publish ng UGC mula sa lokal na pamayanan ay nagtatayo ng mga ugnayan na katulad ng mga tinalakay namin sa mga lokal na negosyo.
Gumamit ng social media upang makisali sa iyong mga mambabasa. Subukan upang matukoy kung aling platform ang may posibilidad na gamitin, pagkatapos ay ibahagi ang nilalaman na partikular sa lokasyon sa kanila sa may-katuturang platform-isang post tungkol sa isang lokal na kumperensya ng negosyo sa LinkedIn, halimbawa, o isang post sa Instagram na nagtataguyod ng saklaw ng isang bagong angkop na lugar.
Sulit din ang pagsunod sa mga lokal na negosyo sa social media. Ang kanilang mga post ay maaaring magbigay sa iyo ng isang snapshot ng kung ano ang sikat sa iyong mga mambabasa at, samakatuwid, ang mga ideya para sa iyong sariling nilalaman.
Makipag -ugnay sa iba pang mga publisher sa iyong lugar tungkol sa mga pagkakataon sa pag -post ng panauhin. Sa kondisyon na hindi sila direktang nakikipagkumpitensya para sa parehong pool ng mambabasa, maaari itong maging isang epektibong paraan upang magmaneho ng mas maraming trapiko sa iyong site.
Upang matiyak na tinutugunan ng iyong site ang mga pangangailangan ng iyong lokal na mambabasa, iwasan ang paggawa ng mga karaniwang pagkakamali.
Ang paggamit ng tamang mga keyword, tulad ng nabanggit namin, ay mahalaga, at kabilang dito ang mga keyword na partikular sa lokasyon.
Iwasan ang paggamit ng mga pangkaraniwang termino tulad ng "pinakamahusay na mga restawran", siguraduhing idagdag ang lokasyon na iyong target, sa kasong ito maaaring ito ay "New York". Sa madaling salita, tiyakin na ang iyong nilalaman ay nagsasalita ng eksaktong wika na sinasalita ng iyong mga mambabasa.
Iwasan ang pag -publish ng nilalaman tungkol sa pambansa o rehiyonal na paksa. Lokal ang iyong tagapakinig at nais nilang malaman kung ano ang nangyayari malapit sa kanila.
Kung ang iyong mga mambabasa ay tumitingin sa iyong profile sa negosyo ng Google o isang lokal na listahan ng direktoryo, ang iyong pangalan, address, numero ng telepono at URL ay dapat palaging tumugma.
Nagbibigay ito ng propesyonalismo, kaya mahalaga na suriin mo ang iyong mga detalye ng contact at ayusin ang anumang hindi pagkakapare -pareho.
Nakasulat ka ba ng wastong bio sa iyong mga social media account? Mayroon ka bang isang naaangkop na social media account?
Kung ang iyong sagot sa alinman sa mga katanungang ito ay "hindi", pinapabayaan mo kung ano ang maaaring maging isang minahan ng ginto para sa potensyal na trapiko sa site. Sa madaling sabi, mag -set up ng mga kaugnay na mga account sa lipunan, pagkatapos ay tiyakin na maayos silang mag -link sa iyong site.
Bilang karagdagan, ang mga profile ng social media ng publisher ay maaaring maidagdag sa kanilang mga panel ng kaalaman, isa pang tampok na Google SERP. Ang mga panel na ito ay lilitaw sa mga SERP upang magbigay ng isang " mabilis na snapshot ng impormasyon database ng Graph ng Kaalaman ng Google .
Sa ibaba makikita mo kung paano lumilitaw ang mga profile ng social media sa panel ng kaalaman ng BBC.
Awtomatikong bumubuo ang Google ng nilalaman para sa mga panel na ito kaya sulit na tiyakin na ang iyong site ay malinaw na tumuturo sa iyong mga pahina ng social media. Isaalang -alang ang paglalagay ng mga pindutan ng social media sa iyong site, hindi lamang ito makakatulong na idirekta ang iyong mga gumagamit sa iyong mga pahina ng social media ngunit magpapadala din ng malinaw na mga signal sa Google tungkol sa pagkakaroon ng iyong social media.
Kung hindi ina -update ng Google ang iyong panel ng kaalaman sa iyong mga profile sa social media maaari mong palaging magpadala ng mga iminungkahing pagbabago sa Google para sa pagsusuri .
Nasa ibaba ang dalawang pag -aaral ng kaso kung saan ang mga publisher ay gumagamit ng mga hakbang na naipalabas namin upang makabuo ng mga modelo ng negosyo na nakatuon sa mga lokal na madla.
Ang Canadian Media Group Village Media ay hindi lamang nagmamay -ari at nagpapatakbo ng 26 lokal na mga site ng balita sa buong North America ngunit nagbibigay din ng iba't ibang mga serbisyo sa mga estratehikong kasosyo sa media ng media sa parehong merkado ng bahay pati na rin ang US.
Ang mga site ng media group ay nasisiyahan sa average ng isang gross margin na 20-25% pagkatapos ng tatlong taon na gumagana . Ang Village Media ay nakapaghatid ng tagumpay na ito sa pamamagitan ng pagsunod sa isang sistematikong diskarte sa lokal na eksena ng balita na pinaghalo ang diskarte sa negosyo na may isang nakatuon na mapa ng kalsada ng nilalaman.
Ang publisher ay pumili ng mga geograpikong natatangi at nakahiwalay na mga merkado upang makapasok gamit ang isang populasyon - karaniwang sa pagitan ng 20,000 at 200,000 ang laki - na may malakas na ugnayan sa komunidad. Naghahanap din ito ng mga madla na regular na kumonsumo ng balita, ngunit hindi pinapansin ng kasalukuyang merkado.
Gamit ang nasa itaas bilang mga parameter para sa pagpili ng site, pagkatapos ay sinisiyasat ng Village Media ang lokal na populasyon gamit ang SurveyMonkey at Facebook upang lumikha ng isang maikling listahan.
Ang diskarte sa editoryal ng grupo ay umiikot sa pag-publish ng paitaas ng 10-15 na mga kwento bawat araw para sa bawat limang mamamahayag sa mga kawani, na may saklaw ng newsdesk patungo sa gabi at katapusan ng linggo.
Ang nayon media ay yumakap sa pagiging bago ng nilalaman kapag sumasaklaw sa lokal na balita, palaging nagsusumikap na maging una upang masakop ang isang kwento at pagkatapos ay patuloy na i -update ito habang nagbabago ito. Ang pamamaraang ito ay nangangahulugan na habang 15% lamang ng nai -publish na mga artikulo ng Village Media ay nagsasangkot ng orihinal na pag -uulat, ang mga kuwentong ito ay humimok ng halos 70% ng mga view ng pahina ng pangkat.
Gumagamit lamang ang publisher ng mga press release at muling pagsulat para sa halos 5% ng nilalaman nito, at gayon pa man ang drive na 10% at 13.7% ng trapiko nito ayon sa pagkakabanggit.
Malinaw na ang orihinal na pag -uulat sa mga lokal na isyu ay ang engine ng tagumpay ng media ng nayon, ngunit hindi iyon ang lahat na makikita mula sa pag -aaral kung paano ito nagpapatakbo. Ang pangkat ay unang nagsasagawa ng pananaliksik sa merkado upang masuri kung dapat itong magpasok ng isang merkado, gumagamit ng social media upang maunawaan ang mga tagapakinig nito at pagkatapos ay naghahatid ng lokal at orihinal na nilalaman gamit ang isang modelo ng bilis ng nilalaman upang maitaguyod ang pagiging bago ng nilalaman.
Ang Australian Publishing House Local Publishing Co ay nagbibigay ng maliit na format na hyperlocal print magazine na sumasaklaw sa iba't ibang mga lugar ng silangang Sydney.
Ang publisher ay naka -pivoted sa hyperlocal segment noong 2020, na umiikot sa lokal na Paddo, lokal na Bondi at lokal na mga pahayagan ng Bayside mula sa mga magazine ng punong barko sa lokal na silangan at lokal na hilaga.
Ang kaso ng negosyo ay hinihimok ng demand mula sa mga lokal na advertiser para sa imbentaryo sa media na nag -target ng mas maraming lokal na madla. Ang mga lokal na kumpanya ay gumagamit ng social media upang kumonekta sa mga madla ngunit naghahanap ng mga karagdagang channel upang mapalawak ang kanilang maabot.
Ang lokal na Paddo ay nakatuon sa mga paksa ng balita at pamumuhay sa mayaman na suburb ng Paddington. Nabanggit ng publisher na ang madla ng magazine ay madaling makilala at matugunan, sa pamamagitan ng pagtuon sa mga lokal na personalidad at negosyo.
Ang pag -target sa isang mas magkakaibang komunidad ay nagdadala ng sariling mga hamon. Ang lokal na magazine ng Bondi ay nagkaroon ng isang mas mahirap na oras sa pag -pin ng isang diskarte sa nilalaman dahil sa halo ng pamana at mga bagong residente pati na rin ang mga turista.
Ang hamon na ito ay nagbibigay ng karagdagang pananaw sa desisyon ng lokal na pag -publish ng CO na i -target ang mga madla sa karamihan na kinikilala sa pariralang "ipinanganak dito, manirahan dito, at magtrabaho dito."
Gayunpaman, ang lokal na pag -publish ng CO ay pinamamahalaang mag -ukit ng isang puwang sa sektor ng magazine sa pamamagitan ng pagtuon sa lokal na journalism na sumasamo sa parehong mga madla at mga advertiser. Ang kumpanya ay nadoble sa paggawa ng mga hyperlocal print magazine na nagbabahagi ng isang katulad na pamantayan ng kalidad bilang mga pambansang magasin.
Itinatak ito nito bukod sa tradisyonal na lokal o hyperlocal outfits na ngayon para sa isang halip utilitarian na diskarte sa pagkukuwento at mga halaga ng produksiyon.
Matapos magtrabaho sa pamamagitan ng gabay na ito, dapat na mayroon ka na ngayong matatag na pundasyon ng kung ano ang batay sa lokasyon na SEO at kung paano maaaring magkasya ang gayong diskarte sa loob ng iyong diskarte sa editoryal.
Mahalagang gawin ang iyong pananaliksik sa merkado bago sumisid sa segment na ito. Ang paglilimita sa iyong mga pagpipilian sa heograpiya ay naglilimita sa pag -abot ng madla, na nangangahulugang ang margin para sa error ay mas maliit. Ang mga pangunahing pandaigdigang uso at interes ay hindi humahawak ng anumang halaga sa lokal na puwang, kung ano ang lokal ang mahalaga.
Gayunpaman, ang ilang mga pinakamahusay na kasanayan ay unibersal, tulad ng pananaliksik sa keyword, bilis ng nilalaman, orihinal na pag -uulat at pagiging bago ng nilalaman.
Active ngayon
Tingnan ang higit pa