Pakikipag -ugnayan sa madla
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng halalan | WEBINAR
>
Mga Istratehiya sa Nilalaman ng Lokal na Publisher sa Australia (Edisyong 2024)
Ang lokal na industriya ng paglalathala sa buong mundo ay nasa ilalim ng mikroskopyo sa loob ng halos dalawang dekada, kung saan ang pangkalahatang pinagkasunduan ay nakararanas ito ng isang krisis. Libu-libong maliliit na tagapaglathala ang nagsara na dahil sa kawalan ng kakayahang palaguin at pagkakitaan ang kanilang mga mambabasa.
Gayunpaman, habang ang segment na ito ay nahihirapan sa ilalim ng matinding mga hamon — tulad ng tumataas na kompetisyon ng mga higanteng kumpanya sa teknolohiya para sa pagbabahagi ng kaisipan ng madla at patuloy na lumalaking kawalan ng tiwala sa media sa pangkalahatan — hindi ibig sabihin nito ay tiyak na mapapahamak ang lokal na paglalathala.
Ang Local Publisher Strategies in Australia ay State of Digital Publishing (SODP) sa mga independiyente at lokal na tagapaglathala sa Australia.
Sinusuri ng ulat na ito ang mga estratehiyang ginagamit ng maliliit na tagapaglathala upang mapalago ang kanilang mga negosyo.
Nilalayon ng ulat na magbigay sa mga digital publisher ng mga pananaw sa mga estratehiya sa nilalaman na maaari nilang isama sa kanilang mga operasyon upang umangat sa isang antas.
Ang mga tagapaglathala na sakop ng ulat na ito ay mga hiwalay na pagmamay-ari at lokal na nakatuon. Ang kanilang bilang ng mambabasa ay mula <5,000 hanggang >50,000 buwanang bisita, na may mga site na nakaayos sa apat na bracket batay sa kanilang tinantyang buwanang trapiko.
Magbasa pa para sa mga pangunahing natuklasan.
| Buwanang Saklaw ng Trapiko | Mga Rekomendasyon para Umakyat sa Susunod na Bracket |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
Upang mabuo ang ulat na ito, ginamit ang pinaghalong mga tool ng ikatlong partido upang mangalap ng datos sa tinantyang kabuuan at organikong trapiko ng mga publisher na sakop sa pag-aaral na ito.
Bagama't ang pamamaraang ito ay hindi gaanong tumpak kumpara sa paggamit ng data ng first-party audience, hindi lahat ng publisher ay nagsisiwalat ng kanilang first-party data.
Sinuri ang 64 na tagapaglathala para sa layunin ng kwalitatibong pag-aaral na ito.
Ang mga pamantayan sa pagpili ay humihingi na ang mga tagapaglathala ay:
Pag-aari nang hiwalay
Nangangahulugan ito ng pagbubukod ng mga publikasyong nakatuon sa lokal na pagmamay-ari at pinamamahalaan ng isang pambansang kumpanya ng holding. Ang kaalaman, mga oportunidad, at mga hamong kinakaharap ng isang independiyenteng tagapaglathala ay lubhang naiiba sa mga nasa isang pambansang kumpanya ng holding.
Nakatuon sa lokal
Hindi kasama sa ulat ang mga publisher na dalubhasa sa mga nitso na walang kinalaman sa heograpiya, tulad ng fashion o mga pakikipagsapalaran. Ang mga publisher na nagsisilbi sa isang madla na limitado ang heograpiya ay magkakaroon ng iba't ibang estratehiya at layunin.
Sinala ng dalawang parametrong ito ang nakararaming maliliit na tagapaglathala ng Australia.
Napili ang Australia para sa unang pag-aaral dahil sa pagkakatulad nito sa mga pamilihan sa US at UK. Bagama't maaaring 25 milyon lamang ang populasyon ng Australia, ang bansa ay may mga pagkakatulad sa lipunan, politika, teknolohikal, media, kultura at ekonomiya sa mas mahahalagang pamilihang ito. Nangangahulugan ito na ang mga aral na natutunan dito ay kahalintulad ng iba pang mga pamilihan sa ibang bansa.
Makikita rito . Maaari mong malaman ang tungkol sa mga ulat sa hinaharap dito.
Ang ulat na ito ay inihahatid sa iyo ng State of Digital Publishing .
Ang State of Digital Publishing ( SODP ) ay isang startup market research publisher, na gumagawa ng publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa pag-publish ng digital media, content at may-ari ng media, sa bagong media at teknolohiya sa pag-publish.
SODP ay tuklasin at itaguyod ang napapanatiling mga modelo ng pag-publish ng digital media. ang SODP ng mga balita, nilalamang pang-edukasyon at pananaliksik, at nagbibigay ng pagkonsulta na tumutulong sa mga publisher ng digital media at mga propesyonal sa marketing ng editoryal na bumuo ng kanilang mga kasanayan, isulong ang kanilang mga karera, makakuha ng mas mahusay na mga insight at makamit ang mga resulta ng pagbuo ng audience.
Andrew Kemp
Research Lead at Managing Editor
Vahe Arabian
Contributor
Mga Inirerekomendang Mapagkukunan
