Si Anna Schenk ay Managing Director EMEA sa Semasio.
Nagkamit si Anna ng degree sa International Marketing bago nagtrabaho bilang consultant sa online media planning at kalaunan bilang consultant para sa mga online na teknolohiya sa Pilot Group. Siya ay Online Marketing Manager sa Blume2000 New Media AG bago sumali sa Semasio bilang Product Manager noong 2011.
Para sa mga mambabasa na hindi pamilyar, ano ang TCF at tungkol saan nga ba ang pagbabago ng TCF 2.0?
Ang IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) ay nagbibigay-daan sa lahat ng partido sa digital advertising industry na sumunod sa GDPR at ePrivacy Directive ng EU kapag nagpoproseso ng personal na data o nag-a-access at/o nag-iimbak ng impormasyon sa device ng isang user. Ang balangkas na ito ay lumilikha ng isang karaniwang paraan at teknikal na batayan para sa pagkolekta at komunikasyon ng pahintulot mula sa isang mamimili para sa paghahatid ng online na advertising at nilalaman. Ang pahintulot na ibinibigay ng user (o hindi) sa website ng isang publisher ay ginawang isang tinatawag na TC string na ipinapasa sa kadena ng lahat ng kasangkot na partido at nagbibigay-daan sa bawat kasosyo na kumilos ayon sa impormasyon ng pahintulot.
Ang pangalawa at binagong bersyon ng framework ay nagpapakilala ng higit pang mga layunin sa pagpoproseso ng data kabilang ang posibilidad na magtakda ng lehitimong interes bilang legal na batayan para sa pagkolekta at pagproseso ng data. Nagbibigay-daan ito sa mga consumer na pag-iba-ibahin kung ano ang kanilang pinahihintulutan (at kung ano ang hindi), na nagbibigay sa mga publisher ng mas mahusay na kontrol sa kung anong layunin at legal na batayan ang kanilang tinatanggap kung aling vendor.
Pinahaba ni Iab ang deadline para sa mga publisher na mag-adjust sa TCF 2.0 sa gitna ng COVID-19. Sa tingin mo ba ito ang tamang hakbang? Bakit?
Sa tingin ko ito ang tamang desisyon. Ang sitwasyon ng COVID-19 ay naglipat ng pansin sa bagong hamon at malayo sa iba pang mga paksa tulad ng paglipat sa TCF 2.0, at ilang vendor ang hindi handa noong nagsimula ang Coronavirus.
Ano ang dapat gawin ng mga publisher pansamantala upang maghanda para sa TCF 2.0, kung hindi pa nila ito nagagawa?
Kailangang pumili at magpatupad ng Consent Management Platform ang mga publisher kung hindi pa nila ito nagagawa.
Higit pa rito, kailangang tukuyin ng mga publisher kung aling mga vendor mula sa tinatawag na Global Vendor List ang gusto nilang makatrabaho at samakatuwid ay mangolekta ng pahintulot. Sa tingin ko ang mga publisher ay nangangailangan ng mga pakikipag-usap sa kanilang mga kliyente at kasosyo upang matiyak na ang lahat ng mga vendor ay natukoy na bahagi ng mga nabuong kita.
Maaaring mayroon ding mga kasosyo sa pakikipagtulungan na hindi bahagi ng balangkas ng IAB. Kailangang magpasya ng mga publisher kung gusto pa rin nilang magtrabaho kasama sila at samakatuwid ay tanggapin ang pahintulot na "wala sa banda."
Ano ang magbabago para sa mga publisher sa ilalim ng TCF 2.0?
Ang mga publisher ang panimulang punto — sila ay humihingi ng pahintulot at may pananagutan na ipasa iyon sa kadena upang payagan ang lahat na kumilos nang naaayon. Dahil may higit pang pagkakaiba sa mga layunin sa pagpoproseso at ang posibilidad na tukuyin na bawat vendor na gusto nilang makatrabaho, kailangan ng mga publisher na maghukay ng mas malalim sa pag-unawa at pagtukoy kung aling mga partido ang pinapayagan nilang magproseso ng data ng mga user sa kanilang ari-arian.
Paano makikinabang ang mga publisher sa bagong bersyon ng TCF?
Una sa lahat, binibigyan ng framework ang mga publisher ng posibilidad na mangolekta at makakuha ng pahintulot mula sa kanilang mga consumer sa isang malinaw na paraan na nag-iiba sa pangangailangan para sa pangongolekta ng data sa iba't ibang layunin at sitwasyon ng paggamit.
Bukod pa rito, ang mga publisher na gumagamit ng TCF 2.0 ay nakakakuha ng higit na kontrol at flexibility dahil nagagawa nilang pumili at kontrolin ang mga vendor na gusto nilang magtrabaho kasama, kabilang ang mga layunin at legal na batayan na tinatanggap nila para sa pagproseso ng data ng user. Gayundin, pinahihintulutan sila ng balangkas na ipasa ang impormasyong iyon nang higit pa sa mga kasangkot na partido sa pamamagitan ng string ng TC.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang isa sa mga pangunahing pagkakaiba sa v.2 ng TCF ay ang higit na kontrol para sa mga publisher. Ano ang ibig sabihin nito para sa industriya na sumusulong?
Sa palagay ko, nangangahulugan iyon na ang mga publisher at vendor sa unang lugar ay kailangang mag-align, dahil sa mas malaking kontrol ay dumarating din ang panganib na mawalan ng mga kita dahil may mga kasosyo sa likod na maaaring hindi alam ng publisher.
Dahil umaasa ang mga vendor sa mga publisher na humiling ng pahintulot para sa kanila, kailangan nilang tiyaking sumusunod sila sa framework, na sa tingin ko ay hahantong sa isang malaking pag-aampon ng framework at samakatuwid ay isang pangkalahatang magandang pundasyon para sa ating buong industriya.
Ano ang problema na masigasig na hinarap ng koponan ni Semasio sa ngayon?
Bukod sa pagiging operational sa bersyon ng TCF 2.0, sinisikap ng Semasio Ibig sabihin, sa isang banda, nagsusumikap kami sa patuloy na pagpapalawak at pagpapahusay sa aming Unified Semantic Targeting na diskarte na nagbibigay-daan sa aming mga kliyente na i-target ang mga user at page nang walang putol. Higit pa rito, nagsusumikap kami sa posibilidad na pangasiwaan at pamahalaan ang iba't ibang solusyon sa Unified ID upang matukoy din ang mga user sa hinaharap nang walang third-party na cookies.
